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Come si trasmette un messaggio: il ruolo del copy
- 2. 2 Social e “mercato” Come usare i social per l’azienda
- 3. 3 NON ESISTE SOLO IL SOCIAL MEDIA MANAGER I LAVORI DIGITALI Esistono molti altri lavori nel mondo digitale. Negli ultimi dieci anni sono nati nuovi mestieri che potrebbero essere in linea con le tue competenze e le tue personali inclinazioni
- 4. 4 Stampede Slides I LAVORI DIGITALI Web Designer UIX Il grafico del web e chi si occupa di rendere l’esperienza d’uso delle app e dei siti più agili agli occhi degli utenti Copywriter Lo scrittore 2.0, un creativo in grado di realizzare piani editoriali e contenuti vincenti in ambito marketing in grado di essere persuasivi e coinvolgenti per gli utenti del web Data Journalist Il giornalista 2.0 che si occupa di ricavare notizie grazie alla lettura dei dati e all’analisi di dati sensibili presenti on line Seo Specialist Si occupa di ottimizzare I contenuti sul web per essere rintracciati più facilmente sui motori di ricerca
- 5. 5 Non si usano solo per intrattenere, ma per elaborare strategie di crescita I social possono far guadagnare una azienda? Sono un valore aggiunto per una azienda, all’interno dell’ottica del mercato e della crescita in termini di guadagno I social network hanno subito una evoluzione e sono diventati un elemento necessario in un contesto aziendale
- 6. 6 Videopubblicitari divertenti o di intrattenimento con lo scopo di vendita e sponsorizzazione prodotto (il caso “The Jackal”) Le nuove forme di pubblicità Viral amplification attraverso contenuti editoriali creati ad hoc per la visibilità di un prodotto Social buzzing e piattaforme di influencer per pubblicizzare e far conoscere il prodotto
- 7. 7 COME SCEGLIERE UNA IMMAGINE VINCENTE? IL POTERE DELLE IMMAGINI La soglia dell’attenzione degli utenti è drasticamente calata. Catturare l’attenzione è fondamentale, un buon modo per farlo è attraverso immagini che fanno la differenza
- 8. 8 “Oggi la parola scritta non risponde più al bisogno dell'informazione: è stata inghiottita dall'immagine.” (Marshall McLuhan) UNA IMMAGINE VALE PIU’ DI MILLE PAROLE
- 9. 9 Una buona foto non deve essere solo scattata bene, ma deve trasmettere un messaggio chiaro Regole per trovare le immagini giuste La regola vincente per ottenere un effetto efficace con una immagine è CREARE CONTRASTO (qualcosa di insolito può rompere gli schemi comuni ed essere più visibile Per scegliere una immagine efficace dovete usare le fonti giuste (Pexel, Getty images ecc)
- 12. 12 COME SCRIVERE UN COPY EFFICACE? SCRITTURA SOCIAL Quando si condividono e postano sui social delle notizie di varia natura, è buona norma seguire delle regole per ottenere dei risultati efficaci e vincenti
- 13. 13 RISPETTA LA PROMESSA Nel momento in cui offri una soluzione e prometti qualche forma di vantaggio, ricorda sempre che poi dovrai rispettare le tue promesse. Il pubblico è attento e intelligente IDENTIFICARE IL PROBLEMA Il pubblico a cui si rivollge un prodotto ha sempre un qualche tipo di problema a cui porre rimedio OFFRI UNA VALIDA SOLUZIONE Se il tuo pubblico ha un problema tu devi fornirgli un rimedio una SOLUZIONE FAI UNA PROMESSA Quando offri una soluzione, presentala come una promessa, ma fai attenzione e non sbilanciarti troppo IL TITOLO PUO’ GENERARE UN TASSO DI CONVERSIONE DEL 40%
- 14. 14 L’INTENZIONE DEVE ESSERE UTILE Il contenuto è importante, dati e numeri colpiscono e generano conversione RENDERE IL COPY UNICO Fare una ricerca su Google aiuta a rintracciare cosa è più cecato in giro, così da evitare ripetizioni ESSERE ULTRA-SPECIFICI Per ottenere una conversione efficace, nel rispondere alle esigenze del vostro pubblico dovete rispondere a domande precise e dare soluzioni a problemi frequenti TRASMETTERE "URGENZA” “Il marketing efficace si riduce nella creazione di una puara nel perdere un affare stupefacente” “La scarsità e l’urgenza sono due potenti elementi di copia che di solito vanno insieme per produrre risultati eccezionali” TECNICHE PER UN BUON COPY
- 15. 15 ESSERE SINTETICO Per fare colpo non è necessario essere prolissi, al contrario un titolo e un messaggio incisivo e breve ha più valore e maggiore effetto. Ricorda che il tempo è tuo nemico. USARE I NUMERI E’ studiato che I numeri hanno una efficacia maggiore sul cervello umano. Usare I numeri al posto delle lettere e usare numeri dispari hanno maggiore influenza sull’attenzione delle persone USARE L’AGGETTIVO GIUSTO Non usare I soliti aggettivi, studia quelli che hanno maggiore effetto, C’è una lista di aggettivi che hanno un maggior potere persuasivo sul pubblico rispetto a quelli che senti di frequente IL TU E’ LA CHIAVE DEL SUCCESSO Evita di creare distanza e distacco con il pubblico a cui ti riferisci. Crea una empatia con il tuo interlocutore e rivolgiti alle centinaia di persone a cui ti rivolgi come se fosse una soltato. Avrai un maggior riscontro da parte del tuo potenziale lettore TECNICHE PER UN BUON COPY
- 16. 16 SOSTANTIVO + AGGETTIVO = LA COMBO PERFETTA
- 17. 17 A COSA SERVE LA CALL TO ACTION SUI SOCIAL? ACQUISTI DIGITALI Lavorare nel web significa usare strumenti nuovi e smart. Smartphone, tablet e app sono i mezzi più comuni da usare per svolgere I compiti quotidiani
- 18. 18 www.jetfabrikdesign.com La Call to Action (CTA) influenza l’azione, comunica all’interlocutore in modo chiaro cosa vogliono che faccia e come LA CTA SPINGE INVOGLIA AD UNA AZIONE L’AZIONE PER VENDERE
- 19. 19 RENDERE VISIBILE LA CALL TO ACTION CONVINCERE EVITARE LA CONFUSIONE RIPETERE SE NECESSARIO COSTRUIRE UNA CALL TO ACTION
- 20. 20 FARE UN A/B TEST GRATUITA’ MOSTRARE BENEFICIO INCURIOSIRE E CREARE DESIDERIO STRATEGIE PER UNA CALL TO ACTION EFFICACE Quando qualcosa è gratis il pubblico è più invogliato a partecipare e a provare qualcosa che gli offri. E’ un equo scambio Offire quealcosa che può risolvere un problema, crea una empatia con il pubblico e da la percezione di un aiuto da parte vostra Generare un po’ di suspense e lasciare in sospeso un desiderio o una curiosità p una strategia che può tornare utile. Mai esagerare Nulla funziona al primo colpo, tentare vari esperimenti può aiutare a capire cosa funziona davvero e qual è la strada migliore da perseguire
- 21. 21 Fai delle prove, alterna varie idee e analizza quella vincente. Non esiste una sola strada, ma solo un obiettivo finale TEST Cosa devi vendere, promuovere, sponsorizzare. Il prodotto è il punto chiave della tua azione PRODOTTO Sintetizza il tuo invito all’azione con le giuste parole chiave e centra l’obiettivo con l’empatia MESSAGGIO Unisci il testo e l’immagine in una forma unica usando il layout adatto COMPOSIZIONE Focalizza il tuo brand la tua idea e scegli l’immagine che possa rappresentarlo IMMAGINE 5 PASSAGGI DA RICORDARE