3. BBR Integrated
מיליונים צפו בשידור חי
בקפיצה חופשית מהחלל
במסגרת קמפיין ,Red Bull Stratosספורטאי האקסטרים Felix Baumgartner
האוסטרי עשה היסטוריה ושבר את מהירות הקול לאחר שקפץ לעבר כדור הארץ
מגובה רב יותר מ- 83 ק"מ. באומגרטנר קפץ משכבת הביניים של האטמוספרה
ואף דיבר עם חדר המצב במהלך הנפילה. את החסות למיזם נתנה חברת "רד
בול", שמימנה גם את אימוניו של באומגרטנר במשך חמש שנים. רד בול קידמה
את המהלך בערוץ יוטיוב יעודי, סרטונים המתעדים את ההכנות, שידור חי של
הקפיצה, סרטוני פולאו-אפ, אירועי יח"צ, תחרות ומרצ'נדייז.
http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
4. BBR Integrated
ערוץ היוטיוב מחליף את
תחנות הטלוויזיה גם ב- LIVE
השידור החי בערוץ ה- YouTubeשל RedBull Stratosצבר מעל 8 מיליון צופים, ממש
לפני שבאומגרטנר קפץ. חוץ מלשבור את מהירות הקול נשבר עוד שיא - השידור
החי הנצפה ביותר בהיסטוריה.
http://youtu.be/FHtvDA0W34I
5. BBR Integrated
האתר כמקור לכל המידע
האתר מאגד את כל האלמנטים של הקמפיין ומספק פרטים נוספים על פליקס,
על המשימה, על החללית ועל הצדדים היותר מדעיים של הפרויקט.
/http://www.redbullstratos.com
9. BBR Integrated
– Red Bullחברת תוכן
רד בול כבר מזמן אינה חברה שמוכרת משקאות אנרגיה. רד-בול הפכה לחברה •
שמוכרת תוכן. בין אם זה זירת תחרות סנובורד חדשה ותוכן וידאן נלווה, הפקת סרט
תיעודי, יצירת קבוצת 1 ,Formulaועכשיו, שיגור בן-אדם לקצה החלל במהלך יח"צ
מבריק.
אחד הדברים המדהימים לגבי הפרוייקט הזה הוא שזו משימה במימון פרטי של נאס"א •
– חברה ממשלתית שמקבלת גישה לנתונים מפרוייקט שמומן ע"י מותג.
כפי שצייץ אחד העוקבים: "זה רגע מביך כאשר אתה מבין שלמשקה אנרגיה יש
תכנית חלל יותר טובה מהמדינה שלך".
זהו העולם החדש של השיווק - שבו מאמצי הפרסום של מותגים הפכו לפרויקטים •
למען החברה - כמו מחקרי השמנה בקרב ילדים במימון נייקי ויצירת קמפיינים
המעודדים ילדים לעשות פעילות גופנית, או אמריקן אקספרס שיצרה פלטפורמה
לקידום העסקים הקטנים.
זהו סטנדרט שאפתני בטירוף לשיווק תוכן. רד בול הלכו רחוק יותר מכמעט כל מותג •
אחר בטשטוש הקו בין העסק ה"ראשוני" של החברה - משקאות אנרגיה – ובין העסק
של יצירת תוכן וחוויות לאנשים שהם קהל היעד למשקאות אלו.
-http://www.fastcocreate.com/1681748/red-bull-stratos-shatters
1#records-and-traditional-notions-of-marketing
10. BBR Integrated
תגובות המותגים לקפיצה מהחלל
בעולם דיגיטלי מותגים מחויבים לנצל את המומנטום שנוצר ולהגיב במהירות
להייפ האדיר שנוצר ברשת. יום למחרת לגו שיחררה סרטון סטופ מושן המתאר
את הקפיצה שעשוי כולו מלגו. נסטלה שיגרה KitKatלחלל לפני הקפיצה, כדי
להביע הזדהות ולשלוח עידוד לפליקס באומגרטנר, לפני הצניחה החופשית שלו
מקצה החלל.
http://youtu.be/jIhPDuvr3No http://youtu.be/4IyaG1crWxg
12. BBR Inspiration
סרט אימה בחסות LG
אתם נכנסים למעלית. לפתע התאורה מתחילה לרצד ואתם שומעים רעשים
מתכתיים מבשרי רעות. אתם מביטים לרצפה והאריחים שברצפת המעלית
נופלים לתוך הפיר העמוק. LGהעבירה כמה נוסעי מעלית אקראיים את החוויה
הנוראית הזו בניסיון להמחיש שהמסכים שלה מעבירים תמונה אמיתית. קמפיין
מלא התעוזה של ענקית המסכים ,LGכלל הצבתם של תשעה לוחות מסכי IPS
שהונחו על רצפת מעלית בגורד שחקים בבריטניה. המסכים דימו יחד אנימציה
של רצפה נפערת החושפת את פיר המעלית ומדמה כאילו הם עומדים לצלול אל
מותם.
!#8http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=NeXMxuNNlE
13. BBR Inspiration
אמת בפרסום: Bodyform
בתגובה משעשעת לגולש פייסבוק
במחוזותינו נדמה שעבור נשים, זמן המחזור הוא הזמן היפה ביותר בחודש, כך לפחות לפי
הפרסומות של מוצרי ההיגיינה הנשית בה מככבות נשים בשמלות לבנות כשהן מפזזות על
החוף. אך כיום בארה"ב המגמה שונה כפי שאפשר לראות בקמפיינים עדכניים שלועגים
לפרסום הישן והלא מעודכן.
בחור בשם ריצאר'ד פרסם פוסט בעמוד הפייסבוק של המותג Bodyformובו הוא מתלונן
שחברות מוצרי ההיגיינה הנשית הטעו אותו עם הפרסומות שלהן ועכשיו כשיש לו חברה
הוא הופתע לגלות שהיא לא כל כך נחמדה ומאושרת, בלשון המעטה, בזמן המחזור
החודשי. הפוסט קיבל כשמונים אלף לייקים והמותג בתגובה הכין סרטון ויראלי משעשע
שמודה באמת.
מותגים נוספים שנוקטים בגישה דומה הם Kotexו- Libra
http://youtu.be/Bpy75q2DDow
14. BBR Inspiration
המצלמה החדשה של ניקון
מאפשרתשיתוף לרשתות חברתיות
כל חובב צילום מכיר את הדילמה: לצלם במצלמה האיכותית והיקרה או לצלם
בסמארט פון המאפשר שיתוף מיידי באינסטאגרם /פייסבוק /טוויטר... אשטון קוצ'ר
נבחר להשיק את המצלמה החדשה של ניקון המאפשרת העברת תמונות מיידית
לסלולרי ומשם לרשתות החברתיות. כך שלא צריך לוותר על איכות בשביל שיתוף.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZrDUyWPwduM
15. BBR Inspiration
כך גורמים לנוסעים לצפות
בסרטוני הבטיחות בטיסה
במקום עוד סרטון בטיחות משעמם החליטו בחברת התעופה Air New Zealand
להפוך את הסרטון לחווית בידור בכיכובם של אלפים, גמדים, אורקים וקוסמים.
בשיתוף פעולה עם סרט ההוביט (החלק הראשון יצא לאקרנים החודש) הם יצרו
סרטון הדרכה שונה, קסום ומבדר וכנראה שגם יותר אנשים יצפו בו מאשר
בסרטונים המוכרים והמשעממים.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cBlRbrB_Gnc
16. BBR Inspiration
רוצים לתרום לסביבה:
פשוט תעקבו אחר הצפרדע
Follow the Frogהוא סרטון שמקדם את קו המוצרים של ה- ,Rainforest Alliance
ארגון ללא מטרות רווח שמגן על יערות הגשם ומערכות אקולוגיות. מותגים
שעומדים בקריטריונים של הארגון מקבלים את "תווית הצפרדע", המעידה על כך
שהמוצרים שלהם יוצרו לפי עקרונות הקיימות. הסרטון נוקט בגישה של הפוך על
הפוך: הסרטון מגולל את הסיוט שעובר אקטיביסט שהחליט להפסיק לשבת
בכורסה ולצאת להציל את יערות הגשם. המסר בסרטון הוא שלא צריך לעבור
תלאות כדי לעזור לסביבה – פשוט צריך לשים לב לצפרדע שמופיעה על האריזה
של המוצרים הנבחרים.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=3i
IkOi3srLo
17. BBR Inspiration
מתביישים להתחיל עם בחורה בבר?
אפליקציית QRחדשה יכולה לעזור
לגשת למישהי/ו שמוצא חן בעינייך בבר זה דבר מלחיץ. Bottle Messageהיא
אפליקציית QRחדשה שהושקה ע"י הבר Harry’sבסינגפור ומאפשרת לביישנים
לשלוח הודעות אנונימיות זה לזו באמצעות בקבוקי בירה שעליהם תגי QR
מותאמים. כך זה עובד: הביישנ/ית רוכשים בקבוק בירה עם ,QRמתקינים את
האפליקציה, סורקים את הקוד ומקלידים הודעה אישית. לאחר מכן רוכשים
בקבוק בירה נוסף, מעבירים את התג לבקבוק השני, שולחים אותו לנמענ/ת
ופוצחים בהתכתבויות. התוצאה הייתה עלייה חדה במכירות הבירה בבר.
http://youtu.be/Dj_OC00qgUQ
18. BBR Inspiration
קולה זירו: להיות ג'יימס בונד ב- 07 שניות
קוקה קולה ביססה את עצמה כמלכת ה- .vending machinesלקראת ההשקה
של סרט ג'יימס בונד החדש קולה זירו יצרו פעילות גרילה מותחת וכייפית עבור
נוסעי רכבת בבלגיה: תחנת רכבת, משימה, ו- 07 שניות לסיים אותה. נוסעים
שניגשו למכונה כדי לקנות משקה, גילו שלפניהם משימה "ג'יימס בונדית"
שדרשה מהם לעבור סדרה של מכשולים משעשעים הכוללים: זוג אצנים
שחוסמים את המדרגות הנעות, תפוזים מתגלגלים על הרצפה, זגוגית חלון
שחוסמת את הדרך ו- .Dog Walkerהמטרה הייתה להגיע לרציף מספר 6, תוך
מגבלת זמן של 07 שניות.
http://youtu.be/RDiZOnzajNU
19. BBR Inspiration
יונדאי פותחת מלון חמישה כוכבים
ברכב החדש שלה
כדי להדגים עד כמה דגם ה- i30 Wagonהחדש מרווח, המותג פתח את "מלון 5
הכוכבים הראשון על 4 גלגלים". אוהדי יונדאי בפייסבוק הוזמנו להשתתף
בתחרות ולזכות בשהייה במלון הייחודי. הפרס היוקרתי כלל שינה במיטה זוגית
בחלקו האחורי של הרכב, מערכת מולטימדיה ו"שירות חדרים" מסביב לשעון.
42502515/http://vimeo.com
20. BBR Inspiration
מסעדה בניו יורק משתמשת
באינסטגרם ליצירת תפריט ויזואלי
מתוך התובנה שבשלנים וחובבי קולינריה אוהבים לשתף את הארוחות שלהם
באינסטגרם, המסעדה הניו-יורקית Comodoעודדה את לקוחותיה לתעד את
הביקור והמנות ברשת החברתית. על ידי תיוג התמונות שלהם עם התג
,#comodonycהסועדים יוצרים תפריט מיקור-המונים ויז'ואלי. למרות הסיכון של
קבלת ביקורת פומבית, המסעדה גם תוכל ללמוד מהמשובים, מההערות
ומה"לייקים".
31180415/http://vimeo.com
22. BBR Trends
פייסבוק מציגה את Facebook Gifts
משלוח מתנות אמיתיות באמצעות המובייל
פייסבוק נוקטת צעד נוסף, כדי להפיק רווח מפלטפורמת המובייל שלה ומשיקה את Facebook
- Giftsפלטפורמה שמאפשרת למשתמשים לרכוש מתנות ולשלוח אותן בעולם האמיתי לאנשי
הקשר שלהם ברשת החברתית. Facebbok Giftsממנפת תזכורות ימי הולדת ואירועים על ציר
הזמן של פייסבוק (אירוסין, חתונות, הולדת בן/בת), כדי להציע ליוזרים לרכוש מתנות. כרגע
פייסבוק משתפת פעולה עם למעלה מ- 001 שותפים קמעונאים כולל סטארבקס, חנויות פרחים
ומאפיות. כל הפריטים המומלצים מותאמים לפי פרופיל הפייסבוק של הנמען ומחויבים לכרטיס
אשראי חדש או קיים בחשבון הפייסבוק של השולח. השירות מוגבל כרגע לבעלי מכשיר אייפון
בארה"ב. לסרטון שמסביר איך זה הולך לעבוד לחצו כאן
http://mashable.com/2012/11/05/facebook-iphone-app-real-gifts/#99769View-Upcoming-Birthdays
23. BBR Trends
מעכשיו אינסטגרם זמינה
גם למשתמשי הרשת
אפליקציית שיתוף התמונות הפופולארית אינסטגרם, הנמצאת בבעלות בפייסבוק, זוכה סוף סוף
גם לגרסה וובית. הפורמט של הפרופילים מזכיר את ציר הזמן בפייסבוק. הממשק עדיין אינו
מציע אפשרות חיפוש ולא ניתן להעלות תמונות מהמחשב.
זו הזדמנות למפרסמים שעד כה היו מוגבלים בשימוש בפלטפורמה: פרופיל וובי יאפשר
למותגים לחבר בצורה יעילה את חווית הסלולר וחווית ה- webשלהם. מותגים יוכלו להפנות את
הקהל שלהם לפרופיל האינטרנטי שלהם ולאפשר לקהל הרחב לראות את התמונות שלהם
במקום אחד. פרופיל האינטרנט הוא גם דרך מצוינת למותגים ליצור מודעות לחשבון
האינסטגרם ולהגדיל את מספר העוקבים.
נייקי כבר פתחה פרופיל אינטרנטי. תוכלו להתרשם ממנו כאן
/http://www.edelmandigital.com/2012/11/05/instagram-launches-web-profiles
24. BBR Trends
קיו אר קוד אאוט - קבלו את שבב ה- NFC
לאחרונה השיקה ענקית קמעונאות קראפט פיילוט ניסיוני עם שבבי .NFCצ'פים
של RFIDאשר יכולים להיקרא על ידי שבבי ,NFCהוטמעו בשילוט בסמוך
למוצרים בחנויות נבחרות של הרשת. הצרכנים שהעבירו את הטלפון שלהם אל
מול הצי'פ קיבלו קישור מידע למתכונים רלוונטיים. היתרון המרכזי בטכנולוגיית
ה- NFCשהיא אינה דורשת הורדת אפליקציה ומאפשרת לסרוק את המוצר
ישירות. החיסרון, כרגע יש מעט מאוד טלפונים שתומכים בטכנולוגיה.
http://www.mobilecommercedaily.com/kraft-nfc-pilot-delivers-12-times-the-engagement-level-of-qr-codes
25. BBR Trends
איקאה מצליחה להמציא
את עצמה שוב ושוב
לאחרונה הקמעונאיות הגדולות ברחבי העולם מתמודדות עם קשיים רבים, הן
כתוצאה מהחדירה המאסיבית של העולם הדיגיטלי והן בגלל ההאטה בכלכלה
העולמית. חרף המצב הקשה איקאה מצליחה לרשום לעצמה עלייה בהכנסות.
נציגי איקאה בברטניה ביקרו ב- 005 בתים ברחבי מדינה כדי לפצח את הדרך בה
מסדרים הבריטים את ביתם. אלו הביאו לשינויים באולמות התצוגה ששיפרו
דרמטית את הכנסות החברה. הם גילו למשל, שבגלל המשבר הכלכלי young
adultחזרו לגור עם ההורים ואופי עיצוב הבית עבר שינוי משמעותי.
http://www.guardian.co.uk/business/2012/nov/02/ikea-bucks-retail-trend
26. BBR Trends
הכפפה המדברת:
Talk to the hand
בחורף הקר (לא בארצנו..) קשה לשלוט במסך המגע של האייפון כשאתה לובש
כפפות. מעכשיו כבר לא צריך להוריד את הכפפה כדי לדבר בטלפון. תוספת
לטרנד ה- Hi-Call :Wearable Gadgetsהיא כפפת Bluetoothהמאפשרת לך
לדבר דרך היד שלך. לכפפה יש רמקול ומיקרופון התפורים לאגודל ולזרת, כדי
שנוכל לדבר בטלפון, תוך הגנה מפני הקור. הכפפה מאפשרת לשלוט במסך
המגע של הטלפון החכם דרך כפתורים שמוטבעים על קצה הכפפה.
http://www.youtube.com/watch?v=NvitWJxsCiI&feature=share&li
st=UUsJHO7uXtIB4GAAdoi7Ew7A
27. BBR Trends
טרגט מציעה שירות קניית
מתנות לחג לילדים מבלי להתגלות
קמעונאות הענק טרגט מביא את אנונימיות הקנייה באון ליין גם לאוף ליין
ומאפשרת להורים לקנות לילדיהם את הצעצועים שהם רוצים מבלי לחשוף את
הצעצוע. החל מה- 41 באוקטובר טרגט תצמיד קיו אר קודים ל- 02 הצעצועים
הכי נחשקים ברשת. באמצעות הורדה של אפליקציה ייחודית ההורים יכולים
לסמן צעצועים מעודפים ואף לקנות אותם באמצעות האפליקציה ולהרוויח
משלוח בחינם עד הבית. בנוסף, השירות מציע קופונים ויצירת רשימת משאלות
לרכישה דרך המייל. מטרת המהלך היא לתת תשובה הולמת לאמזון.
/http://mashable.com/2012/10/05/target-qr-codes
28. BBR Trends
:RunPeeכי לסרטים
בקולנוע אין כפתור pause
אפליקציית דירוג סרטים חדשה פיתחה פיצ'ר יעיל ביותר: מעבר לדירוגי הסרטים,
מופעל טיימר שממליץ מתי כדאי לצאת לשירותים בחלקים המשעממים יותר של
הסרט, ואת החלק שהפסדתם האפליקציה משלימה. איך זה עובד:
– מתקינים את האפליקציה
– בוחרים את הסרט שאתם צופים בו וכשהסרט מתחיל מפעילים את הטיימר
– הסלולר שלכם ירטוט לפני כל "זמן פיפי" בסרט
– רוצו לשירותים ובזמן שאתם שם תוכלו לקרוא באפליקציה מה אתם מפסידים
/http://runpee.com
29. BBR Trends
הנגשת הידע:
פייסבוק עוזרת ללמוד לבגרויות
מהפכת החינוך של השנים האחרונות הופכת את המידע לזמין ונגיש יותר ואנו
רואים עוד ועוד פלטפורמות לימוד חברתיות באונליין. עכשיו גם הפייסבוק הופך
לכלי לימודי: שני בחורים צעירים יצרו את "עושים היסטוריה". בלשונם: מהיום כל
החומר לבגרות מסודר על ציר זמן, מחולק על פי נושאי הלימוד ומונגש לכל
תלמיד ותלמידה בישראל בדרך ידידותית שהופכת את חווית הלמידה למעניינת
יותר ובתוך הסביבה הטבעית של בני הנוער.
https://www.facebook.com/bonimmedina?fref=ts
30. BBR Trends
עתיד הטלוויזיה: "טלוויזיה ממוענת"
תאפשר פרסום מדויק וממוקד
בעוד חמש שנים, כאשר %57 מהממירים ינתרו נתוני צפייה ישירים ומיידים,
למשווקים יהיה ידע אמיתי לגבי מי מסתכל על מה, ולכן המדיום הגדול ביותר של
הפרסום ישתנה. אנו נהיה עדים ל"טלוויזיה ממוענת" ( – )Addressable TVשני
אנשים שיצפו באותה התוכנית אך בבתים שנים, יראו שתי פרסומות שונות. כיום
טלוויזיה היא עדיין כלי שיווקי יחסית "טיפש" שבו פרסומות לא רלוונטיות נורות כלפי
הצופים ללא אבחנה של גיל מין ותחומי עניין. מגזין Adageפרסם תחזיות לשנת 7102 ובין
השאר סקר את עתיד הטלוויזיה. מדיום הטלוויזיה עדיין יחזיק באחוז הגדול ביותר בעוגת
השיווק ב- 7102 (%63), אך העתיד יהיה שונה מאוד ממה שאנו מכירים כיום. לנתונים
נוספים על עתיד השיווק והמדיה בכתבה:
/616732/http://adage.com/article/news/marketing-s-years
31. BBR Trends
לדוגמא: חברת הביטוח Allstate
השיקה קמפיין טלוויזיה מטורגט
אפשר לקבל מושג על עתיד הטלוויזיה הממוענת מהקמפיין המטורגט של חברת
הביטוח .Allstateהקמפיין של Allstateלמוצר נישה יחסי – "ביטוח שוכרי דירה",
נועד לצפייה רק על ידי שוכרי דירה. החברה אוספת מידע משלל מקורות כולל
מידע על מנויים מחברות כבלים ולווין, ומשתמשת במידע כדי להגיע ספציפית
לשוכרים. כך אם אתה בעל בית, הפרסומת לא אמורה להופיע על המסך שלך.
בשיתוף פעולה עם DirecTVו- Dishהפרסומות של Allstateאמורות להגיע ל- 51
מיליון משקי בית מטורגטים בהם גרים רק שוכרי דירות.
/889632/http://adage.com/article/media/addressable-tv-ads-finally-ready-prime-time
http://www.youtube.com/watch?v=RlsphK3SxAM
32. BBR Trends
פחות שומן, יותר טעם:חברות מחפשות
את שביל הזהב בדילמת החטיפים הדיאטטיים
האם כשאנחנו בוחרים לצרוך מוצרי מזון דיאטטיים עלינו גם להיפרד מהטעם? לא
בהכרח. הצרכן העכשווי לא מוכן לוותר על הטעם, אבל מצד שני לא מוכן גם
לצרוך מוצרים עתירי שומן. ולכן חברות רבות כמו: מותג הגלידה ,Dreyer’s/Edy’s
מותג השוקולד Hershey’sוחטיף התפוצ'פס Lay’sמציעות פתרון ביניים - חטיפים
עם פחות קלוריות ואחוזי שומן מהחטיף המקורי, אבל עדיין יותר קלוריות מחטיפי
דיאט. הטרנד של קלוריות אמצע ( )The mid-calorie trendהחל ב- 7002 לאחר
שבשנות ה- 09 חברות שניסו לייצר מוצרים דלי שומן שלא החזיקו מעמד בגלל
טעמם הנוראי. הצרכן היום (בעיקר בעולם החטיפים) מעדיף מוצרים עם טעם
מעולה, על פני מוצרים דלי קלוריות עם טעם נוראי.
http://thetandd.com/news/topnews/less-fat-more-flavor-companies-seek-middle-ground-on-dieters/article_9db04524-09b5-11e2-8014-001a4bcf887a.html
33. BBR Trends
כרטיסי מתנה בחנויות
האונליין לתקופת החגים
בהלת הקניות לקראת החגים נושפת בעורפם של כל הקמעוניות בארה"ב ולא
פסחה גם על חנויות האון ליין. לקראת החג שיתחולל בחודש הבא השיקה - etsy
הענקית המקוונת למלאכות יד כרטיס מתנה (תלושי קנייה) אותו יכולים גם
חברות ואיגודים לרכוש ולהעניק לעובדים (רמז). את כרטיס המתנה ניתן לעצב
על פי טמפלטים שזמינים באתר ולשגר אותם לנמען. לא כל החנויות באתר
מקבלות את כרטיס המתנה, עובדה שתצוין באייקון קטן ותבוא לידי ביטוי במנוע
חיפש ייעודי.
/http://techcrunch.com/2012/10/16/in-time-for-the-holiday-shopping-rush-etsy-launches-gift-cards
34. BBR Trends
מפסיקים לחכות בתור
המתנה לשולחן במסעדה פופולארית זה עסק מתסכל. הממתינים מתייאשים ומחפשים
מקום אחר לאכול בו ובתי העסק מאבדים לקוחות. את הבעיה הזו פותרות אפליקציות
מובייל שעוזרות לעקוף את התורים וההמתנה:
– Coasterמשתמשים יכולים להסתכל על היצע המשקאות בבר ולהזמין ישירות
מהאפליקציה. כשהמשקה מוכן הברמן יכול להודיע ללקוח דרך נוטיפיקציה אישית.
בנוסף, היוזר יכול לשלם ישירות דרך האפליקציה וכך למנוע בזבוז זמן בהמתנה לחשבון.
– WaitAwayאפליקציה למסעדות שזמני ההמתנה שלהן ארוכים במיוחד. האפליקציה
מאפשרת ללקוחות לחכות היכן שהם רוצים, בזמן שהמסעדה מעדכנת אותם כשהשולחן
התפנה באמצעות הודעות טקסט. האפליקציה כוללת גם מערכת הזמנות הממנפת את
אותה הטכנולוגיה, כדי לאשר זמני הזמנות קיימות.
http://www.psfk.com/2012/11/order-drink-from-a-smartphone.html
http://www.fastcompany.com/3000030/so-long-pagers-how-waitaway-and-other-wait-apps-are-changing-restaurants-dmvs-and-more
35. BBR Trends
לוריאל נכנסת לטריטוריית
קונסולות המשחקים
מחקרים מראים ש- %04 מתון 02 מיליון משתמשי Xboxהן נשים. לכן לוריאל
החליטה להכנס לטריטורית קונסולות המשחקים עם אפליקצית ’‘The Next Level
ל- 063 :XBOXעולם אישי של יופי, סגנון ובידור ובנוסף תוכנית נאמנות מבוססת
השתתפות. האפליקציה כוללת דברים כמו סטייליסט אישי, טיפים, פורומים ותוכנית
לימוד איפור. ככל שהיוזרית משתמשת יותר באפליקציה, וככל שהיא מצרפת יותר
חברים, היא צוברת נקודות ” ,“Style Credאותן ניתן להמיר במוצרים של לוריאל.
http://www.youtube.com/watch?v=uKY7KETLnBU
/655732/http://adage.com/article/digital/l-al-seeks-women-place-xbox
36. BBR Trends
מי קם בלילה יותר?
זאת אומנם לא תחרות, אבל כל הורה רוצה לקבל קרדיט על כך שהוא זה שקם
יותר לתינוק הבוכה שלו בלילה. עילי אבני, עוד אבא עייף שמצא את עצמו מנסה
להוכיח בבוקר שהוא, הוא ורק הוא, קם יותר מזוגתו במהלך הלילה יצר
אפליקציה שעוקבת ומתעדת את המשימה ההורית המייגעת.
https://itunes.apple.com/gb/app/i-woke-up/id528527121?mt=8&fb_source=message
37. BBR Trends
אפליקציית אייפון שמוצאת
את המפתחות שלך
מאז שהנרי פורד החל למכור לאמריקאים את מודל ה- Tהמפורסם, עד היום אין
פתרון ל"איבוד" התכוף של מפתחות הרכב. פרויקט חדש בקיקסטארטר מציע
לקהל את – Honeאפליקציית אייפון שמסתנכרנת עם מחזיק מפתחות בלוטוס
(ניתן להצמיד גם לנרתיק משקפיים או כל דבר אחר שאנחנו נוטים לאבד). על
מנת למצוא את המפתחות צריך להיכנס לאפליקציה והיא תראה לך אם אתה
קרוב או רחוק מהמפתחות.
http://www.fastcodesign.com/1670271/an-iphone-app-that-finds-your-keys-and-just-about-anything-else
38. BBR Trends
הפינטרסט-יזציה
של אתרי e-commerce
ככל שכמות המידע גדלה, אחד האתגרים המרכזיים של הדור הבא של
האינטרנט הולך להיות אריזה ומיקוד של נתונים לתוך חבילות פשוטות להבנה
ועיכול ע"י בני אדם. יותר ויותר אתרי ,e-commerceקטנים וגדולים, לוקחים
השראה מהעיצוב התבניתי ויז'ואלי של פינטרסט ו- Tumblerומצטמצמים לגרידים
ויזואליים. כסממן מובהק לטרנד הפינטרסט-יזציה של המסחר האלקטרוני, ,eBay
האמא של כל אתרי המסחר, הודיעה לאחרונה על עיצוב תבניתי חדש לדף
הבית שלה והצהירה שזהו "שילוב בין הקלות של קנייה באינטרנט לבין הכיף של
."window shopping
/http://gigaom.com/2012/10/30/the-pinterest-ization-of-the-e-commerce-experience
39. BBR Trends
פפסי מסייעת לאנשים עסוקים
ע"י מיקור חוץ של מטלות קטנות
טרנד שנסקר כאן בעבר, הוא מיקור חוץ למטלות הקטנות של היום יום. עכשיו
פפסי מציעה ללקוחותיה לבצע עבורם סידורים ושליחויות, על מנת לתת להם
מנוחה ממטלות ביום יום העמוס. לקידום המוצר החדש Pepsi Nextובכדי לסייע
לאנשים עסוקים, פפסי משיקה תחרות בשיתוף פעולה עם –Taskrabbitסטארט
אפ שמשדך בין אנשים שצריכים עזרה בשליחויות וסידורים לבין אנשים שמוכנים
לעשות אותם עבור סכום סמלי. הזוכים בתחרות יקבלו מפפסי Taskrabbitלמשך
שעה שלמה, שיוכל לבצע עבורם את המטלות.
http://www.psfk.com/2012/10/pepsi-runs-daily-errands.html
/https://www.taskrabbit.com/pepsinext
40. BBR Trends
שת"פ מסקרן בין נייקי פלוס לקינקט
במסגרת המשחק, שהוא בעצם אימון לכל דבר, ניתן לבחור מאמן שרירי או
מאמנת תמירה. המדריכים מסבירים למתעמל אודות השירות ומתאימים לו
תוכנית אימונים הכוללת תרגילי כוח וגמישות.
!#http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=IYbNMlN1Npw
41. BBR Trends
חפצים אוטונומיים
זה התחיל אצל גוגל אבל כיום אין כמעט חברה גדולה שלא מפתחת את גרסת
הרכב האוטונומי שלה. אאודי, ,GMניסן ועוד. אבל הטכנולוגיה של רכב אוטונומי,
לא חייבת להסתיים ברכבים מה דעתכם על מזוודה שעוקבת אחריכם? המזוודה
שתכיל מערכת גלגלים ואיזון, תיסע אחרינו לכל מקום שנלך. המזוודה יודעת
איפה אנחנו נמצאים לפי חיבור בלוטות' עם הטלפון שלנו, וכך גם נקבל איתות
אם היא מתרחקת מאיתנו מעבר למרחק מסוים. האם אתם יכולים לחשוב על
מוצרים נוספים שיקבלו חיים אוטונומיים משל עצמם?
0http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=hucNBe5sgY
43. BBR Insights
הטאבלטים ממציאים מחדש
את מערכת היחסים בין האמריקאים לפרינט
זה לא סוד כי הפרינט מפרפר פרפורי גסיסה אחרונים, אבל הטאבלטים מגדירים
מחדש את האופן שבו המשתמשים צורכים חדשות ומידע. כשזה נוגע לעיתונאות
הטאבלטים מהווים %7 מכלל העמודים שנקראים. 1 מתוך 01 מבעלי הטאבלטים
קוראים עיתונים ומגזינים על בסיס יומי. בנוסף, טאבלטים מצליחים למשוך
אליהם קוראים חדשים. התופעה נפוצה בעיקר בקרב גילאי 44-52, כך עולה
מתוך מחקר שהתפרסם בקומסקור.
_http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/10/Tablets
Reinvent_Americans_Relationship_with_Print
44. BBR Insights
שוק התשלומים במובייל עדיין בחיתוליו
אך ינסוק בארבע שנים הקרובות
עד כה אנשים השתמשו בסלולר שלהם כארנק דיגיטאלי כדי לבצע רכישות
קטנות כמו כרטיסים לקולנוע וקפה בסטארבקס, אבל אנחנו עומדים לראות
צמיחה אדירה בשוק ה- ,Mobile Paymentsככל שיותר צרכנים ישתמשו בטלפונים
החכמים שלהם כדי לשלם עבור דברים כמו מצרכי מזון ודלק. חברת המחקר
eMarketerמעריכה שערך העסקאות הכולל של תשלומים סלולאריים בארה"ב
יהיה 046 מיליון דולרים השנה, אך סכום זה יגדל ליותר מ- 26 מיליארד דולרים
בשנת 6102, ככול שיותר ויותר אנשים יתחילו להשתמש בטלפונים שלהם
לרכישות גדולות יותר.
/018732/http://adage.com/article/digital/mobile-payments-tiny-set-explode-4-years
45. BBR Insights
לא עוד לטפסי הרשמה מייגעים ברשת
בעיית הסיסמאות כל כך מתסכלת ששניים מתוך חמישה אנשים חושבים שלהשיג
שלום עולמי יהיה קל יותר מאשר לזכור את כל הסיסמאות שלהם ושלנקות שירותים
יהיה יותר כייפי מאשר להמציא סיסמא חדשה. ,Janrinחברת שמציעה שירותי Social
,Sigh-inפירסמה אינפורגרפיקה שממחישה את תסכול הגולשים מטפסי רישום
ארוכים לאתרים ושירותים ברשת:
- %68 מהגולשים יעזבו את האתר כאשר יתבקשו להרשם אליו
- %24 אמרו שהטפסים ארוכים מדי וצריך למלא יותר מדי פרטים
- %05 לא אוהבים את הרעיון שהם צריכים ליצור ססמא חדשה
-http://www.convinceandconvert.com/social-media-research-2/infographic-86-percent-of-users
/may-leave-a-website-when-asked-to-create-an-account
46. BBR Insights
בריטניה: כמחצית מהצרכנים יעדיפו
לרכוש בחנויות מקוונות בתקופת החגים
%25 משתמשי אינטרנט העידו על עצמם, בסקר שהתקיים בספטמבר
השנה, כי בתקופת החגים הם מתכונים לעשות את הקניות שלהם
בחנויות און ליין. זאת לעומת %02 שמתכוונים לפקוד את הקניונים ואזורי
הקניות ו- %82 שמתכוונים לקיים את הקניות שלהם בחנויות שממוקמות
בצידי הדרכים. המתנות הכי פופולאריות לרכישה באון ליין, הן: ספרים,
DVDו- .CD
4http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009442&ecid=a6506033675d47f881651943c21c5ed
47. BBR Insights
השיווק הופך ירוק יותר, אך הצרכנים
לא מוכנים לשלם מחירים יותר גבוהים
למרות שעסקים מגבירים את מאמצי השיווק הירוקים, כדי להציל את כדור הארץ
וננקטים יותר אמצעים רגולטוריים כדי לפקח עליהם, מחקרים מראים כי לצרכנים
פחות אכפת - לפחות אם זה הולך לעלות להם יותר. סקר ירוק חדש מראה
שלמרות ש- %39 מהצרכנים שינו את ההתנהגות שלהם, כדי לחסוך באנרגיה
במשק הבית שלהם, הם פחות מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ירוקים. חלק
מהאשמה במצב אפשר לתלות במשווקים שעושים אובר-הייפינג למוצרים ירוקים;
כתוצאה הצרכנים הופכים חשדניים וביקורתיים כלפי הבטחות ירוקות.
-http://adage.com/article/news/marketers-green-fewer-consumers
pay/237377/?utm_source=daily_email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=adage
48. BBR Insights
תופעת ה- showrooming
גוברת לקראת חג המולד
מחקר של Ipsos MediaCTשהוזמן ע"י גוגל חושף כיצד אנשים מתכננים לערוך את
קניות החג השנה: בעוד קצת יותר ממחצית הנשאלים מתכננים לעשות מחקר
באינטרנט ולקנות בחנות, מספר גדול יותר של אנשים מתכנן דווקא לבקר בחנויות
קודם ולאחר מכן לחפש את הפריט במחיר זול יותר באינטרנט (תופעה הנקראת
.)showroomingרוב הקונים גם מתכננים להשתמש במכשירים מקוונים שונים
בתהליך הקנייה, ולכן כדאי לקמעונאים לוודא שיש להם נוכחות ועקביות בכל
הפלטפורמות השונות. ומה יקנו הצרכנים בחג המולד הקרוב? בראש הרשימה ביגוד
(%38), צעצועים (%46), מוצרי אלקטרוניקה (%75) ושעונים/תכשיטים (%65).
667441-http://www.adweek.com/news/advertising-branding/data-points-digital-holidays
