1. BBR
Wiser
#16
February 2013

2. BBR
INTEGRATED

3. ‫‪BBR Integrated‬‬
‫קדבורי ממשיכה‬
‫את קמפיין ‪Joyville‬‬
‫קדבורי אוסטרליה השיקה את ‪ – Joyville Special Deliveries‬קמפיין שהוא חלומו‬
‫של כל אוהב שוקולד: שישה אוסטרלים ברי מזל יקבלו משלוח שוקולדי מיוחד‬
‫בהשראה של הדברים שמשמחים אותם. הקמפיין הושק עם פרסומת טלוויזיה‬
‫שהציגה את התחרות. הפרס: פסלי שוקולד ענקיים בהשראת הדברים שגורמים‬
‫אושר לאנשים שיימסרו לזוכים ויצולמו לסרטונים קצרים. הזוכים יקבלו את היצירות‬
‫ישירות מהדמויות של ‪ Joyville‬שיגיעו ברכב ה- ‪.Joymobile‬‬
‫‪https://www.youtube.com/watch?v=JGTsyYR3Reo‬‬

4. ‫‪BBR Integrated‬‬
‫קדבורי ממשיכה‬
‫את קמפיין ‪Joyville‬‬
‫בכל חבילת שוקולד של קדבורי הוכנס קוד והקהל הופנה לדף הפייסבוק‬
‫של ‪ Joyville‬בו הוזמן להזין אותו, לכתוב מה גורם לו אושר, לפוצץ בלונים‬
‫וירטואליים ולגלות אם זכו בפרסים כאשר הפרס הגדול היה לראות כיצד‬
‫הדבר שמשמח אותו קם לתחייה – משוקולד!‬
‫609557101922615_‪https://www.facebook.com/CadburyDairyMilkAustralia/app‬‬

5. ‫‪BBR Integrated‬‬
‫קדבורי ממשיכה‬
‫את קמפיין ‪Joyville‬‬
‫לפני מספר ימים עלו לאוויר סרטוני הפרסומת הראשוניים שמתעדים את שני‬
‫הזוכים הראשונים מתוך השישה שקיבלו פסלי שוקולד ענקיים של הדברים‬
‫שעושים אותם מאושרים - מכונת תפירה וברביקיו:‬
‫הברביקיו של נעמי‬ ‫מכונת התפירה של קטי‬

6. BBR
INSPIRATION

7. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫‪ Tap project‬הופך את פייסבוק‬
‫לרשת המים הגדולה בעולם‬
‫דרוגה 5 השיקה בפעם השביעית את פרויקט המים שלה בשיתוף עם יוניצף‬
‫העולמית. התובנה העומדת מאחורי הקמפיין היא שבזמן שכמעט מיליארד‬
‫אנשים ברחבי העולם מחוברים לפייסבוק כל הזמן, בחלק האחר של העולם יש‬
‫מיליוני בני אדם משוללי גישה למים נקיים. דרוגה 5 החליטה להפוך את הרשת‬
‫החברתית הגדולה בעולם לרשת המים הגדולה בעולם. על ידי תרומה של 5$ כל‬
‫משתמש יכול לפתוח רשת של צינורות מים שתזמין שני חברים נוספים לתרום‬
‫למהלך.‬
‫/081042/‪http://adage.com/article/creativity-pick-of-the-day/unicef-droga5-launch-2013-tap-project-a-facebook-push‬‬

8. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫בית חולים לילדים לא חייב להיות מקום עצוב‬
‫בית החולים ‪ The Royal London‬שיתף פעולה עם אמנים שונים שחברו יחד, על מנת‬
‫להפוך חלק מהמבנה לחלל משחקים קסום לילדים. אזור המשחקים החדש לובש‬
‫צורה של סלון ענקי מלא באביזרים בקנה מידה מוגדל בסגנון אליסה בארץ הפלאות.‬
‫החלל מתרכז סביב ‪ – Woodland Wiggle‬משחק אינטראקטיבי המוצג על מסך ענק‬
‫בגודל החדר, המאפשר לילדים להיכנס לתוך עולם סיפורי מצויר בו הם יכולים לצייר,‬
‫לנגן וליצור יחד עם דמויות מונפשות של חיות היער.‬
‫‪http://www.creativereview.co.uk/cr-blog/2013/february/playtime-at-the-royal-londons-children-hospital‬‬
‫/‪http://lbbonline.com/news/interactive-woodland-at-royal-london-hospital‬‬

9. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫הטכנולוגיה נמצאת שם‬
‫בשבילנו ברגעים החשובים‬
‫מהלך פרסומי חדש של גוגל תחת הרעיון: ‪ Making the web work for you‬מנסה‬
‫להמחיש בצורה אנושית ומרגשת שהטכנולוגיה של גוגל - מפות, צ'אטים, חיפוש‬
‫ועוד היא חלק אינטגראלי מהיומיום של כל אחד מאיתנו. בסרטון רואים שיחה בין‬
‫גבר שנמצא במשרד, לבין בת זוגו שנמצאת בחודש התשיעי להריונה וכיצד הודות‬
‫לגוגל הם "משוחחים" אחת עם השני עד לרגע שהם נפגשים בבית החולים.‬
‫המהלך ממחיש שגוגל נמצא שם בשבילך בכל הרגעים שמלווים את חיינו.‬
‫81686006/‪http://vimeo.com‬‬

10. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫לאן הולכים הגרביים?‬
‫מיליוני גרביים ברחבי העולם חולקים את אותו גורל – אחרי שהם מוכנסים למכונת‬
‫הכביסה, הם מוצאים את עצמם בודדים. משרד פרסום בגרמניה שרצה לקדם אתר‬
‫היכרויות חדש, החליט להתבסס על התובנה המשותפת לכולם אודות הגרביים.‬
‫הלוקיישן שנבחר הוא מכבסות ציבוריות, שם כידוע יש קהל גדול של רווקים.‬
‫במסגרת הקמפיין הם השאירו גרב אחת בכל מכבסה עם הכיתוב: "האם גם אתה‬
‫רווק?" עם כתובת המפנה לאתר שם הם יכולים לשנות את גורלם.‬
‫/‪http://www.neu.de‬‬

11. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫מכונה שממירה קקי‬
‫של כלבים ל- ‪ WIFI‬חינם‬
‫הצבת שלטים שמבקשים בנימוס מבעלי כלבים לנקות את הצואה של חיית המחמד‬
‫שלהם היא לא תמיד אפקטיבית, אם לשפוט לפי כמות הקקי שמאפיינת אזורים‬
‫מסוימים בעיר. חברת אינטרנט מקסיקנית החליטה להפוך את התובנה הזאת‬
‫לקמפיין אפקטיבי: החברה הציבה שלטים בפארקים נבחרים ברחבי מקסיקו שקראו‬
‫לבעלי הכלבים לשדרג את שקיות הצואה שלהם ל- ‪ WiFi‬חופשי וחינמי. כל מה‬
‫שצריך לעשות זה לאסוף קקי בשקית, להשחיל אותו לתוך מחולל ה- ‪ WiFi‬ולהמירו‬
‫באינטרנט חינמי ביחס ישר למשקל.‬
‫‪http://www.fastcoexist.com/1679774/insert-dog-poop-get-free-wi-fi‬‬

12. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫איך גורמים לצרכנים‬
‫לחזור ולהשתמש בבולים?‬
‫בעתיד הקרוב, הדואר המסורתי, זה שכולל בולים ומעטפות, יעלם מהעולם.‬
‫משרד הדואר הבלגי מנסה להתמודד עם העובדה באמצעות סדרה חדשה של‬
‫בולים בעלי טעם וריח של שוקולד. כחצי מיליון בולים הודפסו על נייר בעל ריח‬
‫של קקאו ודבק מיוחד בטעם שוקולד.‬
‫‪http://www.youtube.com/watch?v=GinS1_SFMBw‬‬

13. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫פואמה נגד בריונות‬
‫תופעות הבריונות מדאיגה הורים וילדים רבים ברחבי העולם. סרט אנימציה יפיפה‬
‫שנעשה ב- ‪ Crowdsourcing‬על ידי המשורר ‪ Shane Koyczan‬יצר מודעות סביב‬
‫התופעה. המשורר ביקש מיוצרים ואמנים ליצור קטעי אנימציה קצרים של 02 שניות‬
‫לשירו ”‪ “To This Day‬שמדבר על תופעת הבריונות בבתי-הספר. התוצר הסופי הוא‬
‫פסיפס בן 7 דקות שמעביר את המסר ישר לבטן.‬
‫0=‪http://vimeo.com/59956490#at‬‬
‫/‪http://tothisdayproject.com‬‬

14. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫תחנת האוטובוס‬
‫חברת הסלולר ‪ Qualcomm‬ביקשה להמחיש עד כמה המתנה לאוטובוס עם טלפון‬
‫סלולארי יכולה להיות מפתיעה ולא בהכרח משעממת. החברה רכשה שטחי פרסום‬
‫בתחנת אוטובוס, החליפה אותם בשלטים שמפנים לכתובת אתר סלולרי, וחיכתה‬
‫לאנשים שיגיעו לתחנה וילחצו על הכפתור. קצת מזכיר את מהלך ‪Push To Add‬‬
‫‪ Drama‬של ‪ TNT‬אבל עדיין משעשע ומהנה.‬
‫‪http://youtu.be/zpdcUakdQVA‬‬

15. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫הופעה דיגיטלית של בק לא חייבת להיות פיזית‬
‫הזמר בק הקליט מחדש את ”‪ ,“Sound and Vision‬יצירתו בת 01 הדקות של דיוויד בואי. בק,‬
‫בשיתוף פעולה עם במאי הוידיאו והיוצר ‪( Chris Milk‬ובתמיכתה של יצרנית הרכב לינקולן) יצרו‬
‫דרך חדשה לחוות את ההופעה, גם עבור האוהדים שהיו רוצים להיות שם פיזית. גרסה‬
‫אינטראקטיבית שמעניקה חווית 063 מעלות של ההופעה ומאפשרת לצופים באינטרנט לנווט‬
‫בדומה לניווט בכבישי ‪ .Google Maps Street View‬ברגע שההרכב המוזיקלי שמונה למעלה‬
‫מ-061 נגנים מתחיל לנגן, הצופים יכולים לא רק לצפות במופע מכל כיסא באולם, אלא גם‬
‫לשמוע את ההופעה כפי שהייתה נשמעת מהנקודה המסוימת בה בחרו. בנוסף, האתר ממפה‬
‫את תנועת העיניים שלכם בעזרת מצלמת רשת, כך שכאשר אתם מסובבים את ראשכם, נקודת‬
‫המבט על ההופעה נעה יחד איתכם.‬
‫.‬
‫‪http://www.hello-again.com/beck360/main/beck360.html‬‬
‫/‪http://www.wired.com/underwire/2013/02/beck-360-degree-online-video‬‬

16. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫גם מודעות יכולות לרגש‬
‫‪ Game of Thrones‬חוזרת לעונה השלישית ן- ‪ HBO‬בכדי לקדם את הסדרה, פרסמה‬
‫מודעה מקורית בניו יורק טיימס בה צל הדרקון מרחף מעל כתבות העיתון. יום לאחר‬
‫מכן דרקון דומה נצפה מרחף גם מעל בנייני משרדי ‪.HBO‬‬

17. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫גיוס עובדים שהוא גם מבחן התאמה‬
‫אמני קעקוע צריכים יד יציבה מאוד. על מנת להגיש מועמדות לעבודה בסטודיו‬
‫הקעקועים ‪ Berrge‬מועמדים היו צריכים להוכיח את יציבותם על ידי מילוי קוד ‪QR‬‬
‫בזהירות רבה. ברגע שהם סיימו למלא את הקוד, יכלו לסרוק אותו ולהגיש קורות‬
‫חיים באתר ייחודי שנפתח לטובת המהלך.‬
‫‪http://www.psfk.com/2013/02/tattoo-artist-qr-code-job-interview.html‬‬

18. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫באמצעות גיוס המונים אתם יכולים‬
‫להוציא לפועל כמעט כל רעיון‬
‫חברת 3 ‪ Doodler‬השיקה עט חדש שבעזרתו תוכלו לצייר כל מה שעולה בדמיונכם‬
‫ובתלת מימד. זה העט הראשון מסוגו בעולם שמסוגל לעשות זאת בעזרת טעינת‬
‫חומר נפוץ שאיתו מדפיסות מדפסות בתלת מימד.‬
‫בעזרת העט תוכלו לבנות מודלים וצורות שונות בין אם אתם מעצבי תכשיטים,‬
‫אדריכלים ועוד. יוצרי העט השיקו את הרעיון באתר מימון ההמון קיקסטארטר‬
‫במטרה לצבור 000,03$ אך הסכום שנאסף עד כה עומד על יותר מ- 2 מיליון דולר.‬
‫‪http://www.kickstarter.com/projects/1351910088/3doodler-the-worlds-first-3d-printing-pen‬‬

19. ‫‪BBR Inspiration‬‬
‫שלט שמייצר מי שתייה מנסה‬
‫למשוך מועמדים לאוניברסיטה‬
‫השלט של האוניברסיטה להנדסה וטכנולוגיה בלימה, פרו, מצליח לייצר מי שתייה‬
‫נקיים מהלחות שנמצאת באוויר. מטרת הפרסום הייתה למשוך מועמדים בעלי חוש‬
‫טכנולוגי להירשם לאוניברסיטה. מאז החל לפעול לפני שלושה חודשים, כבר הפיק‬
‫כאלף ליטרים של מים לשתייה‬
‫‪http://www.fastcoexist.com/1681447/this-billboard-generates-clean-drinking-water-straight-from-the-air‬‬

20. BBR
TRENDS

21. ‫‪BBR Trends‬‬
‫תיבת מייל שחוסכת זמן‬
‫חרף ההתקדמות שהאינטרנט עשה לאורך השנים, תיבת המייל שלנו נשארה כמעט‬
‫זהה לחלוטין, תוך התעלמות ממימד הזמן שכל כך קריטי בניהול יעיל של העבודה‬
‫המשרדית שלנו. בחודש יוני פרסמה מקנזי שקריאת מיילים גוזלת %82 מהזמן‬
‫השבועי של העובד הממוצע. אפליקציית האייפון ‪ mailbox‬מבקשת לשנות את‬
‫השיטה ולשחזר באון ליין את האופן בו היינו קוראים מכתבי נייר: תחילה ממיינים לפי‬
‫סדר החשיבות וקוראים רק את הבהולים ביותר. האפליקציה המסקרנת מגיעה עם‬
‫פיצ'רים רבים שמבקשים להפוך את השימוש שלנו במייל ליעיל הרבה יותר.‬
‫‪http://tinyurl.com/a3smkrp‬‬

22. ‫‪BBR Trends‬‬
‫אנינות טעם (פלצנות) מעולם‬
‫לא הייתה פופולארית כל כך‬
‫האם אנינות טעם הופכת להיות מיינסטרימית? בעבר, האמריקאי הממוצע לא שאל‬
‫הרבה שאלות על היין, הבירה או הקפה שהוא צורך והיה נדמה כי, בקיאות יתר‬
‫נתפסת כהתנשאות ופלצנות. כיום, מסתמן, כי האמריקאי הממוצע שמונע על ידי‬
‫הצורך לרכוש את המוצרים הטובים ביותר, מקפיד בדקדקנות יתר על המוצרים שהוא‬
‫רוכש והוא כבר לא תופס מעצמו כצרכן סתם, אלא כאנין טעם. מאמרים שלמים על‬
‫איכות הקפה, בישול, אפייה, בירה וכו' נלקחים ברצינות יתרה. האם כל דבר היום‬
‫יכול להיתפס כאנין? האם כל אחד מאיתנו הוא אנין בתחום מסוים?‬
‫‪http://tinyurl.com/c2jv98m‬‬

23. ‫‪BBR Trends‬‬
‫מודלים חדשים של בידור טלוויזיוני‬
‫מסתמן כי זו השנה בה חברות האינטרנט הגדולות בעולם מייצרות תוכן מקורי משל‬
‫עצמן. בתחילת פברואר נטפליקס השיקה בשבוע של הסופרבול את סדרת המופת‬
‫"בית הקלפים" שהפכה להיות הסדרה הכי נצפית בנטפליקס אי פעם. לאחרונה,‬
‫חתמה אמזון עם הכוכבים: ‪ John Goodman, Bebe Neuwirth ,Jeffrey Tambor‬לפיילוט‬
‫עבור שירות הוידיאו שלה, ויוטיוב דיווחה כי היא שוקלת להשיק שירות וידיאו למנויים‬
‫עבור תוכניות מובחרות. כל אילו מייצרים מודלים חדשים ומעודכנים לבידור טלוויזיוני.‬
‫השאלה המעניינת היא כיצד תגיב לזה הטלוויזיה המסורתית וכיצד כל זה ישפיע על‬
‫תעשיית הפרסום?‬
‫/‪http://www.jwtintelligence.com/2013/02/internet-programming‬‬

24. ‫‪BBR Trends‬‬
‫‪ KLM‬מייצרת מפה של אטרקציות‬
‫שמבוססת על חוכמת ההמונים‬
‫מכירים את זה שלפני שאתם טסים לחו"ל אתם שואלים בפייסבוק: "אני נוסע לניו‬
‫יורק, המלצות, מישהו?". ‪ KLM‬שהבינה שקמפיין פייסבוק מוצלח מבוסס על‬
‫התבוננות בהתנהגות המשתמשים, ביססה את המהלך החדש שלה, על האופן שבו‬
‫יוזרים משתמשים ברשתות חברתיות, לפני שהם טסים לחו"ל. המהלך שמשלב‬
‫רשתות חברתיות ופרינט, מציע לכל משתמש ליצור לעצמו מפה ליעד שהוא נוסע‬
‫ומדרבן אותו להזמין את החברים להוסיף טיפים והמלצות לאטרקציות באזור. לאחר‬
‫שלושה שבועות, המפה נשלחת למשתמש.‬
‫/‪http://www.adverblog.com/2013/02/13/klm-must-see-map-combines-social-media-with-print‬‬

25. ‫‪BBR Trends‬‬
‫מטבע מקומי משרת צרכים אמיתיים‬
‫במחוזות כמו בלטימור, בריסטול, קלגרי ומקומות נוספים ברחבי המדינה ניתן היום‬
‫לשלם עבור מוצרים במטבע מקומי. בבריסטול ניתן אפילו לשלם מיסים באמצעות‬
‫המטבע המקומי וראש העיר מקבל את המשכורת החודשית שלו במטבע מקומי.‬
‫מטבע מקומי הוא לא מטבע רשמי ולכן גם לא סחיר בכל מקום, אז נשאלת השאלה‬
‫מדוע יותר ויותר אנשים מעדיפים להשתמש בו? הסיבה המרכזית היא שהמטבע‬
‫המקומי משרת צרכים אמיתיים של אנשים מקומיים באופן בו כסף חוקי לא יכול.‬
‫בנוסף, אופן כזה של מסחר מצביע על מגמה עתידית שמורכבת מחברה יותר‬
‫קהילתית, הגונה וכזו שמבוססת על סביבה בת קיימא.‬
‫‪http://www.guardian.co.uk/sustainable-business/can-local-currencies-advance-global-sustainability‬‬

26. ‫‪BBR Trends‬‬
‫‪ Fast Company‬בוחרת את‬
‫05 החברות החדשניות ל- 3102‬
‫כמדי שנה ‪ Fast Company‬בוחרת את 05 החברות החדשניות ביותר ומסמנת‬
‫את העסקים, החברות והסטארטאפים השונים והמעניינים ביותר, בעלי‬
‫הצמיחה הגדולה ביותר שמציגים לעולם מודלים עסקיים מתקדמים ויצירתיים.‬
‫את המקום הראשון לקחה נייקי ובעשירייה הפותחת אפשר למצוא חברות‬
‫כמו ‪ Pinterest ,Target ,Square ,Amazon‬ו-‪ .Fab‬בלטו בהעדרם השנה‬
‫ענקיות המדיה החברתית פייסבוק וטוויטר שלטענת ‪ Fast Company‬לא הציגו‬
‫השנה שום חדשנות ראויה לציון.‬
‫‪http://www.fastcompany.com/most-innovative-companies/2013/introduction‬‬

27. ‫‪BBR Trends‬‬
‫כל אחד רוצה להיות במאי‬
‫ב– 2102, סרטים דוקומנטריים גייסו יחד כ- 34 מיליון דולר בקיקסטארטר.‬
‫באוסקר השנה, שלושה סרטים בקטגוריות הדוקו הקצר מומנו באמצעות‬
‫האתר כאשר אחד מהם , ‪ ,Inocente‬גם גרף את הפסלון המוזהב . סרט דוקו‬
‫נוסף שמומן באתר ועתיד לצאת בקרוב הוא על ג’יימס רנדי, אחד הקוסמים החשובים‬
‫של המאה האחרונה וגם אחד הפעילים החשובים ביותר בחשיפת הונאות. רנדי‬
‫התפרסם כאשר הציע מיליון דולר לכל מי שיוכיח את קיומם של כוחות על טבעיים או‬
‫מאורעות על טבעיים כגון רוחות רפאים. יוצרי הסרט, "‪ ,"An Honest Liar‬ג’סטין‬
‫ויינשטיין וטיילר מיסום, הם במאים דוקומנטריים שביקשו לגייס 841 אלף דולר‬
‫באמצעות האתר, ולבסוף הצליחו לגייס סכום כמעט כפול - 989,642$.‬
‫‪http://www.kickstarter.com/projects/220588101/an-honest-liar-the-amazing-randi-story‬‬

28. ‫‪BBR Trends‬‬
‫כל אחד יכול להפיק סרטון פורנו‬
‫אחרי הצלחתו של אתר גיוס ההמונים קיקסטארטר, שמאז השקתו לפני‬
‫שלוש שנים הצליח לגייס יותר מ- 053 מיליון דולר מלמעלה מ- 5.2 מיליון‬
‫אנשים, מגיע תורו של ‪ - Offbeatr‬אתר גיוס המונים למימון פרויקטים‬
‫ארוטיים ופורנוגרפיים, כמו ספרים, סרטים, אנימציות ומשחקים. מנהלי‬
‫הפרויקטים מציעים את התוצר שלהם: סרטי חובבים, ספרים, משחקי‬
‫מחשב, רעיונות לאתרים, אמנות כחולה, קומיקס ועוד חומרים דיגיטליים,‬
‫אשר יהיו זמינים להורדה כאשר הפרויקט יגייס את סכום היעד.‬
‫/‪http://offbeatr.com‬‬

29. ‫‪BBR Trends‬‬
‫מה הדבר הכי חשוב‬
‫שלא מלמדים אותנו בבית הספר?‬
‫מארק צוקרברג, ביל גייטס ו- ‪ will.i.am‬משתפים פעולה עם ‪ – Code.org‬ארגון ללא‬
‫מטרות רווח שהוקם על ידי שני יזמים צעירים ומטרתו לעורר מודעות לחשיבותם של‬
‫לימודי מדעי המחשב, תכנות וקוד בבתי הספר. בניסיון להנגיש את הנושא לצעירים‬
‫ולהורים שיכולים לעודד את ילדיהם להתעניין בתחום, בכירי התעשייה התקבצו‬
‫לסרטון וידיאו, שבו הם מספרים שהידע בכתיבת קוד הכי דומה לתחושה שיש לך‬
‫כוחות על. לדבריהם, מלבד האפשרות הנדירה לפתור בעיות אנושיות ולהציע‬
‫פתרונות למיליוני אנשים בעולם, שילוב של תחום לימודי המחשב בתוכנית הלימוד‬
‫בבתי ספר יסייע לכלכלת ארה"ב וייצר מקומות עבודה חדשים.‬
‫2-3102-‪http://www.businessinsider.com/mark-zuckerberg-on-kids-coding‬‬

30. BBR
INSIGHTS

31. ‫‪BBR Insights‬‬
‫המשווקים מחזרים אחר אבות בכנס 0.2 ‪Dad‬‬
‫בעבר, משווקים לא היו כל כך מודאגים ממה שאבות חושבים - נשים, אחרי‬
‫הכול, היו אחראיות לרוב החלטות הקנייה של משקי הבית. אבל הגברים‬
‫סוגרים את הפער: על פי נתוני נילסן, בשנת 2102 גברים הוציאו בממוצע‬
‫62.63$ בכל קנייה בסופר, לעומת 94.72$ בשנת 4002. בעוד שהמגרש‬
‫האימהי צפוף ורווי בשחקנים, במרחב האבהי יש מקום לעוד. בכנס ‪"Dad‬‬
‫"0.2 שנערך זו השנה השנייה ביוסטון, השתתפו כ- 002 אבות בלוגרים ו- 44‬
‫חברות כגון: ‪ ,Men+Care ,Dove‬הונדה, ‪ ,Kraft‬ויצרנית העגלות ‪.Maclaren‬‬
‫‪http://www.nytimes.com/2013/02/24/business/fathers-seek-advertising-that-does-not-ridicule.html‬‬

32. ‫‪BBR Insights‬‬
‫האם מריסה מאייר מתעלמת מטרנד‬
‫עולמי של גמישות במקומות העבודה?‬
‫לאחרונה, הודיע מריסה מאייר, המנכ"לית של יאהו, שהיא אוסרת על עובדיה לעבוד‬
‫מהבית. אבל האם היא פועלת נכון? לאחרונה התפרסם מחקר כי יותר ויותר אבות‬
‫דורשים ממקומות העבודה שלהם להתגמש, על מנת לחלוק עם נשותיהם את גידול‬
‫הילדים וכדי לבלות זמן ממושך יותר עם ילדיהם. אבל מסתבר, כי המגמה קיימת לא‬
‫רק בקרב אבות. במחקר שהתקיים בקרב סטודנטים בקולג' בארה"ב שגילם מתחת‬
‫ל- 03 עולה כי: 1 מתוך 3 מצהירים כי הם מעדיפים גמישות בעבודה, הרבה לפני שכר‬
‫גבוה. בנוסף, מדגיש המחקר כי גמישות בעבודה היא לאו דווקא עבודה מהבית או‬
‫גמישות בשעות העבודה אלא פרמטרים רחבים יותר שנוגעים למרחב, זמן וחיים אישיים.‬
‫‪http://www.fastcompany.com/3005510/guess-who-finally-cares-about-workplace-flexibility-men‬‬

33. ‫‪BBR Insights‬‬
‫שוק האפליקציות החינוכיות לילדים רותח‬
‫שוק האפליקציות החינוכיות לילדים (מתחת לגיל 21) ממשיך לרתוח כשאפל‬
‫הודיע לאחרונה שבאפסטור הורדו עד כה, כמיליארד אפליקציות בקטגוריה.‬
‫אחת האפליקציות הכי פופולאריות בקטגוריה היא הסטארטפ הישראלי - ‪tabetale‬‬
‫שהורד כבר למעלה מ- 001 מיליון פעמים. לאחרונה הסטארטאפ שתופס את עצמו‬
‫כמו"ל של משחקים חינוכיים באפסטור, רכש את הסטארטאפ הישראלי - ‪Kids‬‬
‫‪ Games Club‬ויחד הם מייצרים כמות גדולה של משחקים. "כשיוזרים מורידים בממוצע‬
‫בין 01-8 אפליקציות בקטגוריה, אין ברירה אלא לעמוד בקצב התכנים ההולך וגדל",‬
‫מסביר שגיא שליסר מנכ"ל החברה.‬
‫/‪http://techcrunch.com/2013/03/03/youth-app-maker-tabtale-buys-kids-games-club-for-3-4m-preps-new-buying-club-model‬‬

34. ‫‪BBR Insights‬‬
‫ירידה חדה בהוצאות‬
‫על מוצרי מזון בארה"ב‬
‫בשנת 4891, משק הבית הממוצע בארה"ב הוציא 8.61 אחוזים מההכנסות השנתיות‬
‫שלו (לאחר המס) על מזון. בשנת 1102, הוציאו אמריקאים רק 2.11 אחוזים. באופן‬
‫מפתיע, ארה"ב מקדישה פחות מההכנסות שלה למזון מכל מדינת אחרת בעולם: רק‬
‫חצי מהכמות שצרפת מוציא ורבע והכמות שמוציאים משפחות בהודו.‬
‫‪http://www.businessweek.com/articles/2013-02-28/americas-shrinking-grocery-bill#r=hp-sf‬‬

35. ‫‪BBR Insights‬‬
‫צעירים לאחר המיתון:‬
‫פחות בתים, פחות מכוניות, פחות חוב‬
‫לאחר שצברו חובות עתק בכלכלת הבועה של שנות ה- 0002, צעירים כיום הרבה‬
‫יותר זהירים מהדור הקודם, בעיקר בגלל שבבעלותם פחות בתים ומכוניות, כך על‬
‫פי ניתוח חדש של מרכז המחקר ‪ .Pew Research‬בין 0102-7002, החוב הממוצע של‬
‫משקי בית שבראשם צעירים מתחת לגיל 53 ירד ב- %92. הפחתת החוב בקרב‬
‫צעירים בזמנים כלכליים קשים גם משקפת ירידה משמעותית בכמות הצעירים בעלי‬
‫חובות בכרטיס האשראי, מ- %84 משנת 7002 ל- %93 בשנת 0102.‬
‫/‪http://www.pewsocialtrends.org/2013/02/21/young-adults-after-the-recession-fewer-homes-fewer-cars-less-debt‬‬

36. ‫‪BBR Insights‬‬
‫תערוכת המובייל בברצלונה‬
‫והניצחון של ‪waze‬‬
‫בסוף החודש התקיימה בברצלונה תערוכת המובייל הגדולה בעולם, 3102 ‪MWC‬‬
‫במסגרת התערוכה, הציגו יצרניות סלולר את הדגמים החדשים שעתידים לכבוש את‬
‫השוק. בתערוכה השתתפו כ- 0051 מציגים וכ- 000,76 משתתפים מ- 502 מדינות.‬
‫הנוכחות הישראלית בתערוכה היא הרביעית בגודלה אחרי ארה"ב (132), בריטניה‬
‫(681) וצרפת (561). אפליקציית הניווט הישראלית ‪ waze‬זכתה בפרס היישום הטוב‬
‫ביותר בכנס. דיאן איסנור, סמנכ"לית פלטפורמות ושיתופי פעולה בחברה אמרה כי:‬
‫"בתחילת הדרך מותגים שעבדו עם האפליקציה הקצו לפעילות 0005$ ניסיוניים אשר‬
‫מהר מאוד גדלו ל- 000,05$ ועומדים היום על חצי מיליון דולר. ‪ Waze‬שעומדת היום‬
‫על 04 מיליון משתמשים ברחבי העולם, ממשיכה להתרחב על בסיס יומיומי.‬
‫/‪http://www.jwtintelligence.com/2013/02/mwc-its-mobile-mobile-mobile-world‬‬

37. ‫‪BBR Insights‬‬
‫ספורה: חברי הפינטרסט שלנו מוציאים‬
‫פי 51 יותר מאשר האוהדים שלנו בפייסבוק‬
‫"המציאות היא שכשאתה בהלך רוח 'פינטרסי' אתה ממש מוכן לפתוח את הארנק‬
‫ולרכוש פריטים, וזה בניגוד לצורך שיש לצרכנים בפייסבוק", כך טוענת ראש מערך‬
‫הדיגיטל של ספורה, ‪" .Julia Bornstein‬פייסבוק ממשיכה להיות רק כלי שירות לקוחות‬
‫מצוין שנותן לנו את היכולת לנהל שיח אודות מה הצרכנים שלנו אוהבים או לא בזמן‬
‫אמת, בעוד שבפינטרסט הם חולקים טיפים ורעיונות מעוררי השראה".‬
‫/‪http://venturebeat.com/2013/02/27/sephora-our-pinterest-followers-spend-15x-more-than-our-facebook-followers‬‬

38. BBR
PLATFORMS

39. ‫‪BBR Platforms‬‬
‫מנוי חודשי שמספק לצרכן שקט נפשי‬
‫טרנד ה-‪ subscription-commerce‬ממשיך לצבור תאוצה כשיותר ויותר חברות‬
‫מציעות את השירות שעונה על מגוון רחב של צרכים. לאחרונה, נחשפנו‬
‫לחברה שמציעה לנשים מנוי חודשי לחבילת טמפונים. החברה מבינה שנשים‬
‫רבות שוכחות או לא מספיקות לקנות את המוצר והיא מנסה לפתור את‬
‫הבעיה. שירות נוסף ומעניין שעושה שימוש בטרנד הוא ‪Zabars OrderGroove‬‬
‫חנות למוצרי גורמה במנהטן שתדאג שתוכלו לקבל את המוצרים האהובים‬
‫עליכם כולל מוצרים יהודים כמו: דגים מעושנים, גפילטה פיש ורגל קרושה.‬
‫שירות חודשי לקבלת קונדומים, גרביים לגברים ועוד.‬
‫/051042/‪http://adage.com/article/adages/14-zaniest-subscription-commerce-startups‬‬

40. ‫‪BBR Platforms‬‬
‫ענף הקמעונות צפוי להשתנות שוב‬
‫לאחרונה, התבשרנו כי בקרוב תציע אמזון שירות המספק לצרכנים משלוח ביום‬
‫ההזמנה, גוגל הודיע כי ממש בקרוב היא תשיק את ‪ Google Shopping Express‬שירות‬
‫המספק משלוח ביום ההזמנה מחנויות שנמצאות באזור המגורים של הצרכן כולל‬
‫ענקיות כמו: טארגט, וולמארט וכו'. קמעונאיות הענק ממתינות בכיליון עיניים למהלך‬
‫שיציל אותם מההפסדים, מתוך הבנה שגוגל היא המקום הראשון שהצרכן מחפש בו.‬
‫שוק הקניות באון ליין צומח וצפוי להכניס עד שנת 6102, 723 מיליארד דולר. בעתיד‬
‫צרכנים ירכשו את כל המוצרים שלהם באון ליין החל מסבון גוף שעולה 21$, תיק‬
‫מעוצב ב- 0003$ ואפילו מכוניות.‬
‫/071042/‪http://adage.com/article/digital/e-commerce-day-delivery-change-retail‬‬

41. 10X