Clases unidec

1. PRODUCTOS COMUNICACIONALES
IMPRESOS
DÍPTICO
TRÍPTICO
FOLLETO
CATÁLOGO
PERIÓDICO
REVISTA
LIBRO
MBA. Carlos Larrea Naranjo

2. DÍPTICO
 Concepto: un Díptico es un impreso
formado por una lámina de papel o
cartulina que se dobla en dos partes.
 Constituye un elemento publicitario
ideal para comunicar ideas sencillas
sobre un
producto, servicio, empresa, evento, e
tc.

3. Características del Díptico
 La disposición de la información suele ser la siguiente:
 En la portada se imprime el eslogan o frase de la
campaña así como el logotipo identificativo de la
empresa.
 En el interior se despliega el argumentario de ventas
exponiendo las ventajas competitivas del producto o
servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o
gráficos.
 Por último, la contraportada se reserva para colocar el
logotipo de la empresa y datos de utilidad como
localización, teléfono de contacto, etc.

5. Ejemplos

12. TRÍPTICO
 Concepto: es un impreso formado
por una lámina de papel o cartulina
que se dobla en tres partes.
Constituye un elemento publicitario
ideal para comunicar ideas sencillas
sobre un
producto, servicio, empresa, evento, e
tc.

13. Características del Tríptico
 La disposición de la información suele ser la siguiente:
 En la portada se imprime el eslogan o frase de la
campaña así como el logotipo identificativo de la
empresa.
 En el interior se despliega el argumentario de ventas
exponiendo ventajas competitivas del producto o
servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o
gráficos. El juego de tres láminas que se van
desplegando permite ir exponiendo los argumentos en
un orden determinado de modo que vaya creciendo el
interés del cliente.
 Por último, la contraportada se reserva para colocar el
logotipo de la empresa y datos de utilidad como
localización, teléfono de contacto, etc.

14. Ejemplos

19. FOLLETO
 Concepto: es un impreso de varias
hojas que sirve como instrumento
divulgativo o publicitario.
 En marketing, el folleto es una forma
sencilla de dar publicidad a una
compañía, producto o servicio.

20. Características del Folleto
 Todo folleto suele presentar:
- Titular de tapa
- Titulares internos
- Texto
- Logotipo de cierre
Folleto debería ser:
 1. Sintético. Lo cual no quiere decir breve, sino que no posee nada superfluo.
 2. Consistente. Un publicitario decía que debía haber una idea en cada frase.
 3. Estimulante. Impulsa a la acción. O lo que es lo mismo, evita que la gente exclame
“¡Qué buen aviso!” y, en lugar de eso, piense “¡Necesito ya mismo ese producto!”.
 4. Tenso: da la sensación de que algo va a ocurrir.
 5. Claro. Evita la jerga: muchas empresas tienen nombre internos para llamar a sus
productos o a algunas de sus particularidades. Es importante evitar que ese lenguaje pase
a los avisos: los lectores no son empleados de la empresas, son extraños a ella.

21. Ejemplos

26. CATALOGO
 Concepto: es la relación ordenada de
elementos pertenecientes al mismo
conjunto, que por su número precisan de esa
catalogación para facilitar su localización;
por ejemplo, en un archivo o una biblioteca.
 Del latín catalŏgus, y este del griego
κατάλογος, lista, registro.
 Es comparable a un diccionario (catálogo de
palabras), un callejero (catálogo de
calles), un nomenclátor (catálogo de
poblaciones), una guía telefónica (catálogo
de números de teléfono), o un censo de
población; de hecho, a cualquier base de
datos.

27. Características del

Catalogo
Los catálogos constan de tres partes:
 Portada: Se llama portada a la primera página del catálogo, a la tapa, si se
quiere. La portada es su carta de presentación. Debe ser llamativa, atractiva
pero no sobrecargada. Ésta debe dejar en claro que es un catálogo de su
compañía, respetando la coherencia visual y presentando de forma visible su
logo corporativo. No es conveniente que se sobrecargue la portada con muchos
productos sino que es mejor una clara presentación de su compañía y de que
eso que se está observando es un catálogo que ofrecerá sus productos.
 Contenido: Se llama contenido a las páginas internas del catálogo, las que se
encuentran entre la portada y la contraportada. El contenido se puede dividir
por secciones, por ofertas o por lo que se desee siempre teniendo en cuenta un
criterio de orden. El orden caracteriza al catálogo. Sin embargo, como hemos
dicho que en la portada no se debe sobrecargar la exposición de productos, en
el contenido este aspecto se debe explotar al máximo. En el contenido no se
debe incluir (o se debe incluir la menor cantidad posible de) información. El
texto que presenta sus características básicas.
 Contraportada: Se llama contraportada a la última página del catálogo. La
contraportada puede ser una continuación del contenido, ser su última página o
puede presentar características propias. En cambio, si se le quiere dar a la
contraportada un carácter particular, se puede colocar en ella toda la
información referente a las formas de pago o a la manera de contactarse con su
compañía (dirección , teléfono, correo electrónico, sitio Web, etc.).

28. Ejemplos

32. PERIODICO
 Concepto: es la publicación periódica que presenta
noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o
literarios. Los artículos no firmados se consideran la opinión
del editor (o artículo editorial).
 Además, suele proporcionar información diversa a sus
lectores: meteorológica, bursátil, de ocio o cultural (como
programación de cine y teatro), de servicios públicos (como
farmacias de guardia, horarios y líneas de transporte o
cuestiones similares), y a veces incluye tiras cómicas y
diversos tipos de pasatiempos. Las ediciones dominicales
suelen incluir diversos tipos de suplementos. En
ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de
promociones comerciales para incentivar su compra.
 Distintos periódicos rivalizan en defender diferentes
posturas públicas (políticas o ideológicas); tanto si son
órgano oficial de algún partido político (prensa de
partido), o el órgano de expresión de un grupo de presión
económico (patronal, sindical) o religioso (prensa católica);

33. Características del Periódico:
 Los periódicos pueden estar más enfocado a temas específicos
como, por ejemplo, las finanzas (prensa económica), la política, la
información local (prensa local), los sucesos, los acontecimientos
sociales (prensa del corazón), etc.
 Actualmente la mayoría de los diarios se distribuyen bajo cuatro
clases principales de formato:
+ Hoja grande, tamaño sábana o asabanado, broadsheet: 600 mm por
380 mm, usado muchas veces por los periódicos más serios. Un
ejemplo es el formato utilizado por el periódico The Times hasta
2004.
+ Tabloide: la mitad del tamaño de los broadsheet, de 380 mm de largo
por 300 mm de ancho. En los países anglosajones es muchas
veces visto como sensacionalista frente de éstos últimos, aunque en
otros países, como España, es el tipo más utilizado.
+ Berliner: de 470 mm por 315 mm, usado por periódicos como Le
Monde.
+ Arrevistado: formato similar a las revistas, incluso con grapas. Es
poco frecuente, aunque se sigue utilizando, como es el caso del
diario español ABC.

34.  Secciones: Los periódicos ordenan su contenido en secciones para
facilitar al lector la búsqueda de información. Un periódico desordenado
sería muy difícil de leer y resultaría imposible encontrar alguna noticia que
nos interesara.
 Suplementos: No de deben confundir las secciones con los suplementos
que son cuadernillos que suelen colocarse en el centro del periódico y que
llevan una numeración de páginas independiente.
 Tipos de Secciones: Portada Noticias más importantes y sumario (índice).
Internacional Noticias de todo el mundo. Nacional Noticias del propio
país. Local Noticias regionales o locales. Sociedad Sucesos. Cultura
Noticias sobre cine, teatro, música, danza... Cartelera Información sobre
cines, teatros... Anuncios breves Anuncios por palabras. Deportes
Noticias deportivas. Economía Noticias del mundo empresarial y
comercial. Bolsa Información sobre la cotización de las acciones. Agenda
Informaciones prácticas: farmacias, loterías, el tiempo... Pasatiempos
Chistes, crucigramas, tiras cómicas... Radio y televisión Programación de
las televisiones y emisoras de radio, etc.

35. Estructura de un Periódico
 La estructura de un periódico es modular. Están bien definida la retícula y los
elementos se ajustan perfectamente a ella. En la parte superior está la cabecera, que
se mantiene también en las páginas de publicidad, ajustándose estas a la tamaño de
la mancheta.
 Como sabemos la información de un periódico se divide por secciones. Las
secciones pueden ser: política internacional, política
nacional, economía, cultura, empleo, sucesos, local, deportes, educación, ciencias, r
eligión, sociedad, opinión, cartelera, anuncios y programación. Las tres últimas
tienen una estructura de página diferentes a las demás. Dependiendo del periódico
estas secciones cambian de nombre.
Retícula de un periódico
Cabecera de periódico
Media y roba

36. Ejemplos

40. REVISTA
 Concepto: Una revista, magazine
(por su denominación en inglés) o
magacín es una publicación
periódica, generalmente financiada
por publicidad o por los lectores.

41. Características de la
Revista
 Entre los tipos de revistas se señalan
las especializadas en algún tema en
particular: cristianas, juveniles, para
niños, para segmentos, o
especializadas en cocina, deportes, o
algún otro tema de interés, como lo
son las revistas
culturales, políticas, científicas o
literarias.
 Las revistas se clasifican en:
Especializadas, Informativas, De
entretenimiento , y Científicas.

42. Ejemplos

45. LIBRO
 Concepto: es una obra
impresa, manuscrita o pintada en una
serie de hojas de
papel, pergamino, vitela u otro
material, unidas por un lado (es
decir, encuadernadas) y protegidas con
tapas, también llamadas cubiertas.
Según la definición de la Unesco, un
libro debe poseer 50 o más hojas. Si
tiene menos de 50 sería un folleto.
 Del latín liber, libri, membrana, corteza

46. Características de un libro:
Partes de un libro:
 Sobrecubierta. No todos los libros la tienen, pero es
relativamente frecuente.
 Cubierta
 Lomo. Es el filo o canto que cubre la costura o pegamento del
libro, donde se imprimen los datos de título, número o tomo de
una colección, el autor, logotipo de la editorial, etc.
 Guardas.
 Páginas de cortesía. Las que preceden a la portadilla. Se
llaman así porque cuando un libro se regala o tiene una
dedicatoria manuscrita, se escribe en esas
páginas, generalmente en la primera. En la práctica se utiliza la
primera de ellas para indicar el precio del libro, poner una
etiqueta de la librería, etc.
 Anteportada o Portadilla
 Contraportada. Es la página u hoja de propiedad literaria o
copyright, editor, fechas de las ediciones del
libro, reimpresiones, depósito legal, título en original si es una
traducción, créditos de diseño, etc.

47.  Portada
 Cuerpo de la Obra
 Hojas
 Página. Cada una de las hojas con anverso y reverso
numerados.
 Presentación
 Capítulo
 Bibliografía
 Colofón
 Funda externa
 Biografía. En algunos libros se suele agregar una página con
la biografía del autor o ilustrador de la obra.
 Dedicatoria.

48. Partes Paginas iníciales
 Estructura externa: Lomo, Solapa y
Camisa.
 Estructura interna:
Anteportada, Frontispicio y
Portada.
 Despues lleva
Índice, Prefacio, Agradecimientos, I
ntroducción, Prólogo, Preliminares
y Dedicatoria.

49. Partes PÁginas finales
 Apéndice o anexos
 Bibliografía
 Colofón
 Contraportada
 Epígrafe
 Epílogo: También llamado ultíligo.
 Guardas
 Hojas de respeto: También llamadas hojas
de cortesía.
 Página legal
 Glosario

50. Ejemplos