1. Otimização onPage
On Page: otimização interna do seu site.
Ou seja, tudo que pode ser alterado em uma página
web.
Off Page: otimização externa.
Relativo as pessoas que linkam para as suas páginas e
de aumentar o tráfego vindo destes links.
10. Uma URL óbvia é uma ótima URL!
1. Palavra-chave principal da página deve estar na url
2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou
acentos
3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo
que não acrescente sentido a url
para imprimir
Arquitetura da
informação
11. O que é melhor: subdomínio ou pastas?
www.meusite.com.br/blog
Ou
Blog.meusite.com.br
Resposta: Depende :)
Arquitetura da
informação
12. Arquitetura da
informação
Qual o melhor separador entre os termos
de uma url?
www.meusite.com.br/blog-camila ???
www.meusite.com.br/blog_camila ???
www.meusite.com.br/blog+camila ???
Resposta: O google aceita melhor o hífen.
Dúvida? É só googlar!
13. O que é melhor: subdomínio ou pastas?
www.meusite.com.br/blog
Ou
Blog.meusite.com.br
Resposta: Depende :)
Arquitetura da
informação
Quando o blog é uma
ferramenta para dar
mais conteúdo e acessos
a uma marca ou site.
Quando o blog é tão importante
Quanto a marca ou o site.
14. Conteúdo
Conteúdo é tudo no seu site.
O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que
os usuários cheguem as páginas através do Google.
15. Conteúdo
Conselhos para se criar conteúdo relevante
1. Sazonalidade
Textos sobre o tema do seu site de acordo com a
época do ano e datas comemorativas.
1. Concorrência
O que eles tem que eu não tenho?
3. O que andam falando
Pesquise no twitter, facebook, nas notícias, no
Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão
falando.
21. Otimização onPage
Tag Title
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito
sob medida</title>
....
</head>
Tamanho: 63 caracteres
Palavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet,
sob medida.
22. 1
Otimização onPage
Tag Title
O tamanho está bom?
Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa por
site: meusite.com.br
24. 1
Otimização onPage
Meta tags
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de
café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de
café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de
café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>
25. 1
Otimização onPage
Meta tags
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=utf-8" />
<title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob
medida</title>
<meta name="description" content="Café gourmet fresco
todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube
de café. Acesse nossa página e veja as melhores
opções de café para seu paladar. " />
<meta name="keywords" content="Café gourmet, clube
de café, cafeina, café expresso, café exportação" />
</head>
31. 1
Otimização onPage
Links
O link não é apenas um caminho entre
uma página para a outra. Ele é um
caminho com uma descrição sobre do
que se trata a outra página, qual assunto
aborda e o que o usuário vai encontrar
depois do clique.
para imprimir
37. 1
Otimização onPage
Imagens
o Valor do atributo ALT da imagem: preencher com uma
boa descrição da imagem, com palavras-chaves
relevantes.
o Conteúdo em texto próximo a imagem.
o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt>
atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima
página ajudará a definir do que se trata a imagem.
o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a
imagem. Evite o uso de códigos.
39. 1
Conteúdo Duplicado
Por que é tão ruim para seu site?
_A relevância do seu site para as palavras-chaves das
páginas é dividida entre elas.
_ O Google pode escolher uma das versões para ser
exibida, desconsiderando todo o resto.
_Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site –
domínios – aquele que for considerado a cópia será
eliminado dos resultados de busca.
40. 1
Conteúdo Duplicado
E se me copiarem? Posso ser punido?
Provavelmente não.
O Google detecta a originalidade de um site por:
_Data da publicação;
_Referência a um artigo, no caso o original;
_Qualidade do domínio;
_IP do servidor em blacklist;
43. 1
Conteúdo Duplicado
Por definição, um conteúdo é considerado duplicado
quando ele é encontrado em duas URLs distintas,
mesmo que seja em um único site.
O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando
todas as URLs permitem o acesso à página inicial:
1.meusite.com.br
2.meusite.com.br/
3.www.meusite.com.br
4.www.meusite.com.br/
5.meusite.com.br/index.html
6.www.meusite.com.br/index.html
44. 1
Conteúdo Duplicado
O problema é comum também em sites com controle de
sessão:
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe –
meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash
E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros
diferentes = urls diferentes.
meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SP
meusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva
45. 1
Conteúdo Duplicado
E quando tem-se que fazer rastreamento em redes
sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos
parâmetros de controle, também duplica conteúdo?
Sim. Fuén.
Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo
conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados.
Por necessidade.
Como resolver?
46. 1
Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja,
Titles e meta description devem ser únicos por página.
(O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar
isso)
48. 1
Conteúdo Duplicado
Como resolvo o problema?
_Cite sempre a fonte do texto com um link.
_Bloquear páginas duplicadas no robots.txt.
_Canonical Tag.
_Redirect permanente da página duplicada para a
principal.
Aguardem cenas dos próximos capítulos....
49. 1
Conteúdo Duplicado
O que fazer com um mesmo produto x diversos
domínios?
Exemplo:
www.meusite.com.br
meusite.com.br
meusite.com
www.meu-site.com.br
_Gerar conteúdo único para cada um dos sites
_Redirecionar tudo para um único
_Usar canonical tag
Aguardem cenas dos próximos capítulos....
50. 1
Canonical Tag
Canonical Tag
A Canonical Tag é um elemento inserido antes da tag
<head> do seu HTML.
Indica que a página visitada, possui uma versão principal,
ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou muito
parecido – de outra página.
Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista
de resultados, onde todas as páginas são parecidas.
52. 1
Robots.txt
Protocolo usado por crawlers na web. Dá as informações
do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site.
Quando bloquear conteúdo:
_ Domínios de teste ou homologação do site
_Urls que sejam de área logada
_ Urls que façam a função de conta clique
_Urls com duplicidade de conteúdo
54. 1
Redirecionamentos
Quando precisamos mover ou renomear uma página,
temos 2 formas de fazer:
_Editar todas as referências, apontando para a nova URL;
_Configurar o servidor para levar os usuários da URL
antiga para a nova.
56. 1
Redirecionamentos
O código 301 indica que a sua página foi “movida
permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local de forma definitiva.
Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url
antiga tinha, é repassada a nova.
57. 1
Redirecionamentos
O código 302 indica que a sua página foi “movida
temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou
movida para um novo local, mas ela vai voltar ao
anterior.
Como é temporário, não ocorre a mudança de toda
relevância (incluindo o PageRank) para a nova url.
Em casos de mudanças de domínio ou de página,
isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url
antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse
temporário ficar para sempre.
58. 1
Como verificar que status meu redirecionamento está
usando?
Ferramentas que ajudam na verificação:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-che
http://www.webconfs.com/http-header-check.php
E muitas outras que você encontra buscando no Google
Redirecionamentos
61. 1
Exercício Prático
Especificação SEO em cima de um
layout
Situação: você recebeu a layout de um site que ainda
não foi lançado e precisa fazer a especificação SEO
dele.
Formem grupos
Escolham as palavras-chaves de trabalho
Criem textos para as tags da página
Crieem elementos HTML
Análise da arquitetura e conteúdo planejado.
62. 1
Exercício Prático
_Verificar no site como estão os elementos
principais.
_Quais palavras-chaves estão em foco? Quais
deveriam estar?
_Quando for otimizar, procurar sempre guardar o
ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma
ciência exata e você precisa saber o que
funciona melhor no seu nicho de mercado.
63. 1
Checklist SEO on Page
Escolher o domínio
Analisar a arquitetura das categorias do site
Urls amigáveis
Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes
Otimização do title
Otimização das meta tags
Otimização das heading tags
Otimização de imagens
Verificação da linkagem interna do site
Verificação da linkagens externa do site
Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado!
Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre
verifique os existentes
Insira tag canonical onde considerar necessário
Robots.txt
Faça um sitemap.xml
Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o
índice Page Speed
para imprimir
66. 1
Rich Snippets
Todas as informações em:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170
Vantagens:
_ Aumento do CTR: resultados mais atrativos.
_ melhoria no posicionamento no resultado de
busca, devido ao aumento do CTR.
Desvantagens:
_Pode ser custoso o desenvolvimento.
_Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet.
67. 1
Tempo de
Carregamento
O que é bom ao usuário, é bom ao Google!
Mas... Como saber se está bom mesmo?
_Google Page Speed!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão
Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser
automatizar o processo).
71. 1
Sitemap
É um documento XML com a lista de todas as urls de um
site de forma organizada.
Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google
tenha conhecimento de todas as páginas do seu site,
incluindo URLs que não seriam habitualmente
encontrados por meio do processo normal de
rastreamento do Google.
Tipos de sitemap:
_Geral
_Vídeos
_Imagens
_Notícias
76. 1
Black Hat
O que não fazer em SEO
Voltemos a máxima:
O que é bom para o usuário, é bom para a
indexação do meu site.
77. 1
Black Hat
Em tempos de mudanças constantes nos algoritmos de
busca, é importante ter em mente que não há como
enganar os buscadores.
A lista das técnicas que um dia funcionaram e não
funcionam mais se encontra na apostila.
78. 1
Contatos Importantes
_Matt Cutts – um dos responsáveis pelo algoritmo
https://twitter.com/mattcutts
http://www.mattcutts.com/blog/
_SEO Moz – ferramenta que uma referência em SEO
https://twitter.com/SEOmozPRO
_Fábio Ricotta – fundador da agência mestre e uma das
referências nacioais
https://twitter.com/fabioricotta
_Pedro Dias – Ex analista de qualidade do Google pt.
https://twitter.com/pedrodias
