Pesquisa e Elaboração da análise SWOT e planos de ação de Marketing para o Shopping Paralela (Salvador-BA).
Desenvolvimento de pesquisa e ações: Andréa Alves, Fábio Barros e Roberta Muniz.
Projeto Gráfico: Roberta Muniz
3. SHOPPING PARALELA
Inaugurada em
28/04/2009;
O investimento
para sua construção
custou cerca de R$
250 milhões;
Localizada em
uma das principais
avenidas de
Salvador - Av. Luís
Vianna (Paralela);
Faz parte
do grupo
BRMalls.
4. DADOS DO SHOPPING
ABL 40mil m²
Lojas Âncoras 08
Mega Lojas 10
Lojas Satélite 263
Salas de Cinema,
06 (uma
3D)
Praça de alimentação 1
Praça de eventos 2
Vagas de Estacionamento 2.400
Tráfego de visitantes por
mês
700mil
SAC 1
Fonte: Dados ABRASCE & BRMalls
Maquete do Shopping Paralela. Fonte: Naconsult
5. LOCALIZAÇÃO
O Shopping Paralela está situado no vetor de crescimento de Salvador, a Av. Luís Viana, popularmente
conhecida como Av. Paralela;
A Av. Paralela, é assim chamada por estar situada paralelamente à Orla Atlântica de Salvador;
Com 18 km de extensão, a Avenida Paralela liga a região do Iguatemi com Lauro de Freitas;
Ao longo da Paralela encontram-se importantes polos atrativos:Parque Tecnológico da Bahia, o Estádio de
Pituaçú, o Centro Administrativo da Bahia (CAB), campus universitários, escolas e diversos condomínios
residenciais.
6. Projeto da Estação Rodoviária prevista para a Linha
2 do metrô de Salvador (Foto: Divulgação / CCR)
▪ Prevista para 2017, a Paralela foi
definida como boa parte do caminho a
ser percorrido, no canteiro central da
avenida, pela LINHA 2 DO METRÔ;
▪ Serão 13 estações, cinco terminais de
integração com ônibus e 23 km de
extensão percorridos em 31 min em
qualquer hora do dia;
▪ Uma das estações passará em frente ao
Shopping Paralela, a estação
Tamburugy.
LOCALIZAÇÃO
11. RESULTADO
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PONTOS FORTES
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15. OBJETIVOS
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16. ESTRATÉGIAS
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20. AÇÃO 1
▪ O QUE: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, Sed do
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▪ QUANDO: 10/03/2016 e 10/09/2016
▪ ONDE: L1 e L2
▪ COMO: Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia
deserunt mollit anim id est laborum.
21. CONCLUSÃO
▪ As palavras chave são: diferenciação, criatividade, assertividade e segmentação. Essas serão
as premissas fundamentais para a garantia da sobrevivência, atratividade e ampliação do
market share.
▪ Utilizamos como base as pesquisas realizadas, os dados coletados e as análises em grupo. Os
objetivos propostos tiveram como critérios o potencial do empreendimento Shopping
Paralela e o crescimento da sua área primária (residencial e comercial).
▪ A Avenida Luís Viana Filho (Paralela) é uma localidade de Salvador com a maior perspectiva e
probabilidade de crescimento urbano, seguida de Lauro de Freitas e adjacências, o que
acreditamos que seja uma oportunidade de mercado e que caracteriza uma vantagem
competitiva ao empreendimento.
▪ As estratégias, ações táticas e objetivos estão trabalhando na visão atual de todo o mercado,
levando em consideração os fatores do macro e micro ambiente e em consonância à maioria
das propostas do planejamento estratégico e políticas vigente do Shopping Paralela, com foco
na melhoria contínua e excelentes resultados, com qualidade e comodidade.
22. “Criação sem planejamento é chute e planejamento sem
criatividade e um chute no saco”
(Júlio Ribeiro)