Présentation de l'Atelier #BougeTaCom du 3 Juillet 2017 : 'Comprendre les Médias d'aujourd'hui... Des médias classiques aux influenceurs en passant par les Réseaux Sociaux'. #BougeTaCom a été créé par Christine Soto, fondatrice de l'agence L.C.S.M. - La Communication Sur Mesure et par Martine Le Jossec, fondatrice de la société MLJCOM.

1. Comprendre
les médias d’aujourd’hui
pour mieux piloter ses RP
#BougeTaCom

2. #BougeTaCom !
★ Christine Soto, Fondatrice et Directrice de l’agence L.C.S.M.
- La Communication Sur Mesure - Relations Médias, Organisation d'Événements,
Stratégie et Gestion de contenus pour les réseaux sociaux
★ Martine Le Jossec, Fondatrice et Présidente de l’agence MLJCOM
- Martine Le Jossec Communication -
Conseil et Formation en Digital, Communication et Webmarketing
Christine SOTO
@CHRISTINESOTO12
Martine LE JOSSEC
@loutro1990
#BougeTaCom

3. N’hésitez pas à tweeter !
#BougeTaCom
@CHRISTINESOTO12
@loutro1990

4. A votre tour ! Flash présentation
Vous avez juste quelques
secondes pour vous présenter :
- Votre prénom
- Secteur d’activité
#BougeTaCom

5. Sommaire
1. Medias classiques :
a. Presse papier
b. Radio
c. Télévision
2. Medias numériques :
a. Version numérique des médias classiques
b. Pure players & webzines
c. Blogs
d. Webradio & WebTV...
3. Médias sociaux
a. Facebook
b. Youtube
c. Twitter
d. Instagram
e. Snapchat
f. Linkedin...
#BougeTaCom

6. Préambule 1 : Qu’est ce qu’un média ?
“Tout moyen
de diffusion
(d’information)”
https://fr.wikipedia.org/wiki/M%C3%A9dia
#BougeTaCom

7. Préambule 2 : Qu’est ce qu’un influenceur ?
#BougeTaCom

8. Préambule 2 : Qu’est ce qu’un influenceur ?
#BougeTaCom
67% des décideurs marketing et
communication souhaitent
développer leur influence
(journalistes, blogueurs…)
Source : étude CMIT via agence LEWIS http://www.teamlewis.com/fr

9. Medias classiques
toujours dans la course
#BougeTaCom

10. Presse papier
1. Mensuels
Dossier Familial, Notre temps,
Pleine vie, Avantages et Marie
Claire sont les 5 mensuels
payants les plus diffusés / 300
supports en 2016 (France)
Source :
http://www.acpm.fr/Chiffres/Diffusion/La-Presse-Payante/
Presse-Magazine
Diffusion du CP : 3 mois avant la parution
#BougeTaCom

11. Presse papier
2. Hebdomadaires
TV Magazine, Version Fémina, Télé Z,
Télé 7 jours et Télé Star sont les 5
Hebdos payants les + diffusés en 2016
Source :
http://www.acpm.fr/Chiffres/Diffusion/La-Presse-Payante/Presse-Ma
gazine
Diffusion du CP : 2 mois avant la parution
#BougeTaCom

12. Presse papier
3. Quotidiens
1631 : La Gazette, Le
premier journal français !
Source : L’internaute.com
La presse quotidienne nationale française est
riche de 18 titres payants, dont 6 sont diffusés à plus
de 100 000 exemplaires et de 4 titres gratuits
Source : Wikipédia
Diffusion du CP : 15 jours avant la parution
#BougeTaCom

13. Presse papier
4. Les gratuits
Un marché florissant
Diffusion gratuite en France - Année 2016
(en nombre d’exemplaires)
Total 345 733 912 !
Dont :
Quotidiens 317 274 990
Hebdos 28 458 922
#BougeTaCom

14. Radio
● Émissions, Actualités … :
L’approche n’est pas la
même selon le type de
programme
● Envoi du Communiqué de
Presse : 8 à 15 jours
avant, voire même plus
tard si actu chaude
#BougeTaCom

15. Télévision
● Émissions, Actualités , Reportages… :
L’approche n’est pas la même selon le type de
programme
● Envoi du Communiqué de Presse : dès que
l’info est disponible
Exemple : Reportage sur le train de l’Ardèche JT
13h - France 2 du 20 Avril 2017.
https://www.facebook.com/ChristineSotoPRO/videos/228101127668441/
#BougeTaCom

16. Medias numériques
incontournables
#BougeTaCom

17. Presse internet
1. Version digitale des médias
classiques
#BougeTaCom

18. Presse internet
2. Pure Players & Webzines
#BougeTaCom

19. Presse internet
Source : Frenchweb
“3 millions de blogs sont
créés chaque mois dans le
monde” 2013
http://www.frenchweb.fr/infographie-3-mi
llions-de-blogs-crees-chaque-mois-dans-l
e-monde/106032
3. Blogs
#BougeTaCom

20. Presse
internet
3. Blogs
#BougeTaCom
Source : étude CISION
“Ce que veulent les
blogueurs” mars 2017
http://www.cision.fr/ress
ources/livres-blancs/mar
keting-dinfluence-que-ve
ulent-les-blogueurs/
#BougeTaCom

21. Radio & TV
Webradio et WebTV : de la vidéo et du son
● Prépondérance du contenu
● Des formats à inventer ...
#BougeTaCom

22. Medias sociaux
indispensables
#BougeTaCom

23. Médias sociaux vs Réseaux sociaux
#BougeTaCom

24. Médias sociaux
Plateformes
#BougeTaCom

25. Source : blog de Fred
Cavazza
https://fredcavazza.net/20
17/04/18/panorama-des-
medias-sociaux-2017/
#BougeTaCom

26. Réseaux sociaux
Médias
sociaux
dont
la vocation première est
la mise en relation des
utilisateurs entre eux pour :
- Partager,
- Discuter,
- Networker,
- Se regrouper…
#BougeTaCom

27. Social media
2,789 milliards de personnes utilisent les
médias sociaux dans le monde
Cela représente 37% de la population mondiale
source : DIGITAL, SOCIAL, MOBILE : LES CHIFFRES 2017 - We Are Social
https://wearesocial.com/fr/blog/2017/01/digital-social-mobile-les-chiffres-2017
#BougeTaCom

28. Source : blog de Alexi Tauzin http://www.alexitauzin.com/2013/04/combien-dutilisateurs-de-facebook.html
#BougeTaCom

29. Médias sociaux
Facebook : le numéro 1
● 2 milliards d’utilisateurs dans le monde
et 33 millions en France (⅔ des internautes)
● Quasiment tous les médias et toutes les marques
ont une page
● Tout le monde peut devenir un média… ?
Sources :
http://www.rtl.fr/actu/conso/fausses-informations-diffusion-de-contenus
-violents-des-questions-prioritaires-pour-facebook-7789005779 /
http://www.lavoixdunord.fr/184178/article/2017-06-28/nous-sommes-pl
us-de-2-milliards-sur-facebook
#BougeTaCom

30. Médias sociaux
Youtube
● 1, 5 milliards d’utilisateurs en juin
2017 dans le monde
● Un Français sur deux âgé entre 16
et 44 ans regarde des vidéos sur
YouTube tous les jours !
● 100 Youtubeurs français ont plus
d’un million d’abonnés
#BougeTaCom
Sources
http://www.influenth.com/100-youtubeurs-francais-ont-d
esormais-plus-dun-million-dabonnes/
http://www.lavoixdunord.fr/184178/article/2017-06-28/n
ous-sommes-plus-de-2-milliards-sur-facebook

31. Médias sociaux
Twitter
● Plus de 320 millions d’utilisateurs
● 3ème en France
● Préféré des journalistes
● Twitter est public
● Media du temps réel
● Média clef pour une stratégie d’influence
#BougeTaCom

32. Médias sociaux
Instagram
● 700 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde
et plus de 15 millions en France
● Les 10 hashtags les plus utilisés en France : #Love, #Paris,
#Sun, #Instagood, #France, #Summer, #Picoftheday,
#Friends, #Girl, #Happy
● Premier média pour la mode !
Source : http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-instagram/
#BougeTaCom

33. Médias sociaux
Snapchat
● 150 millions
d’utilisateurs par jour
dans le monde
● 11 millions
d’utilisateurs en
France
● Top pour les plus
jeunes ?
● A suivre !
#BougeTaCom

34. Médias sociaux
Linkedin
● 12 millions d’utilisateurs en France
● Préféré des dirigeants d’entreprise
● Réseau social professionnel
#BougeTaCom

35. Conclusion
choisir les bons medias !
#BougeTaCom

36. Conseils
● Le bon message sur le bon support au
bon moment pour la bonne cible !
● Faire uniquement du sur mesure, au
cas par cas, selon la stratégie
(objectifs, cibles…)
● => Cela suppose de très bien
connaître les médias
● Mixer offline et online
= le combo gagnant ...
#BougeTaCom

37. L’Etablisienne
Merci !

38. Christine SOTO
@CHRISTINESOTO12
06 11 68 41 76
csoto@lcsm.com
Martine LE JOSSEC
@loutro1990
06 81 90 12 54
contact@martinelejossec.com
#BougeTaCom