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MANEJO DE LA MULTICULTURALIDAD
Herramientas para un Mercadeo Efectivo
Andrés Molina
2013
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Un concepto delicado
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¿Qué es cultural?
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¿Compartimos la misma
cultura?
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¿Compartimos la misma
cultura?
Hablamos diferente
Tenemos valores diferentes
Vestimos diferente
Comemos platos diferentes
Usamos nombres diferentes
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¿Compartimos la misma
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Dimensiones Culturales
Distancia del Poder
Evitar la incertidumbre
Individualismo-Colectivismo
Igualdad de Géneros
Orientación al futuro
Orientación al desempeño
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Mi cita odontológica…
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Los filtros culturales
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Mercados Multiculturales
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