1. 31Nr. 03 · 20.03.16 · MARKEDSFØRING
AF CHRISTIAN W. LARSEN
CWL@MARKEDSFORING.DK
AF CHRISTIAN W. LARSEN
CWL@MARKEDSFORING.DK
VI UDVIKLER
HELE TIDEN
TIDSSVARENDE INDSAM-
LINGSMETODER, OG
I ”DET GODE SELSKAB”
FÅR VIRKSOMHEDERNE EN
ENKEL MULIGHED FOR AT
KOMMUNIKERE DIREKTE
MED DERES KUNDER.
ALLE KAN
VÆRE MED TIL AT
”SMIDE TØJET”, OG
MED SMID TØJET DAN-
MARK GENTAGER TV 2
PARTNERSKABET MED
RØDE KORS OG COOP.
K
rumtappen i flere af de partnerska-
ber, som TV 2 indgår i, er indsam-
linger, der har stor værdi og betyd-
ning for samfundet. Med Knæk
Cancer, Smid Tøjet Danmark og
Charlies Hjertegalla, hvoraf de to
sidstnævnte er aktuelle her og nu, har TV 2 stær-
ke traditioner for at samle danskerne om store
begivenheder, der er båret af følelser og engage-
ment.
– Når TV 2 indgår i et partnerskab skal det – på
linje med vores programmer – have betydning for
danskernes liv og gøre danskerne klogere på deres
egen hverdag. Smid Tøjet Danmark er netop sådan
et partnerskab, der på én gang oplyser om et al-
vorligt emne, som behovet for nødhjælp er, og
samtidig inspirerer, underholder og opfordrer dan-
skerne til at indsamle tøj i tonsvis. Det er vi stolte af at være en del
af, siger Anne Engdal Stig Christensen, indholdsdirektør på TV 2.
Alle kan være med til at ”smide tøjet”, og med Smid Tøjet Danmark
gentager TV 2 partnerskabet med Røde Kors og Coop. For andet år
i træk engagerer parterne hele Danmark i landets største tøjindsam-
ling, som i år finder sted i uge 15 og 16 og kulminerer med en live
tv-galla fra Glassalen i Tivoli lørdag 23. april.
– Sammen med Røde Kors og Coop har TV 2 opfundet en helt ny
indsamlingsvaluta, som danskerne har vist sig at være ovenud ge-
nerøse med. Sidste år blev Smid Tøjet Danmark mødt med en enorm
velvilje og opbakning, og vi glæder os til igen i år at skabe rammer-
ne for en indsamling, hvor hver en tråd tæller.
– TV 2 er et fælles holdepunkt, der binder os danskere sammen
- og med Smid Tøjet Danmark favner vi et fælles ønske om at inspi-
rere og understøtte danskernes engagement i at hjælpe verdens
udsatte, siger Lotte Lindegaard, kanalchef for TV 2.
Events på TV 2 skaber en kollektiv reference og engagerer dan-
skerne i store fællesskaber. Endnu et aktuelt ek-
sempel på en event i den gode sags tjeneste er
Charlies Hjertegalla, som finder sted 20. marts.
For femte gang samarbejder TV 2 Charlie med
Hjerteforeningen og engagerer danskerne i et ind-
samlingsshow, der rejser penge til foreningen. Det
største og mest kendte CSR-initiativ fra TV 2 og
Kræftens Bekæmpelse er Knæk Cancer, som finder
sted for femte gang i 2016. n
FRA ORD
TIL HANDLING
Som offentligt ejet public service-station
har TV 2 en pligt til at tage store emner op.
Udover nyheder og anden programvirk-
somhed sker det i form af indsamlinger og
medieeksponerede events, der engagerer
danskerne.
D
et er første gang, at en hjælpeorga-
nisation lancerer en app, der kombi-
nerer unikke tilbud med velgøren-
hed. CSR med et kommercielt twist,
kunne man kalde det.
Den nye app hedder ”Det Gode
Selskab” og tilbyder minimum 25 procents rabat
på en række løbende tilbud fra bl.a. Apollo Rejser,
Telia og BMW Jan Nygaard AS.
– Vi skal hele tiden udvikle tidssvarende ind-
samlingsmetoder, og i ”Det Gode Selskab” får
virksomhederne en enkel mulighed for at kommu-
nikere direkte med deres kunder og om det formål,
de støtter, siger Morten Jørgensen, fundraisingchef
i UNICEF Danmark.
”Det Gode Selskab” er gratis for forbrugeren.
Virksomhederne, der er med i appen, betaler et
beløb til UNICEF, typisk 50.000 kroner, og dertil
kommer de særlige tilbud, der som et minimum giver en besparel-
se til forbrugeren på 25 procent. Der vil løbende blive tilføjet nye
tilbud.
Nogle af de første virksomheder, der kommer til at sende tilbud
ud via ”Det Gode Selskab” er Apollo Rejser, Telia, BMW Jan Nygaard
AS og Pearl Stories. Apollo Rejser tilbyder f.eks. 25 procents rabat
på et hotelophold på Kos.
– Vi er gået ind i ”Det Gode Selskab” for at sætte et ansigt på
vores mission, siger Glenn Bisgaard fra APOLLO rejser.
Appen kan downloades via Appstore og Google play eller ved at
sende en sms med teksten ”selskab” til 1277 og følge instruktioner-
ne. Appen er nem at gå til. Brugeren klikker bare på billederne og
kommer direkte til et tilbud med tilhørende kode eller stregkode,
der kan bruges direkte i butik eller netbutik.n
UNICEF ER
DET GODE SELSKAB
UNICEF Danmark og en række samarbejdspartnere lancerer en
ny app, der kombinerer støtte til verdens børn med en række
unikke rabatter på bl.a. rejser og smykker.