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Carat media news_letter-890r
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2.51
1.47
3.31
3.84
4.31 4.39
3.56
4.01
0.66
-0.70
-0.79 -0.23
1.13
2.12
2.88 2.56
13Q1
13Q2
13Q3
13Q4
14Q1
14Q2
14Q3
14Q4
15Q1
15Q2
15Q3
15Q4
16Q1
16Q2
16Q3
16Q4
17Q1(a)
2013-2017年第一季台灣經濟成長率(季)
單位: %
經濟表現回溫、民眾消費信心再創新低
※資料來源:行政院主計處(2017/04),(a)表概估統計 ※資料來源:
• 物價指數:行政院主計處(2017/03/07),以2011為基期。
• 消費者信心指數:中央大學台灣經濟發展研究中心(2017/03/27)
100
102
104
106
108
60
70
80
90
16-Jan
16-Feb
16-Mar
16-Apr
16-May
16-Jun
16-Jul
16-Aug
16-Sep
16-Oct
16-Nov
16-Dec
過去一年消費者信心指數&物價指數(月)
消費者信心指數 物價指數
消費者信心指數 物價指數
2016全年
• 2016年全球經濟緩慢復甦,台灣經濟表現則逐季上揚。上半年英國脫歐衝擊國際金融市場與貿
易,中國經濟成長減速、供應鏈改革與兩岸情勢趨緊張,也持續影響台灣出口;下半年受到國際
農工原料價格回升、半導體需求擴張與iPhone熱賣等因素帶動,出口明顯回溫。2017年川普政
策將是影響全球經濟的關鍵因素,不確定性仍高,預期台灣經濟成長力道將轉強,但升幅有限。
• 受天候、國際油價影響,蔬果、外食費居高不下,油料費下半年止跌回漲,雖燃氣、電費調降,
2016年物價仍創四年最高漲幅;而一例一休是否衝擊物價還有待觀察。雖然國內景氣好轉,但
薪資成長趕不上物價,加上政府政策與國際情勢充滿變數,都讓消費者信心指數迭創新低。
2016=1.50
- 4. 廣告總量
(百萬元)
50,246 46,069 46,072 44,748 41,691 36,680
• 2016全年五大媒體廣告總量為367億元、減幅達12.0%;廣告市場呈現自2004年廣告量監播以來
最低迷;各媒體廣告投資金額皆下滑,其中有線電視廣告量為2010年以來最低,減量金額最鉅;
平面媒體衰退幅度大,廣告量再探低谷,廣播媒體縮減幅度亦逾兩成。
• 從媒體廣告量佔比來看,平面媒體廣告量持續下探,十年來佔比腰折,已不足四分之一,以致於
電視媒體佔比借勢來到廣告量監播以來最多(61.4%),家外媒體廣告量則穩定拉抬至10.6%。
五大媒體廣告量縮減12%
2016全年
1.0%
-8.3%
0.0%
-2.9%
-6.8%
-12.0%
-20%
-10%
0%
10%
20%
0
20,000
40,000
60,000
2011 2012 2013 2014 2015 2016
成長率廣告量(百萬元)
2011-2016 年廣告量同期比較
家外
廣播
雜誌
報紙
有線
無線
總量成長率 %
▼-6.7 %
▼-6.8 %
▼-21.0 %
▼-24.4 %
▼-23.8 %
▼-8.8 %
9.2%
52.2%
13.8%
8.5%
5.7%
10.6%
佔比
※括號內為2015年各媒體佔比
(6.6%)
(15.4%)
(10.2%)
(49.3%)
(8.7%)
(9.9%)
有線+無線:
61.4%
(58.0%)
※資料來源:尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)
※權值來源:尼爾森公佈權值
2011 年:無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0
2012 年:無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.0
2013 年:無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0
2014 年:無線電視0.076/ 有線電視0.052/ 報紙0.310/ 雜誌0.430/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0
2015 年:無線電視0.071/ 有線電視0.052/ 報紙0.340/ 雜誌0.410/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0
2016 年:無線電視0.064/ 有線電視0.059/ 報紙0.330/ 雜誌0.400/ 廣播0.230/ 家外(戶外)0.85
367億
- 5. 前十大產業中僅醫藥美容類(10.0%)產業廣告投資量成長,年度廣告量首度攀上產業第一位。化妝保
養品類減量23.7%最劇烈,交通工具、建築產業減量也超過兩成。
• 醫藥美容類近40億廣告投放,成長10%,產業中逾半品類廣告投資增量,成長動能主要來自健康食品與
特效藥品皆運用超長秒數廣告,在有線電視投放。此外,醫藥美容類在家外媒體增幅七成以上,主要來
自眾多品類廣告量在交通媒體上投資倍增。
• 化妝保養品類衰退主要來自保養品與一般保養品大幅減量,縮減金額上億元,雖在家外媒體有三成正成
長,仍不敵在電視與平面的下滑幅度。縮減幅度同樣在兩成以上的交通工具與建築類產業,在各媒體皆
減量曝光,交通工具衰退來自汽車、休旅車各縮減兩成以上,尤其在有線電視廣告減量最鉅。房市低
迷,建築類廣告量也逐年縮減,廣告量已跌至30億元以下退居第四位,除了持續減少報紙廣告量,2016
年在電視媒體減量幅度也加劇,主要是因仲介公司電視廣告減量近五成。
前十大產業廣告量分析
2016全年
※資料來源:尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源:尼爾森公佈權值
排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名
醫藥美容類 1 3,954.36 10.8% 10.0% 3,593.94 8.6% 2
電腦資訊 2 3,045.73 8.3% -11.1% 3,424.78 8.2% 4
交通工具 3 3,016.25 8.2% -22.1% 3,870.51 9.3% 1
建築類 4 2,686.46 7.3% -21.9% 3,441.57 8.3% 3
服務類 5 2,309.51 6.3% -13.2% 2,661.05 6.4% 6
其他類 6 2,306.57 6.3% -4.9% 2,425.12 5.8% 7
化妝保養品類 7 2,130.67 5.8% -23.7% 2,791.88 6.7% 5
食品類 8 1,758.30 4.8% -8.6% 1,924.57 4.6% 8
家電類 9 1,563.45 4.3% -1.2% 1,582.27 3.8% 11
文康類 10 1,531.46 4.2% -13.0% 1,759.69 4.2% 10
廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% -
同期
成長率
產業TOP10
2016年 2015年
- 6. 前十大品類中僅西片(15.1%)、網路網站服務(26.2%)、健康食品(28.8%)廣告投資增加,其餘品類皆
減量宣傳,且五個品類衰退幅度達二位數。相較2015年,第一到六名排名並未洗牌,但其中就有五
個品類衰退近二到三成。
• 西片在2016年有較多系列/續集電影投入千萬以上宣傳預算,整體在上半年投資力道正成長近三成,下
半年也仍保持正成長動能;此外西片近年來加重家外媒體投放比例,在交通媒體與大樓電視螢幕都投注
更多預算。網路網站服務在有線電視廣告量成長四成,主要是來自訂房/比價網站廣告量倍增,以在地
化的廣告素材強力宣傳,亦有人力銀行網站推廣APP服務,於電視廣告量增額近兩倍。
• 除前述產業別已提及的品類外,廣告量縮減幅度較高的品類還包括遊戲軟體/線上遊戲,雖仍為投資品
類冠軍,但廣告量縮減近兩成,主要在有線電視與家外媒體減量逾億元以上;且相較於2015年,除了整
體宣傳遊戲數量減少,廣告預算在千萬以上的遊戲數量也減少。
前十大品類廣告量分析
2016全年
※資料來源:尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源:尼爾森公佈權值
排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名
遊戲軟體/線上遊戲 1 1,940.50 5.3% -18.2% 2,373.35 5.7% 1
建築 2 1,820.31 5.0% -21.6% 2,322.65 5.6% 2
汽車 3 1,105.78 3.0% -29.4% 1,565.92 3.8% 3
保養品 4 1,084.92 3.0% -25.8% 1,462.20 3.5% 4
政府機構 5 993.82 2.7% -8.5% 1,086.58 2.6% 5
休旅車 6 754.60 2.1% -20.1% 943.88 2.3% 6
西片 7 744.28 2.0% 15.1% 646.72 1.6% 9
網路網站服務 8 742.06 2.0% 26.2% 587.97 1.4% 10
速食店 9 625.81 1.7% -4.2% 653.29 1.6% 8
健康食品 10 594.63 1.6% 28.8% 461.65 1.1% 16
廣告總量 - 36,680 100% -12.0% 41,691 100% -
品類TOP10
2016年 同期
成長率
2015年
- 9. 0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
交
通
媒
體
大
樓
電
視
螢
幕
看
板
電
影
院
百
貨
公
司
電
視
牆
廣告量(百萬元)
2015/2016年家外各媒體廣告量
2015年 2016年
家外類型廣告量分析
※2015家外媒體廣告提供廠商(11):奧多、博菲遜、漢可威、亞加通路、漁歌、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技
※2016家外媒體廣告提供廠商(10):漁歌自2016年起不提供家外媒體廣告量
※資料來源:尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)
2016全年
▼
38.5%
▼
13.6% ▼
37.7% ▼
17.8%
TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率
遊戲軟體/線上遊戲 291.9 ▼-36% 遊戲軟體/線上遊戲 184.4 ▼-26% 西片 70.2 ▲21%
西片 227.9 ▲33% 其他類企業 159.1 ▲8% 遊戲軟體/線上遊戲 63.1 ▼-41%
其他類企業 159.3 ▲8% 西片 140.3 ▲57% 茶類飲料 17.1 ▲24%
保養品 131.6 ▲61% 法人/協會/基金會 108.8 ▲19% 保養品 16.8 ▲88%
法人/協會/基金會 124.8 ▲17% 保養品 98.0 ▲75% 國片 14.7 ▲18%
TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率 TOP5 廣告量 成長率
租車公司 22.5 ▼-13% 遊戲軟體/線上遊戲 28.4 ▼-27% 保險 9.7 ▲46%
保險 20.0 ▲67% 威士忌 15.5 ▲617% 遊戲軟體/線上遊戲 3.5 ▲32%
西片 14.6 ▼-12% 汽車 15.1 ▼-49% 西片 2.7 ▼-40%
建築 14.3 ▼-51% 茶類飲料 11.8 ▼-65% 寢具用品 2.2 ▲288%
遊戲軟體/線上遊戲 12.6 ▼-80% 保養品 6.7 ▼-24% 中文專輯 2.2 ▼-70%
整體家外 交通媒體 大樓電視螢幕
看板 電影院 百貨公司電視牆
▼
0.4%
• 家外媒體廣告量下滑8.8%,交通媒體因監測範圍增加約略持平,其餘皆有二位數跌幅。遊戲軟體/線上
遊戲雖於各類家外媒體TOP5投資品類皆榜上有名,但其廣告預算縮減也遠高於其他品類,影響甚鉅。
• 交通媒體品類別:交通媒體有過半品類增量,TOP5中西片、法人/協會/基金會、保養品皆有二位數成
長幅度,在家外媒體中,於交通媒體投資比重也是歷年最高。但榜外金融機構服務(-66.7%)與榜首遊戲
軟體/線上遊戲減量甚鉅,抵銷交通媒體正成長動能,廣告量與2015年約略持平(-0.4%)。
• 大樓電視螢幕品類別:TOP5品類雖有四項正成長,但遊戲軟體/線上遊戲衰退四成,加上榜外眾多品類
如洗髮潤髮乳(精)、建築與雜誌刊物廣告投資驟降,影響大樓電視螢幕整體下滑13.6%。
• 看板品類別:TOP5僅保險因有廣告主推廣新業務投資倍增而成長,其餘榜內外品類有六成以上皆衰
退,整體下滑38.5%,為家外媒體各類型中最大跌幅。
• 電影院品類別:雖然威士忌品類有新廣告主加入成長六倍以上,廣告量為歷年最高,但TOP5中遊戲軟
體/線上遊戲、汽車與茶類飲料投資金額銳減,榜內外共計六成品類衰退,廣告量下滑37.7%僅次看板。
- 10. • 根 據台北 市數 位行 銷經營 協 會
(DMA)於2017年4月公布數位廣告
量數據,相對於五大媒體廣告量
全面下滑的情況,2016全年數位
媒體廣告投資成長高達33.7%,約
258.71億元規模,超越電視廣告
量金額。其中社交媒體廣告佔比
31.2%最多,與影音、口碑/內容
操作合計佔數位廣告量近六成。
• 而在產業投資TOP10中,美妝相
關產業投入金額最高,與應用程
式/遊戲產業同在數位廣市場有一
成以上佔比。
• 比較數位媒體與其他媒體投資比
例,有六個產業在數位媒體投資
已大於其他媒體,其中以科技產
業比例最懸殊,數位投資佔比近
九成,應用程式/遊戲產業與電商
產業的數位投資也有六成以上佔
比。
數位媒體廣告量成長33.7%
※資料來源:尼爾森媒體廣告監播軟體AIS (Advertisement Information Service),
數位廣告量-台北市數位行銷經營協會DMA於2017四月公布數據
※權值來源:尼爾森公佈權值(不含網路)
10,215
11,601
13,680
16,177
19,352
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
口碑/內容操作
關鍵字廣告
影音廣告
社交媒體廣告
展示型廣告
其他類性廣告
25,871
▲13.6%
▲17.9%
▲18.3%
▲19.6%
▲33.7%
▲19.5%
廣告量(百萬元) 2011-2016年數位廣告量同期比較
6.5%
24.2%
19.4%
31.2%
18.2%
排名
2016全年數位廣告量
產業TOP10
在數位廣
告量佔比
數位媒體
佔比
其他媒體
佔比
1 化妝品、保養品、香水、美容、美髮、美容服務 15.5% 59.7% 40.3%
2 應用程式/遊戲產業 14.1% 64.4% 35.6%
3 快速消費品/日常生活用品 8.7% 24.8% 75.2%
4 休閒娛樂產業(電影、音樂、旅遊、影劇) 6.7% 43.0% 57.0%
5 科技產業 6.1% 89.4% 10.6%
6 電子商務、購物、電子服務、網路原生品牌 5.9% 66.6% 33.4%
7 財務金融保險 5.8% 55.5% 44.5%
8 汽車產業 5.4% 31.8% 68.2%
9 零售產業 5.3% 50.9% 49.1%
10 時尚服飾產業 4.9% 42.8% 57.2%
2016全年
Hinweis der Redaktion
- (a)表概估統計(advance estimate),(f)表預測數
(r)表修正值,(p)表初步統計值,(f)表預測值
2015
1月:大巨蛋爭議 桃園新屋大火 新型禽流感病毒H5N8、H5N2疫情席捲台灣
2月:復興航空墜機基隆河首度立委罷免大寮監獄挾持人質
3月:全台陷入缺水危機 3月份已進入第3階段限水 台北市226違建全拆 2014年桃園合宜住宅弊案判刑
4月:台灣政府申請加入亞投行民眾抗議 阿帕契觀光團引爆國軍醜聞 手搖飲料陷毒茶風波(4/15爆發)
5月:主計處調降經濟成長
6月: 6/27八仙塵爆事件
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074242
市場來看,出口到新興市場的跌幅最大。合起來佔比將近6成的中國與東協6國市場,全都呈現雙位數衰退,分別衰退39%、17.8%。 - See more at: http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074242#sthash.whLoYvbe.dpuf
- 2016媒體在各月份都縮減,除了家外在1-3月是正成長、有線在12月是正成長。
2016平面媒體占比合計22%
2016
1月 總統大選
2月 台南大地震
--------------------------------------------------------
2016 1H除了OOH之外,其於媒體每個月份都是縮減,造成上半年減幅達12.5%
2016 1H OOH少了漁歌(公車廣告)
2015
1月:大巨蛋爭議 桃園新屋大火 新型禽流感病毒H5N8、H5N2疫情席捲台灣
食品類減量最多(-37.3% -102 ) 其次建築
2月:復興航空墜機基隆河首度立委罷免大寮監獄挾持人質
3月:全台陷入缺水危機 3月份已進入第3階段限水 台北市226違建全拆 2014年桃園合宜住宅弊案判刑
4月:台灣政府申請加入亞投行民眾抗議 阿帕契觀光團引爆國軍醜聞 手搖飲料陷毒茶風波(4/15爆發)
5月:
6月: 6/27八仙塵爆事件
2015年8月~9月 波多野結衣悠遊卡事件
2015年10月17日 換柱風波
2015年11月7日 馬習會
2014
1月:服務類增量金額最多,主要來自遊樂旅遊(國內遊樂園區或博物館)和百貨公司小類。另外有遊戲小類,金融財經中彩券類。
2月:家電類電器廣場減量19百萬(-68.5%),主要是全國電子減量。食品類是速食店減量12百萬(-17.4%)麥當勞跟肯德基,巧克力減量11百萬(-49.7%)健達奇趣蛋
3月:廣告量前五高產業中有四類減量在1成左右,第五高電腦資訊類則因遊戲小類加碼成長超過2成
6月建築下滑主要是5/30合宜住宅弊案,遠雄6月份縮減大幅宣傳
11月九合一選舉,於2014年(民國103年)11月29日舉行
- 醫藥美容類
有線+16.2% 371m- 健康食品110m 特效藥品97m
家外+74.9% 82m-交通媒體79m
化妝保養品類家外增量29.1%
保養品與一般保養品皆在家外分別增量61.5%、38.4%,但整體保養品減3.77億元、一般保養品減1.20億元。
交通工具
汽車商品數減少
----------------------------------------------------------------------
原三得利(股)的商品自2016年起分別歸屬於三得利(股)與三得利健益(股),三得利(股)只包含煙酒類商品,三得利健益(股)2015上半年廣告量為擷取原三得利(股)之醫藥美容類、化妝保養品類廣告量,排除煙酒類後,以同等品類基礎來計算。
保養品及一般保養品廣告量大幅縮減惟獨家外媒體有成長
-
--------------------------------------------------------------------------
西片2016上半 9部千萬宣傳 2015同期 4部
油價跌、外幣貶,進口車銷量飆、國產車下重本促銷
遊戲軟體/線上遊戲
2015上半 2015下半 2016上半
142新款 106新款 95新款
TRIVAGO網站--TW ELEVATOR篇/TW COUPLE篇30
hotelscombined
理財一零一(有)
- 有線電視-保養品-商品數從58→35
----------------------
有線電視
遊戲商品數:2015=156, 2016=120
遊戲千萬以上商品數:2015=30, 2016=21
汽車商品數:2015=72, 2016=66
汽車千萬以上商品數:2015=19, 2016=10
網路網站服務:trivago廣告量倍增52.7→106.8
無線電視
衛生福利部:認識腸病毒重症,防治登革熱。2015年也有類似宣導,2016年投資量較高。
健康食品:
娘家益生菌乳酸菌(2015/8開始有量)
娘家大紅麴膠囊(新品)
遊戲商品數:2015=114, 2016=87
網路網站服務的成長也是來自訂房網站(前三名都是訂房網 競爭激烈?)
保養品在選舉年2012.2016同期廣告量都會被政府機構擠下。2014年起無線電視廣告量呈衰退趨勢
---
強化數位服務
海倫仙度絲-2015 彭于晏/蔡依林
Dr. Kurt Wolff 洗髮精
亞培健兒小安素奶粉-2015首次運用電視
雪印成長奶粉量大
- 雜誌
保養品2015有青春露廣告量在2千萬以上。2016無破兩千萬者。
綜合服飾/配件&鐘錶商品數減少一成,投資百萬以上商品數減少
廣播
小七與萊爾富減量千萬以上。
----
建築類廣告量延續2015年衰退趨勢,即使在報紙與廣播媒體仍為最大廣告主,宣傳投資仍分別減少36.6%、56.4%。在雜誌更是2010年以來,同期廣告量首度跌出前五名,2016上半年減幅高達58.8%。
-------------------------------------
建築在MG 2009排第7,2010~2016排名:2→2→4→2→2→3→7
政府機構
報紙 投資單位(brand)增302→309
廣播 投資單位減144→139
報紙
超市/便利商店:7-11在眾多商品皆減量,小七在報紙減量80.4%。全聯總額較高,減量18.4%影響大。
電器廣場:商品數7→2,2016剩全國電子&大同3C展售中心
雜誌
保養品商品數2015:384→2016:266
綜合服飾/配件商品數2015:168→2016:139
廣播
泰永旅行社廣告量5百萬 ,瑞士深度旅遊
設立日期:民國104年06月04日變更日期:民國104年12月07日
- 交通媒體
2016有281個小類,102個減量(36.3%)。
金融機構在交通媒體為第10大,但減量上億元金額最多,廣告主幾乎全面減量,中資銀行減量最多(大陸交通銀行/上海商業儲蓄銀行/中國建設銀行(股)都減2千萬以上)。
遊戲商品數整體減少,新品數也是比2015少。
大樓電視螢幕
榜外洗髮潤髮乳(精) -50.1% -10.3m
建築 -77.1% -18.9m
雜誌 -100% -13.1m
看板
中泰人壽(2016年9月更名安達人壽,2017年XPRN才出現安達人壽廣告量)推OIU國際保險新業務 +142%
電影院
威士忌品類為2003年來最高,首次破千萬廣告量。
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交通媒體-2016有242個小類,只有75個減量(31%)。
西片前面提過,百貨公司看歷年上半年各媒體占比,家外在2016上半年達到35.3%,遠高於2015同期的17.5%。
保養品看歷年上半年各媒體占比,家外在2016上半年達到11.5%,遠高於2015同期的4.0%。
百貨公司與保養品在家外媒體運用都相當集中於交通媒體
看板-中泰人壽成長111%,宣布在台推出OIU國際保險新業務
大樓電視螢幕-
茶類-top1茶裏王減量,但上半年相較去年同期有六項商品2016有量(炎夏提早?電影院的量轉移到大樓電視螢幕?)
法人-點燃生命之火募款活動
牙刷沖牙機-獅王細潔牙刷在大樓電視螢幕是2016廣告量top1商品
小類數量:79→71
電影院-
茶類飲料20.1→6.0 商品數都是10,除了龍頭統一各商品銳減,其他廣告主的商品則是2016無量。
汽車18.0→7.5 商品數14→10,只有兩個廣告主增量(台灣賓士跟台灣本田),其他都減量
百貨公司電視牆-寢具用品-寬庭生活館 席夢思名床 TENDAYs恬褋仕寢具
保險-全球人壽成長兩倍多 0.8→2.5
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因看板監測範圍減少(只是原因之一),看板廣告2015年衰退近五成。此外(?)建築和電信類服務減量逾八成,過去看板類排名第一的建築已遜於(要不要換個詞)遊戲軟體/線上遊戲;2014年排名第三的電信類服務也衰退至五名之外。但本土電動機車的投資帶動機車類成長140%,也成為看板類廣告的支撐。
2015年3月,替粉絲圓夢於大直典華婚禮獻唱。[4]
2015年9月,台北市大稻埕音樂情人節演出。[5]
2015年12月,由華視轉播的桃園跨年晚會演出[6][7],以及東森電視轉播的彰化跨年晚會演出[8][9]。
新晉交通媒體品類TOP 5(過去?)
【遊戲軟體/線上遊戲】交通佔全家外50%,大樓電視螢幕22.6%,看板18.1%、電影院8.5%。遊戲數(Brand_desc_clear)增加1.13倍
【旅行業】在家外媒體中,以交通媒體為主(89.8%),主打日本旅行的世帝旅行社+14,東南+9永業+4
【冷暖氣機】
日立冷氣50周年,全媒廣告量成長16.9%,以家外成長最多54.1%(11->21)。
億嘉國際企業(冰立移動式水冷氣)長秒數電視廣告(9600萬全在電視上,85有線/11無線)
聲寶變頻冷氣增加家外(+4)、廣播(+2)的量
【交通媒體】
汽車(-26.5):因裕隆汽車-20(逾算挪到電視+11廣播+2),台灣賓士-8(逾算挪到電視+8廣播+3雜誌+6)。
【看板】新聚點沒收錄,他主要是固定式看板(帆布、燈箱等),整體少了123.3。建築和營造就少了82(-79.4%),電信業服務+行動電話+行動電話電信服務少了23.5(-63%)
【大樓電視螢幕】遊戲(+48)、咖啡飲料(Luxpresso精品咖啡+7、左岸+2)、啤酒(海尼根+3.9、新品-台啤蜂蜜+1.8)、女性內衣(華歌爾+1.8、黛安芬+1.8、瑪麗蓮調整內衣+1.8)
【電影院】少了長榮I see U長秒數廣告(-4.5)、少了玉山(滿額看KANO)(-3.7);遊戲(+14.8,LINE鬥陣英雄最多)、茶類飲料(+13.2, 統一麥香系列)
【百貨公司】經部:百貨公司營收 今年衝3,200億 http://www.chinatimes.com/newspapers/20150408000050-260202
百貨公司成長是因2013第一季未監測,只比第二季廣告量下滑15.2%
看板榜上5類下滑,品類數69→65
榜內 3.3% 6
榜外 -11.5% -15
大樓電視螢幕榜上5類成長,2類新進榜,品類數81→77
榜內 83.5% 55
榜外 -40.8% -79 Kamill卡蜜兒洋甘菊護手霜 減量26.7百萬元
整體---
雜誌
FG美妝評鑑情報雜誌從2013年開始有廣告量,絕大部分投在家外大樓電視螢幕,一部分在雜誌媒體。在2014上半年在大樓電視螢幕的雜誌類別僅有FG的28百萬,去年同期FG無量。
主要應該是宣傳FG美妝評鑑大賞 (影劇類活動)?
交通媒體----
汽車
Nissan全車系 Tiida車系推出了SR特式車 6月推出全車系贈送「6大系統8年無限里程延長保固」成長2倍
賓士Benz汽車全新大改款 C-Class 成長6倍
冷(暖)氣機
日立HITACHI無聲冷氣85% 今年大幅減少有線電視預算
大金DAIKIN變頻空調 342% 今年減少有線跟報紙
Panasonic Eco Navi變頻空調1049% 去年第二季無交通媒體量 今年大幅減少電視預算
Q1 76.1%
Q2 271.3%
遊戲軟體商品數2013(16)→2014(48)
電影院---
2014年86品類(27類成長 40類新增)
信用卡 兆豐商銀悠遊聯名卡
航空公司 主要是長榮增量&阿聯酋2014年二月加入台灣市場
影廳數持續成長
2014-617
2013-605
2012-568
2011-574
電影事業登記數量歷史統計(-2014/7)
http://www.taiwancinema.com/ct_62997_265
http://www.chinatimes.com/newspapers/20130412000210-260204
2014q1-----
法人/協會/基金會-(社)中華民國自閉症總會 大樓電視螢幕
交通媒體
數位學習-東森數位科技(股) 升學王網站
購物-網路家庭國際資訊股 PChome線上購物網站
求職網站-一二三生活科技(股) Yes123求職網
電影院
2013Q1-37品類
2014Q1-55品類
廣告量下滑的看板跟大樓電視螢幕,榜內品類雖有建築類帶動兩者廣告量成長,又分別有遊戲軟體/線上遊戲與雜誌投資挹注,然而榜外品類宣傳預算縮減金額,導致兩者表現衰退,尤以大樓電視螢幕去年同期有護手新品集中預算強力曝光,而今年未有任何媒體投入,影響大樓電視螢幕整體廣告量下滑近一成。
- 前十大品類中,僅西片(15.1%)、網路網站服務(26.2%)、健康食品(28.8%)廣告投資增加,其餘品類皆減量宣傳。
西片在2016年有較多系列/續集電影投入千萬以上宣傳預算,數量較2015年多,整體在上半年投資力道正成長近三成,下半年也仍保持成長動能;此外西片近年來加重家外媒體投放比例,在交通媒體與大樓電視螢幕都投注更多預算。
網路網站服務在有線電視廣告量成長四成,主要是來自訂房/比價網站廣告量倍增,以在地化的廣告素材強力宣傳,亦有人力銀行網站推廣其APP服務,於電視廣告量增額近兩倍。
2016全年數位媒體廣告投資成長高達33.7%,約258.71億元規模,超越電視廣告量金額。其中社交媒體廣告佔比31.2%最多,與影音、口碑/內容操作合計佔數位廣告量近六成。而在產業投資TOP10中,美妝相關產業投入金額最高,與應用程式/遊戲產業都有一成以上的廣告量佔比。
比較數位媒體與其他媒體投資比例,有六個產業在數位媒體投資已大於其他媒體,其中以科技產業比例最懸殊,數位媒體佔比近九成,應用程式/遊戲產業與電商產業的數位投資也有六成以上佔比。