Prezentace JIrky Homoly z PPC na stojáka v Brně. Další info zde: http://www.besteto.cz/ppc-stojaka-3-jiri-homola

1. 30 tipů pro správu PPC reklamy
PPC na stojáka #4
Jiří Homola
Twitter: @JiHomola
E-mail: jiri.homola@besteto.cz
www.besteto.cz

2. 1. Segmentujte

3. Proč segmentovat?
●
Analýza dat
●
Přehlednost, orientace
●
Funkčnost – propojení, měření

4. Účty
●
Inzerce v různých zemích
●
Víc projektů a e-shopů

5. Kampaně
●
Display
●
Search – DSA, PPC Hit
●
Cílení
●
Marže
●
Rozpočty
●
Jiný důvod – e-shop a portál

6. Reklamní sestava
●
Přehled nad inzercí
●
1 klíčové slovo = 1 reklamní sestava
●
1 cílení = 1 reklamní sestava
●
Relevantnější inzeráty
●
Konkrétnější vstupní stránky

7. Klíčová slova
●
Shody klíčových slov
●
Top klíčová slova
●
Top vyhledávací dotazy
●
Top produkty

8. Oblast
●
Rentabilita
●
Konkurenční výhody – osobní odběr
●
Odlišnost dat v regionech – Praha
●
Lokální podnikání
●
Známý brand v lokalitě
●
Sklik – nemusí fungovat přesně

9. Google Adwords

10. Google Analytics

11. Imprese

12. Časový rozvrh reklam
●
Dny a hodiny
●
Data v Adwords
●
Optmyzr

13. Data v Adwords

14. Konverze a konverzní poměr

15. Zařízení
●
Desktop, tablet, mobil
●
V Skliku segmentace kampaní
●
SERP seznam.cz pouze 2 pozice
●
Vyhledávají se obecné fráze
●
Test webu http://bit.ly/22fJzOS

16. Data v Skliku

17. Reklamy
●
Text
●
Grafická reklama – vlastní, šablona
●
Dynamické reklamy
●
Responzivní reklama
●
Reklama pouze pro volání
●
Reklama vyzývající k interakci s mobilními aplikacemi

18. Skupiny produktů
●
Značky
●
Kategorie
●
Štítky
●
Jiné elementy
●
Segmentujte až na product ID

19. Publikum
●
RLSA
●
Nemusíte zvyšovat / snižovat cenu za proklik
●
Využívejte i delší trvání členství / 365 dní / 540 dní
●
Pozor na Cíl a nabídka / Pouze nabídka

20. Demografické údaje
●
Muž, žena, neznámý
●
Věk
●
Rodičovský status – rodiče, bezdětné publikum
●
Možnost úpravy cen za proklik

21. Demografie v Adwords

22. Podle délky cookies
●
Nákupní proces
●
Data v Analytics
●
Různá sdělení v inzerátech
●
Různý konverzní poměr

23. Google Analytics – dny do objednávky

24. Nevýhody segmentace
●
Náročné na čas
●
Náročné na správu

25. 2. Vylučte
●
Vyhledávací dotazy – search, PI a SA
●
Umístění
●
Seznam slov, seznam webů
●
Demografie
●
Zařízení
●
Čas
●
Oblast
●
Publika
●
Produkty - dimenze

26. Produkty bez konverze

27. 3. Změny ve feedu (SA, PI)
●
Změna kategorií
●
Změna dostupnosti
●
Změna značek
●
Nové produkty
●
Produkty v xml feedu už nejsou

28. Změny v XML feedu

29. 4. Vytvářejte experimenty a koncepty
●
Stanovte cíl experimentu
●
Slouží k ověření hypotéz
●
Testujte jednu změnu
●
Zvolte správné období
●
Vyhodnocujte experiment s dostatkem dat
●
Horší výsledky neznamenají neúspěch

30. Koncepty v Adwords

31. 5. Skripty
●
Usnadní práci
●
Hlídací
●
Informační
●
Nezbytné u rozsáhlé inzerce
●
Stanovte si co má skript dělat
●
Vyžaduje akční krok
●
I na úrovni MCC

32. Only 1 ads

33. Skóre kvality

34. Budget control

35. 6. Automatická pravidla
●
Pracují za vás
●
Sklik – nastavení cen
●
E-mail v případě problémů
●
Vypnou inzerci v případě anomálie
●
Vymyslete co mají pravidla dělat za vás
●
Začněte používat
●
Jednotné pojmenování
●
V Adwords definovaná

36. Pravidla v Adwords

37. 7. Reklama v aplikacích
●
Cílení v GDN
●
Vyloučit umístění adsenseformobileapps.com v
Adwords

38. 8. Inzerujte pravdu
●
Pozor na ruční tvorbu inzerátů – bez aktualizace
●
Pozor na čísla
●
Seznamte se s webem
●
Mějte dostatek podkladů od klienta
●
Nechte klienta inzeráty zkontrolovat
●
Nelžete

39. 9. Agenturní GMC účet
●
Založení přes podporu
●
Nemusíte se přihlašovat
●
Složité přidělování účtu klienta pod agenturu

40. 10. Výpadek kódů
●
Stává se
●
Měření konverzí
●
Remarketing
●
Pozor na změny proměnných
●
Publika v Adwords definujte pagetype „obsahuje“
●
Zjistíte při pravidelné kontrole, aplikací nebo allert

41. 11. Rozšířený DRTG v Skliku
●
Úprava retargeting kódu
●
Možnost segmentace – návštěvníci produktů
●
Různý konverzní poměr

42. 12. Sledujte inzeráty konkurence
●
Co komunikuje konkurence?
●
Jak vypadají inzeráty v GDN a SERP?
●
Nástroj Semrush.com
●
Nástroj v Adwords - náhled reklamy a diagnostika
●
PPC na stojáka #5

43. 13. Spuštění starých kampaní
●
Nevyužitý potenciál
●
Upravit nastavení
●
Zkusit znovu a jinak
●
Ušetříte čas
●
Využijte experimenty

44. 14. Sloupec zisk / ztráta
●
PNO = procento
●
Lepší analýza – konkrétní číslo
●
Vytvářejte další sloupce např. převod měn

45. 15. Publika z Analytics
●
Možnost rozšířeného cílení
●
Chování návštěvníka
●
Cílení na zdroj návštěvy
●
Pozor na překryv publik

46. 16. Inzerce v zahraničí
●
Nevyužitý potenciál
●
Vyzkoušejte Slovensko – bez shopping ads

47. Výsledky
ČR
Slovensko

48. 17. Automatizujte
●
Procesy
●
Opakované činnosti
●
Nebojte se automatických strategií nabídek

49. 18. Analyzujte vstupní stránky
●
Obsah vstupní stránky
●
VS s vysokým konverzním poměrem a vysokým CTR
●
VS s vysokým konverzním poměrem a nízkým CTR
●
VS s nízkým konverzním poměrem a vysokým CTR

50. 19. Používejte volnou shodu
●
V Skliku nutnost
●
Pozor na jednoslovná klíčová slova
●
Častěji kontrolujte vyhledávací dotazy
●
Tvořte nové reklamní sestavy
●
Nastavte nízké ceny za proklik

51. 20. Další tipy
●
Ztracená zobrazení kvůli nízkému rozpočtu
●
Hledejte nové cesty a potenciál
●
Využíváte všechny typy kampaní v Adwords – GSP,
cílení na e-mail?
●
Kontrola kreditu – možnosti placení
●
Chytré cíle
●
Skupiny kampaní
●
Příležitosti

52. Děkuji za pozornost
Twitter: @JiHomola
E-mail: jiri.homola@besteto.cz
PPC na stojáka #5 – Lukáš Pítra
18.4.2017