Web móvil y monetización

Accelerated Mobile Pages
y Progressive Web Apps01
Google: formatos de publicidad
para páginas web móviles y
aplicaciones nativas
02
Facebook
e Instant Articles03
Consejos para monetizar
la publicidad dentro de
Facebook Instant Articles
04
Web móvil
y monetización

01
Accelerated Mobile Pages
y Progressive Web Apps,
el futuro de la web diseñado por Google
Google quiere revolucionar el escenario de las páginas web con dos
proyectos que mejoran claramente la experiencia de usuarios y los
tiempos de carga del contenido y la publicidad.
www.bbvaopen4u.com

Dos de los últimos proyectos de Google tienen
relación con las páginas web del futuro, sobre
todo enfocados a la velocidad de carga del
contenido y la experiencia de usuario. Estos
dos elementos se han convertido en una
obsesión para el gran buscador, no sólo para
los medios de comunicación sino para todo
internet. Accelerated Mobile Pages (AMP) y
Progressive Web Apps (PWA) buscan generar
una experiencia de lectura rápida, satisfactoria,
donde la fricción y la frustración se reduzcan al
mínimo y los niveles de compromiso de los
usuarios se disparen.
AMP es una nueva forma de desarrollar
páginas web de contenido estático para que, a
la hora de ser renderizadas por un navegador,
la velocidad de carga sea lo más rápida
posible.
www.bbvaopen4u.com 01. Accelerated Mobile Pages y Progressive Web Apps

www.bbvaopen4u.com
Una página web AMP está formada por tres
elementos sencillos:
• HTML AMP, un documento HTML
tradicional, pero con algunas restricciones
que, al final, son las que permiten que la
página web cargue a toda velocidad (el
contenido enriquecido es contemplado
siempre a través de extensiones).
• Una librería JavaScript propia para AMP:
sobre ella recae el rápido renderizado del
HTML.
• La caché de AMP: permite que lo que
renderiza el navegador sea una caché de AMP
(este elemento típico de las páginas web
acelera aún más la carga del contenido).

PWA es un proyecto que busca
incorporar a la página web de carga
rápida algunas de las características
que hacen tan potente a las
aplicaciones móviles nativas: por
ejemplo, las notificaciones push y la
alta disponibilidad a través de un
icono en el escritorio, además de
renderizar siempre bajo un dominio
de protocolo seguro HTTPs.
La idea de Google es facilitar un
desarrollo donde el contenido cargue
siempre de forma instantánea, aún en
situaciones de conectividad dudosa;
respuesta rápida a las interacciones
del usuario con animaciones suaves; y
una mayor participación del usuario al
verse atrapado por un ecosistema
inmersivo.

Durante los primeros meses de este 2017,
Google ha hecho algunos cambios
interesantes sobre la hoja de ruta prevista
para AMP. Ha mejorado algunos elementos
importantes para el producto, entre ellos
se han pulido algunos formatos interactivos
como las galerías, los carruseles o los
módulos con imágenes pequeñas como los
formularios; el otro factor decisivo es la
carga de la publicidad en las páginas web
AMP, ahora mejor optimizada; y tercero, la
analítica, sobre todo para aquellas páginas
que incorporan steppers y formularios
como los ecommerce (mejora la obtención
de datos cuando se encadenan procesos
dentro de una web).
Primeros pasos en la hoja de ruta
de AMP para 2017

• Formatos interactivos: el recurso amp-bind
permite a los desarrolladores la creación de
formatos y módulos interactivos más allá de los
componentes que Google da por defecto
dentro de AMP, fundamentalmente AMP-
carousel, AMP-img, AMP-selector y AMP-video.
Algunos de esos elementos por defecto
también se han mejorado por las necesidades
de proyectos web tan habituales como
ecommerce, donde el uso de formularios es
elevado. También nace AMP Start, un conjunto
de fragmentos de código que sirven de
paquete rápido de arranque a partir del cual los
desarrolladores pueden empezar a crear y
personalizar a su gusto el código AMP de su
página web.
• Publicidad: esta era una de las grandes
carencias de AMP y que Google ha querido
resolver durante este primer trimestre de
2017. A partir de ahora, el código de
renderizado de la publicidad en AMP
será más rápido y con un background de aviso
por debajo, para reducir todo lo posible los
tiempos de carga y evitar los espacios en
blanco que no dan información al usuario.
Además, se han producido mejoras en algunos
formatos de publicidad fijos como el amp-
sticky-ad, que se fija en la parte de abajo de la
interfaz.
• Analítica: Google permitirá muy pronto incluir
variables personalizadas como IDs de usuarios
dentro de las páginas para que la obtención de
datos de procesos encadenados dentro de una
misma página como un carrito de la compra o
un formulario para generar valor real por el
lado de las métricas. Esto era algo importante
para asegurar la expansión a sectores de la
economía digital vitales si el gran buscador
quiere que AMP se convierta en algo habitual.

Cambios en PWA este 2017
Uno de los últimos cambios de PWA está enfocado a
la mejora de los tiempos de carga del contenido,
vinculados esencialmente al service worker, un
archivo JavaScript que se ejecuta en segundo plano
más allá del navegador garantizando, por ejemplo,
que las páginas PWA tengan funcionalidad offline
como las aplicaciones nativas. Los services workers
se sitúan entre el cliente y la red y funcionan como
un proxy para cachear contenido.
En gran medida, la velocidad con la que cargan este
tipo de páginas es gracias a estos service workers y
a que se dispone de una shell, un conjunto de
archivos HTML, CSS y JavaScript que se cargan en la
interfaz de forma inmediata.
Hasta ahora, el service worker devolvía el resultado
de una petición al navegador cuando este se la
solicitaba, pero siempre después de arrancar.

En condiciones normales, un service worker tarda
una media de 50 ms en ponerse en marcha para
servir contenido que pueda renderizar el
navegador. En el caso de los dispositivos móviles,
ese tiempo puede alcanzar los 250 ms en los más
rápidos y los 500 ms en los más lentos. Aunque el
service worker se mantiene despierto en
background entre peticiones en un mismo
navegador, a veces se producen peticiones para
otro sitio web o desde otra pestaña.
Para poner solución a esta situación, Google ha
optado por un cambio de enfoque: en vez de
comenzar la carga de la petición para servírsela al
navegador después del encendido del service
worker, ahora las dos acciones se producen en
paralelo, existe algo así como una precarga de la
petición sin esperar al service worker. Servir la
petición nunca podría llegar antes del encendido
del service worker, pero el trabajo en paralelo
reduce los tiempos.

02
Google: formatos de publicidad
para páginas web móviles y
aplicaciones nativas
Google tiene hoy en día cuatro modelos de publicidad para
monetizar los formatos móviles: los habituales banners, los
intersticiales, la publicidad nativa y los formatos en vídeo.
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Google es una de las empresas más innovadoras
del planeta. Cada año lanza decenas de proyectos
nuevos, algunos de ellos incluso muy alejados de lo
que podría considerarse un servicio monetizable. A
pesar de eso, ellos tienen claro cuáles son los
departamentos internos que hoy en día pagan la
fiesta del futuro.
El sector en el que Google obtiene la mayor
cantidad de ingresos sigue siendo la publicidad
digital. Es, sin duda alguna, la gran gallina de los
huevos de oro. Esa es la razón por la que alimenta
la relación con sus partners hasta el último extremo
y busca nuevas formas de monetización más
respetuosas con el usuario: cuidar el producto a
largo plazo.
www.bbvaopen4u.com 02. Google

Los datos confirman algunas perspectivas
interesantes para el buscador. En cuanto al gasto
en publicidad digital y los hábitos y necesidades de
los usuarios que afectan a cómo se monetizan los
distintos productos móviles: según un estudio
elaborado por App Annie e IDC, el crecimiento de
la publicidad en aplicaciones móviles está previsto
que sea del 3.2x entre 2014 y 2018, mientras
que el display en las webs móviles va a crecer en
2.6x durante el mismo periodo. Por el contrario,
la publicidad en sitios web en escritorio
permanecerá estancada. En buena medida porque
el consumo de contenidos en móviles crece sin
descanso. Eso se suma a los hábitos y preferencias
de los usuarios cuando consumen contenidos y
servicios en productos digitales: prefieren que los
ingresos dependan de la publicidad a modelos
donde recaigan forzosamente en las ventas dentro
de una app.

Hoy en día existen numerosos informes con
previsiones de ingresos publicitarios en dispositivos
móviles. En este estudio de eMarketer hay algunas
cifras interesantes: el gasto en publicidad móvil
alcanzará los 167.000 millones de dólares en
2018; ese mismo gasto sólo en el mercado
estadounidense alcanzará los 57.000 millones de
dólares; el gasto en publicidad móvil en un país
como China alcanzará los 40.000 millones de
dólares; el crecimiento medio de las ganancias por
publicidad móvil alcanzará los 3.000 millones en
2018; y las ganancias por la publicidad in app en
las aplicaciones instaladas en EEUU alcanzará los
9.000 millones en 2018.
Plataformas de monetización de Google

En el caso concreto de Google, el buscador
dispone de dos grandes plataformas de
monetización de producto digitales móviles: por
un lado dispone de DoubleClick Ad Exchange,
una solución para editores premium con la que
son capaces de monetizar sus espacios
publicitarios a partir de los anuncios servidos por
él mismo; y AdMob, una plataforma de
monetización diseñada, fundamentalmente, para
desarrolladores de aplicaciones móviles que
están centradas en sectores como los
videojuegos y en procedimientos de creación
de ingresos como la mediación y la
gamificación.

Formatos publicitarios para
productos móviles
Google dispone de varios formatos publicitarios para
monetizar desde páginas web móviles a aplicaciones
nativas. Las distintas tipologías de los anuncios del gran
buscador podrían resumirse en cuatro grandes grupos:
banners, intersticiales, publicidad nativa y vídeos. Este es
un resumen de los más destacados dentro de cada tipo:
1. Banners: por un lado están los banners tradicionales y
más habituales como los formatos 300x250 (dentro del
sector se conoce como roba), el 320x100 y el 320x50.
Los formatos más amplios como el doble roba (300x600)
no se monetizan por Google. Frente a los formatos más
tradicionales, el buscador incorpora algunos más recientes
como el Adhesion Banner, el intersticial con cierre
automático, el Image Carousel, el Pull Banner, el
Expandable Banner y el Rotatable Banner. Todos son
formatos de creatividad rich media.

2. Intersticiales: alguien puede pensar que
cómo es posible que Google siga
comercializando este formato que, mal
utilizado, puede generar penalizaciones en las
búsqueda móviles. La razón no es tanto el
formato, sino el uso que se hace de él. Para
Google el problema viene cuando se sirve el
contenido primero y después de inicia el
intersticial. Si se hace una precarga del
anuncio y se sirve antes que el contenido, la
fricción y frustración que se genera al usuario
es menor porque no se le impide la lectura
por culpa de la publicidad. Google
comercializa varios tipos de intersticiales:
intersticiales de imagen, de descarga de
aplicaciones, de magazine, de rich media y
de vídeo. Además, el buscador ofrece a los
partners la posibilidad de personalizar sus
intersticiales a través de HTML5, tanto para
aplicaciones Android como iOS.

3. Publicidad nativa: el crecimiento de este tipo
de publicidad es casi imparable. Este modelo está
basado en componentes flexibles que, por
separado, se maquetan dentro de una creatividad
que depende del editor y que se ajusta siempre a
los estilos del medio (página web o aplicación)
donde se va a integrar. No es, en ningún caso, una
creatividad que se sirve directamente por el
anunciante o la agencia de medios. Dentro de la
publicidad nativa, Google tiene varios formatos
diferentes: anuncio nativo de imagen, click-to-
download, anuncio de texto, deeplink y to/within
app.
4. Vídeos: en cuanto a los vídeos, tenemos varios
tipos de anuncios distintos, desde intersticiales,
vídeos nativos para instalación de aplicaciones, el
mismo formato pero con intersticial, y vídeo
TrueView.

03
Facebook e Instant Articles:
cómo controlar la monetización
de la audiencia
Facebook ha multiplicado sus ingresos publicitarios gracias a la mejora
en la experiencia que ofrece a los usuarios en sus dispositivos móviles.
Los artículos instantáneos de la red social han incorporado nuevos
formatos publicitarios, funcionalidades y módulos de recirculación.
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Facebook se ha convertido, a día de hoy, en el
segundo jugador más importante de la publicidad
online en el mundo, aún lejos del gran dominador
del mercado: Google. La compañía de Menlo Park
ha seguido una estrategia ganadora que ha
funcionado en numerosos casos: primero es
necesario atraer a la audiencia, en este caso en
masa, fidelizarla, convertir tu producto en un
hábito, en una necesidad; y después buscar las
mejores vías para monetizarla. Facebook es el
espacio donde conviven más de 1.500 millones de
usuarios de todo el mundo. Y eso es una gran
oportunidad de negocio. El tercer y último paso:
generar subproductos que apuesten por una
experiencia de usuario que lo comprometa al
consumo constante.
27.600 millones de dólares. Esa es la cifra que la
red social ingresó en 2016 por facturación
publicitaria. Junto con Google, que ingresó 90.200
millones de dólares -la mayoría por publicidad
digital-, ambas acaparan el 60% de los ingresos
por colocación de anuncios en sus ecosistemas.
Un total de 117.000 millones de dólares. El
mercado general de publicidad digital alcanzó la
cifra de 194.000 millones en todo el planeta, lo
que supuso un crecimiento del 35% con respecto
al año anterior, el año 2015. En este gráfico se
puede ver la evolución de ingresos de Facebook
desde 2008.
www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles

25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
27.638
17.928
12.466
7.872
5.089
3.711
1.974
777272
Evolución de los ingresos de Facebook (millones de dólares)

El enorme crecimiento en los ingresos de
Facebook, apoyados esencialmente en la
publicidad digital, se debe a dos elementos
clave. Por un lado, el claro dominio de la red
social de todo el consumo móvil, no sólo a
través de la red social, sino de otros proyectos
como Instagram o la aplicación de mensajería
instantánea WhatsApp; y por otro, la enorme
segmentación que es capaz de ejercer en la
exposición de su publicidad gracias a los
datos que los usuarios facilitan en su ingreso
en Facebook o fruto de la navegación natural
dentro de ella. Es complicado competir con
un jugador con esa penetración en el móvil y
con su capacidad para mostrar, en cada
momento, lo que el usuario desea ver. La
eficacia al servicio de los anunciantes.
Móvil y segmentación
publicitaria, las claves

Si uno repasa las cifras de ingresos de Facebook a
lo largo de los años, el porcentaje de la tarta
publicitaria procedente de los dispositivos móviles
se ha disparado como en ninguna otra empresa
del mundo. Durante el tercer trimestre de 2012, la
compañía de Mark Zuckerberg generó 1.090
millones de dólares en publicidad, de los que sólo
un 14% era gracias a la parte móvil. Sólo en el
último trimestre de 2016, Facebook ingresó 8.809
millones, de los que 8.629 fueron gracias a la
publicidad. De todos los ingresos publicitarios en
2016, el 84% aproximadamente fueron móviles,
por encima del 80% que se registró en 2015. Los
de Menlo Park han pasado del 14% en 2012 al
84% de 2016. Eso es entender las tendencias del
mercado.
En este gráfico se puede ver la evolución de los
ingresos por publicidad comparada con el
porcentaje procedente de los dispositivos móviles.
Revelador:

Facebook
compra
LiveRail
Facebook
adquiere
WhatsApp
Facebook
compra
Instagram
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
2012Q3 2013Q1 2013Q3 2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3
Los ingresos de la compañía de Menio Park dependen fundamentalmente de la publicidad móvil
Ingresos por publicidad: Ingresos por publicidad móvil: Ingresos por publicidad en escritorio:
Ingresos por publicidad en Facebook (móvil y escritorio)

Si Facebook quiere seguir manteniendo los niveles
de ingresos publicitarios, el dominio del móvil es
clave. Esa es la razón de la política de compras
desde 2012, primero con Instagram en abril de ese
año, después como WhatsApp en febrero de 2014
y finalmente con LiveRail, compañía tecnológica
dedicada a la publicidad, en julio de ese mismo año.
Y de ahí que en 2013 ofreciera 3.000 millones para
comprar Snapchat, esa vez sin éxito. El móvil es la
llave que abre todas las puertas.
En ese sentido, además de las adquisiciones de
empresas con un buen posicionamiento de
mercado y complementarias a lo que ya ofrece
Facebook, la compañía se está esforzando por
mejorar la experiencia de lectura con el lanzamiento
del proyecto Facebook Instant Articles, un
renderizado rápido del contenido para evitar los
excesivos tiempos de espera que protagonizan el
consumo de información fuera de algunos entornos
como este. El objetivo es monopolizar todo lo
posible el consumo de información dentro de su
ecosistema, convirtiendo a los creadores y editores
en simples proveedores de contenidos de la red
social.
Para el éxito del proyecto, Facebook trabaja desde
hace tiempo en la incorporación de decenas de
medios, a los que se les ofrece un reparto
publicitario. En esa línea, la compañía de Menlo
Park estrenó a finales de 2016 nuevos formatos
publicitarios nativos para los editores, incluyendo
vídeo y anuncios en forma de carrusel, que antes
estaban presentes en otros productos de la red
social y que ahora se han llevado a los artículos
instantáneos. Entre los tamaños de los nuevos
contenedores, Facebook incorpora anuncios a 2:1,
1:1 y 2:3.
Facebook Instant Articles, instrumento de publicidad móvil

Al final estos tamaños corresponden
con los formatos habituales que los
editores suelen vender en el display
más tradicional.
Para mejorar la monetización,
Facebook también ha ido incorporando
funcionalidades que aumentan la
recirculación de los usuarios a otros
contenidos de los editores, entre otros
motivos para aumentar su exposición a
la publicidad. Los artículos instantáneos
de Facebook disponen ya de un
movimiento entre contenido mediante
swipe, marcado en la parte superior
con puntos que indican posiciones
enlazadas, y nuevos módulos de
recirculación situados al final del
artículo, espacios destinados
exclusivamente al contenido propio del
editor.

Facebook Instant Articles es una de las grandes apuestas del mercado
para la carga rápida de contenidos móviles y la mejora de la experiencia
de usuario. Los creadores de contenido llevan tiempo sumándose a la
propuesta de la red social, pero… ¿cómo pueden monetizarlo?
www.bbvaopen4u.com
04
Consejos para
monetizar la publicidad
dentro de Facebook Instant Articles

Las páginas web de carga rápida se han convertido
en un escenario de fuerte competencia entre las
grandes tecnológicas como Google y Facebook,
donde los medios de comunicación, los grandes
creadores de contenido, parecen verdaderos
convidados de piedra, simples proveedores de
materia prima para el gran buscador y la red social.
Incluso, salvo casos excepcionales, no existen entre
los editores proyectos de desarrollo firmes para los
nuevos consumos de información en móvil y
avanzar en los elementos que mejoren la
experiencia de usuario en los medios.
En el caso de Facebook, Instant Articles es la gran
apuesta de la compañía de Menlo Park para
mejorar la experiencia de usuario y la carga limpia
y rápida del contenido. Dentro de su plan
estratégico está sumar la mayor cantidad de
medios posibles en esa aventura. Y dentro de esa
estrategia, uno de los elementos más importantes
es la monetización de ese contenido aprovechando
la penetración de la red social en las sociedades de
todo el planeta. La creación de ingresos en
Facebook Instant Articles se basa en cuatro
grandes apartados: anuncios de venta directa, la
ubicación de la publicidad, Audience Network o la
red publicitaria que Facebook tiene para los medios
que no sirvan anuncios en todo el inventario y el
contenido de marca.
www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad

1. Anuncios de venta directa
Las políticas que definen qué anuncios se pueden
servir dentro de los artículos instantáneos de
Facebook son realmente estrictas, en gran medida
para evitar una carga lenta de la información e
impedir que la experiencia de usuario se vea
comprometida por publicidad intrusiva para él. Hoy
en día, cualquier editor de contenido que esté en
Instant Articles puede mostrar anuncios con vídeo
(donde el clic te lleve a la reproducción del anuncio,
en un primer momento con el sonido desactivado),
anuncios animados (siempre que se sirva completo
en un iframe) y el display más habitual en forma de
banners (venta directa del editor al anunciante).
Los anuncios deben cuidar mucho la experiencia
del usuario con la publicidad:
• Formato correcto ajustado a la documentación
para desarrolladores: siempre debe estar
definido por el elemento <figure> de HTML5
estándar, donde se colocará el anuncio
correspondiente (vídeo o animación) con un
<iframe>.

• Los anuncios deben llevar una marcación
explícita de publicidad.
• La altura de los anuncios será un máximo de
1,5 veces mayor que su anchura (la relación
entre alto y ancho debe ser de 2:3).
• Los anuncios deben ajustarse a los márgenes
del artículo e ir centrados.
• No se deben colocar anuncios en ubicaciones
donde puedan ser confundidos por el usuario
con contenido editorial.
• Los anuncios deben ir separados unos de otros
por tramos parciales de contenido que, al
menos, alcancen las 350 palabras. La idea es
limitar al máximo la sensación de
desproporcionalidad entre información y
publicidad. Si el contenido tiene poco texto y
muchas imágenes o vídeos, los anuncios no
deben superar el 15% del contenido total para
garantizar esa proporción.
• Los anuncios que sean vídeos no pueden
comercializarse con reproducción automática
con el sonido activado.
• Los anuncios deben ser fijos. No pueden
expandir contenido oculto, contraerse o cubrir
parte del contenido editorial.
• Los anuncios deben tener una resolución que,
al menos, triplique su tamaño: los robas
(300x250 px) deben tener una resolución de
900x750 píxeles.

2. La ubicación de la publicidad
en Facebook Instant Articles
A la hora de ubicar la publicidad dentro de los
artículos instantáneos, hay que tener dos
cuestiones muy claras: se puede escoger una
ubicación automática u optar por una ubicación
manual. La idea de Facebook con la primera
opción es que los creadores de contenido se
centren en la creación de información, sabiendo de
antemano cuáles serán las posiciones que ocupen
los anuncios dentro de sus artículos, y evitarles la
necesidad de tener que codificar de forma manual
la integración de los contenedores destinados a los
distintos formatos publicitarios.
Una cuestión importante para los editores que
incluyan su contenido en Facebook Instant Articles
es que estas dos opciones, ubicación automática y
ubicación manual, no son excluyentes. Ambos
métodos de pintado de la publicidad se pueden
usar simultáneamente. Suele ser bastante habitual
optar por una integración manual del primer
anuncio, el que se sitúa en la parte superior del
artículo, y dejar a la integración automática el resto
de contenedores publicitarios del contenido.

3. Cómo aprovechar la red publicitaria de Facebook
Facebook ofrece a los editores
la posibilidad de monetizar en
solitario el 100% de sus
espacios publicitarios dentro de
Facebook Instant Articles, pero
en los casos donde no se llegue
a ese 100% de inventario, la
red social ofrece su red
publicitaria para explotarlo y
hacer un reparto del 70% para
los editores y el 30% para ellos.
Los objetivos de esa red
publicitaria llamada Facebook
Audience Network son:
• Preservar la experiencia de
usuario con una estrategia
100% nativa.
• Monetizar los espacios
publicitarios con una
explotación a escala: la red
publicitaria de Facebook
cuenta con más de 3
millones de anunciantes.
• Mostrar publicidad
relevante en función de los
perfiles de usuario.
• Análisis de rendimiento y
compromiso de las
campañas publicitarias.

4. Monetizar el contenido de marca
en Facebook Instant Articles
El contenido de marca (branded content) se ha
convertido, en algunos casos, en una fuente de
ingresos relativamente importante para los
editores. Facebook da la oportunidad a los
creadores de contenido de publicar esos formatos
en forma de artículo instantáneo. Esto es
importante porque el contenido de marca suele
incorporar elementos especiales a la maquetación
habitual del resto del contenido.
En línea con esas excepciones, Facebook plantea
varios recursos añadidos:
• Integrar el logotipo de la marca que
patrocina el contenido: Facebook permite a
los editores incorporar ese logo directamente
de la página de la marca en la red social y
colocarlo en la misma línea donde se posiciona
la firma del autor. Ese logo se coloca en ese
espacio, en el lado izquierdo.
• Personalizar la línea de autor: Facebook
identifica con la etiqueta <header> todos los
elementos editoriales que forman parte de la
cabecera del artículo instantáneo (tipo de
contenido multimedia -imagen o vídeo-, título,
subtítulo, autor, antetítulo, fecha y hora de
publicación y fecha y hora de modificación).
Dentro de esa cabecera, se encuentra la
etiqueta específica de autor:

<address>
<a rel="facebook"
href="http://facebook.com/brandon.diamo
nd">Brandon Diamond</a>
Brandon is a avid zombie hunter.
</address>
• Añadir antetítulos especiales: esto es
importante para identificar al comienzo de la
cabecera que la información es contenido de
marca. Identificar qué contenido es informativo
puro y cuál es promocional o publicitario se
encuentra dentro de las políticas de
funcionamiento dentro de Facebook. Dentro de
esas políticas que la compañía de Menlo Park
impone al contenido de marca de los editores hay
algunas cuestiones que son importantes:
- No incluir anuncios antes, durante y
después de la reproducción de vídeos y
audios dentro de los artículos instantáneos de
marca.
- No incluir banners en vídeos o imágenes.
- No incluir gráficos, logotipos o marcas de
agua durante los tres primeros segundos del
vídeo de la cabecera del artículo.
- Las promociones, como sorteos o regalos,
deberán etiquetarse adecuadamente con la
herramienta de contenido de marca.

• Retocar los estilos para adaptarlos a la
maquetación especial del contenido de
marca: se puede cambiar el color de la
barra o la combinación de colores para
adaptarlos a la línea gráfica de la marca,
modificar las fuentes escogidas por defecto
para el resto del contenido… En Facebook
Instant Articles se pueden incorporar
distintos tipos de formatos multimedia
enriquecidos: ya sean presentaciones,
mapas interactivos, contenido multimedia
geoetiquetado o incorporar botones de
‘Me gusta’ o comentarios en ese contenido
multimedia enriquecido. Al final cualquier
elemento en HTML5 es susceptible de ser
incorporado a un artículo instantáneo de
Facebook.

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