1. B uzzeum : un blog s ur la communication mus éale
Buzzeum c’es t :
-U ne analys e quotidienne des cam pagnes de com m uni i m uséal
caton e.
-U n laboratoire virtuel ( l i
queles actons pl sentaux i er
ai nt naut ?)
es .
-U ne bas e de données de t es l actons de com m uni i m uséal onlne
out es i caton e i
ou oflne.
fi
- U ne veille continue de t
out ce qui se passe dans l dom ai de l
e ne a
com m uni i m uséal
caton e.
- U n es pace d’échang e où des am at s et des pr essi
eur of onnel di ent des
s scut
der èr cam pagnes.
ni es
www.
buzzeum .
co

2. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
E n 2006 c’était les podcasts, 2007 c’est :
Quand les mus ées s ’emparent des
rés eaux s ociaux.

3. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
Le catalog ue numérique du Mus ée du Quai B ranly pour
é
l’expos ition Diaspora (oct. 07) : 4 sies de r seaux soci
t aux
( ySpace, YouTube, Flckr et D aiym oton) pour é changer et
M i l i
parageravec l i er
t es nt nautes.
htp:/ w w .
t /w quai anl f/rpr
br y.rf/ o
gr m aton/
am i exposiitons/ l
a--
afi
fche/ aspor cat ogue-
di a/ al
num erque/ndex. m l
i i ht

4. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
YourTateTrack par la Tate (juil. 07):l Tat s’
a e ouvr au W eb 2. en
e 0
pr nt naut de s’nspier des œ uvr du m usé e pour
oposantaux i er es i r es
é
cr erune m usi
que etl m etr en lgne surune page M ySpace.
a te i
Toucher une cible jeune et dynamique qui déserte les
musées : les jeunes de 16 à 24 ans. htp:/ w w .at or
t /w t e. g.
uk/ oder t etack
m n/at r
s/
yourat r
t etack/

5. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
Le Mus eum of Modern Art s ur YouTube (mai. 07) :Le M oM A se
l
ance sur YouTube pour pr ouvoi ses exposii
om r tons à taver des
r s
bandes annonces ou des vi é os des m ont
d ages d’
expos.
C réer un lien de proximité entre le musée et l’internaute.
P oursuivre l’expérience musée chez soit.
P romouvoir les expositions à travers des vidéos.
t /w
htp:/ w w .
yout com /
ube. userM oM Avi
/ deo

6. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
Le Mus ée G alliera et le MAC M s ur MyS pace (mai 07): M ySpace
estun excelentm oyen pour pr ouvoi une nouvele exposii qui
l om r l ton
se destne à un publc j
i i eune etatié parlar.
tr ’ t
Toucher une cible bien définie (jeunes, artiste ou htp:/ w w . yspac
t /w m
amateur d’art et de culture). e. edi
vendr sn
com /
oct nes
ur
E ngager le dialogue directement avec les visiteurs. htp:/ w w . yspac
t /w m
e.com / ler
gali ock

7. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
La National G allery s ur Facebook (oct. 07): Facebook est un
excelent m oyen pour pr ouvoi une nouvele exposii qui se
l om r l ton
destne à un publc j
i i eune etatié parlar.
tr ’ t
Les profils des internautes deviennent un nouveau
support de communication et d’information.
C réer un lien direct et étroit avec l’internaute.
t /w
htp:/ w w .acebook.
f apps/
com / applcaton.
i i php?i
d=5623918643&r =
ef

8. Les dernières campag nes de communication mus éale online marquantes
Quand les mus ées s ’emparent des rés eaux s ociaux.
Les rés eaux s ociaux pour un mus ée c’es t la pos s ibilité de :
- Toucher 108 m ilons d’nt naut sur M ySpace, pl de 100
li i er es us
m ilons sur YouTube, 55 m ilons sur Facebook, 7 m ilons sur
li li li
D aiym oton,etc.
l i
- C i er l cont
bl es i or i
enus d’nf m atons en f
oncton des pr is de
i ofl
fé ent é
m em br des dif r s r seaux.
es
- Faie évol li age de li iuton culur l en l dynam i
r uer ’m ’nstt i t ele a sant l
,a
r euni
aj ssant et en li alaton dans un paysage m édi i
’nst l i atque en
pl ne évol i
ei uton.
- é é l é
C r erune r ele com m unaut aut du m usée ou de lexposii
our ’ ton.
- Echangeren contnu avec ses vi t s etconnaî te l pr i.
i sieur r eur ofl
- D onnerde lexcl vié à l r aton m usée/ sieur
’ usi t a el i vi t .

9. Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007
The Grand Tour : une campag ne offline a réus s i à faire un g ros buzz s ur le
online.
La campag ne offline (s treet-marketing ):
U n parenaratavec Hewlett-P ackard pour f r descendr lar dans l r
t i aie e ’ t es ues
de Londr : découvrr l gr
es i es ands cl ques du m usée i prm és en haut
assi m i e
défnii eten t le r ele afi és surl m ur de Soho.
i ton ail é l fch es s
htp:/ w w .hegr
t /w t andt . g.
ouror u

10. Analys e du plus g rand buzz mus éal de 2007
The Grand Tour : une campag ne offline qui a fait un énorme buzz s ur le
online.
La campag ne online :
-U n sie I er dédi .
t nt net é
-U ne gal i Flckr
ere i .
- D es podcast à t èm e à t l char
s h éé at t aie sie es
ger gr uiem ent pour f r une vi t dans l
rues de Londres.
-U ne care i er i de Londr pourl i chaque œ uvr
t nt actve es ocalser es.
Les répercus s ions s ur le online :
- U ne cent ne d’ tcl dans bl
ai ari es ogosphèr angl saxonne m ai aussi fanç ai
e o- s r se
a ogosphèr ».
dontdes « ands nom s de l bl
gr e
Le nom br d’ tcl de bl
e ari es ogs surl
a
tplé
N atonalG aler m uli i par5 en
i l y
25 j s (
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ce ogPul .
se)
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t /w t andt . g.
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11. Que nous prépare 2008 ?
2007
Les m usé es de
pl en pl
us us
é
pr sent sur
s
l rés eaux
es Et s i en 2008 chaque
s ociaux. vis iteur rentrerait en
Les m usées contact direct avec un
proposentde
pl en pl de
us us
contenu multimédia
podcas ts . d’information lui
corres pondant, aus s i
Les m usé es se bien en offline qu’en
m etentaux
t
campag nes online ?
de s treet-
marketing .