O documento discute estratégias para promover doações para instituições culturais no Estado de São Paulo, incluindo a campanha #DoeParaCulturaSP. Ele fornece detalhes sobre como o Museu Afro Brasil implementou essa campanha em 2016, incluindo divulgação nas mídias sociais e resultados iniciais positivos.

1. Natalia T. Moriyama
#DOEPARACULTURASP

2. #DOEPARACULTURASP
CONSIDERAÇÕES INICIAIS
• Museu Afro Brasil - Secretaria da Cultura do Estado de SP
• Contrato de Gestão – Organização Social de Cultura (OS)
• Captação externa é pressuposto do modelo de gestão por OS´s
• Percentual de captação se mantém o mesmo desde 2006
(entre 15% e 20%)
• Predominante captação operacional e PJ
• Orientações da SEC para intensificar estratégias de captação e
ampliando novas frentes junto à PF
• Crise econômica

3. #DOEPARACULTURASP
CONSIDERAÇÕES INICIAIS
No Museu Afro Brasil:
• 2º semestre 2013 – C.G. 004/2013
• Desenvolvimento Institucional
• Projetos
• Comunicação Institucional
• Relações Institucionais
• Captação de Recursos

4. #DOEPARACULTURASP
CAPTAÇÃO DE RECURSOS
• Operacional (bilheteria, loja, cessão onerosa de espaço, serviços
museológicos, itinerâncias de exposições, programação cultural
específica, etc);
• Relações institucionais (PJ e PF)
Captação não financeira
Parceiros (PJ)
Voluntariado (PF)
Doações (PJ / PF)
Captação financeira
Patrocínios e Editais (PJ)
Programa de Sócios (PF)
Doações (PJ / PF)

5. #DOEPARACULTURASP
DOAÇÕES FINANCEIRAS – Pessoa Física
• Urna física para doação em dinheiro, pós visitação;
• Crowdfunding (plataformas digitais – financiamento coletivo);
• Doações diretas em dinheiro, por transferência bancária, cartão
de crédito e débito ou depósito bancário utilizando-se lei de
incentivo (abatimento em I.R.).
#diadedoar
2014
#diadedoar
2015
#diadedoar
2016

6. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP
OPORTUNIDADE
• Inspirada na Giving Tuesday americana;
• Ação promovida no Brasil desde 2013, iniciativa da ABCR;
• Adesão livre, sem compromisso com os organizadores;
• Oportunidade de colocar a cultura (nossa pauta) a partir de um
movimento maior;
#DOEPARACULTURASP

7. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP
Por que as instituições deveriam participar?
• Reforçar e promover a conexão da instituição com a
comunidade e seus apoiadores;
• Reforçar a marca da instituição a partir de uma
campanha global;
• Aumentar a exposição na mídia e inserção na imprensa;
• Constituir ou ampliar a base de apoiadores e doadores
da instituição;
• Captar recursos.
#DOEPARACULTURASP

8. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP
EXPECTATIVAS
#DOEPARACULTURASP

9. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP
INFRAESTRUTURA DE INFORMAÇÃO
• Informações da campanha nos sites, materiais de divulgação e espaços
físicos dos equipamentos culturais;
• Definição de mensagens-chave conjuntas (slogan, logotipo, hashtags, etc);
• Site unificado sobre doações para a cultura – em constante atualização;
• Prestação de contas – o que é feito com a doação?
• Guia de doação para diversas situações (PF, PJ, doações diretas,
voluntariado, etc).
#DOEPARACULTURASP
Setembro/2016

10. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP
COMO SE PLANEJAR para o #DiadeDoar
#DOEPARACULTURASP

11. #DOEPARACULTURASP
DOAÇÃO DA AGÊNCIA NTZ, de São José dos Campos
Através da AAPG

12. #DOEPARACULTURASP
www.doeparacultura.org.br

13. #DOEPARACULTURASP
www.doeparacultura.org.br

14. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil – CAMPANHA
• 10 a 30 de novembro de 2016 – Mês de Doar;
• Oportunidade para começar a disseminar a cultura de doação (para a
Cultura) no país;
• Apoio financeiro para “Portugal Portugueses”, maior mostra de arte
contemporânea portuguesa já realizada no país;
• Para um valor mínimo de R$ 100,00 (via
site ou direto na loja / urna) – KiT de
agradecimento (camiseta com uma obra da
exposição, lápis da exposição e uma caneta
#DoeParaCulturaSP.

15. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil - ESTRUTURA

16. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil - ESTRUTURA

17. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO - Release

18. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO - Clipping
• Tímida aceitação de pauta;
• Imprensa ainda resistente à causa.

19. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO – Mídias Sociais
Estratégia de comunicação alinhada à Secretaria da Cultura

20. #DOEPARACULTURASP
no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO – Mídias Sociais

21. #DOEPARACULTURASP
SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP – Mídias Sociais

22. #DOEPARACULTURASP
OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais
PINA Projeto Guri

23. #DOEPARACULTURASP
OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais
Museu do Café ID BrasilTheatro São Pedro

24. #DOEPARACULTURASP
OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais
Museu do Futebol Fábrica de Cultura

25. #DOEPARACULTURASP
RETORNO IMEDIATO – Financeiro - Museu Afro Brasil
MÍNIMO
Em urna Na loja
online

26. #DOEPARACULTURASP
RETORNO – Visibilidade – Público Virtual - Museu Afro Brasil
DEZEMBRO
OUTUBRO
NOVEMBRO
SETEMBRO

27. #DOEPARACULTURASP
RESULTADOS
Início da conscientização da “causa” -
a importância da doação para a cultura;
Mobilização das instituições, dentro de uma
estratégia de comunicação única
#DOEPARACULTURASP
Infraestrutura preparada para receber doações
(Museu Afro Brasil)

28. #DOEPARACULTURASP
EXPECTATIVAS – Longo prazo
Conteúdo intenso na imprensa e redes sociais
#DOEPARACULTURASP;
Muitas instituições engajadas e com infraestrutura
preparada para receber doações;
Captação consistente de recursos financeiros.

29. Obrigada!