O documento descreve a trajetória de uma campanha conduzida por Andréa Wolffenbüttel, diretora de comunicação do IDIS, para promover uma cultura de doação no Brasil. A campanha lançou um teste online para que as pessoas descobrissem suas causas e fossem incentivadas a doar para organizações nessas áreas. A campanha obteve sucesso, alcançando 4 milhões de pessoas digitalmente e 120 mil visitantes no site.

1. Descubra sua Causa:
Trajetória de uma Campanha por uma
Cultura de Doação
Andréa Wolffenbüttel
Diretora de Comunicação do IDIS

2. Andréa Wolffenbüttel
 Jornalista formada pela PUC/SP
 Especializada em Economia pela Fipe
 Trabalhei em jornais, revistas e emissoras de TV
 Migrei para o terceiro setor em 2007
 Trabalhei no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto
Vidigal
 Em 2015 assumi a Comunicação do IDIS
 Estou conduzindo uma campanha de mudança de
comportamento pela primeira vez

3. Andréa Wolffenbüttel
 Jornalista formada pela PUC/SP
 Especializada em Economia pela Fipe
 Trabalho em jornais, revistas e emissoras de TV
 Migrou para o terceiro setor em 2007
 Trabalhou no Instituto Akatu e na Fundação Maria Cecília Souto
Vidigal
 Está conduzindo uma campanha de mudança de
comportamento pela primeira vez.
Senta que lá vem a
história!

5. O IDIS
completou
15 anos…

6. e quis avaliar seu impacto sobre o campo do
investimento social privado.

7. Constatou
que o ISP
havia
crescido...
mas estava
aquém do
potencial do
País!

11. Vamos fazer uma
Campanha por uma
Cultura de Doação e
falar com toda a
sociedade!!!!

13. Já estamos em
2015... E vamos ter
que fazer uma
pesquisa primeiro!!!

14. Como é caro
fazer pesquisa!!!

15. Título do Slide

16. Mais da metade dos brasileiros fizeram doação
em dinheiro em 2015

17. E 46% dos brasileiros
haviam doado, pelo
menos 1 vez no ano,
para projetos sociais!

18. Média do valor anual R$ 486
Mediana R$ 240
As doações mensais ficam
dentro da faixa de
R$ 20 a R$ 40

19. No ano de 2015, as doações
individuais para projetos
sociais em dinheiro
totalizaram
R$ 13,7 bilhões.

20. Representa
O,23% DO PIB
O,5% DO PIB
1,4% DO PIB

22. 40% dos
brasileiros não
confiam no que as
ONGs vão fazer
com o dinheiro
doado

23. 49% dos doadores
doam porque se
solidarizam com a
situação e só 19%
são sensíveis a uma
causa

24. 87% da
população acha
que o doador
não deve falar
que doa

27. CAMPANHA POR UMA CULTURA DE DOAÇ
ÃO
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28. SOLUÇÃO PROPOSTA
Desenvolver uma campanha baseada em um teste por meio do
qual as pessoas descubram qual é sua causa.
Após fazer o teste, elas seriam convidadas a compartilhar o
resultado do teste e a conhecer organizações para as quais
possam doar.
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29. LÓGICA DA CAMPANHA
1. Levar a pessoa a refletir sobre qual é a sua causa e perceber que ela pode
fazer algo em defesa dessa causa.
2. Levar a pessoa a compartilhar o resultado do teste, para que outras
pessoas fiquem curiosas, façam o teste e conversem sobre o tema da
causa e da doação.
3. Indicar organizações para que as pessoas se interessem, pesquisem e
comecem a se aproximar do universe doTerceiro Setor.
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31. YAMA EM UMA STARTUP
Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro
do planeta. Questões como mudanças climáticas, agricultura
sustentável, energias renováveis e proteção da fauna e da
flora estão entre suas principais prioridades. E você também
acredita que a redução das desigualdades do mundo vai se
dar com condições dignas de trabalho para todos e um
investimento pesado em tecnologia, inovação e inteligência.
Com isso, concluímos que suas principais causas são:
Meio Ambiente, Desenvolvimento sustentável, Equidade,
Educação e Justiça Social.
ODS: 4, 8, 13, 14, 15, 16
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32. FLORA EM UMA FLORESTA
Você se preocupa de verdade com a natureza e com o futuro do planeta.
Questões como mudanças climáticas, agricultura sustentável, energias
renováveis e proteção da fauna e da flora estão entre suas principais
prioridades. Tudo o que você gostaria de ver é uma sociedade
compromissada em aliar desenvolvimento e proteção ambiental.
Com isso, concluímos que sua principal causa deve ser Meio
Ambiente.
ODS: 13, 14, 15
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33. CATARINA EM UM LABORATÓRIO
Você parece viver um bocado à frente de nós, reles mortais! No seu
mundo ideal, as desigualdades desapareceram quase por completo.
Graças à ciência, tecnlogia e aos avanços na saúde, os seres humanos
enfim descobriram um jeito de aliar crescimento econômico com
desenvolvimento sustentável! Tudo o que você mais gostaria é que as
organizações públicas e privadas fizessem parcerias em prol de objetivos
comuns: uma sociedade mais justa.
Com isso, concluímos que suas principais causas são: Meio
Ambiente e Saúde.
ODS: 3, 7
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34. NELSON EM UMA ESCOLA
Desigualdades de qualquer tipo te tiram do sério. Dá pra perceber que
você gostaria que todo mundo fosse tratado com respeito,
independentemente de gênero, raça ou orientação sexual. Se pudesse
mudar o mundo, você erradicaria a pobreza, garantiria o respeito e
direitos às pessoas com deficiência e daria acesso à educação para
todos, não é? Precisamos de gente com um olhar mais humano como o
seu em nossa sociedade!
Com isso, concluímos que suas principais causas são:
Desenvolvimento sustentável, Equidade, Justiça Social e Combate à
fome.
ODS: 1, 2, 5, 16
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35. BETO EM UMA CIDADE
Fala a verdade, vai: seu negócio é viver na cidade mesmo, hein? Dá para
perceber que você gosta da vida agitada dos grandes centros urbanos,
mas não abre mão de uma convivência mais equilibrada entre as
pessoas dentro dos espaços públicos. Mobilidade, moradia digna, mais
igualdade entre os cidadãos, inteligência e tecnologia a favor da
convivência nas metrópoles... Está aí um bocado de causas legais para
se trabalhar!
Com isso, concluímos que suas principais causas são: Água,
Justiça social, Equidade e Desenvolvimento sustentável.
ODS: 6, 10 e 11
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36. DESEMPENHO

37. RESULTADOS
Meta para 90 dias
alcançar 1 milhão de pessoas
Meta alcançada com
40 dias de campanha!

38. RESULTADOS
Resultados da campanha até o final de abril
Divulgação digital
Alcance digital
4 milhões de pessoas

39. RESULTADOS
Resultados da campanha até o final de abril
Plataforma
Total de pessoas que visitaram o site
120.000
Total de pessoas que concluíram o teste
92.500
Taxa de retenção
75% das pessoas que visitaram a site,
o teste

40. PRÓXIMOS
PASSOS

41. PERGUNTAS
1. Como selecionar as
organizações que são
apresentadas?
2. Como estimular o
internauta a compartilhar
a campanha?
3. Como aumentar a
divulgação da campanha
(sem gastar dinheiro)?

42. Agradecemos a sua participação!
Palestrante
Andréa Wolffenbüttel
andreaw@idis.org.br