Gelikte plaatjes en powerbranding zijn niet meer van nu. Het draait om echtheid, je open stellen als merk en dichtbij zijn. Geen filters meer. Als er een fout gemaakt wordt kun je dat wegpoetsen, maar je kunt het ook als kans zien. Een kans om een verhaal te vertellen en kleur te geven aan je merk. Dit verhaal gaat over hoe Hooghoudt een verloren categorie weer relevant maakt en hoe een fout van een nieuwe medewerker resulteerde in het meest bijzondere product dat de familiedistilleerderij in haar 134 jarige bestaan gemaakt heeft. Een verhaal over optimisme, ondernemerschap en mooie flessen.
5. maar de markt is weerbarstig en daalt al sinds de 80er jaren
met name gedreven door (gebrek aan) acties door de merken zelf
6.
7. We zullen hiertoe als onderneming de traditionele Jenevers die het nu lastig
hebben op termijn groot deels vervangen door premium Jenevers die een nieuw
publiek aanspreken, waar mensen weer over gaan praten
en waarvoor mensen graag weer een premium prijs betalen
8. Wij zien daarbij de huidige situatie juist als een kans
om de categorie die haar volledige relevantie is verloren
opnieuw vorm te geven
JUIST NU!
Wij hebben als enige het voortouw genomen
9. Premiumisatie Lokaal en verantwoord Ambacht
Better for you Gemak Variatie
De consumententrends hebben zich recent versneld ontwikkeld
hier liggen kansen voor niche spirit categorieën zoals Jenever
11. VERWAARDEN
Een nieuwe doelgroep aanspreken
De moderne whisky drinker
Met producten die schuren maar
tegelijk verleiden en herkenbaar zijn
Niet blijven hangen in onze niche,
maar met gepaste âDutch Courageâ het
anders durven aanpakken en de whisky
conventies challengen
Hierbij de kracht van jenever inzetten
om iets te creëren wat MEER is dan
Whisky ooit zou kunnen zijnâŠ
BOTANICALS!
12. Enerzijds zien we een trend richting nieuwe smaken en een modernere uitstraling
Waarop Hooghoudt met aansprekende botanicals een relevant product neer kan zetten
22. Grietje en Hero-Jan, eerste generatie, hebben Hooghoudt groot
gemaakt met sinaasappel likeur. Dit komt terug in de
botanicals die we gebruikt hebben bij de Aged 23
29. 30 artikelen, 268 posts, 3.5mio impressies, Aged 23 in 2 weken uitverkocht, Aged 16 in 8 weken
30. Een lange lockdown
en de oorlog zetten
de consument met
beide benen weer op
de grond. Nu even
geen filters meer,
maar
echte verhalen
echte mensen
echt contact
Ga erop uit als merk,
ontmoet mensen, maak ze
deelgenoot, durf je
kwetsbaar op te stellen,
wees trots op wat je
doet juist ook op de
fouten want die geven je
kleur, volg je eigen
koers, neem je producten
serieus maar jezelf niet
al te, houd het
persoonlijk en dichtbij.
Word groot
door klein te blijven