2. Introducción
Lo que hay que saber de Canela
Canela en números
• 8 años de experiencia
• 12 consultores de comunicación
• 3 oficinas en Barcelona, Madrid y
Lisboa
• 3 de nuestros clientes se posicionan
como el número 1 en sus campos
(Lenovo, Getty Images, Western
Digital)
• 650.000 euros de facturación en 2013
• 2 nominaciones SABRE a Mejor
Campaña de Relaciones Públicas en
Iberia y a Mejor Campaña de
Tecnología en España
02.
3. Introducción
Lo que hay que saber de Canela
¿Por qué Canela?
• Autónomos - Somos independientes,
flexibles y, lo más importante, ágiles
• Abiertos - Ningún presupuesto es
demasiado pequeño ni ningún cliente,
demasiado grande
• Artesanales - Formamos parte de tu
equipo y siempre vamos un paso más allá
• A la última - Nuestro equipo está
siempre a la última sobre las tendencias
en relaciones públicas y redes sociales
• Multilingües - Hablamos el inglés a la
perfección y todos nuestros profesionales
son bilingües
03.
4. 04.
Servicios
¿Qué ofrecemos?
Estratégicos
• Consultoría de
comunicación
Gabinete Prensa
• Gabinete de prensa
proactivo
Redes Sociales
• Planificación & estrategia
• Set up de perfiles sociales
• Formación de portavoces
• Acceso a una red
internacional de RR.PP.
• Lanzamientos de
productos y servicios
• Community Management
• Programas de testeo de
productos
• Creación de contenidos &
Engagement
• Perfil corporativo y
ejecutivo
• Concursos y promociones
• Relaciones institucionales*
• Gabinete de comunicación
y portavoces
• Gestión de eventos
• Monitorización y
evaluación
• Liderazgo
• Formación
• Patrocinios
• Crisis
• Artículos de opinión
*Solo España
7. Experiencia de clientes
¿Qué hacemos para nuestros clientes?
07.
Somos la agencia que…
• Gestiona el gabinete de prensa, los préstamos de producto y la actividad en redes sociales de Lenovo,
el fabricante número 1 en el mundo de PCs y tabletas.
• Ha coordinado 88 préstamos de producto en 2012 con WD.
• Ha lanzado la aplicación de buzón de voz de Orange para iPhone y Android en España.
• Se encarga de la actividad en prensa del 3er mayor proveedor de comercio electrónico del
mundo, Rakuten.
• Gestiona los perfiles de redes sociales para Lenovo, Western Digital, Hitachi Data Systems,
istockphoto.com y el Ron Angostura.
• Anima a los españoles a hablar abiertamente sobre la disfunción eréctil con Boston Medical Group.
• Lanzó la campaña Un día sin noticias para Getty Images, distribuidor líder mundial de
contenido digital.
• Ha gestionado el programa de patrocinio de deportes de invierno para Nissan.
8. Caso de éxito:
Evento de Celebrities de Lenovo
Objetivo
• Presentar a los medios y a los consumidores la gran
variedad de dispositivos de Lenovo Yoga
• Crear una relación cercana con clientes y periodistas en una
atmósfera relajada, destacando un portavoz local
• Generar cobertura positiva sobre Lenovo, también en
publicaciones lifestyle.
Respuesta
• Canela organizó un cocktail afterwork en el Urban Hotel
(Madrid) que incluía la presentación hecha por Maite Ramos,
General Manager en Lenovo Iberia, sobre los productos
estrella de la temporada.
• Canela contrató algunas celebrities (Anne Igartiburu, María
Castro…) y gestionó una máster class de yoga para niños
realizada por la modelo Cristina Piaget para alcanzar el
interés de medios lifestyle. Bimba Bosé fue la DJ de la fiesta.
Resultados
• 51 periodistas y 32 clientes atendieron el evento.
• Cobertura destacada en sectores clave: IT (Andro4all),
profesional (ElectroMarket), lifestyle (LOVE) y TV
(TeleMadrid, TVE…)
08.
9. Caso de éxito:
Gabinete de prensa de WD en 2012
Objetivos
• Canela PR ha gestionado el gabinete de prensa de WD en
España des de el año 2006.
• Nuestro objetivo es posicionar a WD como el proveedor
líder de almacenamiento digital y lograr la máxima
participación en los medios de comunicación en relación a la
competencia.
Respuesta
• La actividad del gabinete de prensa de Canela combina
relaciones públicas de producto y sobre la propia compañía en
gran variedad de medios de comunicación incluyendo
consumidor IT, lifestyle y medios generales.
• También dirigimos un riguroso programa de productos
destinados a periodistas para que hagan pruebas y
organizamos concursos con varias publicaciones.
• Gestionamos el perfil del portavoz a través de entrevistas
con los medios de comunicación clave para la marca.
Resultados
• En el 2012 conseguimos más de 600 artículos publicados en
medios nacionales, regionales, IT y lifestyle, equivalentes a
una audiencia de 263.500.250 millones de lectores.
• Conseguimos 8 entrevistas en radio, revistas y online como
Newsbook, El País, ITEspresso.es, Atrapados en la
Red.
• Realizamos 80 pruebas de producto y ganamos 17 premios.
09.
10. Caso de éxito:
Getty Images
Objetivo
• Posicionar a Getty Images como el líder en la creación y
distribución de contenidos audiovisuales en España.
• Dar a conocer el amplio portfolio de productos
ofrecidos por Getty Images, con el objetivo de estimular
las ventas y hacer crecer el número de clientes en España.
Respuesta
• Canela ha organizado y adaptado campañas mediáticas
de Getty Images como “Un día sin noticias”,
generando ruido entre su audiencia target.
• Canela ha gestionado entrevistas y la publicación de
artículos de opinión de Daniel Glückmann, Director de
Getty Images en España y Portugal.
Resultados
• 135 impactos publicados en los principales medios
nacionales y de marketing, como El Mundo, Europa
Press o El Publicista,
• Interactiva publicó una entrevista a página completa
con el director de Getty Images en España.
• 33 impactos derviados de la campaña “Un día sin
noticias”, entre los que se encuentra un artículo en El
Mundo con Aidan Sullivan, vicepresidenta de Getty
Images
10.
11. Caso de éxito:
Grand Opening de Rakuten
Objetivo
• Organizar el lanzamiento de Rakuten en España para
introducir la marca en el mercado español
• Posicionar al CEO DE Rakuten España como líder de opinión
en el sector del e-commerce en España.
Respuesta
• Canela organizó una mesa redonda con los medios para 10
periodistas incluyendo la oportunidad de hacer Q&A con el CEO
en España y el COO de Rakuten Europe.
• Canela organizó una serie de entrevistas con los medios en el
período previo al lanzamiento con el fin de crear impulso en los
medios.
Resultados
• 10 periodistas atendieron la rueda de prensa del Grand
Opening incluyendo Expansión, la agencia de noticias
EFE y la TV local TV3.
• 38 artículos fueron publicados, 18 de las principales
publicaciones de la prensa económica y nacional, e-commerce,
IT y publicaciones de pymes y emprendedores, como El
Periodico, Diari Ara, Cinco Días, La Vanguardia y
MuyPymes con un total de alcance en audiencia de unos
7,483,748.
• Fueron gestionadas 4 entrevistas en profundidad con TV3, Efe,
eMagazine y eCommerce News y organizamos otros 4
cuestionarios.
11.
12. 12.
Equipo directivo
¿Quién hay detrás?
Deborah Gray,
Directora y fundadora
Deborah Gray tiene más de veinte
años
de
experiencia
en
relaciones públicas, ocho en el
mercado británico y doce en el
español. En 2006, fundó Canela, en
la que, entre sus actuales clientes,
se encuentran marcas líderes en el
mundo como Lenovo, Getty
Images o Western Digital.
Carla Couto,
Directora oficina de Lisboa
Carla ha sido periodista durante
más de quince años y fue editora
de dos exitosas revistas lifestyle:
DIG y PARQ. En 2010 inauguró la
oficina de Canela en Lisboa y lidera
cuentas
como
Freelancer,
Second Love y White Road.
Esther Presencio,
Directora oficina de Madrid
Esther tiene más de quince años
de experiencia en el sector IT
como periodista y consultora
de RRPP. Esther se unió a Canela
en 2008 para la apertura de la
oficina de Madrid. Lidera las
cuentas de Lenovo, Hitachi Data
Systems, Getty Images y
Boston Medical Group.
Alba Calvet,
Directora oficina de
Barcelona
Alba cuenta con nueve años de
experiencia
en
relaciones
públicas. Ha trabajado para varias
cuentas del sector IT y de
tecnología de consumo como
BlackBerry, HTC, SanDisk o Kodak.
En Canela, Alba lidera las cuentas
de WD, Rakuten, GowithOh y
Freelancer.
