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Carat media news_letter-879r
- 4. 直播
影音
個人、品牌都熱中直播
• 2015年直播app出現,
Facebook 、 Twitter 、
YouTube等各大社群平
台去年起先後新增直播
功能。
• 直 播 讓 觀 眾 更 有 真 實
感,但它不見得會是模
糊搖晃的影片,品質依
然重要。甚至直播影音
可以排程,或使用多機
同步拍攝等。
• 過去直播是一種較高門檻的播放
技術,但現在可利用低成本製作
方式、免費的app ,也能一鍵送
到全世界。以下舉例:
• 美國《星戰》秋巴卡面具大媽是
Facebook上第一個獲得超過1億
觀看人次的直播者。BuzzFeed嘗
試多種直播形式,通常使用極低
預算但達成極高互動性,如在西
瓜上綁橡皮筋的實驗影片。
• 直播也運用在家外媒體上,運動
飲料品牌Lucozade在公車站牌讓
健身教練帶領等公車民眾做運動。
• Burberry直播倫敦時裝秀以及川
普團隊選前所做的每日直播,都
有高製作品質。
相關內容可參考凱絡週報841期「新眼球戰爭!
探網路直播節目決勝點」。
- 10. 品牌
內容
品牌內容可能驅動獲利
• 品牌內容存在已久,但現在內容變得前所未
有地重要。因為品牌現在能夠有系統地為特
定觀眾製作更多內容,找到更好的製作及播
映合作夥伴,並考慮將版權變現。
• Red Bull的RedBullTV app和可口可樂的Coke
TV持續深耕品牌內容;Mondelez、P&G、
Unilever、Pepsi、GE等品牌也進一步嘗試製
作 有 獲 利 潛 力 的 節 目 內 容 , 如 食 品 公 司
Mondelez推出一個適用Samsung Gear VR的付
費VR遊戲,在Oculus Store收費2.99美元。
• Apple和Facebook等科技巨頭對於原創品牌內
容的佈局日益清晰。Facebook推出電視專用
app的同時,也挖角前MTV執行副總裁Mina
Lefevre,協助Facebook打造原創內容生態圈。
Apple推出自製真人實境節目「Planet of the
Apps 」 , 希 望 藉 獨 家 原 創 內 容 區 隔 Apple
Music和其他音樂串流服務,並拉抬訂閱數。
關於品牌內容,凱絡週報去年曾推出一連四期案例
分析:「行動優先的媒體策略:Taco Bell App開發
幕後」、「社群創造內容與商機:Airbnb與GoPro
的媒體策略」 、「當飯店自成媒體:萬豪酒店的
品牌內容與社群行銷策略」 、「電商打造的新媒
體生態系:Amazon的媒體策略」。
Hinweis der Redaktion
- 家外
https://www.youtube.com/watch?v=I_M54jS2j_4
西瓜
https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10154535401895329/
FB圖
http://newsroom.fb.com/news/2016/04/introducing-new-ways-to-create-share-and-discover-live-video-on-facebook/
- http://www.sportsvideo.org/2016/10/31/twitter-and-the-nfl-the-halftime-report/
http://www.southwales-eveningpost.co.uk/8203-wales-v-england-shown-live-bbc-euro-2016/story-28372839-detail/story.html
https://itunes.apple.com/us/app/championships-wimbledon-2016/id319284643?mt=8
- http://www.techlicious.com/blog/comcast-streaming-web-tv-internet-tv/
- http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-users-seek-branded-content/209808
https://www.youtube.com/watch?v=5DxCQWR168o
https://support.xbox.com/zh-TW/xbox-360/apps/red-bull-tv-setup
- http://vrone.us
http://technews.tw/2016/07/12/pokemon-go-ar-vr/
- https://chatbotsmagazine.com/the-complete-beginner-s-guide-to-chatbots-8280b7b906ca#.nlopawydp
http://mashable.com/2016/09/15/dominos-pizza-facebook-bot/#CB.FqT5ZlOqd
http://www.just-drinks.com/news/pernod-ricard-targets-at-home-drinking-with-cocktail-chatbot_id121950.aspx