O documento discute o rádio FM, descrevendo sua origem nos EUA no início do século XX e faixa de frequência. Também aborda aspectos positivos como alcance e custo baixo, e negativos como fragmentação de audiência. Detalha ainda formatos de venda de anúncios e horários nobres para veiculação.
2. Iniciado nos EUA no início do sec XX, FM é um modelo deIniciado nos EUA no início do sec XX, FM é um modelo de
radiofusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulaçãoradiofusão que usa a faixa 87,5 Mhz a 108 Mhz com modulação
em frequencia.em frequencia.
Tem ótima qualidade sonora, alcance limitado a + ou – 100km.Tem ótima qualidade sonora, alcance limitado a + ou – 100km.
FM e a abreviatura para modulação em frequência ouFM e a abreviatura para modulação em frequência ou
frequencia modulada.(frequencia modulada.(fequency modulationfequency modulation em inglês).em inglês).
AM – Modulação em amplitude (amplitude modulation)AM – Modulação em amplitude (amplitude modulation)
Rádio FM e AMRádio FM e AM
3. O som desperta a imaginação do ouvinte.O som desperta a imaginação do ouvinte.
Imediatismo e flexibilidade.Imediatismo e flexibilidade.
Há flexibilidade comercial, podendo-se utilizar o rádio como meio massivo, local,Há flexibilidade comercial, podendo-se utilizar o rádio como meio massivo, local,
segmentadosegmentado
Pode atingir o ouvinte mesmo quando esta ocupado com outros afazeres.Pode atingir o ouvinte mesmo quando esta ocupado com outros afazeres.
Atinge o ouvinte quando esta fora de casa, em trânsito.Atinge o ouvinte quando esta fora de casa, em trânsito.
Custo relativamente baixo possibilitando campanhas com alta frequencia.Custo relativamente baixo possibilitando campanhas com alta frequencia.
Possibilita alto alcance da população, se utilizarmos várias emissoras.Possibilita alto alcance da população, se utilizarmos várias emissoras.
O meio e a comunidadeO meio e a comunidade
AspectosAspectos
positivospositivos
4. Assim como na TV, as mensagens tem curto período de vida.Assim como na TV, as mensagens tem curto período de vida.
Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número deHá muita fragmentação da audiência devido ao grande número de
rádios dificultando o trabalho com um público alvo mais abrangente.rádios dificultando o trabalho com um público alvo mais abrangente.
Competição forte em determinados horários ou períodos sazonais.Competição forte em determinados horários ou períodos sazonais.
Aspectos negativosAspectos negativos
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7. Aspectos comerciaisAspectos comerciais
O padrão de venda obedece o formato de segundos.O padrão de venda obedece o formato de segundos.
Os comerciais podem ter 15, 30, 45 e 60 segundos, havendoOs comerciais podem ter 15, 30, 45 e 60 segundos, havendo
possibilidade de negociações especiais.possibilidade de negociações especiais.
As inserções podem ser compradas em horário determinado eAs inserções podem ser compradas em horário determinado e
indeterminado.indeterminado.
O indeterminado é mais barato, porém não há controle dosO indeterminado é mais barato, porém não há controle dos
horários que o material será veiculado.horários que o material será veiculado.
8. Aspectos comerciaisAspectos comerciais
Algumas emissoras disponibilizam pacotes com muitas
inserções com preço bem abaixo da tabela por não terem
horário determinado, isso, pode ser útil se a campanha pedir
frequência alta e não exigir horário específico para atingir o
público-alvo.
Pode ser negociados espaços para patrocínio e
merchandising, testemunhais, transmissões ao vivo de eventos
ou locais específicos.
9. Horários nobres do rádioHorários nobres do rádio
Entre 7 e 8 horas da manhã – Horário de ida ao trabalho.Entre 7 e 8 horas da manhã – Horário de ida ao trabalho.
Entre 12 e 14 horas – Horário do almoçoEntre 12 e 14 horas – Horário do almoço
Entre 17 e 19 horas – Horário que estão voltando doEntre 17 e 19 horas – Horário que estão voltando do
trabalhotrabalho
Esses horários geralmente tem picos de audiência bemEsses horários geralmente tem picos de audiência bem
maiores que os demais , podendo atingir um maior número demaiores que os demais , podendo atingir um maior número de
pessoas.pessoas.
10. Cenário atualCenário atual
Fortalecimento das redes.Fortalecimento das redes.
Criação e crescimento das rádios customizadasCriação e crescimento das rádios customizadas
e segmentadas.e segmentadas.
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12. Mitsubishi FMMitsubishi FM
A rádio é mais um forte canal de interação para a comunidade
Mitsubishi e todos os admiradores do estilo 4 x4, que
encontrarão novidades sobre as competições, além de
colunistas que tem o que dizer.
A Mitsubishi FM é um projeto desenvolvido pelo Grupo
Bandeirantes de Rádio e a Mitsubishi Motors em parceria com
a agência de Publicidade Africa.
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19. Agora vamos ouvir algunsAgora vamos ouvir alguns
jingles que marcaramjingles que marcaram
história!!!história!!!