O documento discute como as pesquisas são usadas para planejamento e justificativa de investimentos, mas observam apenas uma amostra representativa do universo desejado. É importante analisar quem fez a pesquisa, a metodologia utilizada e as características da amostra para evitar erros como combinar dados de fontes diferentes ou traduzir pesquisas de outros mercados.

1. Servem pra quê?

2. “As pesquisas são usadas para
direcionar o planejamento e/ou
justificar um investimento.”

3. ...observa apenas uma parcela com as
mesmas características representativas
do universo desejado.
Por isso devemos analisar:
• Empresa que desenvolveu a pesquisa
• Metodologia utilizada
• Características da Amostra
(Número de pessoas, Local, Período...)

5. “Somos 190.732.694 Brasileiros”
segundo o Censo de 2010
Quem fez: IBGE
Metodologia: (parte dela)... “A população de rua está excluída do
universo da pesquisa”
Características: Maior pesquisa quantitativa do país. Período da
coleta 1 agosto a 31 de outubro de 2010. A publicação detalhada da
pesquisa cumpre um calendário que deve terminar em 2013.
É referência para outras em pesquisas como a Datafolha que utiliza
os dados para definir a amostra.

6. 5 Erros comuns na utilização de pesquisas
1 - Complementar pesquisa com dados de empresas diferentes.
(ex. n° de internautas - Ibope x ComScore)
2 - Traduzir “pesquisas importadas” para o mercado brasileiro.
(ex. uso do Linkedin - com amostra de executivos de Nova Iorque)
3 - Utilizar dados de empresas sem credibilidade.
4 - Orientar-se pela maioria sem explorar os nichos
5 - Acreditar 100% nelas

7. Criado por
@brunofrancesco