La comunicación política en campaña electoral

1. La Comunicación
Política en
Campañas

2. Fases de la
Estrategia de Com.

3. ¿Qué son las técnicas de
Comunicación Electoral?
 Técnicas adentro de un proceso de comunicación
social.
 Carácter Persuasivo.
 Psicológicos:
 Emocionales y Conductuales.
 Informativos:
 Cognitivos.
 Finalidad de llegar al poder.

4. Características de la
Comunicación Electoral
1. Poseen un carácter de contienda o competición.
2. Esta sometida a un marco legal.
3. Posee resultados finales y objetivos:
 Puntales.
 Medibles.
 Determinan el éxito en la campaña.

5. Fases de la Comunicación
Electoral
 Fase de Análisis:
 El Contexto político, económico y social.
 Determina las NECESIDADES.
 Fase de Planificación:
 Objetivos de Comunicación basados en las necesidades.
 Estrategias para satisfaces estas necesidades y deseos.

6.  Fase de Ejecución:
 Puesta en práctica de la estrategia.
 Marco legal específico.
 Recursos limitados.
 Fase de Evaluación:
 La comprobación de los resultados
 Inicio de nuevas acciones.
 Puede ser Intermediaria (Se realiza cada tiempo durante la
campaña).

7. Análisis del
Contexto

8. 1) Delimitaciones:
 Territorial:
 Municipal, Nacional, etc.
 Votante:
 Sus características.
 Sistema Electoral:
 El sistema electoral, genera sistema de partidos.
 En El Salvador es dado por el Tribunal Supremo Electoral.

9. 2) Marco Legal
 Regula por lo general:
 Celebración de Elecciones.
 La Publicidad.
 La Financiación.
 La más importante de todas (Soler, 2001)
 La Financiación:
 Fuentes.
 Limites de ingresos y egresos. (Partidos y Campaña).
 Control de financiación del estado.

10. 3) Segmentación del Votante
 Se trate de saber:
 Gustos, preferencias, edades, etc.
 Segmentarlos para la elaboración de mensaje.
Votantes Propios
Fieles al Partido
Adquiridos
Frágiles o Indecisos
Potenciales
Lejanos
EL ENFOQUE DE LOS
RECURSOS
ECONÓMICOS DE LA
CAMPAÑA.
(Canel, 99)

11. A)Factores del Votante
Sociodemográficos
 Demográficos: Edad, Sexo, Estado Civil, Tamaño Familiar, etc.
 Económicos: Renta, Residencia, Nivel de Gasto, Clase Social, etc.
 Factores Políticos: Comportamiento Electoral (Recuerdo – Intención
de Voto), Ideología, Motivaciones, etc.
 Sociológicos: Educación, Cultura, Actividad Profesional, Raza,
Religión, etc.
 Consumo de Información: Grado de Atención y Consumo, tipos de
medios, etc.
(Canel, 99)

12.  Nota:
 Usualmente el Marketing Tradicional de
Producto No Incluye:
 Factores Políticos.
 Consumo de Información.

13. B)Resultados de lo
Sociodemográfico en sus
principales Nichos
 Nuevos Votantes.
 Mujeres.
 Tercera Edad.
(Canel, 99)

14.  Nuevos Votantes:
 Son todas las personas que son influenciadas por la
comunicación política y podrán emitir su voto en el futuro.
 Mujeres:
 La población femenina toma en cuenta lo siguiente ante una
candidata mujer en América Latina:
 Si la mujer se presenta como humana y social, la propia mujer la
discrimina y vota a favor de candidato masculino.
 Si la mujer se presenta como una profesional y exitosa ante un
publico masculino, el electorado femenino podrá votar por ella.
 En familias separadas donde la mujer rige en el hogar. Es una gran
influencia para las personas votantes del hogar.

15.  Tercera Edad:
 Son un voto duro.
 Vota sistemáticamente.

16. C) Votante por el Comportamiento
Electoral
 Votantes.
 Abstencionistas.
 Depende de la situación. Ejemplos:
 Ross Perot, 1992.
 España ante periodos de cambio. (El Salvador por igual, hasta este
momento, 2013).
 Rusia y Perú. Es por ley que se debe emitir el sufragio.

17. Niveles de Abstención de Voto
 Estados Unidos: 50% = (Gómez Antón, 1996).
 Europa: 20% a 30% = (Sanchís, 1996).
 América Latina 35% = (Zuñiga, 2010).

18. D) Votantes por el Grado de
Fidelidad
 Votantes Fijos o Stand Patterns:
 Alto grado de fidelidad al mismo partido.
 Votan sistemáticamente.
 Bajo grado de vulnerabilidad.
 Votantes Cambiantes o Switchers:
 Se encuentran los votantes potenciales.
 Cambia su voto en relación a la elección anterior. (Cambio
Sistemático).

19.  Votantes Independientes o Rational:
 Analizan su voto en cada campaña.
 Son afectados acorde al consumo mediático.
 La información es recibido de forma crítica.

20. E) Votante al Momento de su
Decisión
 Decididos:
 Deciden su voto antes de la campaña.
 Indecisos:
 Resuelven a quien votar durante la campaña.
 La brecha se hace cada vez más corta al pasar el tiempo.

21. F) Votante según su Motivación
 Voto de Castigo:
 Muestra el desagrado a la situación presente.
 Busca crear opiniones en contra del gobierno actual.
 Voto útil:
 Se produce tras un razonamiento del sistema electoral.
 Ante una bipolarización se fortalecen los grandes.

22.  Votante Bandwagon:
 El votante vota con la mayoría, por el temor de quedar aislado.
 Votante Under Dog:
 El votante vota por la persona que esta siendo injustamente
atacado o perdiendo en una contienda electoral.

23.  Datos:
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