Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy Martin Vymětal, New business & Marketing director Boomerang Communication Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.

1. ATOMIZACE

2. PR KLUB
Firemní časopis
PR články
Firemní časopis
PR články
Newsletter
Facebook
Blog
Firemní časopis
PR články
Newsletter
Facebook
LinkedIN
Blog
Instagram
Influencers
Native advertising
Podcast
Firemní aplikace
User generated content
Skupiny
DESÍTKY MÉDIÍ
MARKETÉROVA
SMRT
2000 2010 2020

3. PR KLUB
CONTENT
HUB
1. PLACENÁ
Když stavíte svůj dům na
cizím pozemku
2. VLASTNÍ
Když stavíte dům na svém
pozemku
3. ZÍSKANÁ
Když dáte dům k dispozici
někomu jinému
PAID
OWNED SHARED
STORYTELLING

4. PLACENÁ
MÉDIA
Charakteristika
Reklamní formáty
Věří jim méně publika
(63 % věří TV reklamě, 48 % online reklamě)
Zasáhnete jimi nejvíce lidí, ale víte o nich
nejméně
Nejčastěji slouží k přivádění publika k dalším
vlastním kanálům
Nutná personalizace a dobré cílení
(74 % uživatelů cítí frustraci, když na ně cílí
obsah, který se jich netýká)
Platíte třetí straně za distribuci
PŘÍKLADY
1. Placené PR články - přiznané a
označené budí větší důvěru
čtenářů (např. Forbes Brand Voice)
2. Native advertising – základem je
dobrá exekuce, nutnost zaujmout
uživatele, „learn about product
through content”
3. Supplement – příloha/speciál v
jiném médiu
4. Reklama a obsahová síť –
vyhledávání PPC, bannery, apod.
5. Social media ads – různé formáty a
umístění, zeď, reklamní sloupec,
carousel ad, preroll, Instastories,
canvas – speciální obsahový
formát

5. VLASTNÍ
MÉDIA
Charakteristika
Věří jim větší část publika, až 70 %
Často jsou to lidé, o kterých toho
hodně víte (naši čtenáři)
Publikum bývá menší než u
placených kanálů, ale kvalitnější co
do vašich cílů
Vlastní média by měla být
jednoduchá a dosažitelná
Kontrolujete způsob vyprávění,
produkci a distribuci
ONLINE
1. web
2. blog
3. vlastní sociální sít
4. newsletter
(jednorázový/pravidelný)
5. video
6. podcast
7. aplikace
OFFLINE
1. magazín
2. noviny
3. jednorázové médium
(katalog, brožura, kniha apod.)
4. direct mail
5. white papers/pracovní listy

6. ZÍSKANÁ
MÉDIA
Charakteristika
Věří jim největší část publika – 83 %
Jsou autentické
Posilují vztah s uživateli – sami šíří obsah a
zapojují se do jeho vytváření
Máte nejmenší kontrolu nad obsahem a
sdělením
PŘÍKLADY
1. sociální sítě – sdílení a zapojení
ostatních uživatelů, community
management
2. influenceři a jejich kanály
3. články v médiích; zaujetí
novinářů
4. diskusní fóra/word of mouth
5. recenze uživatelů
6. obsah tvořený uživateli
7. messaging

7. PŘÍKLAD
CONTENT
HUBU
Influencer
Instagram
Facebook
Online Brožura
PAID EARNEDOWNED
idnes.cz
idnes.cz
Facebook
Facebook
Blog
1-2-3-4
internet banking
idnes.cz
Web Místa pro život
KromědvouměsíčníkampaněnavrhujemeproduktpodpořitdlouhodobýmobsahovýmprojektemMístaproživot.
CONTENT HUB: DLOUHODOBÁ KOMUNIKACE

8. PR KLUB
CONTENT
HUB
Content hub (obsahový mix) je systém médií, tvorby a
publikování firemního obsahu násobící efekt marketingové
komunikace na cílovou skupinu.
Vezměte váš obsah > zvolte mix médií > kreativně
obsah formátujte > měřte hromadný efekt.
TÉMATA + RŮZNÉ FORMÁTY + VÍCE DISTRIBUČNÍCH
KANÁLŮ = ☟INVESTICE +☝ZÁSAH

9. TVORBA OBSAHU: CONTENT HUB
Tvorba obsahu pro všechny mediatypy je nejkritičtější místo z hlediska času, energie a peněz.
Jak se vyhnout prostému opakování stejné informace a formy v různých médiích?
TXT PIC JPG MOV
GIF DOC DRW COP
VAŠE ZNAČKA OBSAHOVÉ PILÍŘE CONTENT HUB OBSAH

10. ONE STORY TO RULE THEM ALL

11. CONTENT HUB B2C/STORY ANGLES: TÉMA MERUŇKA
TÉMA: PŘÍCHUŤ KOFOLA MERUŇKOVÁ
MÉDIUM BLOG NEWSLETTER FACEBOOK INSTAGRAM INFLUENCER
E-MAIL
PODPIS
NATIVE AD
SDĚLENÍ
Co vedlo k výrobě
nové příchutě
Nová příchuť:
promo
Souboj: meruňka
vs. jiné ovoce
Meruňkové motivy
v módě
Meruňka na párty
Získej novou Kofolu
meruňku zdarma
Meruňky jsou
zdravé
FORMÁT článek upoutávka meme fotografie video CTA článek
OBSAH
Pohled do laboratoří
výroby
5 věcí, proč je
meruňka v létě
nejlepší
Video/gif Konverzní post Video/post CTA pro microsite
Letní meruňkové
recepty
VIZUÁL Fotoreportáž Kampaňový motiv –
Fotograf/modelky
a limo
– – Recepty
DALŠÍ MÉDIA, FREKVENCE, ROZSAH, PODPORA…

12. CONTENT HUB B2B/STORY ANGLES: TÉMA NOVÝ TRH
TÉMA: VSTUP FIRMY NA NOVÝ TRH (SLOVENSKO)
MÉDIUM BLOG NEWSLETTER FACEBOOK LINKEDIN FIREMNÍ MAG PR ČLÁNKY POSCAST
SDĚLENÍ Byla to fuška Jsme vám blíž Jsme vám blíž
Poděkování všem
spolupracovníkům
Rosteme Víme, co děláme!
FORMÁT fotoreportáž 3 benefity konverzní posty inmail zpráva rozhovor + reportáž rozhovor 10 tipů
OBSAH
Mapa celého roku a
všech kroků
Výhody pro
slovenské zákazníky
Vedeme na blog
Nabídka novým
zákazníkům
Rozhovor s obchodním
ředitelem + stěhování
Nový trh, nové
příležitosti
Jak hladce
přestěhovat firmu?
VIZUÁL
Foto obchodní ř.
Fotoreportáž z otevření
Foto ředitel -
DALŠÍ MÉDIA, FREKVENCE, ROZSAH, PODPORA…

13. MARK04
TEXT VIDEO DESIGN FOTO

14. PR KLUB
MOSER:
POŽITKÁŘSTVÍ
Obsahový pilíř
Téma
„Vytáhněte Moser z vitríny
a začněte si užívat života
plnými doušky.“
Cílová skupina
45+, pražané zajímající se o umění a estetiku.
Obsah
Kampaň cílící na změnu zažitých návyků spojených se
značkou Moser, kombinace kontinuálního obsahu a
kampaňových témat.

15. PLACENÉ VLASTNÍ ZÍSKANÉ
NEZVEŘEJŇOVAT

16. PR KLUB
P3 LOGISTIC:
PRŮMYSL 4.0
Obsahový pilíř
Téma
„Víme, kam se bude
průmysl vyvíjet za 10 let.“
Cílová skupina
Ředitelé oddělení logistiky ve firmách.
Obsah
Roční kontinuální podpora tématu, především
organický dosah, síla pravidelnosti.

17. PLACENÉ VLASTNÍ ZÍSKANÉ
Připojte se k revoluci
Koncept vychází z dokumentu,
který byl představen na veletrhu v
Hannoveru v roce 2013. Základní
vize tzv. čtvrté průmyslové revoluce
se objevily v roce 2011. Podle této
myšlenky vzniknou „chytré
továrny“, které budou využívat
kyberneticko-fyzikální systémy.
Koncept vychází z dokumentu,
který byl představen na veletrhu v
Hannoveru v roce 2013. Základní
vize tzv. čtvrté průmyslové revoluce
se objevily v roce 2011.
NEZVEŘEJŇOVAT

18. PR KLUB
VOLKSWAGEN:
NOVÉ MODELY
Obsahový pilíř
Téma: nový Arteon
„První auto od Volkswagenu,
po kterém budete toužit,
protože není pro každého.“
Cílová skupina
Vyšší management ve firmě, typicky šéf obchodního
oddělení.
Obsah
Dvouměsíční B2C kampaň k uvedení nového vozu.
Obsah byl hojně podpořený mediálním budgetem.

19. PLACENÉ VLASTNÍ ZÍSKANÉ
Nový Arteon.
Avantgardní manažerské
gran turismo se představuje.
Blázni do brouků Rodina Bromových a jejich unikátní sbírka
Ivan Trojan Co je v Dejvickém divadle jedinečné a co ho baví na režírování
02/2017
360
NEZVEŘEJŇOVAT

20. SHARECYKLACE