http://www.dollsland.eu - Prezentace případové studie vzniku a prvních 2 let fungování start-up projektu Galerie DollsLand. Přednáška pro modul Business Development 15.03.2014 vedeného Ing. Jiřím Slezákem, MBA

1. www.DollsLand.eu
PředstaveníPředstavení projektů Galerie DollsLandprojektů Galerie DollsLand
14. března 201414. března 2014
Unikátní turistická atrakce v centru PrahyUnikátní turistická atrakce v centru Prahy

2. www.DollsLand.eu
● SoukromSoukromá Galerie DollsLandá Galerie DollsLand
● Výstava panenek Barbie, Monster High a autíčekVýstava panenek Barbie, Monster High a autíček
● Otevřena 28.09.2011Otevřena 28.09.2011 (2 rok a 6 měsíců fungování)(2 rok a 6 měsíců fungování)
● Lokalita Rytířská 6, Praha 1Lokalita Rytířská 6, Praha 1
● Již přes 50.000 návštěvníkůJiž přes 50.000 návštěvníků
● 6 zaměstnanců6 zaměstnanců
● Žádné dotaceŽádné dotace
Představení Galerie DollsLandPředstavení Galerie DollsLand
…… ani zani z 

3. www.DollsLand.eu
VirtuVirtuální prohlídka Galerie DollsLandální prohlídka Galerie DollsLand

4. www.DollsLand.eu
ProProč proboha zrovna totoč proboha zrovna toto??????
Jak vásJak vás to napadloto napadlo
● „„Absolutní úlet“Absolutní úlet“
● Unikátní projektUnikátní projekt
● Malá konkurenceMalá konkurence
● Vysoká bariéra vstupuVysoká bariéra vstupu
● S časem se bariéra zvyšujeS časem se bariéra zvyšuje
● Mezinárodní brand 55 let na trhuMezinárodní brand 55 let na trhu
A proA proč ne!!!č ne!!! 

5. www.DollsLand.eu
● Unikátní návštěvníciUnikátní návštěvníci www.DollsLand.euwww.DollsLand.eu 522.343522.343
● Databáze cookie pro retargeting přesDatabáze cookie pro retargeting přes 300.000300.000
● Celkový počet návštěvníků přesCelkový počet návštěvníků přes 50.00050.000
● Platící návštěvníci již přesPlatící návštěvníci již přes 25.00025.000
● Databáze emailů návštěvníků přesDatabáze emailů návštěvníků přes 6.0006.000
● Fanoušci na Facebook.com/Dollsland.euFanoušci na Facebook.com/Dollsland.eu 4.9074.907
● Objednávky v eshopu přesObjednávky v eshopu přes (bez DPH 21%) 900.000 Kč900.000 Kč
● Prodej v Galerii DollsLand přesProdej v Galerii DollsLand přes (bez DPH 21%) 3.000.000 Kč3.000.000 Kč
Galerie DollsLand v číslech (Galerie DollsLand v číslech (09/2011 až 02/2014)09/2011 až 02/2014)

6. www.DollsLand.eu
Komunikační kanály galerieKomunikační kanály galerie
● Webové stránkyWebové stránky
● FacebookFacebook
● YouTube + StreamYouTube + Stream
● WikipedieWikipedie
● PinterestPinterest
● PR, guerilla, emailing,PR, guerilla, emailing,
outdoor, veletrhy, letáky,outdoor, veletrhy, letáky,
sponzoring, eventysponzoring, eventy
● LinkedINLinkedIN
● MimibazarMimibazar

7. www.DollsLand.eu
Návštěvnost www.DollsLand.euNávštěvnost www.DollsLand.eu
Měsíčně přesMěsíčně přes 22.000 unikátních návštěvníků22.000 unikátních návštěvníků

8. www.DollsLand.eu
Návštěvnost internetových serverůNávštěvnost internetových serverů
Zdroj:NetMonitor-SPIR - Gemius&Mediaresearch,Leden2014

9. www.DollsLand.eu
KOMUNIKAČNÍ AKTIVITY GALERIEKOMUNIKAČNÍ AKTIVITY GALERIE

10. www.DollsLand.eu
RozděleníRozdělení on-line reklamyon-line reklamy
Marketingové
cíle
Budování
povědomí
Aktivní
Pasivní
Chování
uživatele
Důraz na
prodej

11. www.DollsLand.eu
SEOSEO & PPC reklama& PPC reklama
SEO
PPC

12. www.DollsLand.eu
● Prodej přes eshopProdej přes eshop
Facebook profil Galerie DollsLandFacebook profil Galerie DollsLand
● ØØ vstupné 120 Kčvstupné 120 Kč
● CelkemCelkem 74.760 Kč74.760 Kč

13. www.DollsLand.eu
Reklama na FacebookReklama na Facebook

14. www.DollsLand.eu
Remarketing – google, sklikRemarketing – google, sklik

15. www.DollsLand.eu
Partneři pro akcePartneři pro akce

16. www.DollsLand.eu
Online PROnline PR – tiskové zprávy– tiskové zprávy

17. www.DollsLand.eu
Profil galerie na oborových webechProfil galerie na oborových webech

18. www.DollsLand.eu
Wikipedia – profil Galerie DollsLandWikipedia – profil Galerie DollsLand
● Není to špatnéNení to špatné
● Nečekejte však zázrakyNečekejte však zázraky
● Váš profil stále někdo edituje!Váš profil stále někdo edituje!
● Vhodné pro podporu PR aktivitVhodné pro podporu PR aktivit

19. www.DollsLand.eu
STATISTIKYSTATISTIKY

20. www.DollsLand.eu
Zdroje návštěvnosti www.DollsLand.euZdroje návštěvnosti www.DollsLand.eu
● Období 2014Období 2014

21. www.DollsLand.eu
Měření konverzíMěření konverzí
 Období 10/2012Období 10/2012
 1.6541.654 unikátníchunikátních
zobrazení stránkyzobrazení stránky
kudy-k-namkudy-k-nam
 1.3151.315 prodanýchprodaných
vstupenekvstupenek
 Offline konverzeOffline konverze
79,5%79,5%

22. www.DollsLand.eu
Statistiky webu DL 10/2012Statistiky webu DL 10/2012
 Období 10/2012Období 10/2012 || 1.1.315315 platících návštěvníkůplatících návštěvníků | 5,5| 5,5%%

23. www.DollsLand.eu
Návštěvy stránek 11/2011 až 03/2013Návštěvy stránek 11/2011 až 03/2013
● PrahaPraha
● 172.224 návštěv172.224 návštěv
● 34,65% podíl34,65% podíl

24. www.DollsLand.eu
Profil návštěvníků www.DollsLand.euProfil návštěvníků www.DollsLand.eu
● 45,23% věk 35-44 let45,23% věk 35-44 let
● 78,2% ženy78,2% ženy

25. www.DollsLand.eu
Sumární statistiky 10 / 2012Sumární statistiky 10 / 2012
● 22.85422.854 unikátní návštěvníciunikátní návštěvníci
● 2.8142.814 str. vstupnéstr. vstupné
● 1.6531.653 str. kudy k námstr. kudy k nám
● 908908 str. kontaktstr. kontakt
● 7,2%7,2% online konverzeonline konverze
● 1.3151.315 prodané vstupenkyprodané vstupenky
● 5,7%5,7% offline konverzeoffline konverze
● 15 Kč15 Kč náklady na prodanou vstupenkunáklady na prodanou vstupenku

26. www.DollsLand.eu
● Dělejte to primárně pro sebeDělejte to primárně pro sebe
● Bez vášně a zápalu to nejdeBez vášně a zápalu to nejde (dejte do toho srdce)(dejte do toho srdce)
● Vsaďte na správné partneryVsaďte na správné partnery (smluvní pokuty)(smluvní pokuty)
● Počítejte s rezervouPočítejte s rezervou (čas, rozpočet x 3)(čas, rozpočet x 3)
● Inovuj nebo zemřiInovuj nebo zemři (investujte do rozvoje)(investujte do rozvoje)
● Sociální sítě Vás nespasíSociální sítě Vás nespasí
● Potlačte sociální cítění!!!Potlačte sociální cítění!!! (zadarmo nikdo nepomůže)(zadarmo nikdo nepomůže)
● Překonávejte očekávání vašich zákazníkůPřekonávejte očekávání vašich zákazníků
● Není špatné si udělat business plánNení špatné si udělat business plán 
ZkušenostiZkušenosti

27. www.DollsLand.eu
Děkuji za Váši pozornostDěkuji za Váši pozornost 
Kontakt:Kontakt:
Galerie DollsLandGalerie DollsLand
Rytířská 410/6, 110 00 Praha 1Rytířská 410/6, 110 00 Praha 1
EE-mail: info@dollsland.eu-mail: info@dollsland.eu
Mobil:Mobil: +420 605 376 530 | ICQ: 59-266-304+420 605 376 530 | ICQ: 59-266-304

28. www.DollsLand.eu
Zážitkový marketingZážitkový marketing
http://bit.ly/zazitkovy-marketing-video