2. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
Social Media w Employer BrandinguSocial Media w Employer Brandingu
•Informowanie o działalności firmy,
• Informowanie o promocjach, planowanych działaniach/nowościach – wzrost
klientów,
• Uwydatnienie sukcesów zarówno samej firmy jak i jej pracowników,
• Komunikację z użytkownikami serwisów społecznościowych, w tym z klientami,
• Budowanie / poprawa wizerunku marki,
• Zwiększenie kontaktów biznesowych,
• Pozyskiwanie informacji o konkurencji,
• Łatwiejsze dotarcie do grupy docelowej.
3. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
* http://hrstandard.pl/2013/05/28/83-proc-szansy-na-specjaliste-marka-inna-niz-wszystkie/
Co na to polskie firmy?Co na to polskie firmy?
…… i tak jest właściwie do dziśi tak jest właściwie do dziś
4. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
Em
ployerBranding
Em
ployerBranding
WewnętrznyWewnętrzny
Przyjazna atmosfera,
Możliwości rozwoju,
Świadomość pracowników,
Zaangażowanie w działania wizerunkowe,
Tworzenie grup dyskusyjnych,
Wzmacnianie relacji wewnątrz firmy,
Zwiększenie motywacji pracowników,
Dzielenie się wiedzą,
ZewnętrznyZewnętrzny
Atrakcyjny pracodawca,
Nowoczesna, dynamiczna firma,
Podążanie za trendami i użytkownikami,
Wiarygodna, szczera i otwarta marka,
Interakcje,
Prezentowanie działalności firmy,
Świadomość marki,
Marka działająca na wielu polach,
5. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
Działania Empolyer Brandingowe w społecznościachDziałania Empolyer Brandingowe w społecznościach
różnią się od działańróżnią się od działań
stricte marketingowych. Dlaczego?stricte marketingowych. Dlaczego?
Narzędzia….Narzędzia….
6. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
1. Różne cele i założenia pracy marketingowej w social media i
wizerunkowej (Employer Branding)
7. 2. Treści muszą i powinny jak najczęściej dotyczyć wydarzeń firmy
– w miejsce ogólnego contentu
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
8. 3. Fanpage ukierunkowany na EB – nigdy nie będzie
„sprzedawał”, chyba, że rozumiemy pod tym pojęciem
sprzedaż siebie jako pracodawcy. Inne cele.
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
9. 4. Facebook – stosunkowo mała liczba fanów
daje olbrzymi efekt
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
10.
11.
12.
13.
14.
15. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
5. Pokazanie marki jako dynamicznej, nowoczesnej,
przychylnej użytkownikom Internetu – zatem i content
19. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
7. Tak nielubiany marketing szeptany jest wespół z
monitoringiem mediów świetnym kanałem do działań EB
20. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
8. Pinterest, Instagram etc., dlaczego nie, ale – konkret.
23. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
9. Zupełnie inna rola media relations.
w Public Relations: pojawienie się w mediach jest celem
samym w sobie
w EB: pojawienie się w mediach jest narzędziem do dalszego
propagowania danej treści w kanałach SM
28. 12. I w końcu… PR w SM w kontekście EB to niemal
permanentny „kryzys”. Ale spokojnie
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com
29. Działania wpływające na poprawienie wizerunku markiDziałania wpływające na poprawienie wizerunku marki
Systematyczność
Interakcje – największym błędem jest ignorowanie użytkowników
Publikacje dopasowane do grupy użytkowników – w zależności od medium
Ciekawe, lekkie w odbiorze treści
Angażowanie użytkowników w proces budowania wizerunku marki
Analiza grupy docelowej
Odpowiednie reagowanie na sytuacje kryzysowe
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com