Booking.com - Data science and experimentation at Booking.com: a data-driven ...
Post nl ella reizevoort
1. How data influences the
customer journey and
improves customer value
and customer experience
Ella Reizevoort
PostNL
Big Data Expo 2016
2. Data is de sleutel
voor elk bedrijf om
groei te realiseren
visie
3. Market drivers
Klanten willen meer
in controle zijn
Klanten maken steeds meer
gebruik van technologie
Klanten oriënteren
zich ook over de grens
PostNL
Data Solutions
Data vereisten
Realtime datadiensten
Hoge kwaliteit
Internationale databronnen
5. De invloed van data in
de Customer Journey
binnen het e-commerce
koopproces
6. Customer Journey in E-commerce
x x
x
x
x x
x
x
Channels and
contact points
Customer journeys
Buy Receive Use Service RenewExploreConsumer cyclus ExploreAlert
Product explore
and interest
Service
excellence
Update and
renew
Delivery
excellence x Touch point
Channel switch
Social Media
Website/webshop
Pick-up point /
Retail/webshop
Home
Customer support
x
7. Van Big Data naar
concrete toepassingen
om klantwaarde en
customer experience
te verhogen
11. Die €100 miljoen staat nog
los van de vervolgschade
Uw pakket zit wel in de keten
12. Er zijn veel mogelijkheden
om oplichting tegen te gaan
Woning te koop of verkocht Insolventieregister-check Aflever-blokkade-check
Creditcard-check Ordervolume op adres Bezorgervaring op adres
Persoon-woonadres-check Meldingen per adres PostNL Reclamatie-check
Fake-namen-check Persoon-aflever-adrescheck Koop/huur woning
13. Wat lossen we op?
Aflever
fraude
Data
Identiteits
fraude
Creditcheck
Retouren
fraude
Data
14. Het is een real-time dataproduct
op basis van meerdere databronnen
Analytics &
Reporting
Webservices / API
Data domains
Network feeders
Data sources
IT innovation
Commerce Reporting
Postweb
Business Portal E-commerce plugin
3rd party API
Mail
PNP
3rd party
Cendris
Logistics Analytics
Wie heeft er hier een webshop? En wie heeft er wel eens te maken gehad met Fraude?
Wie heeft hier wel eens persoonlijk te maken gehad met Fraude?
Aanleiding vertellen
Wat wij kunnen doen wil ik aan de hand van een case toelichten.
Enige tijd geleden kwam ik in gesprek met Fraudepreventie van PostNL en thuiswinkel.org en PostNL Pakketen, over de grote hoeveelheid fraudegevallen en meldingen. Ik was zelf behoorlijk onder de indruk van de schaal waarop dit plaatsvind en in welke vorm.
Vanuit deze gesprekken bleek ook dat er al tijdje wordt gezocht in de naar een structurele oplossing om het aantal Fraude gevallen binnen e-commerce terug te dringen. En aan ons het verzoek om mee te denken of op basis van data en data inzichten beslissingen kunnen worden genomen om wel of niet een pakketje het netwerk in te laten gaan of we een bestelling door laten gaan, om zo dus frauduleuze bestellingen tegen te gaan of tenminste te verminderen.
Ofwel het verhogen van de afleveringsbetrouwbaarheid van fysieke leveringen!
We doen dit samen met een klant, een grote e-commerce partij in Nederland, die zelf ook al wel een stappen onderneemt, maar toch nog enorm veel fraude cases aanloopt en gevraagd om mee te denken. NDA getekent dus kan niet te veel vertellen