Přednáška z PPC na stojáka #3: http://www.besteto.cz/ppc-stojaka-3-michal-filipek-report

1. Dynamické produktové
inzeráty na Facebooku
Michal Filípek
PPC na Stojáka, Brno, 14. 2. 2017

2. Business Factory
• Fungujeme od roku 2009
• Online agentura z Brna
• Tým cca 100 lidí
• Aktuálně 4 pobočky ve světě
• A jednu v Praze
• Google partners & Facebook Marketing Partner
instagr.am/businessfactoryfb.com/businessfactorycz

3. Facebook Marketing Partner
• Pouze 50 firem ve vesmíru
• Jediný Facebook Marketing Partner pro reklamu EMEA
• Vítěz Facebook PMD akcelerátoru

4. Na čem aktuálně pracujeme?
• Agenturní činnost
• Vlastní projekty:
• ROI Hunter
• Newsfeed.cz
• Newsfeed Akademie
• a další…

6. ROI Hunter
• Reklamní platforma
• Výkonnostní
marketing na
Facebooku
• Spojení s GA
• Automatizace
• Beta novinky
• …

7. Newsfeed.cz
• Magazín o Facebooku
• Čtení ke kafíčku
• Facebook for Business
• Spolupráce s agenturami

8. Newsfeed Akademie
• Vzdělávací projekt
zaměřený na
facebookové reklamy
• Workshopy a školení

9. O čem budu dnes mluvit
• DPA – co to je a proč se mi to děje.
• Chci to taky, co mám udělat.
• Cílení a segmentace.
• Optimalizace a bidding.
• Kreativa.
• Vyhodnocování.
• Dynamické reklamy ve službách jiných vertikál než
eccomerce a další vtipné historky z natáčení.

10. ÚVOD DO DPA

11. Jak to funguje?

12. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

13. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

14. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

15. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

16. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

17. DPA – chci to taky, co potřebuji?
• Business Manager.
• Reklamní účet.
• Facebooková stránka.
• Platební karta.
• Správně implementovaný FB pixel.
• Feed.
• Produktový katalog.
• Dobrou náladu.

18. FACEBOOK PIXEL

19. FACEBOOK PIXEL
● Kód, který je vložený na všech stránkách vašeho webu
● Odesílá informace o chování uživatelů do Facebooku
● Využití eventů při kterých je odesíláno ID produktu
● 1 doména = 1 pixel
Základní eventy
● ViewContent – zobrazení produktu
● AddToCart – vložení zboží do košíku
● Purchase – po odeslání objednávky, odesíláme
i hodnotu objednávky a měnu
Další eventy
● ViewCategory
● Search
● InitiateCheckout
● CompleteRegistration

20. FACEBOOK PIXEL - PARAMETRY, KTERÉ ODESÍLÁTE DO FB
● ViewContent – zobrazení produktu
○ content_type
○ content_ids
○ value
○ currency
● AddToCart – vložení zboží do košíku
○ content_type
○ content_id
○ value
○ currency
● Purchase – odeslání objednávky
○ content_type
○ content_ids
○ value
○ currency
○ content_name
○ num_items
○ order_id

21. FACEBOOK PIXEL HELPER
● Fungování Facebook pixelu ověříte pomocí nástroje Facebook Pixel Helper
● Umožňuje také ověřit načítáné eventy
● Doplněk pro Google Chrome

22. FUNGUJE VÁŠ PIXEL?
● Pixel je možné sdílet do jiných business managerů nebo do více reklamních účtů
● CASE - vlastníte e-shop a chcete dát přístup vaší agentuře

23. FUNGUJE VÁŠ PIXEL?

24. FACEBOOK PIXEL

25. SDÍLENÍ FACEBOOK PIXELU
● Pixel je možné sdílet do jiných Business Managerů nebo do více reklamních účtů

26. FEED

27. FEED
● Strukturovaný výpis produktů ve formátu CSV, TSV, RSS XML nebo ATOM XML (nejčastěji csv) -
nejlépe online na vlastní url adrese
● Zdroj produktů pro vaše reklamy
● Automaticky generován z e-shopu
○ Propojení s CRM
○ Aktuálnost dat
● Možnost vytvoření feedu i manuálně
● Změna ve feedu se projeví v katalogu a následně ve vytvořené reklamě

28. JAK ZÍSKAT FEED?
● Vytvoření feedu ručně v Google Sheetu
○ Pro menší obchody
○ Jednotky, maximálně desítky produktů
○ Malá frekvence změn ve feedu
● Přímý export z e-shopu nebo CRM
○ Větší e-shopy, kde by nebyla možná ruční aktualizace
○ Technicky náročnější řešení
○ Programování feedu
○ Využití pluginu

29. POVINNÉ POLOŽKY VE FEEDU
Název
parametru
Popis Hodnoty parametru
id Unikátní identifikátor produktu text
availability Dostupnost produktu in stock – skladem, out of stock – není skladem, preorder -
předobjednávky, available for order – odeslání do 1-2 týdnů,
discontinued – ukončený prodej
condition Stav produktu new - nový, refurbished - repasovaný, used - použitý
description Stručný popis produktu text (max. 5000 znaků)
image_link Obrázek produktu v doporučených rozměrech:
600x600px – carousel a 1200x630px –
newsfeed / rhs
text
link Odkaz na kartu produktu text
title Název produktu text (max. 100 znaků)
price Cena produktu v americkém formátu
obsahujícím měnu podle standardu ISO 4217
199.00 CZK
brand Značka produktu text

30. NĚKTERÉ NEPOVINNÉ POLOŽKY VE FEEDU
Název
parametru
Popis Hodnoty
parametru
age_group Věková skupina, pro kterou je produkt určen. newborn
infant
toddler
kids
adult
color Barva produktu. Maximální délka názvu 100 znaků. text
expiration_date Datum expirace produktu. Položky, které budou po expiraci budou automaticky
vyloučeny z produktové sady. Datum se zadává ve formátu ISO-8601 (YYYY-
MM-DD).
2016-12-31
sale_price Cena v případě, že produkt je ve slevě. Zadává se v americkém formátu
obsahujícím měnu podle standardu ISO 4217.
149.00 CZK
custom_label_0 Volitelné parametry 0-4, možnost použití pro cokoliv. Maximální délka 100
znaků.
text

31. JAK SI VYTVOŘIT FEED?
● Například v Google Docs
● Sloupec = parametr
● Řádek = produkt
● Možnost publikování online

32. FEED – TIPY, TRIKY, VTIPY
● Základem je mít kvalitní feed.
● Používejte texty v délkách dle doporučení Facebooku.
● Obrázky v doporučených rozměrech.
● Připravte si přinejměnším dva feedy.
○ Pro carousel reklamy – čtverec 1200 x 1200 px (600 x 600)
○ Pro ostatní reklamy – obdelník 1200 x 630 px

33. PRODUKTOVÝ KATALOG

34. PRODUKTOVÝ KATALOG
● Vytvoříte ho v Business Manageru.
● Obsahuje informace z feedu.
○ Možnost ručního nahrání změn.
○ Nastavení a diagnostika.
● Obsahuje všechny produkty.
● Pomocí filtrů v něm můžete tvořit product sety.
XML FEED PRODUKTOVÝ KATALOG PRODUCT SET→ → →
REKLAMA →  , NEBO 

35. Produktový katalog
• Diagnostika v BM

36. CÍLENÍ A SEGMENTACE

38. TVORBA PRODUCT SETU
● Definujte si množinu produktů z
vašeho katalogu, které chcete
inzerovat
● Můžete vybrat všechny produkty
● Nebo můžete segmentovat a
kombinovat product sety s
cílením

39. TVORBA PRODUCT SETU - TIPY PODLE ČEHO SEGMENTOVAT
● Podle toho pro koho je produkt určený
○ Pro muže
○ Pro ženy
● Podle značek
● Podle marže
● Podle autorů
● Podle ceny produktu

40. PODLE ČEHO MŮŽETE KAMPAŇ SEGMENTOVAT?
● Podle událostí
○ Zobrazení produktu
○ Vložení produktů do košíku
○ Objednání produktu
● Podle timeframe
○ 0-1 den
○ 1-3 dny
○ 3-7 dní
● Podle demografie cílového publika
■ Muži
■ Ženy
● Podle toho, komu jsou produkty určeny
■ Muži
■ Ženy

41. CÍLENÍ KAMPANĚ PODLE CHOVÁNÍ
● DPA_AddToCart
○ NF_AddToCart 1 (ex: 7 purch)
○ NF_AddToCart 2 (ex: 1 Add, 7 purch)
○ NF_AddToCart 3 (ex: 2 Add, 7 purch)
○ NF_AddToCart 4 (ex: 3 Add, 7 purch)
○ CAR_AddToCart 1 (ex: 7 purch)
○ CAR_AddToCart 2 (ex: 1 Add, 7 purch)
○ CAR_AddToCart 3 (ex: 2 Add, 7 purch)
○ CAR_AddToCart 4 (ex: 3 Add, 7 purch)
● DPA_ViewContent
○ NF_View 1 (ex: 7 purch, 7 add)
○ NF_View 2 (ex: 1 view, 7 purch, 4 add)
○ NF_View 3 (ex: 2 view, 7 purch, 4 add)
○ NF_View 4 (ex: 3 view, 7 purch, 4 add)
○ CAR_View 1 (ex: 7 purch, 7 add)
○ CAR_View 2 (ex: 1 view, 7 purch, 4 add)
○ CAR_View 3 (ex: 2 view, 7 purch, 4 add)
○ CAR_View 4 (ex: 3 view, 7 purch, 4 add)

42. PLACEMENT REKLAM
● Facebook má novou funkci -
Placement Automation
(Automatic Placements)

43. Segmentujte, pokud máte co
• Příliš malá publika se obecně nevyplácí ještě více tříštit.

44. OPTIMALIZACE A BIDDING

45. NA CO OPTIMALIZOVAT?
● Možnost optimalizovat na
○ Link click
○ Imprese
○ Akce (eventy)

46. Jak zvolit bid?
• True value vs. Overbudgeting
• Segmentace vs. cílený overlapping
• Manuální hodnota vs. autobid

47. DOPORUČENÍ PRO
KREATIVU

48. KREATIVA
● Obrázek je automaticky stahován z feedu a karty produktu
● V textu kreativy můžete použít dynamická data z feedu
● Změna ve feedu se projeví v reklamě po pravidelném
nahrání
● Možnost ručního nahrání změn
● Díky pokročilým možnostem cílení a segmentace můžete
celkem dobře personalizovat vaše reklamy
● Díky custom labelům můžete dát do reklamy téměř cokoliv

49. PROČ POUŽÍVAT 2 XML FEEDY?
● Facebook má 2 druhy doporučených rozměrů pro každý placement
● Když použijete 1 feed, obrázky budou oříznuté a neubdou vidět
● Používání dobrých obrázků kvalitnější feed větší CTR větší konverzní poměr Vyšší→ → → →
ROI

50. JAK VYHODNOTIT KAMPAŇ?
● K měření můžete použít buď Facebook pixel
○ Přepnout na atribuci after click
● Je možné použít i Google Analytics
○ Jediný druh kampaní, kde dává smysl použít last-click atribuci
facebook (cpc) google / search direct→ →
google / remarketing→ → facebook / cpc

51. PROSPECTING
DYNAMICKÉ REKLAMY

52. PROSPECTING DPA
● Možnost zacílení dynamických reklam
na nová publika
● Aktuálně jsou rolovány na reklamní
účty

53. PROSPECTING DPA - NĚKDO MÁ JIŽ K DISPOZICI

54. DYNAMICKÉ KOLEKCE

55. Produktové kolekce
● Novinka, která ještě není na všech účtech
● Nová možnost dynamického rozšíření
reklam
● Pod reklamou se budou zobrazovat
produkty z feedu
● Zatím pouze pro mobilní placement

56. Produktové kolekce

57. DALŠÍ VYUŽITÍ
DYNAMICKÝCH REKLAM

58. POUŽITÍ DYNAMICKÝ REKLAM MIMO E-COMMERCE
● Facebook nelimituje inzerenty používáním dynamických reklam pouze pro e-commerce
● Lze použít i pro nabídku služeb
● Při práci s Facebook API je možné provádět i pokročilé věci
● V budoucnu 360° DPA, Slideshow, Video DPA atd...
Nápady, v jakých sektorech by bylo možné využít dynamické reklamy
● Sázková kancelář - vypisování sázkových teamů a kurzů přímo v kreativě
● Server s prodejem domén
● Bankovní sektor - půjčky

59. Poděkování
Díky, Honzo!
fb.com/jan.patek
linkedin.com/in/janpatek

60. Díky za pozornost!
www.fb.com/michal.filipek
linkedin.com/in/michal-filipek
fb.com/businessfactorycz
instagr.am/businessfactory
www.b.cz