O documento discute marketing infantil e consumismo entre crianças. Aborda o que é marketing infantil, como as empresas usam mascotes e personagens para vender produtos para crianças, e como as crianças são influenciadas pelos pais e amigos no processo de compra. Também examina teorias sobre o desenvolvimento cognitivo de crianças e sua participação crescente em decisões familiares de compra.

1. Seminário de Psicologia - Grupo 1 Profª: Silvana Maria

2. O mascote da McDonald’s, “Ronald McDonald”.

3. Marketing Infantil O que é o Marketing Infantil? O Marketing Infantil é toda estratégia de mercado vinculada a produtos e serviços direcionados às crianças.

4. Marketing Infantil Mercado Brasileiro De Produtos Infantis O mercado brasileiro de produtos infantis movimenta anualmente uma média mais de 5 bilhões de reais. “Bichinhos dos Sonhos,” Promoção da marca de biscoitos Bauducco Temos destaque mundial em vários segmentos, como o de guloseimas, brinquedos, produtos infantil de higiene e entretenimento.

5. Marketing Infantil Os Personagens e as Marcas Infantis As mascotes são facilmente reconhecidas facilmente pelo público infantil. Alguns estudos mostram que a criança pode associar corretamente um personagem ao produto correspondente já a partir dos quatro anos. Mascote do refrigerante Dolly, o “Dollynho”

7. Socialização do Consumo Desde que nascem as crianças recebem as influências dos pais e de outros agentes próximos, dando-lhes a conhecer o mundo em que vivem e as regras por que se regem. A socialização é um processo pelo qual as crianças aprendem a estar e a comportar-se no grupo e na sociedade a que pertencem.

8. Socialização do Consumo Perspectivas Teóricas sobre o Consumo das Crianças: Teoria da Aprendizagem Social(Bandura, 1977); Teoria do Desenvolvimento Cognitivo(Piaget & Inhelder, 1966).

9. Socialização do Consumo Teoria da Aprendizagem Social A observação do consumo de produtos entre os pares (pessoas mais próximas as crianças) é um fator determinante do consumo desses produtos pela criança (aprendizagem por observação direta). Segundo a teoria da aprendizagem social poderemos encontrar três elementos: os agentes da socialização, a estrutura social e o resultado.

10. Socialização do Consumo A Teoria Da Aprendizagem Social explica o consumo infantil mediante trêsconceitos: Aprendizagem pela observação (modelagem); O reforço social; As definições/expectativas atribuídas ao comportamento.

11. Socialização do Consumo Teoria do Desenvolvimento Cognitivo A Teoria Do Desenvolvimento Cognitivo procura explicar o comportamento das pessoas com base nas mudanças cognitivas que decorrem entre a infância e a vida adulta.

12. Socialização do Consumo A Teoria Do Desenvolvimento Cognitivo defende que a percepção da criança sobre o consumo dos pares encontra-se melhor correlacionada com o comportamento das crianças que o consumo dos pares.

13. Socialização do Consumo Segmentação do Público A identificação de grupos menores com necessidades mais homogêneas (segmentos) é fundamental para a correta adequação dos produtos e da comunicação.

14. Socialização do Consumo Teoria dos Estágios Ele propõe a existência de quatro estágios de desenvolvimento cognitivo no ser humano: Piaget foi um dos primeiros a reconhecer que as crianças têm suas necessidades e habilidades definidas em grande parte por seu estágio de desenvolvimento biológico.

15. Socialização do Consumo Sensório-motor: 0 a 2 anos Pré-operatório: 2 a 7 anos

16. Socialização do Consumo Operatório-concreto: 7 a 11 anos Lógico-formal: 11 a 15 anos

18. Consumismo Infantil Motivações do Consumo Infantil GADE (1998) cita o caso de crianças que pedem determinados produtos aos seus pais não pelo seu próprio valor ou utilidade, mas como prova de atenção e de carinho. Um estudo da McCann-Erickson do Brasil indicou que 76% dos pais cedem quase aos pedidos dos filhos no supermercado

19. Consumismo Infantil Comportamento da Criança no Processo de Compra das Famílias Atualmente as crianças são consideradas sujeitos muito importantes na tomada de decisão de compra no ambiente familiar. Por possuir mais informações, a criança participa de forma mais ativa das aquisições de bens familiares.

20. Consumismo Infantil Quadro comparativo dos Estágios de Compra Infantis e os Papéis que ela pode assumir:

22. Campanhas Publicitárias Destinadas ao Público Infantil Regulamentação das Campanhas Publicitárias Infantis No Brasil não existe uma legislação específica como essa. Desde 2006, o Congresso Nacional discute uma nova regulamentação para a publicidade de alimentos. Mas desde época são proibidas propagandas - em todos os meios de comunicação - com apelos que façam alusão à superioridade ou inferioridade que o produto possa oferecer.

23. Campanhas Publicitárias Destinadas ao Público Infantil Em 2010, A ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) pôs um novo regulamento em relação às propagandas de guloseimas. As empresas que produzem comidas com baixo teor nutricional deverão alertar os consumidores quanto a os riscos de ingerir esses produtos em excesso.

24. Campanhas Publicitárias Destinadas ao Público Infantil Organizações Contra a Publicidade Infantil Instituto Alana - criado em 1994, a organização desenvolve atividades que despertam a consciência crítica da sociedade brasileira a respeito das práticas de consumo de produtos e serviços por crianças e adolescentes.

25. Campanhas Publicitárias Destinadas ao Público Infantil Organizações Contra a Publicidade Infantil Organizações Contra a Publicidade Infantil MANIFESTO “Publicidade Infantil Não!” - luta pelo fim da publicidade e da comunicação mercadológica dirigida ao público infantil.

27. Janívia Costa

28. MaianaBaqueiro

29. Poliana Oliveira

30. Roberta Tereza Muniz

31. Yanna Vaz