Jsou už zbožáky za zenitem? Vyplatí se ve vyhledávačích zboží vůbec ještě inzerovat? Kam se přesunuli zákazníci z vyhledávačů zboží? Pojďme se na vše podívat řečí čísel.

1. Konec doby zbožákové?
Vladimír Přichystal, twitter: @prichystal
ww.besteto.cz

2. Závěry na úvod
● Jsou už zbožáky za zenitem?
Zdá se, že nejsou.
● Vyplatí se ve vyhledávačích zboží vůbec ještě
inzerovat?
Ano, vyplatí.
● Kam se přesunuli zákazníci z vyhledávačů
zboží?
Nikam. ;-)

3. Návštěvnost Heureky dle NetMonitoru
● + 2,2 % z PC
● + 11,7 % celkem (s chybou)

4. Návštěvnost Zboží.cz dle NetMonitoru
● + 2,6 % z PC
● + 12,0 % celkem

5. Srovnání Heureka vs Zboží.cz
● Heureka zhruba dvojnásobek RU
● Rozdíl přes 2 miliony RU za měsíc

6. Rozdíl návštěvnosti Heureka v Zboží.cz
● Netmonitor od června 2015

7. Přínos vyhledávačů zboží – vstupní data
● Data z Google Analytics za leden – srpen 2017.
● 47 e-shopů z nejrůznějších oborů.
● Tržby e-shopů od 500 tisíc do 60 miliónů.
● Průměrné tržby na e-shop těsně pod 1 milion Kč
měsíčně.
● 12,5 milionů návštěv, 239 tisíc objednávek.

8. Tržby z vyhledávačů zboží 2017
● Celkové tržby e-shopů: + 9,6 %.
● Tržby z Heureka.cz a satelitů: - 4,4 %.
● Tržby ze Zboží.cz: - 16,5 %.
● Tržby ostatních vyhledávačů zboží: - 14,8 %.
● Tržby ze všech vyhledávačů zboží: - 9,8 %.
● Proč?

9. Tržby z vyhledávačů zboží 2017

10. Hypotéza č. 1 – v. z. se méně využívají

11. Hypotéza č. 2 – nižší hodnota objednávky

12. Hypotéza č. 3 – nižší konverzní poměr

13. Hypotéza č. 4 – nižší návštěvnost z v. z.

14. Pokles tržeb z v. z. - závěr
● Návštěvnost vyhledávačů zboží se zvýšila.
● Vyhledávače zboží se využívají podobně často jako
před rokem.
● Průměrná hodnota objednávky se nesnížila.
● Konverzní poměr se zvýšil.
● Návštěvnost z vyhledávačů zboží klesla o 20 %.
● A já se ptám PROČ?

15. Srovnání vyhl. zboží s dalšími zdroji
● Heureka.cz je 4. největší zdroj tržeb e-shopů.
● Zboží.cz je 6. největší zdroj tržeb e-shopů.

16. Srovnání vyhl. zboží s dalšími kanály
● Vyhledávače zboží jsou 2. největší zdroj tržeb.

17. Vyhledávače zboží ano či ne?
● Za mě ANO pro naprostou většinu e-shopů.
● Výhody: rychlé na spuštění, jednoduché na základní
nastavení, vysoce konverzní, zdroj důležitých dat.
● Nevýhody: u unikátního a málo hledaného
sortimentu nízké tržby – nevyplatí se optimalizace.
● Za zenitem nebo ne, pořád jsou a budou
vyhledávače zboží důležité.

18. Děkuji za pozornost
● Ing. Vladimír Přichystal
● Obchodní ředitel Besteto marketing
● @prichystal
● vladimir.prichystal@besteto.cz