Esta presentación muestra las diversas formas en que se puede medir la efectividad para una empresa que posee una página web, a su vez la perspectiva de un medio de comunicación como editor (publisher) y anunciante (advertiser).

1. Medidas de Efectividad y
Modos de Compensación
EN LA ERA DIGITAL

2. Medidas de Efectividad

3. Medidas de Efectividad
 CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics).
 CR = CONVERSATION RATE (Proporción por
conversación).
 CPM = COST PER MILLAR (Costo por Millar).
 ECPM = EFECTIVE COST PER MILLAR (Costo Efectivo por
Millar).
 CPS = COST PER SALE.
 CPV = COST PER VISUALIZATION.
 CPA= COST PER ACTION.

4. CLICK THROUGH RATE
 MIDE LA EFECTIVIDAD DE UN ANUNCIO
 Se divide:
 NÚMERO DE CLICKS SOBRE EL ANUNCIO/ NÚMERO
DE VECES QUE EL ANUNCIO HA SIDO VISTO.
 Si 200 personas hicieron clic y lo vieron 3, 000. Su
efectividad es de:
 0.06%

5. Qué puede variar en un CTR?
DISEÑO
POSICIÓN DEL ANUNCIO.
COLORES.
CONTENIDO
ANIMACIONES.

6. CONVERSATION RATE
DETERMINA QUE ACCIONES SON MÁS
DETERMINANTES PARA LA PÁGINA WEB.
LA TASA DE CONVERSACIÓN ES EL % DE
VISITANTES QUE REALIZAN DETERMINADA
ACCIÓN:
COMPRAN UN PRODUCTO SI SE COLOCA EN MEDIO
DE LETRAS.
PROVIENEN DE OTRO SITIO WEB.

7. COST PER MILLAR
 ES EL COSTO DE UNA CAMPAÑA POR CADA MIL
VISUALIZACIONES.
 Se calcula así:
 Costo de la Campaña / Visualizaciones * 1,000.
 Ejemplo:
 Si la campaña costo 30, 000 y la visualizaron 1,000, 000
de personas.
 $30 invertidos en campaña por cada 1, 000 personas.

8. EFECTIVE COST PER MILLAR
Mide realmente el ingreso de campaña por
visualizaciones.
Se calcula:
INGRESOS DE CAMPAÑA / VISUALIZACIONES.

9. COST PER SALE
HACE REFERENCIA AL INGRESO QUE PERCIBE EL
“PUBLISHER” POR VENTA.
Ejemplo:
El Anunciante o “advertiser” da 20 dólares por
venta de un determinado producto al
“Publisher” o editor.
El CPS es de 20 dólares.

10. COST PER VISUALIZATION
EL COSTO POR IMPRESIÓN O COSTO POR
VISUALIZACION ES EL VALOR DE UN ANUNCIO EN
UNA PÁGINA WEB.
Se calcula:
VISUALIZACIONES / COSTO DEL BANNER
(ENLACE, OTROS).

11. PAGO POR ACCIÓN
SE ESTIPULA QUE ACCIÓN EL ANUNCIANTE
(ADVERTISER) PAGARÁ AL EDITOR
(PUBLISHER).

12. MODOS DE
COMPENSACIÓN

13. Modos de Compensación
 PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic)
 PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta)
 PPI = PAY PER INSTALATION (Pago por Instalación)
 PPA = PAY PER ACTION (Pago por Acción).
 PPV = PAY PER VISUAL (Pago por Visual o Pago por
Impresión)
 PPD = PAY PER DOWNLOAD (Pago por Descarga).

14. ALGUNOS MEDIOS
NACIONALES
En El Salvador

15. El Faro

21. LA PÁGINA

26. El Blog

31. El Diario de Hoy

36. La Prensa Grafica

42. Datos:
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