2. BEAU WILLIMON

4. MARKETING DIRECTORS
ZIJN SHOWRUNNERS

5. “It’s all about audience development”

6. HOOFDDOELSTELLING
Naamsbekendheid? Inhoudelijke bekendheid?
Imago? Thought leadership? Loyalty? SQL’S?
Gids/filter?

7. CONTENTMARKETING-
DOELSTELLINGEN
VINDEN
BINDEN
ACTIVEREN

8. CONTENTMARKETING ALS
STEENGOEDE TELEVISIESERIE
1. STRATEGIE
JOUW MERK ALS
STEENGOEDE TELEVISIESERIE

9. VAN PROPOSITIE NAAR PLOT SUMMARY
Schrijf het scenario van een steengoede televisieserie:
• Welke karakters spelen een rol (Klanten? Medewerkers?
Influencers?)
• Tegen welk decor?
• Pijlers (max 3-5)?
1. STRATEGIE

10. PLOT SUMMARY
‘We kijken mee in het leven van de Nederlandse melkveehouders en zien waar
hun uitdagingen liggen: de financiële druk op hun bedrijf door de opheffing van
het melkquotum, de wet- en regelgeving, het gevaar voor ziektes of
onderpresteren van het melkvee, de hoge werkdruk, etc. Maar ook de mooie
momenten zoals de uitbreiding van de veestapel of een recordopbrengst van één
van de koeien. Het is voor deze melkveehouders van groot belang om de koeien
zo optimaal mogelijk te laten presteren. De specialisten van …. worden gevolgd in
hun werk bij de melkveehouders waar ze als voedingsspecialist (ook wel coach)
en adviseur het bedrijf verder vooruit helpen.

11. Serie plot summary = corporate verhaallijn (positionering)
Aflevering = elke uiting van content (met bronbestand)
Trailers / ankeilers = contentmaps naar afleveringen
Seizoen = chronologische volgorde van afleveringen met een groei
in karakters + mogelijkheid nieuwe thema’s, karakters,
focuspunten
1. STRATEGIE

12. DE PUBLIEKSBESCHRIJVING
Wat zijn de relevante gemeenschappelijke interesses?
Over welke onderwerpen kun je het samen met je
publiek hebben?

13. BELEVINGSWERELD
Een belevingswereld is een verdere uitdieping van de
publieksbeschrijving. Het is de ‘mindset’ van het
publiek. Een belevingswereld geeft inzicht in (latente)
contentbehoeften waar jij als merk relevant kunt zijn.

14. HERO’S JOURNEY
12 fases in storytelling
om de aandacht van het publiek
vast te houden

15. PUBLIEKSREIS

16. vinden
BELEVINGS-
WERELD
VAN HET
PUBLIEK
HET PUBLIEK
WORDT
GETRIGGERD
HET PUBLIEK
ERVAART
WEERSTAND
PUBLIEK
IS BIJNA
VOORZIEN
PUBLIEK
IS VERRIJKT
PUBLIEK
IS
VOORZIEN
Waardoor komt mijn publiek
in beweging? Intrinsieke
motivatie? Externe prikkel?
PUBLIEKSREIS
CONTENTINSTEE
CONTENTINSTEEK
CONTENTINSTEEK
CONTENTINSTEEK
P
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
Ontwikkel een contentformat waar-
mee je de triggers in verschillende
afleveringen kunt verwerken.
12 1
2
310
11

17. vinden
BELEVINGS-
WERELD
VAN HET
PUBLIEK
HET PUBLIEK
WORDT
GETRIGGERD
HET PUBLIEK
ERVAART
WEERSTAND
HET PUBLIEK
ONTMOET EEN
MENTOR
BELONING
VAN HET
PUBLIEK
PUBLIEK
IS BIJNA
VOORZIEN
PUBLIEK
IS VERRIJKT
PUBLIEK
IS
VOORZIEN
Met welk contentformat kun
je deze weerstanden weg-
nemen?
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS CONTENTINSTEEK
CONTENTINST
CONTENTINSTEE
CONTENTINSTEEK
P
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
Welke weerstanden ervaart je
publiek? Waarom zou het niet
verder gaan met informatie
zoeken?
12 1
2
3
4
5
67
8
9
10
11

18. ONTMOET EEN
MENTOR
OVER
DE
DREMPEL
HET
PUBLIEK
TEST
HET
PUBLIEK ZOEKT
TOENADERING
BEPROEVING
DOOR
PUBLIEK
VAN HET
PUBLIEK
Het publiek is serieus
met het onderwerp
bezig en verdiept zich
in de ‘informatieconcur-
rent’: wie kan mij hier
nog meer over vertellen?
Kun je je informatieconcurrent in
jouw content betrekken?
CONTENTINSTEEK
CONTENTINSTEEK
CONTENTINSTEEK
CONTENTINSTEEK
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
PUBLIEKSREIS
5
67
8

19. Voorbeeld Publieksreis Quooker
(Dient slechts als voorbeeld en is niet
op input van Quooker gebaseerd)
PUBLIEKSREIS

20. Doe een
concurrentie-analyse
op content. Is er nog
voldoende ruimte
voor jouw content in
het contentbos?

21. www.thepost.nl of bel 038 4223008