Tema 10. Dinámica y funciones de la Atmosfera 2024
La Publicidad
1.
2. ¿Qué es Publicidad?
• Es una técnica de comunicación comercial que
intenta informar al público sobre un producto
o servicio a través de los medios de
comunicación.
3. SU OBJETIVO
Motivar al público hacia una acción de consumo.
PUEDE AGRUPARSE EN:
Above the Line Below the Line
Según el tipo de soporte que utilice para llegar a su
público objetivo.
5. ORIGINALIDAD
• Para atraer la atención del destinatario y
convertirlo en receptor, el mensaje debe ser
original y se han de poner en juego todos los
recursos gráficos y lingüísticos de que se
disponga.
6. • La búsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario
uno de los más innovadores y más ricos en recursos. Esa
tendencia a la innovación se manifiesta especialmente en el
vocabulario, a través de la creación de:
Muchas palabras y expresiones nuevas del lenguaje
común han partido de un texto publicitario.
7. BREVEDAD
• Condición indispensable para que el mensaje
sea efectivo es que mantenga la atención del
receptor sin cansarlo. La brevedad exige
siempre concisión.
8. SUGERENCIA
• El mensaje publicitario no informa
objetivamente sobre las características de un
producto, sino que intenta vender ese
producto rodeándolo de unas connotaciones
positivas que hagan deseable su adquisición.
Para ello se asocia el artículo a imágenes y
palabras seleccionadas por su capacidad de
sugerir valores como el éxito, el prestigio, la
juventud, la masculinidad, la feminidad, la
libertad, la técnica, etc.
10. RECURSOS LINGÜÍSTICOS
Segunda persona
Interrogaciones Enunciados
del singular o la Metáforas.
retóricas. imperativos.
primera del plural.
Dobles
Comparaciones. sentidos, hipérbol Aliteraciones. Rima.
es, paradojas.
Uso y abuso de los
Expresiones Frases nominales
Serie de adjetivos. tecnicismos y
populares. (sin verbo).
extranjerismos.
11. FRASE PUBLICITARIA
• Es frecuente que el mensaje publicitario contenga
un breve enunciado con el que el anunciante
pretende definir o identificar su producto: el
eslogan. Aparece dentro del mensaje en un lugar
destacado, generalmente al principio o al final. El
objetivo que se persigue con ella es reforzar el
mensaje creando un lema muy sugerente que el
receptor pueda recordar e identificar de
inmediato con el producto. El eslogan debe ser
breve y expresivo, de capacidad informativa
mínima y de connotaciones ajenas al producto.
12. ¿Cómo se redacta
un mensaje publicitario?
• El mensaje publicitario incluye el conjunto de
textos, imágenes, sonidos y símbolos que
transmiten una idea. Su finalidad es captar la
atención del receptor, comunicar efectivamente
esa idea que responda al objetivo publicitario y
recordarla asociada a una marca.
13. ¿Cómo se redacta
un mensaje publicitario?
• La creatividad publicitaria comprende la
generación de la idea base o eje del mensaje que
a su vez estará determinada por el objetivo de la
campaña y partiendo de ello permitirá establecer
la estrategia comunicacional como:
INFORMATIVA
MENSAJE
PUBLICITARIO
PERSUASIVA
14. El Mensaje Publicitario
La campaña publicitaria es simplemente una
herramienta más del marketing, para cumplir
un objetivo:
Dominar y controlar la demanda de un
producto o servicio.
<<No se debe pretender "obras de arte“
debe buscarse efectividad>>
15. DIFERENCIA ENTRE LOGO Y MARCA
Es la combinación
del logotipo y del
Es la nombre para uso
representación comercial sumado
tipográfica del al concepto que el
LOGO
nombre de la MARCA público percibe de
marca; una marca sus productos y su
en la cual la palabra identidad, por lo
funciona como que la marca se
imagen. construye con el
paso del tiempo y
los éxitos logrados.
16. Ejemplo de Logo y Marca
Aquí el logo, es la palabra en sí, por ejemplo: “Coca-Cola”. Por
otro lado, la marca vendría a ser el color, la forma única de las
letras, la posición de la imagen y lo que se desea transmitir, unido
a lo que percibe el público al ver esta imagen.
