Palestra apresentada por Lírio Cipriani no Festival ABCR 2014, em Guarapari, Espírito Santo.

1. Sustentabilidade de um
Instituto Empresarial

2. FOCO E
OBJETIVOS CLAROS

3. Assumimos o compromisso
de fazer ainda mais para o
FORTALECIMENTO
DA MULHER

4. Promover a saúde e o bem-estar
da mulher por meio da
mobilização da sociedade

5. Foco: Detecção precoce do
câncer de mama
Disseminação
de
informação
Mobilizações
Outubro
Apoio Projetos
Capacitação
agentes/
profissionais
de saúde
AVON CONTRA O CÂNCER DE MAMA

6. Foco: enfrentamento da Violência Doméstica
contra a Mulher
Disseminação de
informação
Lei Maria da
Penha/180
Fortalecimento
Organizações
Promover
reflexão e quebrar
o ciclo da
violência
FALE SEM MEDO
NÃO À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

7. INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO
É o repasse voluntário de recursos privados de forma planejada,
monitorada e sistemática para projetos sociais, ambientais
e culturais de interesse público.
• Preocupação com planejamento,
monitoramento e avaliação
• Estratégia voltada para resultados
sustentáveis de impacto e
transformação social.
• Envolvimento da comunidade
no desenvolvimento da ação.

8. MARKETING RELACIONADO A CAUSAS
• É uma ferramenta que alinha as estratégias de marketing
das empresas com as necessidades da sociedade, trazendo benefícios
para a causa e para os negócios e deve...
É uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade
civil que utiliza o poder de suas marcas em benefício mútuo.
• Estar pautado na visão de RS da empresa
• Beneficiar causa e empresa
• Ter objetivos claros
• Ser ético e transparente
• Contar com o comprometimento da alta gerência
• Vislumbrar parcerias de longo prazo entre as partes

9. CÂNCER DE MAMA
• 1,7 MM novos casos por ano no mundo
• 57.120 novos casos no Brasil (2014)
• 522 M mulheres morrem por ano no mundo
• 13.345 mulheres morrem por ano no Brasil
MITOS E VERDADES
• Dificuldade de acesso aos serviços
• Mulher tem medo de mamografia
• Se não tem histórico familiar...
• Não vou procurar....
A FORÇA DAS CAUSAS

10. VIOLÊNCIA DOMÉSTICA
• Uma em cada 3 mulheres...
• O agressor é “de casa”...
• Invisibilidade da violência...
• Proteção da violência...
• Em briga de marido e mulher...
• A comunicação não-violenta...
• A cultura de paz...
A FORÇA DAS CAUSAS

11. • US$ 11 bi – 2,1 bi no Brasil
• 1,5 MM Revendedores no Brasil
• 6 MM de folhetos
• Disseminação de informação
• Em todos os municípios do Brasil
• Comunicação rápida
• Produtos de grande aceitação
A FORÇA DA MARCA

12. Parte da venda será revertida....
Parte do lucro será doado.....
Ao comprar este produto
você está contribuindo....
COMUNICAÇÃO CLARA
E TRANSPARENTE...

13. • A Avon doa 7% do valor
• A cada $ doado, Avon doará outro $
• Você doa 7% do valor da venda
• Participação da Revendedora
• Impacto na margem
• Participação do consumidor
A EVOLUÇÃO...

14. A Avon doa 7%
do valor destes
produtos para o
Instituto Avon
promover a detecção
precoce do câncer
de mama.

15. Ao adquirir QUALQUER
PRODUTO DESTA PÁGINA
157. 7 % do valor da venda
é revertida as causas
apoiadas pelo Instituto
Avon. Se você não quiser
doar, fale com seu
Revendedor.
“Recebi um folheto do Instituto Avon,
ensinando como fazer o autoexame.
No mesmo dia, apalpei minhas mamas
seguindo aquela explicação e descobri
um nódulo... Claro que foi difícil! Mas
consegui curar a doença e me tornei uma
pessoa mais forte e pronta para levar
minha esperança a outras mulheres.”
MARIA DA GUARDA FERREIRA
Revendedora Avon

16. Ao adquirir QUALQUER
PRODUTO DESTAS
PÁGINAS, 7% do valor da
venda são revertidos para
as causas apoiadas pelo
Instituto Avon. Se você
não quiser doar, fale com
seu Revendedor.

17. “A parceria com o Instituto Avon
foi fundamental para atendermos a
população da região, composta em sua
maioria por mulheres de baixa renda.
Levamos conhecimento sobre o câncer
de mama a quem nunca teve acesso a
exames para prevenir e diagnosticar
a doença.
Sem essa doação, demoraria muito
tempo para conseguirmos fazer o
trabalho que realizamos hoje”.
Dr. Humberto Luciano Souza – Diretor
do Hospital Aristides Maltez -BA
PRESTANDO CONTAS...

18. SPTV

19. Você doa*
R$ 4 ,00
cada

20. • 80% dos tumores foram
detectados em estágio inicial
(a média do Estado de SP é
em torno de 30%);
• Dessas mulheres 95% ficarão
curadas de câncer de mama;
• As três unidades móveis
fazem 300 mamografias
diariamente.

21. VOCÊ DOA 7% DO VALOR...
Adquirindo o
PRODUTO
desta página,
você doa 7%
do valor para
apoiar NOSSAS
CAUSAS.

22. 22
*Produto sem margem
de lucratividade, por
se tratar de uma causa
social. Doação de 100%
do valor arrecadado,
menos o custo do
produto (R$ 0,95).

23. A cada anel
vendido você
doa* o valor
de 4R$ ,00

24. RESULTADOS

25. • Mamografias: 47.475
• Ultrassonografias: 6.308
• Casos detectados: 2.182
• Mulheres atendidas:12.875
RESULTADOS

26. • Mamografias: 6.880
• Ultrassonografias: 1.234
• Casos detectados: 180
• Mulheres atendidas: 9.519
• Profissionais capacitados:226
RESULTADOS

27. RECIFE

28. PARCERIA COM PERSONALIDADES

29. PARCERIA COM PERSONALIDADES

30. 30

31. CELEBRIDADES

32. *Produto sem
margem de
lucratividade. Todo
lucro será revestido
para as causas do
Instituto Avon.

34. 7% do valor destes
produtos são doados
para apoiar a causa

35. SENSIBILIZANDO......

36. MULHERES...

37. Obrigado