3. Introducción
El siguiente documento de investigación tiene como
propósito conocer la mercadotecnia con causa, la cual se
enfoca principalmente en ayudar a la sociedad que se
necesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a
la educación entre otras.
Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del
marketing con causa, de empresas en específico, que a
través de su publicidad en medios masivos llegan al
consumidor invitándolo a comprar ese producto con la
característica de apoyar esa causa.

4. Justificación
Lo presente Como importancia
investigación El conocimiento de personal puedo
muestra la este tema es decir que este tema
importancia social indispensable, pues en mi persona me
que conlleva el que tanta influencia interesa
marketing con tiene la publicidad bastante, pues
causa el cual se para llegar a su quiero lograr un
dedica a vender consumidor y que cambio de
productos con este lleve ese pensamiento el ver
beneficio, por producto en vez de el marketing con
ejemplo Danone otro que no tenga el causa no solo es
que dona un logotipo d la comprar el
porcentaje para el fundación o centro producto y ya, si no
tratamiento de niños de beneficio realmente ver si se
con cáncer. beneficia a alguien
con esa compra.

5. Preguntas de investigación:
¿De que manera influencia el marketing para que el
producto se consuma?
¿Se ayuda a la población en general con los problemas
de salud o solo a ciertos factores?
¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el
producto?
¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?
¿Cuál es el producto o marca que se consume mas por
la causa que se publicita?

6. Objetivos
Objetivo General.
Objetivo Especifico.
Especifico:
Objetivo Especifico.
General:
Especifico:
Identificar si los
Analizar la consumidores
influencia del Conocer el
de marcas como beneficio que
marketing, co
n causa de danones se logra al
empresas y P&G que consumir esos
como adquieren esos productos en
Danone y productos en especifico.
P&G. específico por la
publicidad.

7. Marco Teórico
Que se utilizara es el Alonso
(2006), que habla de American
Express, pues es del que más
información se tiene y en el que Los concepto a utilizar serán el de
autores como Pérez (2004) Pérez, (2004), puesto que su
, coinciden, este antecedente, es de definición es muy compleja, al
las más importantes acciones sociales igual que el concepto que nos
en la cultura de la cual se tenga ofrece Buil; Melero; Montaner
conocimiento. (2012).
El concepto que se adoptara será
“EL MKT con Causa, es la
Como ya fue mencionado el contexto intervención del sector privado en
a utilizar será de tipo Internacional- problemáticas sociales, o de fin
nacional, y los autores a utilizar son común, donde existe una relación
Alonso (2006) y Pérez (2004). Porque entre Empresa, Causa y
son los autores que tienen mayor Consumidor”.
información, en cuanto al contexto a
desarrollar en la investigación.

8. Hipótesis
Los productos de marcas como Danone y
P&G, que tienen hologramas de las causas por
las que se venden, se compran mas por que la
publicidad que se hace llegar al consumidor en
forma masiva.

9. Metodología
Enfoque
Cualitativo & Cuantitativo
Diseño
No experimental; Transaccional
Descriptivo
Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y
Técnicas
Observación.
Procedimientos La consulta y entrevistas a expertos
Encuesta: 400 personas de Población de la capital del
estado de SLP. Entre 15 a 29 años se realizara del 07 al 12
Universo y
de abril del presente año.
Muestra
El universo a utilizar en la entrevista, constara de la
entrevista de 4 personas.

10. Bibliografía
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Madrid, España: ESIC. 92-98
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Electrónica) , Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desde
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Business Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la
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• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial”
Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde

11. Bibliografía
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como variables moderas del compromiso social percibido en el marketing
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¿Estamos comunicando de manera adecuada?”, Grupo de Investigación en
Comunicación Empresarial, Institucional y Sociedad de la Facultad de
Ciencias de la Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull de
Barcelona. 131-147, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013 desde la base de
datos Pro.Quest