1. INTEGRANDES:
Cristian Ibarra Guzmán
Luis Enrique García
Alfredo Herrera

2. Esta investigación fue hecha en base a la
cantidad de personas que siguen una marca
y que criterios toman en cuenta para elegir;
además de que el cliente considera de igual
manera el tiempo que tiene asistiendo a
dicha empresa.
El tema en el que nos basamos es en las
diferencias que existen entre la publicidad y
las promociones de Cinepolis y de Cinemex
en el estado de San Luis Potosí.

3. Concentrada en
base a la cantidad
de personas que
asisten a una sala de
cine en San Luis
Potosí
Examinar los criterios
que toman en
cuenta al asistir a
dichas salas
Verificar si el tiempo
que tardan en
decidir es alto o bajo.
Estudiar el impacto
que tiene la
publicidad de las
empresas de cine.
Saber que
preferencia tienen
hacia las
promociones de una
empresa u otra.

4. Tema: Diferencias
de las estrategias
de publicidad y
promoción de
Cinepolis y
Cinemex.
Territorio: San
Luis Potosí, S.L.P.
Tiempo: 4
meses (22 de
enero – 14 de
mayo)
Teoría: Estrategias
de
publicidad, Promoci
ones, Posicionamien
to de
Mercado, Ventaja
competitiva.
Objeto:
Cinepolis y
Cinemex.
Sujeto:
Jóvenes de
entre 18 - 25
años.

5. ¿Qué tipo de
estrategias utilizan
cinepolis y cinemex
para tener ese
posicionamiento en el
mercado?
¿Qué ventajas tiene
Cinepolis sobre
Cinemex en el
mercado?
¿Qué tipo de
mercadotecnia es
usada por estas
empresas?
¿Cómo establecen las
estrategias de
mercadotecnia en
dichas empresas?
¿Cómo impacta la
publicidad de dichas
empresas en el
consumidor?

6. Analizar las técnicas de
publicidad y promoción que
utilizan las empresas de Cinepolis
y Cinemex para influir en la
preferencia de sus clientes.

7. Cinepolis
Antecedentes : Fundada en
1947 por Enrique Ramírez.
Con otros conceptos.
Contexto:
Cuenta con 2040 salas de
cine. Tiene varias complejos
cinematográficos.
Cinemex
Antecedentes:
Inicia en agosto de 1995.
Creado por estudiantes de
la universidad de Harvard.
Cuenta con 2030 salas de cine.
Cuenta con varios filiales, salas
de cine y promos.

8. AUTORES CITADOS
1
• Belloc.
• Hace comparaciones sobre las empresas mas grandes de cine
en México. Aporta Complejos y estructuras de servicios de las
empresas. (Belloc, 2012)
2
•Allen
•La publicidad en la industria cinematográfica está
basada en un concepto de entretenimiento social.
(Allen, 2012)
3
• Medina
• El Posicionamiento es un principio fundamental que muestra su
esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es
el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la
mente del consumidor. (Medina, 2012)

9. Los Clientes de Cinepolis y Cinemex asisten a sus salas por su
publicidad y promociones.
Objeto: Cinepolis y
Cinemex
Variable
independiente:
publicidad y promocion
Sujeto:
Los clientes
Variable
dependiente:
Asisten.

11. El total de encuestados fueron 398 según la fórmula de
Sampierí (2006). Con edades de 18 –24 años en la capital de
San Luis Potosí.
UNIVERSO: 103, 127 personas sin distinción de sexo.
400/(1+(400/103,127)) = 398.45

12. 228, 57%
170, 43%
Género
Mujer
Hombre
Cantidad porcentual y equivalente de
mujeres y hombres encuestados.

13. [PORCENT
AJE]
28%
¿Qué cine prefieres?
Cinepolis Cinemex
Preferencia de Cadena de cine
(Cinepolis y Cinemex) en los
consumidores encuestados
21, 5%
59, 15%
83, 21%
113, 28%
121, 31%
¿Porqué lo prefieres?
Instalacion
es
Servicio
Precios
Promocion
es
Cartelera
Factores de mayor preferencia
hacia una empresa u otra

14. 56
172
101
69
¿Dónde revisas la cartelera del cine?
Periodico Pagina WEB del cine Redes Sociales Salas de cine
¿Dónde revisas la cartelera de cine?
Periódico
Página
WEB del
cine
Redes
Sociales
Salas de
cine
56 172 101 69
14% 43% 26% 17%
Medios más recurrentes
para revisar la cartelera de
cine.

15. 14
6
26
352
¿En qué medio has visto
publicidad de cinepolis?
Televisión Radio Periodico Internet
8 13
106
271
¿En qué medio has visto
publicidad de cinemex?
Televisión Radio Periodico Internet
Medio Televisión Radio Periodico Internet
Cinepolis 14 6 26 352
Cinemex 8 13 106 271
Encontramos que el 88.5% de las personas (la
mayor parte) han visto publicidad de Cinepolis en
internet; en T.V., radio y periódico, es baja la
cantidad de personas. Aquí determinamos que es menos la cantidad de
personas que han visto publicidad de Cinemex, que la
de Cinepolis en internet y aumenta un 80% en el
periódico.

16. Siguiendo los resultados de las
encuestas, la publicidad tiene gran
impacto en la decisión del cliente al
asistir al cine
De igual forma las promociones
de las empresas son importantes
en la preferencia del cliente.
El 28% de los clientes
de Cinepolis y
Cinemex se ven
orientados por las
estrategias de
promoción
La forma de
comunicación de
empresa – cliente
(publicidad) es
relevante para
atraer a un cliente
potencial.
Lo cual nos
lleva a
reafirmar
nuestra
hipótesis
Y debe tomarse muy
en cuenta que el
cliente busca
entretenerse y a la
vez satisfacer
necesidades.

17. Velez, Julio (2014). “Cine Premier México” (en español). Reseña histórica. Recuperado de
www.Formulaenlosnegocios.com.mx. el 08 de Abril de 2014
Belloc, Mauricio (23 de mayo de 2009). Renuevan Cinemas México, ahora es Xtreme (en español). Noticia. El
Mañana. Recuperado desde http://www.multipress.com.mx/mercadotecnia/cinemex-se-renueva 08 de abril
de 2014.
O´Guinn T., Allen C. Semenik R., La Publicidad, Temas Básicos de Promoción.
International Thomson Editores, PP. 6.
Medina, R. (2010) Diferenciarse no basta. Cómo diseñar y activar propuestas de
valor, Lid, México.
•Fernández V. (1994). El cine en definiciones. Barcelona: Ixia
Llibres.
Tejeda C. (2013, 14 de Junio), Cinépolis y Cinemex, que inicie la acción. El Economista. Recuperado
desde: http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/cinepolis-cinemex-que-inicie-accion. el 09 de
abril de 2014.
Philip K. Cámara D. Idelfonso G. Cruz I. (Ed. 12) (2010) Dirección de
Marketing, Prentice Hall Pág. 98.