1. Získejte více z vyhledávačů zboží!
Navyšte tržby svého e-shopu z Heureky i Zboží.cz. Následující text shrnuje základní
principy optimalizace inzerce s důrazem na zvýšení přínosu pro e-shop při rozumných
nákladech. V závěru publikace pak najdete kontakt pro své dotazy.
Postavení vyhledávačů zboží v marketingu e-shopu
Všimněte si, že jsou vyhledávače zboží jednou z TOP marketingových oblastí. Nejsou
však jedinou cestou jak navyšovat tržby e-shopu. V praxi patří Heureka i Zboží.cz
mezi zdroje návštěvnosti s velmi dobrými výsledky za rozumnou cenu.
Vylepšení vyhledávačů zboží se projeví i jinde
Řada vylepšení, která uděláte pro vyhledávače zboží, se projeví i v SEO či konverzním
poměru e-shopu. Jako příklad uveďme doplnění chybějících obrázků zboží, které vám
snadno prozradí audit XML pro vyhledávače zboží (podrobněji viz dále) a přitom
navýší konverzní poměr i ostatních kampaní.
Telefonická infolinka: 775 927 988
(+420) 530 332 301 | info@besteto.cz | www.besteto.cz | Libušina třída 4, Brno

2. Heureka – návod na optimalizaci inzerce
Optimalizaci inzerce na Heurece je možné rozdělit na kontrolu nastavení účtu,
zlepšení párování zboží a pokročilou optimalizaci zahrnující bidování (nastavení
vyšších cen za proklik). Při správném nastavení účtu je nejdůležitější zasílání
správných názvů a kategorií dle stromu kategorií Heureky.
Postup kontroly a optimalizace inzerce:
1. Kontrola založení účtu.
2. Kontrola aktivní PPC kampaně, kontrola kreditu. Heureka zasílá
upozornění na pokles kreditu zhruba týden před jeho vyčerpáním automaticky.
Uživatel nemá možnost nastavit, kdy mu upozornění přijde.
3. Audit XML feedu – doporučujeme využít zdarma audit pana Mergada.
• Kontrola počtu položek včetně variant. Z e-shopu by se na Heureku měly
zasílat všechny varianty prodávaného zboží (velikosti, barvy, rozměry,
objemy apod.) každá jako samostatný produkt (SHOP_ITEM). Důležité je to
zejména u oblečení, módy, obuvi či nábytku.
• Kontrola duplicit v názvech, URL a ITEM_ID. V případě duplicit v jakémkoliv
z uvedených parametrů se vypisuje vždy jen jedna z duplicitních položek.
• Kontrola zasílaných názvů. Název by měl obsahovat výrobce, model
(označení či název) a vše dle požadavků na názvy podle kategorií.
Element PRODUCT by měl vždy obsahovat celý název uvedený
v PRODUCTNAME.
• Kontrola zasílaných kategorií. Kategorie v XML by měly přibližně odpovídat
stromu kategorií, který Heureka poskytuje ve formátu XML. Jednotlivé
úrovně by měly být oddělené svislítkem (znak „|“).
• Kontrola zasílání požadovaných dat specifických dle kategorií např. ISBN
u knih, varianty včetně velikostí u módy a oblečení.
• Kontrola zasílání dostupnosti. Dostupnost v XML feedu musí odpovídat
dostupnosti uváděné v e-shopu a měla by být zasílána u všech produktů.
• Kontrola zasílaných výrobců. Výrobce by měl být uvedený u všech
produktů.
• Kontrola zasílaných EAN kódů. EAN kódy mohou pomoci se spárováním
zboží. V případě zasílání duplicitních EAN kódů jsou ignorované všechny
EAN kódy v XML....
Více v eknize – stáhněte si PDF zdarma!
(+420) 530 332 301 | info@besteto.cz | www.besteto.cz | Libušina třída 4, Brno