Este documento presenta una introducción a las industrias culturales. Define las industrias culturales como aquellas que generan bienes y servicios de contenido simbólico de manera industrializada. Explica que las industrias culturales incluyen subsectores como cine, música, editorial, radio y televisión. Además, describe la cadena de valor de las industrias culturales y su importancia económica en Argentina y el mundo.
Desarrollo pirata pero autóctono: Distribución, reproducción y creación de co...
Industrias culturales
1. UNA APROXIMACIÓN A LAS
INDUSTRIAS CULTURALES
LABORATORIO DE INDUSTRIAS CULTURALES
DIRECCIÓN NACIONAL DE ACCIÓN FEDERAL E INDUSTRIAS CULTURALES
SECRETARÍA DE CULTURA DE LA NACIÓN
3. Definición del concepto
• Industria:
organización, estandarización y serialización, de la producción
masiva de bienes y servicios
• Cultura:
actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que
expresan estética / cognitivamente sus
ideas, valores y creencias
Es un sector de la economía que se caracteriza por
generar bienes y servicios de contenido “simbólico”
(ideas, valores, creencias, etc.)
4. Origen del concepto
Creado por Adorno y Horkheimer en 1944.
Con una clara connotación negativa,
el concepto de industrias culturales o,
El negocio del entretenimiento,
se asocia con:
La dominación social
El fetichismo de la técnica
La vulgarización estética
5. El concepto en la actualidad
Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido
(positivo)
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
• La economía (PBI, comercio exterior)
• La inserción social (generación de empleo)
• La diversidad cultural (preservación y reproducción de las
culturas locales)
7. Distinción entre economía e industria
No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Se identifican tres
grandes grupos en la
economía cultural
Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales
Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores”
(con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.)
8. Industrias culturales tradicionales o de base
CINE
COMPLEJO
VIDEO
AUDIOVISUAL ABIERTA
TELEVISIÓN
PAGA
COMPLEJO RADIO
FONOGRÁFICO INDUSTRIA FONOGRÁFICA
COMPLEJO INDUSTRIA EDITORIAL
DIARIOS
EDITORIAL PUBLICACIONES PERIÓDICAS
REVISTAS
9. Industrias culturales recientes o vinculadas
COMPLEJO
AUDIOVISUAL
PUBLICIDAD
COMPLEJO
FONOGRÁFICO DE IMAGEN Y SONIDO
DISEÑO GRÁFICO
COMPLEJO
INFORMÁTICO
EDITORIAL
10. Actividades económico – culturales no
definidas como industriales
TEATRO
ESCÉNICAS DANZA
CERÁMICA
PLÁSTICAS
ARTE ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITAL
VISUALES FOTOGRAFÍA
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS
11. Industrias conexas y de soporte
La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
• Industrias conexas: actividades dedicadas a la innovación
tecnológica (permitieron surgimiento y luego el pase de una cultura
escrita a otra audiovisual)
Grandes innovaciones:
1400: Imprenta (Gutemberg)
1800: Fotografía, Gramófono, Rotativa
1º Parte ‘900: Cine, Radio
2º Parte ‘900: TV, video, nuevos soportes fonográficos
Finales SXX / “Era digital” y nuevas tecnologías
Comienzos SXXI: en información y comunicación (NTIC)
• Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas,
artefactos) e insumos (papel, CD, etc.) requeridos para la
generación / consumo (aparato TV, equipo de música) de los bienes o
servicios culturales.
12. ¿CÓMO ES LA CADENA DE VALOR
DE LAS
INDUSTRIAS CULTURALES?
13. Cadena de valor de las Industrias Culturales
Creación
Peculiaridad en:
• Creación: Originalidad,
Producción capacidad creativa /
ESFERAS expresiva son la “materia
PECULIARES prima” de la IC.
Distribución
DE LAS IC • Atesoramiento: Influyen
afirmando, redefiniéndolo,
etc. el imaginario (y la
Consumo
práctica) social.
Atesoramiento
15. Incidencia de las IC en las economías
nacionales
• En los países desarrollados representa entre un 4% y un 6% del PBI.
• Para las economías subdesarrolladas, se calcula entre el 1,5% y el 3%.
PBI. Aporte de las IC tradicionales por País - Año 2002
6,6%
6,6%
8,00%
6,0%
7,00%
6,00%
4,4 %
5,00%
3,1%
4,00% 2,9%
2,3%
3,00%
1,8%
2,00%
1,00%
0,00%
Estados Unidos Suecia España Brasil Argentina Uruguay Chile
Fuente: BID - Observatorio I.C. GCBA NO HAY DATOS ACTUALES DISPONIBLES
16. Ganancias de las empresas
La generada por las latinoamericanas es mucho menor que la aportada
por las trasnacionales de las principales economías:
Distribución de las ganancias a nivel mundial de las empresas productoras de
bienes, servicios culturales y las comunicaciones (%)
Según País o bolque regional - año 2002
5%
15%
55%
25%
Estados Unidos Unión Europea Japón y Asia Latinoamérica
Fuente: N. García Canclini - BID NO SE HAN PUBLICADO DATOS PARA EL AÑO 2004
17. Concentración empresarial en las IC
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
Vertical:
compra de
empresas de
otros eslabones
vinculados al
subsector
Conglomeral: adquisición de empresas de
otro subsector o complejo.
19. Características generales
• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Bs. As. y GBA)
Representan aproximadamente el 6% del PBG de la Ciudad Autónoma de Buenos
Aires, mientras que a escala nacional (incluyendo los datos mencionados de la capital
federal) la envergadura de las IC se aproxima al 3% del PBI
En términos de generación de empleo, en la ciudad de Buenos Aires se reconocen
aproximadamente 90.000 puestos de trabajo en el sector de las IC (4% del total de
mano de obra ocupada), mientras que a nivel nacional (incluyendo los datos
mencionados de la capital federal) este número sólo se incrementa al 102.000 (2% del
total nacional).
20. Asociación inter empresarial de las IC
• El nivel de asociación es heterogénea, según el subsector y las particularidades de
cada cadena de valor
• En muchos casos las asociaciones no son inclusivas, puesto que su cobertura no es
total
Libro CAL / CAP;
Música CAPIF
Cine ASOPROD, CAIC, UIC, APIMA, APRI
Video UAV
TV abierta ATA, CAPIT
TV x cable ATVC
Radio ARPA
Diarios ADEPA, ADIRA
22. Características de la información sobre IC
El relevo de información sobre la situación de las IC en nuestro país es:
a) Heterogéneo
b) Poco exhaustivo
c) No del todo confiable (En muchos casos)
- Como consecuencia de ello:
Se carece de datos actualizados sobre la incidencia de la cultura en la
economía (PBI, nivel de empleo, balanza comercial).
Los datos obtenidos sobre estos indicadores son estimados.
- Razones de esta situación:
Ausencia del Estado en coordinación y planificación estadística para IC
Las mediciones quedaron principalmente a cargo del sector privado
(Asociaciones, Cámaras)
23. Síntesis de la información que se mide
actualmente
Libro Producción de ejemplares - CAL
Música Facturación del sector - CAPIF
Cine Concurrencia y facturación (INCAA / SICA
Video Cantidad de videos editados (El Prensario)
TV / Radio Audiencia / C.T. (COMFER / IBOPE)
Diarios Circulación Neta (IVC)
25. Características generales
La evolución de las IC guarda una importante dependencia
con la marcha de los procesos macro-económicos.
Las IC han crecido significativamente luego de la crisis del 2001.
Sin embargo, en muchos casos aún están por debajo de los niveles
de finales de los ‘90.
26. Industria Editorial
Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine y los fonogramas
Creció en el período 2003/05 casi un 50%. Solo superada por el sector automotriz y
los productos minerales no metálicos.
Cuadro N.° 6. Libros. Títulos y Ejemplares editados (novedades + reimpresiones)
Argentina. 1999-2005 (proyectado)
80.000.000 Ejemplares Títulos 23.000
74.294.135 21.000
21.000
70.000.000 18.502
71.914.010 65.000.000 19.000
59.008.384
60.000.000 17.000
14.351 14.375
15.000
54.833.330
50.000.000
13.000
13.172 13.428 9.964
40.000.000 11.000
38.100.000
9.000
30.000.000 33.739.578
7.000
20.000.000 5.000
1999 2000 2001 2002 2003 2004 Proyectado
2005
Fuente: Cámara Argentina del Libro
27. Industria Editorial
Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero)
concentran el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado
editorial
LIBROS. DISTRIBUCIÓN DE TÍTULOS SEGÚN RANGO DE FACTURACIÓN EN PESOS. ARGENTINA. 2004
1 m illón a 5
m illones
5 m illones a 10
17%
m illones
Entre 500 m il y 1
14%
m illón
9%
Entre 250 y 500 m il
2%
10 m illones a 25
m illones
Entre 100 y 250 m il
26%
7%
Menos de 100 m il
25 m illones a 50
7%
m illones
18%
28. Industria Editorial
La Ciudad de Bs. As. concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Pcia. de Bs. As. (17%), esta región concentra el
80% de la actividad editorial:
Ubicación Geográfica de las
Editoriales Argentina. 2004
Ciudad de Buenos Aires 5.407 62%
Provincia de Bs. As. 1.510 17%
Resto del País 1.828 21%
Total: 8.745 100%
Fuente: CAL
29. Industria Fonográfica
La facturación del sector este año superará a la mejor alcanzada durante los ‘90 y
triplicará a la registrada en 2002.
La venta de unidades estará levemente por debajo de la producida en 1998 pero
duplica a la de la crisis. .
Fonogramas: Facturación y unidades vendidas.
400000000 Argentina. Años 1998-2004
23000000
23379400 21320298
350000000 21000000
$ 314.100.000
19000000
300000000 $ 281.854.294
$ 238.072.633 17000000
250000000 17856000
15076491 15000000
$ 254.659.708
200000000 13236000
13000000
11405243
$ 139.203.688
$ 162.166.886 11000000
150000000
10687150
$ 79.019.366 9000000
100000000
$ 104.391.545 7000000
5817700
50000000 5000000
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
Fuente: CAPIF
30. Industria Fonográfica
Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal,
EMI, SONY y Warner) dominan cerca del 80% del mercado en
el país y en el mundo.
En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22
productoras musicales asociadas que conforman CAPIF, las
cuales representan más del 90% del mercado
31. Industria Cinematográfica
Producciones estrenadas en últimos años:
Nacionales: han aumentado levemente
Extranjeros: disminuyeron en misma proporción
Cine. Estrenos en Argentina. 2001-2004
Facturación según
188
174 173
164
origen del film:
EEUU: 80%
ESTRENOS EXTRANJERAS
ESTRENOS ARGENTINOS Argentina: 10%
55 64
45 55
Europa: 7%
Resto países: 3%
2001 2002 2003 2004
Fuente: INCAA
Del total de estrenos extranjeros de 2004 el 65% corresponde a aquellos producidos en
Hollywood, en tanto que los de origen europeo representan el 23% y los
latinoamericanos sólo el 6% (igual cantidad que España y menos que Francia)
32. Industria Cinematográfica
Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes manejan el 45% de los estrenos,
producen el 75% de las copias y ocupan el 85% del tiempo en pantalla
Cine. Relación títulos-espectadores por origen del film (en porcentajes)
Argentina. Año 2003
90 82%
80
70
60 48,8 %
50
40
Títulos
Espectadores
23,6%
30
17,6%
20
9,2% 9,2%
6,6%
10 1,7% 0,6% 1,6%
0
Estados Unidos Argentina Europa Latinoamérica Resto
Fuente: INCAA - Observatorio de I.C. - GCBA
También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones
están concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
33. Industria Televisiva
- Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de
las emisoras del resto del País.
- Retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
- En 2002, la facturación de la TV por cable y satelital representaba
un 35% del total del sector Industrias Culturales ( $2.651 de
$7.363 M. sin incluir inversión publicitaria )
34. Industria Televisiva
Televisión abierta:
Programación diaria: 80% nacional y 20% extranjera
Series y Películas: Relación prácticamente inversa (18% a 82%)
TV abierta. Programación según origen. Argentina. Año 2003
82%
90% 80%
80%
70%
60%
50%
40%
30% 20%
18%
20%
10%
0%
Nacional Extranjera Nacionales Extranjeras
PROGRAMACIÓN DIARIA PELÍCULAS Y SERIES
Fuentes: COMFER - SICA
35. Industria Televisiva
Televisión por cable:
La presencia del cine norteamericano ha descendido del 80% al 60% entre 2001 y 2003.
En tanto que Europa duplicó su participación en la emisión de films (del 10% al 20%):
Cable. Películas exhibidas y participación por origen.
Argentina. Años 2001 y 2003
Año 2001 Año 2003
77,0%
80,0%
70,0% 60,1%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0% 20,4%
20,0% 12,2%
10,0%
8,4% 8,3%
4,6%
10,0%
0,0%
Estados Unidos Europa Argentina Otros
FUENTE: SICA - Ministerio de Economía
36. Industria de diarios y revistas
Los niveles de venta del sector han disminuido más del 40% durante el
período1996-2002.
Luego de la crisis, el repunte es lento: 10% entre 2003-2004.
Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio
nacional.
Gran parte de ellos son Pymes provinciales que compiten con los grandes
grupos empresarios ubicados en el AMBA
Diarios. Total venta neta anual en millones de ejemplares.
Argentina. 2000-2004
2000 2001 2002 2003 2004
468,7 458,6 438,1 443,5 477,1
variación: -2,20 -4,70 1,13 7,80
Fuente: IVC
37. Industria de diarios y revistas
Los grandes diarios de la ciudad venden más ejemplares que todos los diarios del
interior sumados.
Sin embargo, la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
Diarios. Venta neta anual en millones de ejemplares.
Argentina. Años 2000-2004
Diarios Ciudad de Bs. As. Diarios del Interior del País
330,0
310,0
290,0 268,4
257,5
270,0
236,5 243,9
250,0 251,2
230,0
225,9
210,0
190,0 200,3 201,1 201,6 199,6
170,0
150,0
Año 2000 Año 2001 Año 2002 Año 2003 Año 2004
Fuente: IVC
