Frukostseminarium hos DIBS 31 maj 2016: Content marketing för e-handel - fördjupning. Vad är content marketing för e-handlare? Bra exempel inom e-handel i Sverige. Fördjupning: vart i butiken ska man publicera sitt innehåll? Hur synkar man med SEO? Ska man distribuera sitt innehåll externt? Vad ska man göra för att lyckas och vad ska man inte göra?

1. Content marketing för e-handel
fördjupningsseminarium
Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato

2. 2
Content marketing för e-handlare
Vad är content marketing för e-handlare?
Bra exempel inom e-handel i Sverige.
Fördjupning: vart i butiken ska man publicera
sitt innehåll? Hur synkar man med SEO? Ska
man distribuera sitt innehåll externt?
Vad ska man göra för att lyckas och vad ska
man inte göra?

3. 3
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll som en
webbplats eller en e-handlare
tillhandahåller för att genom relevant
innehåll, som tips, inspiration och råd,
skapa lojalitet och attrahera ny trafik
och nya kunder.

4. 4
Trender innehåll och e-handel
”Vi ska bli ett power house för content. ”
Rikard Andersson, Head of Merchant Relations, Fyndiq
”Nu kommer vi satsa mer på content – det var en
av anledningarna till att vi satsat på en ny
plattform. ”
Joel Svensson, VD, Partykungen
”Vi investerar i e-handelsbolag som är experter
inom sin nisch och låter våra titlar fokusera på
det som de är experter på: att skapa läsvärda
produkter. ”
Gustav Norlenius, E-handelschef, Egmont  Källor: E-handelsdagarna i Sundsvall mars
2016 och Allt om Tidskrifter, maj 2016

5. 5
Exempel på bra content marketing
hos svenska e-handlare

6. 6
Sportamore – ny inspiration varje dag

7. 7
Sportamore – ny inspiration varje dag

8. 8
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll

9. 9
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll

10. 10
Naturkompaniet

11. 11
Naturkompaniet

12. 12
Naturkompaniet

13. 13
Exempel på content marketing
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är
även intresserade av båtluff i Grekland
(d v s det finns efterfrågan/sökningar).

14. 14
Exempel på content marketing
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”båtluffa i
Grekland”.
Stärker Apollos
relation till sina
kunder som expert
på Grekland.
Stärker hela Apollos
domän.
Driver indirekt
försäljning.
Källa: http://www.apollo.se/batluff

15. 15
Apollo.se – integration av innehåll

16. 16
Apollo.se – distribution av innehåll

17. 17
HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL?
 Den egna webbutiken/sajten
 Den egna bloggen
 Egna (och andras) nyhetsbrev
 Sociala medier (egna och andras)
 PR-sajter
 Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar)
 Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt)
 Tryckta medier, egna
 Tryckta medier, andras
 Poddar
 YouTube, Vimeo etc.
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området!

18. 18
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS?
 Topplistor
 Råd och tips
 Instruktionsfilmer
 Guider
 PDF:er/E-böcker
 Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics”
 Intervjuer
 Blogg (egna nyheter)
 Nyhetsflöde (andra nyheter)
 Undersökningar
 Frågor och svar
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna
ett mervärde!

19. 19
Fler exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om
eller sortera om innehåll, t ex inför
helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter
inför jul på separata sidor med separat
introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och
”Billiga julklappar”.

20. 20
Exempel på content marketing
Sidan ligger
nu 1:a på
Google för
”billliga
julklappar”.
Även andra
säsongsord
rankar bra,
t ex ”Mors
dag”.
Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar

21. 21
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era
potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina
besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du
städar på ett bra och smidigt sätt.

22. 22
Exempel på content marketing
Sidan ligger nu 1:a
på Google för
”städtips”.
Stärker
Dammtussens
position som en
auktoritet kring
städprodukter.
Driver trafik och
indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html

23. 23
Byggmax – visar hur det går till

24. 24
Effekt på konveteringen av content marketing
Enligt Shopify är ”64% more likely to buy a product
online after watching a video”.
Så guider och instruktionsfilmer kan även hjälpa till
för att få besökaren att genomföra sitt köp.

25. 25
Polarn O. Pyret – guidar dig inför overallköpet

26. 26
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”storleks-
guide barnoverall” och
2:a på ”storlek
barnoverall”.
Bra innehåll, men något
kort (250 ord).
Rekommendation: 1.000
ord i Sverige. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-
evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/

27. 27
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av
den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer
intressant att länka till än produkter!

28. 28
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare
söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!

29. 29
Content marketing och SEO
Content marketing och SEO går hand i hand, men det
finns några skillnader:
Content Marketing är bredare och handlar framför allt
om att skriva relevant och värdefullt innehåll för läsaren.
SEO handlar ofta om delar av innehållet och hur det är
strukturerat, t ex titlar, rubriker och beskrivningar.
Men: för såväl SEO som content marketing krävs en bra
sökordsanalys, så det finns potential för trafik och
försäljning!

30. 30
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys – exempel: skriva om produkter mot hälsporre

31. 31
• Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

32. 32
• Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”).
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

33. 33
• Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

34. 34
• Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre

35. 35
• Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik.
Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”

36. 36
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?

37. 37
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?

38. 38
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder

39. 39
• Läs om content marketing.
• Lär mer om målgruppsanalys och mätning.
• Kom igång!
Nästa steg - tips
”Anyone who has never made a mistake has
never tried anything new.”
Albert Einstein

40. 40
Lycka till med din content marketing!
christer.pettersson@arvato.com
@christerp
http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.se och www.afterpay.se