Presentatie over Birkenstock voor het vak marketing op de Hogeschool Rotterdam. Klas CEV2E.

1. Leanne Diepenhorst
Elodie van Dijk
Demian van Duivenbode
Erik Kleyweg

2. Wat gaan we vandaag bespreken?
- De aanleiding
- De probleemstelling & doelstelling
- Onze doelgroep
-De communicatiedoelstelling
- De strategie
- Onze activiteiten Succesfactoren
- Onze bevindingen
- De conclusie Faalfactoren
- Rondvraag

3. De aanleiding
- Traditionele media nemen af
- Pre-rolls worden steeds effectiever. 74% kijkt deze
spotjes helemaal af
- Online winkelen is de laatste jaren toegenomen.

4. Probleemstelling & Doelstelling
Probleemstelling
Hoe kan Birkenstock zijn succes voort zetten met behulp van
interactieve marketing en zonder de hulp van bekende
Hollywood sterren die een bepaalde hype n eerzetten.
Doelstelling
Door middel van het gebruiken maken van nieuwe en
bestaande communicatiemiddelen willen wij de moderne man
en vrouw van deze tijd bereiken om de marktpositie van
Birkenstock verbeteren en vergroten.

5. Onze doelgroep
Vrouwen van 14 tot 30 jaar
- Zijn modebewust
- Willen zich identificeren met vrouwen van tv en uit
modebladen
- Hebben een snel en druk leven
Mannen van 14 tot 30 jaar
- Zijn modebewust
- Houden zich steeds meer met mode bezig
- Hebben een snel en druk leven

6. De communicatiedoelstelling
De communicatiedoelstelling:
85% van alle individuen die tot de doelgroep in
Nederland behoren, bekend maken met Birkenstock met
behulp van de nieuwe en verbeterde
marketingcampagne binnen twee jaar.

7. De strategie
Mannen en vrouwen in de leeftijdscategorie van
14-30 bekend maken met de vernieuwde
Birkenstock sandalen, door middel van geheel
vernieuwde interactieve marketingcampagne.

8. Onze activiteiten
• Het veranderen van de website
- Het openen van een online winkel
- Het opzetten van een club
•
• Het maken van online advertenties
• Het maken van Pre-rolls

9. Onze bevindingen
Succesfactoren
- Blogs zijn vaak bekeken
- Filmpjes zijn vaak bekeken
- E-mailacties via hyves
Mindere succesvolle factoren
Het krijgen weinig van respons van doelgroep
Bijsturing
Gebruik maken van nieuwe media om activiteiten aan te kondigen
zoals twitter, facebook en een smsdienst.
Nieuwe activiteiten zijn: Elk weekend in een andere stad een
Birkenstock-actie.
Speciale actie “ Maak je eigen Birkenstock”

10. De conclusie
Het is gebleken dat Birkenstock er goed aan zal
doen wanneer het communiceert met haar
doelgroep met behulp van interactieve
marketing.
De respons die wij hebben gekregen in een
aantal weken tijd laat zien dat er wel degelijk
veel mensen uit de doelgroep zijn die
Birkenstock volgen via internet.

11. Rondvraag
Bedankt voor jullie aandacht!
Zijn er nog vragen?