6. Europejskie Forum Marketingu Instytucji Naukowych i Badawczych, Warszawa, 19-20.11.2015

1. Internet w komunikacji naukowej.

2. Ponad 15 lat doświadczenia
Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach: interactive,
reklamy, PR, SEO, IT
Prawie 40 zatrudnionych osób,
kilka milionów przychodu rocznie,
10 lat na rynku
Klienci:
m.in. Bayer, TVN, Motorola Solutions, ING, Royal Canin, etc.

3. Dlaczego warto dbać
o osobistą markę?
Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

4. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

7. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

8. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

9. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

10. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

11. Bartłomiej Juszczyk
CEO Grupa Adweb
bartlomiej@juszczyk.com

12. TY też jesteś marką!
Niezależnie od tego kim jesteś i co
kupujesz, kupujesz również marki.
Zarówno te marki jak również kryteria,
którymi kierujesz się przy wyborze wśród
konkurencyjnych produktów, takie jak
Twoje przekonania, doświadczenia,
poglądy określają Cię jako jednostkę, a co
za tym idzie jako odrębną markę.

13. Strategia marketingowa inwestowania w budowanie reputacji i
zwiększania swej wartości na rynku pracy za pomocą
specjalistów ds. wizerunku. Personal branding
rozpowszechniony jest szczególnie w anglosaskiej tradycji
biznesu i budowania wizerunku (zarządzanie osobą jako
marką). Strategia personal branding stosowana jest przez
osoby publiczne – polityków, dziennikarzy, aktorów,
sportowców, ludzi nauki, menedżerów. *
Mówiąc wprost – personal branding jest to sposób na
promowanie siebie wśród innych ludzi.
*Wikipedia

14. Personal Branding a Image Management
Personal Branding jest często stawiany na
równi Image Managementem. Błędnie
Podczas gdy Image Management bazuje na świadomej
manipulacji i kreowaniu wizerunku, Personal Branding opiera się
na uczciwości i pokazaniu swojego prawdziwego i
wartościowego „ja”

15. Jakie korzyści daje Personal Branding?
• Możliwość wyróżnienia się jako jednostka
• Ulepszenie ścieżki kariery zawodowej
• Zyskanie na wartości w oczach firmy, pracodawcy,
współpracowników- zarówno obecnych jak i potencjalnych
• Zmiana branży / dotychczasowej ścieżki kariery
• Zdefiniowanie przyszłości – określenie swojego „ja”

16. Kluczowe cechy sprawnej marki:
• Widoczność
• Uczciwość
• Wiarygodność
• Dobra reputacja
• Pewność siebie
• Wytrwałość
• Odpowiedzialność
„Jak Cię widzą, tak Cię piszą”

17. „Jak Cię widzą, tak Cię piszą” - widoczność
Im więcej ludzi Cię zna, widziało Cię w akcji lub
o Tobie słyszało, tym lepiej dla Ciebie.
Otwórz się na nowe znajomości. Uświadom ludziom kim
jesteś, czym się zajmujesz, co Cię pasjonuje.

18. „Jak Cię widzą, tak Cię piszą”
- uczciwość, wiarygodność, pewność siebie
• Opieraj relacje z innymi na uczciwości i szczerości
• Pokaż kim naprawdę jesteś
• Przedstaw swoją markę w korzystnym świetle
• Bądź pewny siebie
• Otwórz się na nowe znajomości
• Bierz odpowiedzialność za swoje słowa i czyny – nie wypieraj się
ich
• Nie bój się przyznać do błędu

19. „Jak Cię widzą, tak Cię piszą” - reputacja
• Bądź na czasie
• Pamiętaj, że Twój wizerunek musi być spójny
• Realizuj projekty na czas
• Dbaj o zawierane znajomości
• Nie unikaj odpowiedzialności
• Wykazuj inicjatywę i zainteresowanie
• Przedstawiaj swoją markę w pozytywnym świetle ale nie
w natrętny sposób

21. Zacznij dbać o swoją markę!
Zanim zaczniesz działać odpowiedz sobie uczciwie na kilka pytań:
1. Kim jestem?
2. Do czego dążę?
3. W czym się najlepiej sprawdzam?
4. Co sprawia mi największą przyjemność?
5. Co sobą reprezentuję?
6. Jak postrzegają mnie inni ludzie?
7. Co chcę w sobie zmienić?
8. Do kogo chcę dotrzeć?
9. Gdzie chcę pracować?
10.Co mnie wyróżnia?
11.Czego pragnę?

22. Co zachęci do wybrania właśnie Twojej marki?
• Liczna sieć kontaktów
• Spójny, prawdziwy, profesjonalny wizerunek
• Rekomendacje
• Dotychczasowe dokonania
• Różnorodne umiejętności
• Ciekawe zainteresowania, pasje

23. Opracuj plan działania
Określ najważniejsze elementy swojej marki:
• Widoczność
• Wiarygodność
• Wiedza
• Rzeczywiste dokonania
• Umiejętności zawodowe
• Określenie swoich odbiorców
Plan wyróżnienia marki:
• Co Cię wyróżnia?
• Czego do tej pory dokonałeś?

24. Określ swoje cele!
Krótkoterminowe:
Gdzie chcę być za miesiąc, dwa, pół roku? Co chcę w tym czasie
osiągnąć?
Długoterminowe:
Gdzie chcę być za rok, dwa lata czy też pięć?
Gdzie zamierzam wtedy pracować?
Co chcę do tego czasu osiągnąć?
Określane przez nas cele muszą być realne, konkretne i możliwe do
realizacji w wyznaczonym przez nas czasie. Są one bowiem podstawą
do dalszych działań.

25. Kluczowe obszary
działania
Social
Media
Networking
Kariera
Marketing
Public
Relations
Zacznij działać!

26. - Firmowanie nazwiskiem rzeczy z których
jesteśmy dumni;
- Wykonywanie projektów na najwyższym
poziomie;
- Dbanie o pozytywny wizerunek;
- Bycie na bieżąco z blogami,
czasopismami czy stronami, które
związane są z naszymi
zainteresowaniami,
- Komentowanie artykułów,
wpisów na blogach
- Stopka w mailu z odnośnikiem
do strony/bloga
Unikaj:
- Dużej liczby maili do
pojedynczych osób,
- Agresywnych maili i
komentarzy

27. Ścieżka kariery
Wyciśnij z tych miejsc ile tylko możesz umacniając tym
samym pozycję swojej marki.

28. Media społecznościowe
• Wybierz 2-3 serwisy społecznościowe,
w których masz największą szansę by zaistnieć
• Stwórz profesjonalne profile
• Pisz o tym co interesuje innych – nie skupiaj się
wyłącznie na sobie
• Pamiętaj by każdy post zawieraj ilustrację, film,
zdjęcie (ludzie są wzrokowcami)
• Podawaj linki do innych blogów / profili

29. Załóż stronę o sobie!
Powinna ona stanowić podstawę istnienia Twojej marki w sieci
Co umieścić na stronie?
• Ścieżkę kariery
• Doświadczenie
• Portfolio
• Rekomendacje
• Biografię
• Odnośniki do sieci
społecznościowych
• Zdjęcia
• Filmy
• Odnośniki do prasy lub mediów,
które nas interesują

30. Wyróżnij się z tłumu!
• Pisz o pasjach i zainteresowaniach,
• Bierz udział w akcjach społecznych wykraczających poza Twoje
kręgi,
• Reklamuj swoją markę,
• Podtrzymuj znajomości,

31. Sieć kontaktów
• Zacznij od rodziny, znajomych, nauczycieli,
• Nie dodawaj przypadkowych osób
• Ukryj lub usuń wszystkie prywatne zdjęcia,
niepochlebne wpisy
• Uważaj na to co piszesz i zamieszczasz w sieci
• Wpisy na forach, blogach i w serwisach powinny
potwierdzać kompetencje
• Udzielaj się w grupach dyskusyjnych
• Dziel się wiedzą i spostrzeżeniami
• Wyszukuj osoby z kręgu Twoich zainteresowań

32. Pozwól się wygooglać, ale….
Sprawna marka musi być widoczna
w sieci. Trzeba jednak pamiętać, że
tak jak sieć pomaga budować markę,
tak też może się przyczynić do
kompromitacji i zniszczenia
wizerunku.
Upowszechnienie mediów społecznościowych, blogów itp. w połączeniu z
Google pozwala obecnie znaleźć w sieci dosłownie wszystko. Dlatego tak
ważne jest umiejętne zarządzanie własnymi profilami. Każdy błąd,
negatywny wpis, kompromitujące zdjęcie, mogą się tragicznie odbić na
marce.

34. Blog
- Znajdź swoją niszę
- To nagłówki przyciągają czytelników
- Bądź autentyczny, pisz za siebie
- Miej własne zdanie i otwórz się na dyskusje
- Twórz treściwe teksty
- Nie zapominaj o słowach kluczowych
- Linkuj inne blogi

36. Jak promować swój blog?
• Udzielaj się na innych blogach, wykazuj
zainteresowanie,
• Nie powielaj treści znalezionych w sieci,
• Blogroll,
• Gry i konkursy przyciągające ludzi z Twojej branży
• Wywiady, relacje z wyjazdów, konferencji, spotkań,
• Gościnne posty,
• Społeczności

37. Określ i naucz się wyszukiwać swoją grupę
docelową
- Alerty google
- Monitoring mediów społecznościowych
- Słowa kluczowe
- RSS
- Konferencje i spotkania branżowe
Pamiętaj, że odbiorcę możesz uczynić swoim znajomym, a znajomego
klientem.*
* Dan Shwabel – Personal branding 2.0.

38. Podstawowe zasady szukania pracy w serwisach
społecznościowych
- Aktywność w mediach społecznościowych
- Rozwinięta sieć kontaktów
- Zainteresowanie
- Najpierw kontakt publiczny – nigdy nie pisz od razu prywatnie

40. Narzędzia pomagające budować osobistą markę
w oczach pracodawcy
Obok CV i Listu Motywacyjnego:
- Profile na portalach takich jak LinkedIn czy Goldenline będące
„przedłużeniem” cv
- Referencje
- Strona internetowa
- Portfolio
- Blog

41. • Odejście od schematu
• Zabawa formą
• Zaskoczenie odbiorcy
• Wyjście poza sztampowe suche treści
Kreatywnie – infografika zamiast CV

44. Źródło:
http://ewagadomska.pl

45. Błędy, błędy, błędy…
czyli jak strzelić sobie w stopę?
• Spamowanie
• Agresywne komentarze
• Zbyt prywatne profile
• Kompromitujące zdjęcia
• Wulgarne rozmowy w serwisach społecznościowych
• Krytykowanie firm, pracodawcy – nigdy nie wiesz kogo
masz tak naprawdę w sieci kontaktów
• Bierność
• Powielanie treści
• Nachalność
• Pisanie tylko o sobie i do siebie

46. DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
mail: bartlomiej@juszczyk.com
www: http://adweb.pl
strona autorska: http://juszczyk.com/
twitter: http://twitter.com/BartekJuszczyk