1. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Adwords campagnes na het arrest Interflora:
wat mag, wat mag niet ?
@Willem_DV
2. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
1. Hoe werkt SEA (Search Engine Advertising) ?
Vb.: Google
Adwords
3. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
2. Bescherming van je merk
• Onderscheidingsteken
• Beeldmerk / woordmerk
• Depot
• Territoriaal
• Gelijke tekens / dezelfde diensten of producten
• Overeenstemmende tekens / gelijke of soortgelijke diensten
of producten + verwarring
• Bekende merken
Wat is een merk?
Omvang bescherming
4. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Gebruik van andermans merk als Keyword
• Herkomstfunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart
2010 BergSpechte)
Herkomst producten / diensten en advertentie?
Economische band?
(in)directe verwarring, ongewisheid
• Reclamefunctie (HvJ 23 maart 2010 Vuitton / Google en HvJ 25 maart
2010 BergSpechte)
Home-pagina merkhouder = 1ste natuurlijk resultaat
• Investeringsfunctie (HvJ 22 september 2011 Interflora)
Aanzienlijk storen verwerving/behoud reputatie
TOEGESTAAN als geen afbreuk aan merkfuncties
5. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Gebruik van andermans merk als Keyword
• Afbreuk onderscheidend vermogen
‘verwatering’
• Afbreuk reputatie
vermindering aantrekkingskracht
• Ongerechtvaardigd voordeel
ontbreken geldige reden (aanhaken)
b.v. namaakproducten
Bekend merk als Keyword (HvJ 22 september 2011 Interflora)
10. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Gebruik van andermans merk als Keyword
• Uitputting merkenrecht: in principe geen toestemming nodig
en gebruik van merk (ook in advertentie) toegelaten
• TENZIJ gegronde reden:
Ernstige reputatieschade
Indruk van een bijzondere band met merkhouder
Gebruik van het merk na ‘debranding’ van de producten
• Geen gegronde reden:
Louter gebruik merk + “2e hands / gebruikt”
Gemengd productaanbod (tenzij imagoschade)
Wederverkoper van tweedehandsgoederen (HvJ 8 juli 2010 Portakabin)
12. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Gebruik van andermans merk als Keyword
• Art. 19 Wet Marktpraktijken
Niet misleidend
Dezelfde goederen of diensten vergelijken
Objectieve wijze kenmerken vergelijken
Geen verwarring
Niet de goede naam schaden
Geen oneerlijk voordeel
• Vermelding concurrerend merk in advertentie?
Onrechtmatige vergelijkende reclame
14. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
4. Procedure
• De adverteerder
• Online dienstverleners
Zoekmachines
• Geen gebruik in economisch verkeer (HvJ 23 maart 2010
Google / Vuitton)
• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle)?
Marktplaatsen (HvJ 12 juli 2011 L’Oreal / Ebay)
• Advertenties via zoekmachines: wel merkgebruik
• Foutaansprakelijkheid? Actieve rol (kennis, controle) ?
b.v.: Optimalisatie aanbiedingen
Tegen wie?
15. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
4. Procedure
België: Rechtbank van Koophandel (Brussel)
Grensoverschrijdend geschil met adverteerder
• Binnen EU: keuze (HvJ 19 april 2012, Wintersteiger vs Products 4U)
Plaats verweerder
Plaats geleden schade
Plaats schade verwekkend feit
• Buiten EU?
Stakingsbevel en dwangsom
Schadevergoeding
Waar?
Middelen?
16. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Le futur de la protection de la vie
privée (projet de règlement
européen)
& Online behavioural advertising
17. 1. Pourquoi un besoin de changement?
Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
http://ec.europa.eu/justice/data-protection/minisite/
19. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
1. Pourquoi un besoin de changement?
Défaut
d’harmonisation
(directive VS
règlement)
Pas de contrôle sur
les grands acteurs
Idée de base
dépassée (location
serveur)
Perte potentielle: 2,3
milliards € par an
20. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
2. Directive 1995/46 & loi 8 décembre 1992
Responsable
établi dans l’UE
Traitement de
données à
caractère
personnel
Consentement
libre, spécifique
et informé
A défaut de
consentement,
intérêt légitime
Droits
d’information,
accès, correction,
opposition
Déclaration CPVP
Information via
Privacy Policy
Transfert de
données vers des
pays tiers
Sanction: jusqu’à
500,000 €
21. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Règlement européen en projet
Toute entreprise
active en Europe
Donnée
personnelle =
adresse
IP, identifiant
unique
Consentement
explicite
consommateurs
Consentement
parents
Droit à l’oubli
numérique
Droit à la
portabilité des
données
One stop shop
Plus de
déclaration à la
CPVP
Réseaux sociaux:
“Privacy by
default”
22. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
3. Règlement européen en projet
Agent qualifié
responsable
Rapport évaluant
l’impact du
traitement (OBA)
Preuve des
politiques et
mesures
Notification en
cas de violation
(24h)
Sanction = 1 million € ou
2% chiffre d’affaires annuel
3. Règlement européen en projet
27. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
4. Avis négatif
du Groupe de
Travail 29
Donne la
fausse
impression
de pouvoir
éviter le
tracking
Information
insuffisante
Site lui-
même
tracke
Choix ≠
suppression
du tracking
Opt-out
28. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
4. Application de la législation sur la vie privée?
Groupe de Travail 29: oui
Identifiant unique en ligne et
adresse IP = donnée
personnelle
Fournisseurs de réseaux
publicitaires & diffuseurs =
responsables
29. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
4. Règlement européen en projet
S’applique à tous les OBA dans l’UE
« Droit de ne pas être soumis » à une mesure de profilage sauf
• Contrat
• Législation
• Consentement
Craintes de FWA & UBA
• Identifiant unique = donnée personnelle
• Consentement explicite pour toutes les données
• Consentement des parents
30. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
5.
OBA sur les sites du Google Display Network sur base
• Des pages visitées
• De l’historique de recherches (ex: cadeau)
• Des vidéos You Tube
Opt-out
• Cookie opt-out
• Plug-in permanent via le navigateur
Accès et modification des données
• Ads Preferences Manager
31. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
SIRIUS LEGAL
"It's not what you look at that matters, it's what you see“
Henry David Thoreau
Een cookie bij de koffie?
Een stand van zaken in het cookiedebat.
@BartVdBrande
32. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Main concern EU = Consumentenvertrouwen
Eéngemaakt
juridisch
kader in EU
Vertrouw
en
Groei in
digital
economy
33. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Consumentenvertrouwen
Wat Europa doet:
E-commerce richtlijn
Privacy verordening
Cookie regelgeving
Europees arbitrageplatform
Small claims procedure
34. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Wat zijn cookies:
Kleine tekstbestanden – max 4 kb
Uitgelezen door browser bij openen internetpagina
Domein (www.standaard.be) + pad /sport/katern.html
Naam – “Houdbaarheidsdatum”
Inhoud
Doel: surfgedrag bijhouden (vb.: taalkeuze, maar ook bezochte sites, geklikte banners, …
35. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Wat zijn cookies?
Cookies1st party
3rd party
User exp.
=
Bvb taalkeuze
OBA
Everlasting
cookies
Privacy
+
controle
38. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Gem.
website
1st party
Eigen werking
3rd party
Google Analytics,
etc…
3rd party
Double Click e.a. =
Adverts monitoren
Tiental cookies
39. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Werkt het? … Tja, de heilige graal voor adverteerders
NAI, 2010 (VS)
40. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Waarom ligt de (EU) overheid hiervan wakker
Privacy
issues
Wantrouwen
consument
Commerciële
waarde van
profiling
Rem op
“digital
growth”
41. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Wat doet de EU?
2009: e-Privacy richtlijn
Om te zetten in nationaal recht voor 2011…
“Expliciete voorafgaande toestemming” gebruiker vereist
Voorafgaande informatie aan gebruiker vereist (identiteit plaatsen, doel, …)
Heeft gezorgd voor paniek in internetsector
Voorwoord van RL spreekt wel van browsersettings, maar voorwoord heeft geen (of weinig)
juridische waarde…
43. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Maar wat is er nu van aan?
Don’t
panic
RL voorziet
uitzonderingen
voor bvb
taalkeuze, winkel
mandje, … = 1st
party cookies
Wetsontwerp
04/12, niets is
definitief en
inhoud is zeer
vaag
Onze buurlanden:
de soep wordt
nooit zo heet
gedronken…
(behalve in
Litouwen)
EU Commissaris
Kroes:
“browsersettings
kunnen perfect de
oplossing zijn voor
1st party cookies”
Privacycommissie
03/12:
Onderscheid 1st
party/tracking
44. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Inhoud wetsontwerp 04/12
1 artikel van amper
drie § in een
“programmawet”
van 200 artikels
Bijna letterlijke
kopie RL
Voorafgaande
waarschuwing
Voorafgaande
toestemming
= opt-in
Toestemming “op
eenvoudige wijze”
en “kosteloos”
intrekken achteraf
Geen letter meer
uitleg
Concrete
uitwerking blijft
zaak voor toekomst
(KB)
Cfr. wens Comm.
Kroes
Cfr. advies
privacycommissie
45. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Nederland
Wet gestemd op 15
mei
In werking tegen 1
juli
Basisprincipe is
opt-in
Grote
onduidelijkheid
blijft: concrete
uitwerking in praktijk
Opt-in voor alle
cookies die
persoonsgegevens
verzamelen
Geen akkoord via
browsersettings
mogelijk
Veel tegenstand,
maar IAB en DDMA
zijn pro
OBA gedragscode en
online register
blijven actueel
46. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Andere lidstaten
Kakafonie van
ontwerpen en teksten
zonder richting
Nog maar 16 lidstaten
hebben RL omgezet
Alleen Litouwen sluit
browsersettings
expliciet uit
Finland, Frankrijk,
Hongarije, Ierland,
Portugal, Slovakije en
Tsjechië vragen zelfs
enkel opt-out
Andere lidstaten: opt-
in kan impliciet via
browsersettings
Sommige lidstaten
maken duidelijk
onderscheid tussen 1
party en 3rd party
(Zweden)
Frankrijk: instemming
kan via banner op
home page, check
boxes bij registratie
Veel lidstaten
hernemen
gewoon, zoals Belgisch
ontwerp, de tekst van
de RL, zonder details
OBA gedragscode en
online register blijven
actueel
47. Conclusie:
Het cookiedebat lijkt voorlopig niet afgesloten,
Maar voorlopig is er geen reden om aan te nemen dat
de nieuwe cookieregels voor onoverkomelijke
problemen zouden zorgen in de online marketing of
in e-commerce.
Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
48. Sirius Legal
De Scheemaecker Bogaerts Van den Brande
Campaignchecker.be
Online check van uw reclamecampagne
Binnen 24 uur
Vaste tarief van 150 euro
Websitecertifier.be
Audit van uw (e-comm) website
Concrete voorstellen
Beschikbaar in 5 talen
Vast tarief van 500 euro
info@siriuslegal.be
www.siriuslegal.be
http://siriuslegal.wordpress.com
@BartVdBrande - @EmilieWillems - @Willem_DV
