Este documento resume un análisis detallado de una imagen publicitaria para Absolut vodka que muestra una botella parcialmente sumergida en el mar con un mensaje de esperanza. El análisis incluye descripciones objetivas y subjetivas de los elementos visuales, colores, composición y significados implícitos, concluyendo que la imagen transmite un mensaje esperanzador perdido en el mar.

1. ANÁLISIS DE UNA
IMAGEN FIJA
Elena López Gallego, 2.3

2. Índice
1. Lectura objetiva:
1. Descripción objetiva de la imagen
2. Tipo de imagen, formato y características
3. Estructura y composición
4. Color y texturas
5. Luz, líneas, puntos
6. Tipos de planos y angulaciones
2. Lectura subjetiva
1. Análisis de las situaciones
2. Relaciones entre lo que se ve
3. Lo que está implícito y no se ve
4. Interpretación de lo que se ve
5. Sensaciones, emociones, sugerencias
3. El texto
4. Conclusiones, opinión personal.

3. Imagen a analizar

4. LECTURA OBJETIVA

5. Descripción objetiva de la imagen
Estaimagen representa unabotella del
producto (Absolut vodka), identificable
por el nombrequellevaescrito y un
símbolo queperteneceaestamarcaen
concreto.
Labotellacontieneun papel enrollado
en su interior. Seencuentraparcialmente
sumergidaen agua, posiblementedel mar,
con el horizonteal fondo y un cielo azul
apenascubierto por algunasnubes.
En lapartedeabajo, un texto decolor
blanco destacando sobreel azul del agua,
“absolut hope”.

6. Tipo de imagen, formato y
características
• Setratadeunaimagen publicitaria. Esuna
fotocomposición realizadaapartir deuna
imagen real delabotella. Su formato es
indefinido, laimagen estárecogidade
Internet.
• Podríadecirsequeesunaimagen icónica,
yaqueel producto aparecerepresentado tal
cual es, aunquelaimagen hayasido
modificadadigitalmente, lo quehaceque
conservesu originalidad.
• Esunaimagen sencilla deleer, pero no
redundante. Espolisémica, yaque
ademásdepresentar el producto, tieneuna
doblelectura(explicadaen otro apartado)
queestárelacionadacon el texto, el hecho
dequehayaun papel dentro delabotellay
queestésituadaen un mar.

7. Estructura y composición
Laimagen estácompuestapor:
• El texto, situado en primer plano, delante
delapropiaimagen.
• En el centro de la composición, se
encuentralabotella, posicionadaen
vertical, ligeramentetorcida.
• Por el contrario, el fondo secomponede
unaseriedelíneas horizontales
representadaspor el mar, el horizontey el
cielo, al igual queel texto.
• El hecho dequelabotellaseencuentre
perpendicularal resto de las líneas
hacequedestaquesobreel resto dela
composición, haciendo hincapiéen su
importancia.

8. Color y texturas
• El colorpredominante es el azul.
Apareceen distintastonalidadespara
diferenciar el azul del mar y el del cielo. El
azul también esel color del texto en la
botella.
• Otro colorimportante es el blanco, que
sirveparadar diferentestexturas (nubes)
sensación de profundidad (horizonte) y
principalmente, en el texto, haciendo que
destaquesobreel azul.
• Por otro lado, sejuegacon diferentes
texturasparadar másrealismo al cielo y al
agua, incluyendo incluso el reflejo de la
botella.

9. Luz, líneas, puntos
La luz hacequesedistingan zonasde
más claridad y más sombrías. Destaca
unalíneadeluz querepresentael
horizonte, el límiteentreel cielo y el mar.
Laslíneasestán principalmente, como ya
sehadicho anteriormente, en posición
horizontal demodo quelaúnicaque
quedavertical (ligeramenteinclinada) esla
delabotella, dándoleasí un toque
distintivo y derelevanciasobreel resto de
laimagen.
Como puntos importantes sedeben
destacar:
– El papel en el interior delabotella
– El texto, quecambian por completo el
sentido delaimagen y leañaden un nuevo
significado.

10. Luz, líneas, puntos
Unalíneamuy importante en estaimagen
eslaquerepresentael reflejo de la
botella, quetambién estáposicionadaen
diagonal, pero apuntando haciaabajo. La
razón dequeel reflejo estéasí dispuesto es
quetratan dedirigir nuestrosojoshacia el
texto. Deestamaneraempezaremos
leyendo laimagen dearribaabajo, de
izquierdaaderecha, y lo último que
veremosserán laspalabras“Absolut hope”
y deestamanera, recordaremosel nombre
del producto, queeslaintención del
anuncio.

11. Tipos de planos y angulaciones
En cuanto al plano y lasangulaciones:
• Setratadeun plano general, un plano de
carácter descriptivo, dondeel objeto
principal apareceencuadrado en el paisaje.
• Por lo quealaangulación respecta, nos
encontramoscon un ángulo normal (u
horizontal) en el queel ejeóptico dela
cámaraestaríasituado máso menosala
alturadel objeto, en estecaso, labotella.

12. LECTURA SUBJETIVA

13. Análisis de las situaciones
• EsunabotelladeAbsolut vodkaquese
encuentraparcialmentesumergidaen un
mar y quecontieneun papel enrollado en
su interior, con un cielo azul defondo. En
un primerplano seencuentrael texto
“ABSOLUT HOPE”, esencial en la
imagen paracaptar por completo el
mensaje.
• En segundo plano, el objeto quese
anuncia, labotelladevodka, y en un tercer
plano, másdifuminado, el cielo y el
horizonte.
• Debajo, un texto complementando el
mensajedelaimagen, compuesto por dos
palabras, (Absolut hope)

14. Relaciones entre lo que se ve
• Existeunarelación entre el papel y la
botella, yaqueesteseencuentraen el
interior deella, y esto esesencial para
captar el mensaje. Tampoco escasualidad
el contexto: un mar sin nadaalrededor y
un horizontequetampoco sugierequeala
botellalarodeenada.
• En cuanto al texto, secomponededos
palabras: “Absolut” queeslamarcadel
producto, y “hope”, queen ingléssignifica
“esperanza”. Esto ayudaacomprender
el mensajequenosquieren transmitir.

15. Lo que está implícito y no se ve
El papel queseencuentradentro dela
botellarepresentaun mensaje, y el hecho
dequeestéen el mar quieredecir queestá
perdido, quenadielo haencontrado.

16. Interpretación de lo que se ve
Laimagen nossugierequesetratadeun
mensajeen unabotella, queseencuentra
perdida en un mar. Además, el
significado delapalabra“hope”, esdecir,
esperanza, nostransmitequequien lanzó
esabotelladeAbsolut vodkacon un
mensajedentro tienelaesperanza de
que llegue a alguien.

17. Sensaciones, emociones,
sugerencias
• En resumen, laimagen nostransmiteque
setratadeun mensajeen unabotellaque
alguien halanzado al mar con la
esperanza de que alguien la
encuentre.
• El hecho dequeel texto estéen inglés se
debeaqueda“glamour” o “caché” ala
imagen. Utilizaun juego de palabras
con el nombredelamarcay lapalabra
esperanza, queeslo quenoshacepensar
en quesetratedeun mensajeperdido y
además, lo asociemosal producto.
• El color azul transmiteserenidad, calma,
quietud
• Las líneas horizontales representadas
por el mar, el horizontey el cielo, al igual
queel texto transmiten estabilidad, calma,
quietud.

18. EL TEXTO

19. El texto
• En estaimagen, el texto tieneunafunción
de anclaje. Acotael significado dela
imagen y ledaun sentido.
• Pero por otro lado, podríadecirseque
también tienefunción de relevo, yaque
nosremite a una situaciónanterior
(quealguien puso ahí labotella) y aque
habrá un después (quealguien la
encuentre).

20. CONCLUSIONES Y
OPINIÓN PERSONAL

21. Conclusiones
• El anuncio vadirigido (en principio) a
personasmayores de edad, yaquese
tratadeunabebidaalcohólica.
• El texto estáen inglés, lo quehaceel
mensaje internacional, y másatractivo.
• El hecho dequeestéescrito en inglés
podríadirigirlo másbien agente joven,
másrelacionadacon otrosidiomas.
• No adviertedelosefectos nocivos que
puedetener paralasalud.

22. Opinión personal
Personalmente, mepareceunaimagen muy interesantepor su aparente simpleza, pero que
en realidad tienemucho contenido. En mi opinión es, no sólo estaimagen, sino lacampañaen
general muy original. Son composicionesqueno constan demuchoselementospero están
muy bien trabajadosdemaneraqueresultan muy atractivos paraquien losve.

23. Campaña
publicitaria
Absolut vodka

58. FIN.