mercadotecnia

1. UNIVERSIDAD XOCHICALCO-
CAMPUS TIJUANA –FACULTAD DE
MERCADOTECNIA -MKT
TENDENCIAS EN MERCADOTECNIA-
CONSUMO -MODULOS DE
TITULACION-MKT
DEL 07-FEBRERO AL 21-MARZO.-2023-1-
LIC.ALFONSO MARTINEZ RODRIGUEZ.
MAESTRO EN EDUCACION, TIJUANA B.C.,
A 07-FEBRERO - 2023

2. • QUE EL ESTUDIANTE, TENGA LA CAPACIDAD
DE APLICAR, DESARROLLAR, Y UTILIZAR LAS
HERRAMIENTAS DE LAS DIFERENTES TECNICAS
DE INVESTIGACION PARA LA OBTENCION
,RECOPILACION Y ANALISIS DE LA
INFORMACION PARA LA ELABORAR ESTUDIOS
DE MERCADO, CON TENDENCIAS DE
CONSUMO EN MERCADOTECNIA Y LOGRAR
UN PROYECTO DE INVESTIGACION PARA
TITULACION.
PROPOSITO GENERAL

3. INVESTIGACION
ES LA FORMA SISTEMATICA DE PENSAR
QUE EMPLEA INSTRUMENTOS Y
PROCEDIMIENTOS ESPECIALES CON
MIRAS A LA RESOLUCION DE
PROBLEMAS O ADQUISICION DE
NUEVOS CONOCIMIENTOS

4. MERCADOTECNIA
CONJUNTO DE TECNICAS Y ESTUDIOS QUE
TIENEN COMO OBJETO MEJORAR LA
COMERCIALIZACION DE UN PRODUCTO
ADEMAS BUSCA FORMAS DE AUMENTAR
LA DEMANDA DE UN PRODUCTO DENTRO
DEL MERCADO.

5. INVESTIGACION DE
MERCADOS
ES EL PROCESO MEDIANTE EL CUAL LAS EMPRESAS BUSCAN
HACER UNA RECOLECCION DE DATOS DE MANERA
SISTEMATICA PARA PODER TOMAR MEJORES DECISIONES
ASI MISMO LOS EXPERTOS LA DEFINEN COMO EL ACTO DE
RECOPILAR Y ANALIZAR INFORMACION SOBRE SUS
CLIENTES,OBJETIVO,DESCUBRIR QUIENES SON,CUALES SON
SUS MEJORES DESEOS Y NECESIDADES Y SI SE SATISFACEN
ESAS NECESIDADES.

6. TENDENCIAS DE CONSUMO
SON LAS TRANSFORMACIONES QUE
SE PRESENTAN EN LAS PRACTICAS
CULTURALES Y O SOCIALES DE LOS
SERES HUMANOS , Y PROCESOS DE
CONSUMO QUE MARCAN UN
DIFERENCIAL SOCIAL ENTRE
INDIVIDUOS AL MANIFESTARSE COMO
FENOMENOS CICLICOS QUE TIENEN
LA CAPACIDAD DE REINVENTARSE Y
DE ADAPTARSE.

7. TENDENCIAS DE CONSUMO EN LA
ACTUALIDAD
SEGUN EL IBM – INSTITUTE FOR BUSINESS
VALUE , LA SUSTENTABILIDAD Y LAS
COMPRAS DIGITALES ESTAN MARCANDO
LAS TENDENCIAS DE CONSUMO DE HOY .

8. 4 FACTORES A TENER EN CUENTA PARA
REALIZAR UN ANALISIS DE TENDENCIAS
DE CONSUMO
1.- ENTENDER EL COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR, EL
RESPONSABLE DEBE SABER CUALES SON LAS NECESIDADES
DEL CONSUMIDOR
2.-DETECTAR QUE ES LO QUE NECESITA EL CONSUMIDOR
3.- IDENTIFICAR EL COSTO DE LA INDUSTRIA.
4.- ANALIZAR LAS TENDENCIAS DE MERCADO

9. 10 PRINCIPIOS DE
PHILLIP KOTLER
1.-RECONOCER QUE EL PODER AHORA LO
TIENE EL CONSUMIDOR
2.-DESARROLLAR LA OFERTA
3.-DISEÑAR LAS ESTRATEGIASDE
MARKETING DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL
CLIENTE
4.-FOCALIZARSE EN COMO SE DISTRIBUYE-
ENTREGA EL PRODUCTO
5.-ACUDIR AL CLIENTE PARA CREAR
CONJUNTAMENTE MAS VALOR ,EL ROL DE
LA EMPRESA HA CAMBIADO
.

12. LAS TENDENCIAS DE CONSUMO
NO ATERRIZAN IGUAL EN TODO EL MUNDO POR VARIABLES
COMO EL CLIMA, ECONOMIA, POLITICA E IDIOSINCRASIA
CULTURAL. EXISTEN CIUDADES EN LAS QUE LAS
PREDICCIONES SE ABSORVEN CON MAYOR RAPIDEZ OTRAS
A LAS QUE LLEGAN CON UN GRAN DESFASE U OTRAS A LAS
QUE PROBABLEMENTE NO LLEGUEN NUNCA.

13. CONCEPTOS BASICOS A
INVESTIGAR.
—INVESTIGACION- METODO-INVESTIGACION DE MERCADOS-TENDENCIAS DE
MERCADOTECNIA -TECNICAS DE INVESTIGACION-TIPOS DE INVESTIGACION- TENDENCIAS DE
CONSUMO -FOCUS GROUP.—ENCUESTA-ENTREVISTA-CLIENTE MISTERIOSO-INVESTIGACION
CAUSAL-INVESTIGACION POR EXPERIMENTACION-MUESTREO-MUESTREO PROBABILISTICO-
MUESTREO NO PROBABILISTICO-PROYECTO DE INVESTIGACION- FACTIBILIDAD-
ESTRATEGIAS- CRONOGRAMA- PLAN DE ACCION- CONTROL DE MERCADO –VARIABLE
INDEPENDIENTE-VARIABLE DEPENDIENTE-VARIABLE INTERVINIENTE- METODO CUALITATIVO-
METODO CUANTITATIVO- VALIDEZ DE INVESTIGACION-CONFIABILIDAD DE INVESTIGACION- -
ANALISIS DE DATOS-ANALISIS DE RESULTADOS-INFORME EXTENSO – INFORME EJECUTIVO-—
METODO CIENTIFICO—METODO EMPIRICO—

14. CONTENIDO TEMATICO-
• MODULO 5 .- INTRODUCCION A LA
INVESTIGACION Y DESARROLLO DE
TENDENCIAS DE CONSUMO
MODULO 9.-SEGUIMIENTO A LA
INVESTIGACION Y DESARROLLO DE TENDENCIAS
DE CONSUMO.
MODULO 14.-RESULTADOS DE LA
INVESTIGACION Y DESARROLLO DE TENDENCIAS
DE CONSUMO.