Prezentacja na temat wizerunku kobiet w głównych serwisach informacyjnych największych stacji telewizyjnych. Niestety najbardziej opiniotwórcze programy telewizyjne utrwalają wiele ze stereotypów dotyczących kobiet.

1. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Wizerunek kobiety w przekazie
telewizyjnych serwisów
informacyjnych
Sebastian Bykowski
Dyrektor Generalny
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
media intelligence

2. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Raport firmy PRESS SERVICE Monitoring Mediów
DANE ZAMIESZCZONE W PREZENTACJI POCHODZĄ Z RAPORTU
„WIZERUNEK KOBIETY W PRZEKAZIE TELEWIZYJNYCH SERWISÓW INFORMACYJNYCH”
AUTORSTWA
PRESS SERVICE MONITORING MEDIÓW
media intelligence

3. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Kobieta w dziennikach – rzadko i stereotypowo
TEZA: Kobiety mają mniej miejsca w głównych wydaniach
serwisów informacyjnych niż mężczyźni
TEZA: Główne wydania serwisów informacyjnych utrwalają
stereotypy dotyczące kobiet i mężczyzn w zakresie pełnionych ról
społecznych
media intelligence

4. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
CZY DZIENNIKI INFORMACYJNE RÓŻNIĄ SIĘ LICZBĄ
OBECNYCH W NICH KOBIET?
media intelligence

5. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Ogólne statystyki
Różnica między dziennikami w liczbie
eksponowanych kobiet wyniosła nawet 40%
Najbardziej „kobiecym” dziennikiem była
„Panorama”
Najbardziej „męskim” dziennikiem były
„Fakty”
Łącznie we wszystkich stacjach kobiety
eksponowane były ponad 7 tysięcy razy
media intelligence

6. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Obecność kobiet i mężczyzn w serwisach
W ilu reportażach obecna była kobieta?
Czy to dużo?
media intelligence

7. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Obecność kobiet i mężczyzn w serwisach informacyjnych
Kobiety obecne były w 84% reportaży. Obecność kobiet powyżej średniej
Ale czy we wszystkich stacjach?
Obecność kobiet poniżej średniej
media intelligence

8. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
CZY DZIENNIKI INFORMACYJNE PROWADZĄ KOBIETY CZY MĘŻCZYŹNI?
media intelligence

9. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Prezenter – równowaga zachowana
Kobiety prowadziły 47% wydań dzienników informacyjnych łącznie we
wszystkich stacjach
media intelligence

10. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Prezenterzy i prezenterki w poszczególnych stacjach
Przewaga prezenterek Przewaga prezenterów
media intelligence

11. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Kiedy pracują kobiety i mężczyźni prezenterzy?
Kobiety prowadzą główne wydania
dzienników informacyjnych najczęściej
w trakcie tygodnia roboczego. W
weekendy znacznie częściej pracują
mężczyźni prezenterzy.
Przewaga kobiet zaznacza się od
poniedziałku do czwartku. W
piątek zaznacza się już dominacja
mężczyzn, najbardziej widoczna w
soboty i niedziele.
media intelligence

12. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Najpopularniejsze prezenterki wśród najpopularniejszych prezenterów
Najaktywniejszą prezenterką jest Joanna Racewicz prowadząca „Panoramę”.
Liczba kobiet wśród
najaktywniejszych
prezenterów jest równa
liczbie mężczyzn, jednak
zajmują one najczęściej
dalsze miejsca w rankingu
media intelligence

13. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Kobiety wśród najaktywniejszych prezenterów
W „Panoramie” i „Wydarzeniach” prezenterki dominują także w pierwszej trójce najaktywniejszych
prowadzących dzienniki
„Wiadomości” i „Fakty” konsekwentnie stawiają na mężczyzn
media intelligence

14. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
KTO PRZYGOTOWUJE REPORTAŻE DLA DZIENNIKÓW?
media intelligence

15. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Reporter czy reporterka?
Autorami ponad połowy reportaży są
mężczyźni. Tylko w
Kobiety przygotowały 32% „Panoramie” kobiety
materiałów. przygotowały więcej
reportaży niż mężczyźni
media intelligence

16. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
JAKĄ TEMATYKĄ ZAJMUJĄ SIĘ KOBIETY?
media intelligence

17. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Czy tematyka materiałów zależy od płci?
Mężczyźni znacznie częściej
przygotowują materiały na tematy
ekonomiczne i gospodarcze
Transport oraz sport to obszary, na
które wstęp mają niemal wyłącznie
mężczyźni
Tematyka „kobieca” to kultura i
rozrywka oraz zdrowie ludzkie i
medycyna
media intelligence

18. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Czy kobiety mają szansę na „jedynkę” w serwisach?
37% reportaży kobiet stanowiło
„jedynkę” serwisów informacyjnych Tylko w
„Panoramie” kobiety przygotowały
więcej serwisów „jedynkowych”
niż mężczyźni
media intelligence

19. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Mniej ale dłużej – kobiety poświęcają więcej czasu na materiał
+7 s
+6 s
Reportaży kobiet jest
mniej, ale są one
dłuższe niż mężczyzn
w każdej ze stacji
+11 s +1 s
media intelligence

20. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Ranking najaktywniejszych reporterek stacji
Najaktywniejsze reporterki wśród kobiet w każdej ze stacji
Maria Stepan i Justyna Dobrosz
– Oracz najaktywniejszymi
reporterkami wśród kobiet wszystkich
stacji
Każda z nich przygotowała przeszło
120 materiałów.
Maria Stepan specjalizuje się w
sprawach społecznych i
obyczajowych.
Justyna Dobrosz – Oracz
odpowiada za serwisy o tematyce
politycznej, tak samo jako Katarzyna
Kolenda – Zaleska, liderka wśród
kobiet w „Faktach”.
media intelligence

21. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
KOGO REPORTERZY PYTAJĄ O ZDANIE?
media intelligence

22. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Czy kobiety są pytane o zdanie?
Wśród wszystkich wypowiedzi, jakich udzielono w
dziennikach informacyjnych zaledwie
23% należało do kobiet
Czy płeć reportera ma jakiś związek z płcią
pytanej przez niego osoby?
+4 p.p. powyżej
średniej
-3 p.p. poniżej
średniej
media intelligence

23. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
KIM JEST KOBIETA UDZIELAJĄCA WYPOWIEDZI?
media intelligence

24. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
W jakiej roli społecznej przedstawiane są pytane kobiety?
Kobiet w jakich rolach społecznych pytają
reporterzy głównych dzienników informacyjnych?
Kobieta w badanych serwisach to przede wszystkim
polityk
Kobieta w dziennikach informacyjnych to również
„mieszkanka”, pytana o „plotki” dotyczące
zdarzenia
Kobieta to również rzecznik prasowy, co częściowo
wynika z polityki firm, wybierających na rzeczniczki
właśnie kobiety
Urzędniczka, matka, działaczka społeczna i artystka –
kobiety bardzo często pytane są o zdanie w silnie
kojarzonych z płcią rolach
media intelligence

25. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
KOBIETY WŚRÓD POLITYKÓW – Z KIM ROZMAWIAJĄ REPORTERZY?
media intelligence

26. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Ranking najczęściej wypowiadających się kobiet polityków
NAJCZĘŚCIEJ PYTANE KOBIETY POLITYCY
media intelligence

27. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Co z tego wynika?
Kobieta znacznie rzadziej występuje w dziennikach niż mężczyzna, z
wyjątkiem prezenterów tych dzienników, gdzie zachowana jest względna
równowaga
Jedyną szansą na zaistnienie kobiety w mediach jest bycie politykiem, bo
polityka jest głównym przedmiotem zainteresowania dzienników, lub
pełnienie typowej roli społecznej dla swojej płci
Poza polityką miejsce kobiety w dziennikach jest w… typowych dla niej
rolach społecznych jak urzędniczka, matka, działaczka społeczna i artystka
oraz przede wszystkim jako… osoba zorientowana w otoczeniu
społecznym…
Kobiety są pomijane w tematyce ekonomicznej – tam ekspert ma twarz
mężczyzny
Stacje starają się rekompensować mniejszą liczbę kobiet dłuższym czasem,
jaki jest im poświęcany
Aby przebić się do czołówki reporterów dziennikarki muszą zajmować się…
polityką lub sprawami społeczno-obyczajowymi
media intelligence

28. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Wstęp
WIĘCEJ INFORMACJI ZNADJUJE SIĘ W RAPORCIE „WIZERUNEK KOBIETY W PRZEKAZIE TELEWIZYJNYCH
SERWISÓW INFORMACYJNYCH” AUTORSTWA PRESS SERVICE MONITORING MEDIÓW
media intelligence

29. Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach
informacyjnych
Dziękuję za uwagę
www.press-service.com.pl
media intelligence