Presentació de Francesca Gabetti, International Business Development Manager de “The Blog TV”, empresa dedicada al desenvolupament de programes televisius generats per usuaris dins de la jornada “La tele es connecta” organitzada pel CREA. (Jornada realitzada el juny del 2009)

1. http://corporate.theblogtv.it

2. AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
TheBlogTV s.p.a.

3. INTRODUCCIÓN
LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES,
GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO.
On Line Video Viewing
11.425.890.000* vídeos descargados en Junio de 2008
America del Norte: El costumbre de consumir vídeos on line sigue
Europa: 26.3%
17% creciendo, superando en algunos casos y en
algunas franjas de público, a medios
tradicionales como la televisión.
Asia: 39.5% En Estados Unidos las inversiones publicitarias
en vídeos, se están multipliando a ritmo
America Latina: 9.5% exponencial y pronto llegarán a los 1000M de $
Los internautas europeos se han convertido rápidamente en grandes consumidores de contenidos
video a través de los sites de alojamiento de video tipo YouTube.
En este caso, los ingleses, junto a los españoles, se desmarcan del resto con un 47% de sus internautas
que declaran haber consumido muchas veces este tipo de contenido durante los últimos doce meses.
Esta actividad ha sobrepasado ampliamente el simple hecho de escuchar la radio on line para los hombres de
15 a 34 años, que constituyen los más grandes consumidores de los medios de comunicación on line.
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4. INTRODUCCIÓN
LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES,
GRANDES CONSUMIDORES DE CONTENIDOS VÍDEO.
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*Copyright Harris Interactive 2008

5. INTRODUCCIÓN
EL MODELO DE CROWDSOURCING
La participación de los usuarios
Las escuelas de management hablan de “Era de la participación” e utilizan el término de “crowdsourcing”
para referirse a las nuevas oportunidades de business abiertas utilizando herramientas participativas
Plataformas de social network y videosharing se especializan para atraer a comunidades “verticales”
relacionadas con determinados intereses: marcas, territorios, redes de empresas... De los generalistas
Facebook, MySpace y YouTube se pasa a Linkedin (profesional), Current (Noticias), Brickfish (Design)
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6. INTRODUCCIÓN
EL FENOMENO UGC
Nuevos lenguajes y costumbres están emergiendo del fenómeno ugc y modificando todo el
modelo de comunicación media. Una reciente investigación de Bears&Stern ha puesto en
relieve como los UGC están en el primer lugar entre los géneros preferidos de los
navegantes de la red.
El Videoblogging es el segmento UGC dónde se aprecia la mejor calidad de vídeos y se
puede clasificar en diferentes géneros: diarios personales, video news, arte & performance,
fiction, trabajosl colectivos.
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7. INTRODUCCIÓN
En la era de Youtube, la reciente tendencia del disfrute del vídeo en red y la
creciente partIcipación de los usuarios a la realización de grabaciones han
generado nuevas modalidades de hacer televisión.
Los usuarios o users disponen de un poder para escoger cada vez más marcado.
Nacen así oportunidades nuevas para los editores que consiguen crear valores a
través de la participación de personas.
Las experiencias vividas quieren alargarse también en el dopo-disfrute
a través del compartimiento social (Social Network)
La nueva televisión tienen que saber involucar la red social de los usuarios,
dialogar con ellos, utilizando las historias de los usuarios para instaurar con ellos
una relación empática en grado de convertir los mensajes en más “verdaderos” y
más creíbles.
La Social TV representa la nueva manera “Social” de hacer televisión,
donde las dinámicas de social networking,
activadas por los usuarios,
representan la raíz del proceso productivo.
La “participación de las personas”,
ánima de la nueva tv “Social”, web 2.0 oriented.
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8. AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
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9. TheBlogTV
TheBlogTV es la primera Media Company User Generated
La misión de TheBlogTV es generar Valor Económico con la Participación de los Usuarios (crowdsourcing)
PRODUCTOS CLIENTES
SERVICIOS VALOR AÑADIDO
 Formato TV Generado por
Usuarios BROADCASTER
AUDIENCE
TV analógica (nacional o regional)
Producciones televisivas creadas
EQUIPO EDITORIAL
TV digital terrestre – TV satélite
a partir de videos enviados por el
PLATFORMA IT
público.
PERSONAS
PERSONAS
 Publicidad Generada Por TELCOS
IP Tv–Web Tv
Usuarios Mobile Tv (DVBH – UMTS)
Los consumidores se convierten
en “Prosumers”, contribuyendo
activamente en la creación de la
publicidad de la marca. BRAND
Community di consumidores
 Corporate Social Projects
Corporate e Instituciones pueden
crear un nuevo valor económico a
través de la implicación de los CORPORACIONES
propios clientes/consumidores. Editoriales, grandes compañías,
Instituciones, ferias,
sector público, clubs, etc.
 TV Social
Marcas, Corporaciones e
Instituciones se convierten en
editores televisivos sirviéndose de
TheBlogTV s.p.a. su comunidad.

10. PRODUCCIONES USER GENERATED
TheBlogTV es líder internacional en el desarollo de Programas Televisivos Generados por Usuarios y dispone
de un portafolio de formato diversificado, adaptable a las necesidades de todos los broadcasters
Helldorado
ENTRETENIMIENTO Magazine semanal. ¿Ha cambiado la web
el mundo del Eros? Cuentos y películas
originales de la red para llevar a la superficie
el underground erótico.
Tifosi 2.0 (Seguidores 2.0)
Dedicado a los seguidores y apasionados de
fútbol de toda Italia, protagonistas de un Sitcommunity
programa televisivo. (La3) Sitcom semanal basada en la escritura
colectiva. El primer experimento italiano de
una serie generada por usuarios.
Sport Attack
Un show semanal sobre deportes extremos y
en la ciudad. El ritmo frenético del programa
Underweb
Ahora para hacerse famoso hay que pasar
enfatiza el dinamismo de las distintas
por la web. Underweb es el talent show
situaciones presentadas. (La 3, Jetix-GXT)
dedicado a los grupos musicales underground
que animan la Web 2.0 (MTV)
Diritto di Satira (Derecho de sátira)
Revista de información sobre el mundo de la
sátira. Un auténtico laboratorio que compara
Blog Notes
Programa diario sobre el mundo de los
distintas realidades italianas e internacionales.
viajes creado a partir de los videos enviados
por los viajeros. (NatGeoAdventure)
TVirus
El nuevo espacio creativo de Oliviero Toscani, IdentiKids
dedicado al mundo del arte. (Music Box) Un programa generado por niños y dedicado
a los que tengan entre 6 y 12 años.
(DeaKids)
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11. PRODUCCIONES USER GENERATED
PRODUCCIONES USER GENERATED
Videodiari (Vídeo Diarios)
INFO-ENTRETENIMIENTO Una plataforma de videocomunidad dedicada a
los videodiarios y anécdotas personales con las
que dar vida un magazine diario y semanal
Blister para la web y la tv.
Un magazine de información en clave de
humor que da una panorámica sobre las Cut’n’paste
tendencias más divertidas y “cool” de la Cita diaria que propone la agenda del día a
Web. (All Music) través del montaje de vídeos que provienen de
la web u otros medios de comunicación. (Rai)
Mammenellarete (Madresenlared)
Un magazine creado en su totalidad a
partir de los videos enviados por nuevos
padres. La espera, el nacimiento o el ExXxtraweb
crecimiento del niño son los temas más Magazine semanal. Un estudio en profundidad
tratados. (Discovery Real Time) de periodismo, generado por los usuarios,
dedicado a temas de actualidad.
Citizen Report
La primera serie de televisión de Citizen Vite Re@li (Vidas Re@les)
Journalism. Los contenidos del programa Magazine semanal que cuenta lo que está detrás
son encuestas, reportajes y documentales el éxito de los “famosos de la web”, personajes
producidos por los vloggers de toda Italia famosos gracias a la web. (Rai)
(Rai)
Il mio Paese 2.0 (Mi País 2.0) Blog
Un documental colectivo dedicado a la Blog rompe las fronteras de la tv tradicional
cultura y a la sociedad italiana. El vlogger abriéndose al mundo de la web y de los
es citado a hablar sobre su país, su usuarios. Una versión de Blog totalmente
cotidianidad, su profesión. realizado con vídeos de la red.(Rai)
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12. CAMPAÑAS USER GENERATED - ESPAÑA
TheBlogTV trabaja con distintas marcas destacadas reforzando los lazos con sus consumidores en cuanto a la
realización y distribución de campañas virales y distribución de campañas virales en video
Starbucks Greenpeace
La campaña de publicidad La campaña de publilicidad
generada por usuarios para la antinuclear donde se le
cadena Starbucks Coffee española pide a los activistas que se
junto a la campaña “Refresca tu conviertan en vídeoactivistas.
Verano con un Frappuccino”.
Fnac Sunny Delight
La campaña de publicidad La campaña de publicidad
generada por usuarios “Libera donde se le pide a los vídeo-
tu universo” donde se les pide bloggers que muestren lo que
que muestren cómo satisfacen pueden hacer con una botella
la curiosidad explorando su de Sunny Delight.
propio universo.
Partnerships con otras empresas
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13. CAMPAGNE USER GENERATED - ITALIA
CAMPAÑAS USER GENERATED - ITALIA
FIAT Unilever
Concurso creativo “Bravo e si vede” para Concurso “Guarda che coppia” para la
el lanzamiento del Nuevo Fiat Bravo fusión de las dos marcas Bertolli-Santa Rosa
Alpitour IBM
Concurso creativo lanzamiento de la marca Concurso “Tutto quello che vi serve®” para
“Karambola”. el lanzamiento del nuevo servidor IBM en el
mercado internacional.
Play4role Il Guidatore Designato
Concurso creativo internacional para (El Conductor Designado)
realizar una vídeo-parodia basada en una Concurso creativo para dar apoyo a la
de las diez películas de la historia del cine. campaña de la Presidenza del Consiglio
(Presidencia del Consejo).
Piazza lo Yak (¡Pon el Yak!) Mettetevi in discussione
(Preguntate a ti mismo)
Concurso para promover la Lista de los
deseos Save the Children. Concurso creativo para realizar un vídeo
reportaje sobre medio ambiente con
Music Box y Région de Lazio.
Otros clientes:
.

14. SOCIAL TV
La plataforma de Social TV propuesta por TheBlogTV representa una oportunidad única para brand,
corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community
YouDem
La primera TV Social política del Territorio 2.0
mundo. Un encuentro directo entre Una plataforma pensada para el desarrollo
miembros del partido democrático de TV sociales territoriales, creadas y
y sus electores con un formato alentadas alrededor de un área geográfica
participativo creado especialmente de gran interés turístico o comercial.
para la iniciativa.
YouTelethon
Romaeuropa Webfactory YouTelethon es el punto de encuentro
virtual de la comunidad de sostenedores
La plataforma dedicada a los
de Telethon con que se quiere construir
autores y los creativos de todo el
una red de embajadores, recaudadores de
mundo, realizada para el festival
fondos donantes, confiando en el poder del
internacional Romaeuropa.
boca a boca y de las redes sociales.
AmbraJovinelli TV
EcoZoom.tv
La primera TV Social italiana creada Uno de los más notables y famosos grupos
para sensibilizar los usuarios con las de cómicos italianos abre su propia webTV,
temáticas del medio ambiente. publicando archivos inéditosy emisiones
Ciudadanos, asociaciones y teatrales en directo.
empresas que quieren promocionar
la cultura del respeto para nuestro
planeta compartiendo sus ideas a Nstreet
través los instrumentos de la red Donde los usuarios pueden enseñar sus
social. Es un proyecto coproducido experiencias, compartiendolas con los
por TheBlogTV y Ecoradio. otros usuarios, creando valor colectivo.
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15. SOCIAL TV
Las plataformas verticales propuesta por The BlogTV representan una oportunidad única para brand,
corporations e instituciones de convertirse en editores televisivos junto con sus community para
generar valor.
Madres en la red (ESPAÑA) /mamme nella rete (ITALIA)
Es el canal donde los nuevos padres y expertos, dan vida a una nueva
forma de comunicación compartiendo las propias experiencias,
ayudándose recíprocamente y participando en primera persona en el
programa televisivo, que se emite en Discovery Real Time.
La espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son algunos de los
temas tratados.
El lenguaje generado por los usuarios, que se crea espontáneamente,
da a la videocomunidad y a la transmisión de tv un realismo único que
logra una fuerte implicación emotiva
MadeinKitchen PetPassion.tv EcoZoom
Es el canal Es el canal donde Es el canal
dedicado a la los amantes de los dedicado al
cocina, con animales pueden medioambiente y
recetas caseras, compartir sus a la actitud eco-
talleres de cocina emociones y sostenible.
y famosos chefs. consejos sobre
perros, gatos y
otros animales de
compañía.
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16. INTERNATIONAL DEVELOPEMENT
Desde Marzo del 2008 The BlogTV está presente en España (Madrid) donde ha operado en
colaboración con Fnac, Starbucks, Antena 3,Movistar, La sexta y Mtv.
Antes de finales de 2009 está prevista la apertura en Francia e Inglaterra y la distribución
internacional del formato a través del Sparks Network, una red de 25 empresas de
producción presentes en todos los continentes.
The BlogTV Italia
ROMA
Sede operativa – via Cameria 10, 00179 Roma
Tel (+39) 06.97.84.81.59
Fax (+39) 06.97.99.30.04
MILANO
Sede legal – via Deruta 20, 20132 Milano
Tel (+39) 02.52.50.51
_________________
The BlogTV Spain
MADRID
Calle Gran Via, 71
28013 Madrid
tel diretto: +34 91.758.96.15
fax desk: +34 91.559.06.79
BARCELONA
Carrer del Vidre, 6, 1 3
08002, Barcelona
Tel/Fax ( +34) 93.30.21.196
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17. AGENDA
01 | Introducción
02 | The Blog TV – Mission&Portfolio
03 | La costrución de un proyecto de SOCIAL TV
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18. DE LA COMUNIDAD A LA TV
Social Network
y vídeos de usuariso Television
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19. El caso web italiano http://www.mammenellarete.it
Nacida en Italia hace ya dos años como video-
comunidad, Mammenellarete.it propone una
plaza virtual en la cual los padres comparten
experiencias e informaciones en formato vídeo
y posts, activando una colaboración útil para
afrontar el día a día.
El proyecto participativo ya ha tenido éxito: su
comunidad está en constante crecimiento y, el
año pasado, las videohistorias de la comunidad
dieron vida a “Mamme nella Rete”, el primer
programa televisivo generado por usuarios
dedicado a la maternidad y transmitido por
Discovery Real Time.
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20. El caso tv italiano
Mamme nella rete es también un programa de TV de
2 horas/semana emitido por segundo año en
Discovery RealTime (canal 118 de Sky) y producido
con los vídeos enviados por las madres.
El magazine es enteramente construido sobre la base
de los vídeos enviados por los nuevos padres: La
espera, el nacimiento y el crecimiento del niño son los
temas más tratados.
El lenguaje User Generated, el cual se desarrolla
espontáneamente, otorga a la vídeo-comunidad y a
la transmisión un realismo único, en grado de
provocar una fuerte implicación emotiva.
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21. EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
El primer docu-reality show enteramente dedicado al mundo de las madres
“Madres en la Red” es el primer formato de tv
construido totalmente a partir de los vídeos que las
madres cuelgan en la página web donde ellas
comparten sus momentos más felices y entrañables.
En el programa los vídeos se mezclan con las
seccionesinformativas y los consejos de los expertos.
“Madres en la Red” es un proyecto televisivo
innovador que lleva a la televisión la espontaneidad y
realismo que sólo los contenidos “user generated”
poseen.
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22. EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
Género: MAGAZINE
Franja : TARDE/PRIME TIME
Duración : 25’ Temporada 1
Capítulos: 60
Frecuencia : SEMANAL UN EPISODIO (italiano) >>
En el programa, que mezcla el lenguaje de la docu-ficción con la estructura clásica de un magazine,
son las historias y las emociones de las mamás las que dan paso a los contenidos informativos.
El guión se construye gracias a un montaje ágil y dinámico, que alterna:
- las historias de las madres contadas a través de los vídeos que ellas mismas han colgado en la
página web
-las vídeo-respuestas de los expertos sobre los temas del día;
- dos secciones fijas: las fichas informativas de “Tienes que saber que…” y las gustosas recetas de
“La hora de la papilla”
- “La tripulación”: el día a día de una familia contada como una ficción…
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23. WWW.MADRES EN LA RED.ES
La primera WEB COMMUNITY española
que trata todos los temas relacionados con “ser madre y ser padre”
y que se alimenta de contenidos creados por las madres y los padres.
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24. FASES DEL PROYECTO
FASE 1
LA PREPARACIÓN
FASE 2
LA CREACIÓN Y LA GESTIÓN DE LA COMMUNITY
FASE 3
EL PROGRAMA TV
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25. FASE 1: LA PREPARACIÓN
1. Análisis del mercado
2. Búsqueda en la Red
3. Buzz Marketing
Para lograr, en el minor tiempo posible, una respuesta del target:
• Partecipación en las conversaciones en la red
• Publicación de post en blog aen soporte de la campaña y envío post
a network dieblog amigos
• Moderación/chequeo de las conversaciones en la blogosfera
(blog, forum, newsgroup);
3. Seeding enfocado al target para generar
Conversaciones en blog, y community relacionadas con el
Tema.
SE CREAN PERFILES CREÍBLES PARA REFORZAR EL LANZAMIENTO
Y PARA INTEGRAR LA ESTRATEGIA
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26. LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY
Para el lanzamiento hemos activado:
Perfil en Facebook
Grupo en Facebook
Perfil en Twitter Madres en la Red
Canal YouTube
¡Y muchos otros!
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27. SOCIAL TV: MADRES EN LA RED
FASE 2: EL LANZAMIENTO
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28. EL PROYECTO WEB
Es una videocomunidad
en la cual las madres participan,
envían sus vídeos,
hablan en un foro,
se documentan con los artículos,
intercambian experiencias,
se ayudan unas a otras con
videohistorias y
preguntan a los expertos
que aportan videorespuestas.
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29. LA COSTRUCIÓN DE LA COMMUNITY
El proyecto incluye un Foro y un Blog: dos
espacios dedicados al estudio en profundidad
de las discusiones y al intercambio de
informaciones, y una aplicación para feed RSS
que avisa sobre la disponibilidad de nuevos
contenidos y otra de tipo Podcasting, que
permite ser descargada y reproducida con toda
comodidad, aunque se esté lejos del
ordenador.
Se trata de una interacción entre los
padres que beneficia a la comunidad en
conjunto con las experiencias personales
de cada uno.
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30. OPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS
EN TV:
• Patrocinio del programa de televisión
• Expertos & Product Placement
EN LA WEB:
• Operaciones a premio
• Prueba de productos
• Product Placement
• Buzz mkt
• Eventos: contest, campañas UGA, encuentros
• Advertising interactivos/banneres
• Catálogo virtual
• El Experto de la marca
• Canal Personalizado
• Campaña UGA
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31. MENU ADVERTISING
- de servicios
Banner Leaderboard
- primer nivel
- los canales 728x90 pixel.
VÍDEO PLAYER ADVERTISING
Box entrada al canal.
NEWS
LOS VÍDEO
MÁS VISTOS
CONTEST
Concurso/eventos…
ADVERTISING
LA COMMUNITY
Box 300x250 pixel.
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EPISODIO TV>>

32. CONCLUSIÓN
• La oportunidad de crear programas User Generated es real y concreta
la
•Las personas quieren ser involucradas en el proceso de producción
• La construcción de una comunidad “detrás” en Internet que alimente el
programa es la real oportunidad para generar valor a corto y a largo
plazo
•Oportunidad de integrar la plataforma con WEBTV
• Los espectadores están acostumbrado al lenguaje UG y lograr la calidad
TV en el UG ya no es un problema
•El UG puede ser perfectamente integrado a programas que ya existen
(videocasting, partes de programas...)
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34. Francesca Gabetti
- International Business Development Manager -
francescagabetti@tbtv.net
Tel: (+34) 662193800
Tel: (+39) 347 4035109
Dora Mantovani
doramantovani@tbtv.net
Tel: (+34) 93 3021196
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