Presentación final con plus. Campaña de reposicionamiento HICKIES.

1. PROYECTO INTEGRADOR
CAMPAÑA DE
REPOSICIONAMIENTO HICKIES
Profesora: Solange Diez
Alumnos: Daniel Gomez, Agustina Cotarelo y
Bianca Dell avo

2. ¿QUÉ SON LOS HICKIES?
-Son una nueva tecnología que esta en la etapa
pionera, y que llega para remplazar a los
cordones tradicionales.
-Responden al movimiento de tus pies.
-Te permiten calzarte sin tener que atar ni
desatar

3. HIGHLIGHT DEL BRIEF
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Situación del producto/mercado:
• Son la única marca que ofrece este producto en el
mercado
• No son muy reconocidos
• No presentan un buen posicionamiento
• Solo se encuentran en las tiendas Topper
Generalidades de la marca:
• Son impermeables.
• Son elasticos,y praticos
• Optimizan el tiempo de atado.

4. NUESTROS OBJETIVOS
•Ampliar el target para poder llegar a un publico masivo e
introducir los Hickies como un producto de uso diario.
•Aumentar las ventas en un 20% respecto al año anterior.

5. TARGET
- Masivo, ya que es ideal para todos los públicos
-Target primario: Millennials
Edad: 16 a 45 años
Sexo: ambos
Nivel socio económico: Clase media, media-alta

6. PROBLEMAS
➤ -No son reconocidos por el público
➤ -Solo se encuentran a la venta en las tiendas ¨Topper¨

7. OPORTUNIDADES
- Comodidad y practicidad
- Adiós a las preocupaciones.
- Optimización de tiempo
- Ampliar el target

8. IDEA
-Comunicación masiva
-Publicidades en redes
-Acoplarnos a marcas
-Anuncios gráficos.
HICKIES
#rEvolución

9. ESTRATEGIA
Crear un vínculo con el público
Hacer referencia a el
¨renovarse¨ y el ¨reinventarse¨

10. PROPUESTA
Transformar a los Hickies
en un producto de venta masiva
Expandir el target y
atraer a un publico mas
masivo.

11. ESTRATEGIA CREATIVA
¨Renová tu libertad¨
#rEvolución
Eje de campaña: (Masificación+Oportunidades del producto)
https://www.instagram.com/hickies_org/
https://www.youtube.com/watch?v=IgG1m4sGoy4&feature=youtu.be

13. CAMPAÑA
-Intervención de espacios públicos como la organización de maratones
-Vinculación con “ADIDAS” en una maratón
-Campañas en los Shoppings

14. ESTRATEGIA DE MEDIOS

15. PLUS
ACCIÓN BTL —>
- Desfile a beneficio —> recaudaciones a CASA ÁFRICA
- Comunicación directa con el público

19. CONCLUSIÓN