Bu sunum İstanbul Üniversitesi Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenci ödevi olarak hazırlanmıştır.

1. AKBANK`IN ZIT İKİZLERİ
Bahman Huseynli
ideamanbahman.com
İstanbul Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü
Pazarlama Tezli Yüksek Lisans öğrencisi
İstanbul, Aralık 2015

2. KAMPANYA KÜNYESİ
Reklamveren : Akbank
Reklam Ajansı : TBWAISTANBUL
CCO : İlkay Gürpınar
Kreatif Direktör : Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip : Doğu Göçük, Kerim Gürsel, İlker Kayserilioğlu, Ahmet Bülent
İlterberk, Burak Kunduracıoğlu, Şükran Genç
Marka Ekibi : Ela Bilgisel, İpek Türkili, Başak Sarıoğlu
CSO : Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Direktörü : Tuğyan Çelik
Prodüksiyon Ekibi : Ceyda Kayaçetin
Prodüksiyon Şirketi : Filmpark
Yönetmen : Bahadır Karataş
Medya Ajansı : Mediacom
ideamanbahman.com

3. KAMPANYANIN YÜZLERİ
• Reklam kampanyasında ünlü
oyuncular Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker
Ayrık yer aldı.
ideamanbahman.com

4. ZIT İKİZLER`İN NURİ`Sİ
• Nuri; uyanık, yaramaz, sevimli,
devamlı başına iş açan bir
karakterdir.
ideamanbahman.com

5. ZIT İKİZLER`İN ALİ`Sİ
• Ali ise akıllı, bilinçli, yol gösterici,
çözümcü ve iyi kalplidir.
ideamanbahman.com

6. KAMPANYA NİÇİN «ZIT İKİZLER» ?
• Nuri, farklı durumlarda kendini
çıkmaza sokarken, yol gösterici
ve çözüm odaklı kardeşi Ali,
Akbank ürün ve hizmetlerini
kullanma konusunda ona yol
gösterecektir.
ideamanbahman.com

7. KAMPANYA NE ZAMAN YAYINLANDI
İlk reklam filmi
14.03.2013 tarihde
saat 16:00`da
sunuldu.
3 yıla yakın bir süredir
Akbank`ın reklamlarında
«ZIT İKİZLER» oynuyor.
ideamanbahman.com

8. BANKACILIK SEKTÖRÜ
• Türkiye’de 37 milyonu bankalı,
18 milyonu bankasız yaklaşık 55
milyon vatandaşın bankacılık
hizmeti almaya uygun.
• Akbank bu toplamın 12
milyondan fazlasına hizmet
veriyor.
ideamanbahman.com

9. KAMPANYANIN HEDEFİ
• Yılda 1 milyonun üzerinde
müşteri yaratma
potansiyellerinden yararlanmak
isteniyor.
ideamanbahman.com

10. KAMPANYANIN HEDEFİ
• Akbank kampanyayla, ulaştığı
müşteri sayısını daha da
genişletmeyi hedefliyor.
• Kampanyada henüz Akbank’la
tanışmayan ve bankayla
çalışmayan kesim hedefleniyor.
ideamanbahman.com

11. KAMPANYADA ÇOK VURGULANAN
• İhtiyaç kredilerininden, kredi
vadelerine, kolay kredi
başvurularından, ödeme
şekillerinedek hedef kısım
aydınlatılıyor.
ideamanbahman.com

12. KAMPANYANIN EN ZOR YANI
• Aslen filmde en çok zorlayan konu casting
oldu. Kıvanç ve İlker’in bebekliklerinden
bugüne gelene kadar benzerlerinin
bulunması için toplam 3500 cast arasından
seçim yapıldı ve en uygun castlar şeçildi.
Filmde geçen dönemlere ait detaylar da ince
ince çalışıldı. Hastanedeki bebek odasındaki
beşiklerin kırmızı kurdelelerinden, 80’lere ait
okul çantasına, önlük ve yakasından,
sünnetteki nazarlığın Şanlıurfa’dan özel
olarak getirtilmesine kadar herşey aslına
uygun üretildi.
ideamanbahman.com

13. KAMPANYA İSTENİLEN SONUÇU VERDİ Mİ?
ideamanbahman.com

14. EN DEĞERLİ MARKA A K B A N K
Uluslararası marka
değerlendirme kuruluşu Brand
Finance, Türkiye'nin en değerli
markalarını sıraladı.
Akbank ilk sırada yer aldı.
ideamanbahman.com

15. AKBANK 2015 RAKAMLARINDA
• 2015 yılının 9 ayında Akbank’ın 2
milyar 898 milyon TL brüt karı
olmuş, bunun 676 milyon TL vergi
karşılığı ayırmış ve ilk dokuz ayın
sonunda banka 2 milyar 222 milyon
TL konsolide net kar elde etmişdir.
• Ekonomiye sağladığı toplam kredi
desteği 188 milyar TL
• Reel sektöre verilen destek yılın ilk
9 ayında geçtiğimiz yıl sonuna
kıyasla yüzde 18 artış göstererek
149 milyarın üzerine çıktı
ideamanbahman.com

16. KAMPANYADAN ÖRNEK REKLAMLAR
• https://www.youtube.com/watch?v=xvudkUj2Bd4 // (Akbank Yeni İmaj Kampanyası filmi)
• https://www.youtube.com/watch?v=8PDwW4WHzBI // (Kıvanç Tatlıtuğ Akbank Reklam Filmi)
• https://www.youtube.com/watch?v=1t-9PN3vumE&index=3&list=PLQ88S5D0QIsg9dLiSyG-
yn9Jd6o9LVBa3 // (Olduğunda ödersin)
• https://www.youtube.com/watch?v=BcMt60ERR8M // (Alışverişte hesabını bilenlerin banka kartı!)
• https://www.youtube.com/watch?v=9IiXjqSkYSg // (Yatırım hakkında tek bilmeniz gereken:
Akbank Yatırım Hizmetleri)
• https://www.youtube.com/watch?v=N11-Ibm8byQ // (Akbank Babalar Günü Filmi)
• https://www.youtube.com/watch?v=W3DgMnL6mPg // (Siftah Berekettir, Akbank’ta Birikimdir)
• https://www.youtube.com/watch?v=M3oJbCgYySs // (Akbank Kıvanç Tatlıtuğ Kapadokya Reklamı
(Haziran 2015))
ideamanbahman.com

17. TEŞEKKÜRLER
İstanbul Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü
Pazarlama Tezli Yüksek Lisans programı
“Tüketici Davranışı” dersi için
“Zıt İkizler” Reklam Kampanyasının Sunumu
Bu sunumda kullanılan bilgiler Akbank sitesi de
dahil olmak üzere çeşitli internet kaynaklarından
derlenmiştir. Ticari amaçlı değildir ve yüksek
lisans öğrenci sunumudur.
Hazırladı:
Bahman Huseynli
ideamanbahman.com
01.11.2015
İstanbul, Türkiye