DSP Bypssにおける運用のポイント。 CPA最適化配信について。

1. Demand Side Platform Bypass
CPA最適化配信のポイント

2. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信の概要
CPA最適化配信とは
目標CPAに対して、最適な入札単価をインプレッション毎に自動調整し
配信を う務能
最適な入札単価とは
①目標CPAの達成
②獲得コンバージョン数の増加
両方を加味した単価
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
1
12
23
34
45
56
67
78
89
100
111
122
133
144
155
累計CPA
入札単価
累計CV数
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②獲得コンバージョン数の増加
単価調整
目標CPA
①配信10日目までコンバージョンがなかったた
め、徐々に入札単価が低下
②CPAが目標単価を下回った時点で、徐々に入
札単価が上昇しコンバージョン数が増加
③CPAが目標に近づいた時点で入札単価を維持
日数
CPA
入
札
単
価
・
CV
数

3. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント
配信対象
入札上限単価
日予算
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キャンペーン期間

4. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 配信対象 ー
配信対象設定のポイント
①配信時間や配信先メディアのターゲティングをCVR向上を目的に ない
②配信 を確保するため、配信対象をリターゲティングだけでなく、場合によっては
オーディエンスも対象とする
深夜
CV
どの時間帯／どの地域／どの配信先にコンバージョンするユー
ザがいるかは分からないので、むやみに配信を絞らないことを
おすすめします。
CVRの低い時間帯や配信先へは、システムが自動的に入札単価
朝
（１）効果の高い可能性のある配信先を除外しない配信対象ユーザの分
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オーディエンス
ブロード
リターゲティング
昼夜
CV
CV
CV
CV
CV
CV
CV CVRの低い時間帯や配信先へは、システムが自動的に入札単価
を下げるため、最適な配信がされるようになります。
CPA最適化配信では、最適化調整のため一定の配信 が必要で
す。
そのため、配信 が匭く確保できない場合は、リターゲティン
グ配信だけでなく、オーディエンス配信を卹 し配信 を確保
します。
朝
（２）配信 を確保できるターゲティング設定にする

5. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 上限単価 ー
上限単価設定のポイント
①CPMの高い配信先はCVRが高い傾向にあるため、高めの単価設定を う
②単価が低いと配信先が限られるため、配信 を確保できる単価を設定する
20
40
60
80
（１）CVRの高い な配信先への配信を いながら、最適な入札単価をシステムで調整する
入
札
単
価 最適化配信ではCVRを予測し入札単価を自動調整するため、低いCVR
の配信先へは自動的に入札単価が低下していきます。
※同色のマークは同一広告メニューを指す
※●：CVR1%未満のインプレッションの叉札単価
※■：CVR1%以上のインプレッションの叉札単価
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0
20
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00%
CVR
の配信先へは自動的に入札単価が低下していきます。
そのため、上限単価を高く設定し、システムで最適な入札単価に調整
することをおすすめします。
入
札
単
価
CVR
高
低
低 高
配信 ：匭
配信 ：80%
配信 ：厮
（２）アプリとWEBに広告メニューを分け、それぞれ80%の配信 にリー 可能な単価を設定する
低い単価を設定し、配信先が限られたり配信 が厮ない場合、CPA最
適化調整がきちんと働かない場合があるため、配信先が全体の80%
を確保可能な単価設定をおすすめします。
※推奨上限単価
※WEB：70円以上
※アプリ：100円以上

6. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 日予算 ー
日予算設定のポイント
①予算設定は 予算または月予算のみとし、日予算の設定を ない
（１）日予算上限設定をすることにより配信先をが絞られ、CVを取りこぼす場合がある
月予算における配信対象在庫
（２）配信先が絞られ配信 を厝分に確保できないと、最適化調整がきちんと働かない
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CV
設定された日予算上限
CV
CV
CV
CV

7. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー キャンペーン期間 ー
キャンペーン期間設定のポイント
①最適化のための必要日数を考慮し1ヶ月以上の期間を設定する
1%
11%
10日未満
10日以上
CPAを達成しているキャンペーンの配信日数は30日以上、特に10日未満ではほとんど達成しない
CPA最適化配信では、時間をかけて最適な入札単価に
調整を うため、キャンペーン期間が い場合CPAを
達成できない場合があります。
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20%
21%
1%
1%
46%
10日以上
20日以上
30日以上
40日以上
50日以上
60日以上
調整を うため、キャンペーン期間が い場合CPAを
達成できない場合があります。
また、配信期間が いほど最適な単価調整がされるた
め、キャンペーン期間は最低でも10日以上、可能で
あれば30日以上で設定することがおすすめです。