1. HVORDAN LAVER VI EN GOD PRÆTEST?
Kvalitativ afprøvning af kreative koncepter

2. HEJ!
> Kommunikationsrådgiver +20 år
> +100 fokusgrupper, interviews,
fremtidsværksteder, workshops osv.
> kbr@bysted.dk

3. KVALITATIV PRÆTEST AF KONCEPTER
Hvorfor?
Vi kan gøre det bedre: Justeringer af strategiske greb, budskaber og budskabshierarki, tekster, layout/design,
valg af fotos, afsendermarkering, osv.
Hvornår?
Når det har taget form, men stadig er muligt at ændre!
Hvem?
Målgruppen, formidlere, repræsentanter
Hvordan?
Fokusgrupper, 1:1, digitalt, kvantitativt

4. PRÆTEST AF DEMENSKAMPAGNE
Udvalgte resultater:
• Justering af strategisk greb og tekster
• Justering af design
• Valg af illustration/foto

5. ANNONCE
Nyt foto/baggrund
Ny tekst
sætninger
Større kontrast
Justering af farve
Justering af call
to action
Ny tekst og
større font
Justering af call
to action

7. IVÆRKSÆT T ER -KAMPAGNE
Udvalgte resultater:
1. Valg af slogan/hovedbudskab
2. Justering af tekster
3. Valg af og justering af design

8. Power til iværksættere

14. PRÆTEST AF INFLUENZAVACCINATIONSKAMPAGNE
Udvalgte resultater:
1. Justering af grundkoncept
2. Valg af statister/ansigter

17. LÆRERIGE FODFEJL…

18. FODFEJL I FORARBEJDET
•
Nedprioriter rekrutteringen
•
Undlad at give deltagerne noget at vælge imellem
•
Vis alting uden kontekst

19. FODFEJL UNDERVEJS
Glem den indledende kontrakt-tale
Bliv stødt, når de ikke forstår konceptet
Giv forklaringer, så de forstår konceptet
Test noget, du selv har været kreativ på
Insister på, at de skal kunne lide konceptet
Lyt mest til dem, du er enig med, eller som taler mest/højest
Gå benhårdt efter konsensus
Lad deltagerne tale generelt og på andres vegne

20. FODFEJL AFSLUTNINGSVIST
•
Lad målgruppe bestemme, hvordan det kreative skal udformes
•
Ignorer kommentarer, der kræver for meget arbejde
•
Konkluder uden at se på testen igen
•
Undlad at involvere de kreative i problemløsningen