Este documento analisa slogans de campanhas publicitárias das marcas Brahma, C&A e Havaianas, observando o uso de recursos linguísticos como figuras de linguagem. Ele discute como cada slogan explora figuras como metonímia, hipérbole e gradação para promover os produtos de forma persuasiva.

1. A importância da utilização dos recursos lingüísticos dos slogans das marcas: Brahma, C&A e Havaianas.

7. Figuras de linguagem: As figuras de linguagem exercem um importante papel nas mensagens publicitárias. “As figuras ou translações, como definem certos autores, cumprem a função de redefinir um determinado campo de informação, criando efeitos novos e que sejam capazes de atrair a atenção do receptor”, afirma Citelli (1994 p. 19-20)

8. Brahma “Refresca até pensamento” A utilização da Hipérbole está evidente no slogan. O exagero é claro: a cerveja é tão refrescante, que refresca até pensamento “ Refresca com Brahma, Brasil” O slogan traz a Metonímia como figura de linguagem. Eles não utilizam o termo cerveja ou chope Brahma, mas apenas Brahma.

11. C&A - Abuse e Use O slogan apresenta a função de linguagem apelativa, pois se exprime no imperativo: Abuse; use, convencendo o receptor a aderir um comportamento, neste caso, a aquisição do produto. Tá na moda, Tá na mão, Tá na C&A O slogan tem uma seqüência de idéias em sentido crescente, característica da figura de linguagem gradação. Utiliza também a figura de construção anáfora, que consiste na repetição de uma mesma palavra no começo de frases ou versos para intensificar o sentido da expressão.

14. Havaianas Legítimas Só Havaianas Neste slogan a metonímia se apresenta ao ser usada a marca “Havaianas” no lugar do produto que é a sandália, a afirmação “Legítimas, só Havaianas” traz a figura de linguagem hipérbole, pois cada sandália concorrente tem sua legitimidade, contudo as Havaianas, por ser a primeira sandália de borracha no Brasil usa a hipérbole para afirmar que “só Havaianas são legítimas”, e desse modo, frear o crescimento da concorrência. Todo Mundo Usa A marca explora a figura de linguagem hipérbole, dando ao consumidor a idéia que se ele não adquirir a sandália, será o único a não fazê-lo, ficando assim quase que excluído de um todo. De forma subentendida, a função apelativa é explorada neste slogan, a frase “Todo mundo usa” tenta influenciar o comportamento do receptor, quando sugere um uso generalizado do produto, o consumidor sente-se induzido à compra para não ter a sensação de estar de fora, de não ser incluído na totalidade.

17. Conclusão Ao ser apresentado ao longo do trabalho as marcas e o sucesso alcançado pelas mesmas devido a slogans bem estruturados, criados por profissionais que souberam se dedicar ao estudo dos recursos lingüísticos fazendo uso dos mesmos, comprova-se a importância de tais recursos no discurso publicitário, visto que são ferramentas indispensáveis para que a mensagem suasória alcance êxito.