8.5 ASO

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MOOC. Comercio Electrónico. Otros Buscadores
8. Otros Buscadores
8.5. ASO
Las siglas Aso significan App Store Optimization y se trata de las técnicas que van a favorecer
que nuestra aplicación figure en los primeros puestos para de esta forma conseguir el mayor
número de descargas posibles sin necesidad de tener que invertir grandes sumas de dinero
para poder conseguir decenas de miles de descargas. El precio de referencia por cada
descarga en el caso de realizar una campaña de performance (eficacia) a Coste Por Descarga
(CPD) o Coste por Instalación (CPI) varía de 1,5 a 2 euros por cada una.
Esto puede variar si la aplicación es gratuita o es una aplicación de pago pero es lo mismo tanto
para la App Store de Apple como para la tienda de aplicaciones Google Play.
Los usuarios declaran que de las formas de descubrir y descargarse nuevas aplicaciones, la
primera es navegar, buscar, leer los rankings y leer los comentarios en la propia tienda de
aplicaciones, la segunda son recomendaciones de conocidos, amigos, leídas en las redes
sociales o en blogs de expertos. En tercer lugar estarían los descubrimientos de nuevas
aplicaciones gracias a su publicación en medios de comunicación.
Por ello es importantísimo si tu tienda electrónica tiene versión aplicación móvil, que te
esfuerces en desarrollar técnicas ASO. La mitad de la navegación en Internet será muy pronto
realizada desde dispositivos móviles y de estos la mitad será en aplicaciones nativas y la otra
mitad en webapps (webs desarrolladas específicamente para dispositivos móviles).
Si la mayoría de las aplicaciones se descubren en la propia tienda de aplicaciones, la
funcionalidad de búsqueda es importantísima. Aquí debemos aplicar lo que hemos visto en el
vídeo relativo a SEO, una correcta gestión de las keywords, title y descripción de contenido y
funcionalidades de la aplicación. Estar en los primeros puestos es tan importante como
conseguir una buena valoración de los usuarios y comentarios positivos.
Los dueños de cada tienda establecen rankings por cada una de las categorías temáticas de las
aplicaciones. Aparecer entre los diez primeros en esos rankings (las más populares, las más
rentables, las más nuevas) asegura una gran cantidad de descargas sin necesidad de invertir
en marketing. Hay categorías de ocio, viajes, entretenimiento, juegos, negocios etc…
Para estar entre los primeros hay que tener una aplicación muy descargada y muy bien
valorada por los que ya se la han descargado.
El título y la descripción de nuestra aplicación deben contener las keywords (palabras clave) que

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están relacionadas con el contenido y las funcionalidades de esta. Existen algunas palabras
clave recurrentes muy utilizadas pero seguramente es porque los usuarios en sus búsquedas
son los que eligen para encontrarlas.
Referencias:
● 5 Pasos Clave en una Estrategia ASO
● App Store Optimization Basics ­ Ola k ASO en Congreso SEOparaSEOs 2013
● Twitter para la busqueda de empleo
● El 71% de las búsquedas que se realizan en un dispositivo móvil acaban en una
transacción
● Los buscadores de redes sociales
● Un nuevo SEO para un nuevo usuario